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BRD：這么做有什么好處，并說明好處在哪里？

MRD的定義：通過BRD明確這件事值得做之后，描述應該怎么做，并說明這么做的原因。如果說BRD是拋出了論題，那么MRD就是要我們用論點來支撐BRD，同時通過論證來得出我們采用什么樣的方式獲得BRD的商業目標。就是經過一系列分析后，拿出一套我們認為最適合干這個事情的方法以及指導實施的文檔。

二、MRD的閱讀對象

MRD的匯報對象：未來參與產品的各個層級的同事，包括產品經理自己。

①MRD是最完善的產品誕生分析描述文檔。

②以后的一段時間，產品的各個衍生文檔、產品依據、團隊判斷，都要參考MRD。

③產品參與成員了解產品的各種背景、數據和方法的依據。

三、MRD的主要內容

1、文檔說明

文檔說明：文檔基本信息；文檔修改記錄；文檔目的；文檔概要。

文檔基本信息：公司名稱，產品名稱，文檔創建日期，創建人，創建人聯系方式，部門、職位。

文檔修改記錄：日期，版本、修改人、修改記錄、審核人。

文檔目的：用于說明產品的市場、用戶、產品規劃、核心目標、產品路線圖、項目規劃等。

文檔概要：文檔說明；市場說明；用戶說明；產品說明。

2、市場說明

市場說明：摘要（可選);

現在市場存在的問題和機會：根據需要撰寫–兩到三點：產品方面–形態復雜，用戶體驗差；技術方面–（語音壓縮技術不成熟，外資搜索引擎對中文理解不夠深刻）；運營方面–（產業鏈篇下游，重實體，輕線上，造成瓜分旅行社利潤，形成對立）；用戶方面（新的需求的出現，需求明顯）；商業模式方面。

目標市場分析：市場規模；市場特征；發展趨勢（未來2-5年的發展評測）；時間邊界（這個市場的持續時間預估）。

市場分析結論：一般來說，這里會得到一個比較有市場商業價值的結論。

3、用戶說明

用戶說明：目標用戶群體（要求準確：年齡段、收入、地區、學歷）；

目標群體特征：共性的為主分析；

建立虛擬用戶角色：形象化，常用用戶特征，用戶名稱，用戶技能、與產品相關的用戶特征。

制作用戶角色卡片：對用戶歸類劃分，抽取典型角色，能代表目標用戶。

用戶場景分析：演示性的場景，用戶在時間、地點，完成的某個事的故事。

用戶動機總結；用戶目標總結（明確實質）；分析影響用戶使用的主要因素。

注意：從技術層面剖析市場，洞察用戶心理案例分析。動機和目標是不一致的。

4、產品說明

產品定位：我們用什么樣的產品滿足用戶或用戶市場；針對什么用戶，做什么事。

產品的核心目標：解決目標市場、用戶的核心需求；核心目標的工作級別最高。

產品結構：整體結構，不是功能結構。是產品的核心目標，市場定位，產品定位的直接體現。

產品的路線圖；以時間為節點的任務導向。

產品功能性需求：用戶注冊、留言等等。

非功能性需求：有效性、性能、擴展性、安全性、健壯性、兼容性、可用性、運營需求、用戶體驗。

四、優秀MBR的特點

邏輯性強（有論點，論據，論證）；

把抽象的東西形象化出來；

數據可靠，分析有理；有把握的主觀，無把握的客觀；

用詞行文，簡潔明了；

合理的產品進度分析；

重視非功能需求；

解釋專業名詞。