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其實，產(chǎn)品起名的情況，也可以作為判斷一個團隊的創(chuàng)業(yè)決心與水平成色的角度。

我見過很多產(chǎn)品，也見過很多創(chuàng)業(yè)團隊。很勤奮很努力的就不說了，但在產(chǎn)品命名上真正下了心思并且效果理想的，還真沒幾個。

產(chǎn)品命名的第一要點，是可以注冊商標，或者至少是有注冊商標的可能性。我所建議的產(chǎn)品和項目啟動流程是，在產(chǎn)品方向確定后，第一時間命名，并且通過專業(yè)的商標代理機構(gòu)檢索評估目標名稱在相關(guān)商品類別是否可以注冊。

很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對商標的重要性和注冊流程一知半解，只知有商標，不知商標也按照商品類別分為四十五個大類和幾百個小的子類，并且不清楚商標注冊的過程是一個漫長的流程，少則一年，多則兩三年。所謂兵馬未動糧草先行，產(chǎn)品名稱的商標保護應(yīng)該在名稱確定的第一時間啟動，注冊覆蓋未來可能涉及的商品品類，甚至需要注冊多個備選商標以應(yīng)對可能的注冊失敗。

因此從商標的可注冊性角度，很多常見的、公認的詞和詞組，歷史上已經(jīng)被注冊過，就難以作為產(chǎn)品的名稱來保護起來。除非采取品類錯位的方式，比如把小米注冊成手機相關(guān)商品，或者采取常見字疊加的方式，比如飛豬、天貓等等。這個階段，選擇靠譜的商標代理機構(gòu)參與評估，是非常重要的。

而產(chǎn)品命名的第二步，是評估這個詞匯的認知成本。很多企業(yè)為產(chǎn)品命名時，用了很生僻的詞匯，或者搭配出很奇怪的組合。雖然產(chǎn)品名是可以天馬行空的，但用戶和市場的認知是需要被教育的，當一個完全憑空起名的商標出現(xiàn)在公眾面前時，其品牌建立的認知和記憶成本非常高，需要非常慎重。一般來說，兩字詞的名稱肯定是好于三字、四字的，但出于商標注冊的門檻，兩字詞的名字也不是那么容易選擇的。

產(chǎn)品命名的第三步，是看名稱在傳播過程中對搜索的友好度。用常見詞做名稱的最大問題是，各個搜索引擎通常的默認搜索結(jié)果都不會是你這個產(chǎn)品，除非你做到非常知名，比如搜小米先搜到的是手機而不是作為食物的小米。但這個過程在當下流量紅利枯竭的階段，是非常困難的，品牌的建立過程，本身就需要時間和資源。并且，這個搜索不僅是在常見的搜索引擎上，還包括微信公眾號、小程序、應(yīng)用商店內(nèi)檢索的場景。

最后，產(chǎn)品命名還應(yīng)該考慮到相關(guān)的域名申請、LOGO設(shè)計的難度。雖然現(xiàn)在域名不像PC互聯(lián)網(wǎng)時代那么重要，但找個與商品兼容性良好的域名總不是什么壞事。至于LOGO設(shè)計，如果名稱是生造的，那LOGO也只好憑空設(shè)計了，難以使用戶形成與產(chǎn)品名統(tǒng)一的VI認知。

而在產(chǎn)品命名中常見的誤區(qū)，也有一些：

• 第一，盲目使用疊字。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早最知名的疊字產(chǎn)品應(yīng)該是QQ了，中文的疊字先行者則是陌陌。后來什么探探、派派、抱抱、脈脈都出來了。疊字在命名上是比較容易容易的，注冊商標問題也不大，但缺點是偏社交屬性，如用于媒體、電商類產(chǎn)品就顯得不太莊重，原因也簡單：疊字通常是孩子的小名或者跟幼兒說話時才使用的。
• 第二，使用諧音。與常見詞或者知名詞諧音，也是一類命名的誤區(qū)。你大概也知道羅輯思維經(jīng)常被打成邏輯思維有多別扭，對用戶的輸入和搜索就是很不友好的。更有甚者，與知名產(chǎn)品或者人名搞諧音，希望投機取巧降低用戶認知成本，結(jié)果連商標都注冊不下來，可謂本末倒置。
• 第三，使用英文單詞。可以這么說，四六級詞匯中，基本你是找不到可以注冊商標的詞匯，這是因為，老外創(chuàng)業(yè)和商標保護的意識，領(lǐng)先我們不知道多少年，而很多商標都是在各個商品類別都做了國際化延伸保護的，在國內(nèi)想注冊下來一樣很難。何況，英文單詞在應(yīng)用市場上尤其是蘋果的App store上，重名率非常高，也就是ASO不友好。

說了這么多，其實大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不重視名稱以及相關(guān)的商標保護，原因也不是完全因為不懂行，而是他們從內(nèi)心深處就沒覺得自己這個產(chǎn)品可以做大，以至于不在意名稱的可持續(xù)發(fā)展問題，以及做大后面臨的可能被告而被迫改名的問題。還有一種情況，就是團隊里大家的文學素質(zhì)都很一般，實在想不出什么像樣的名字。

從這個意義上說，產(chǎn)品起名的情況，也可以作為判斷一個團隊的創(chuàng)業(yè)決心與水平成色的角度。

作者：判官，十四年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗，現(xiàn)專注于社交和商業(yè)化產(chǎn)品領(lǐng)域。微信公眾號“判官老司機（ID：panguansays）”

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