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榮耀標識為什么你總忍不住發朋友圈？
【導讀】一個好的心理學家不一定是一個好的產品經理，但是一個好的產品經理肯定是一個好的心理學家——張小龍。自己隨便想到了一句話，再配上個名人的名字，逼格瞬間提高幾個檔次，像極了朋友圈里那些雞湯。
除了感覺爽，更重要的是，分享是一種美德。
也許現在朋友圈是你閑著沒事打開手機的最重要理由吧，請好好體會這種中槍感。
相信你一定有在朋友圈圍觀、被圍觀或者轉發分享文章的經歷。但是，請認真想想，當你點擊“分享”按鈕時，是什么讓你想要轉發這篇文章、視頻或相冊?
只是因為好看嗎?答案似乎沒這么簡單。今天就和大家聊聊刷朋友圈這件事。
分享文章和獲得金錢、美食一樣開心
其實，分享信息本身就能讓人愉悅。哈佛大學神經學家簡森·米歇爾和戴安娜·塔米爾用實驗證明了這一點。兩人給被試者裝上腦掃描儀器，隨后向他們發問，“是不是愿意分享自己對喜歡的滑雪板或者喜歡的小狗的態度”。
結果，那些“有話要說”的被試者在滔滔不絕地自由表達和分享信息時，他們的腦電波和獲得金錢與美食時的一模一樣。
甚至有人為了“說”個痛快，放棄到手的銀子。
兩位科學家在上述實驗基礎上，將被試者分成兩組，每組成員都可以自由選擇——是閑呆一會兒，還是告訴別人自己喜歡吃什么三明治。不同的是獎勵方式。在第一組成員中，選擇什么都不做獲得獎勵多一些，第二組剛好相反。
然而結果卻出奇的一致。無論哪一組被試者，都是選擇分享觀點的人多。人們分享觀點、自由表達的欲望并不能被金錢“收買”，即便閑著可以拿到更多的錢，人們也更傾向把話說出來。
現在，可以理解身邊的“刷屏黨”了嗎，錢都可以不要，刷個屏算什么。
什么文章容易被轉發?
雖然人人愛分享，但每天接受海量信息，總不可能見一篇轉一篇。除了話題有趣、文章好看，就沒別的因素了?
沃頓商學院的營銷教授喬納?伯杰和助手凱瑟琳·米克曼一起就“內容分享”問題進行了實證研究。
兩人搜羅了6個月間出現在《紐約時報》上的近7000篇文章。結果發現，“轉發文章”真的有跡可循——積極的文章和令人擔憂、生氣的文章更容易被轉發。
在《紐約時報》上，像“紐約城墜入愛河的新人們”這樣積極的新聞就比像“明星動物管理員之死”這種消極的新聞更受歡迎，也更多的占據了流行新聞排行榜的前列位置。
還有讓人生氣和擔憂的話題，也能引起公眾的注意。你一定見過《震驚中國的XXXX》， “不轉倒霉三年”之類的文章。
其實，這說明你正處在“喚醒”狀態。人們處在喚醒狀態時，自律神經會被激活，更能促進傳播行為。簡單來說，正是喚醒決定了一條信息是否會被傳播。
除了生氣與擔憂具備較高的喚醒性，能有喚醒效果的情緒也有積極向上的，比如敬畏、和幽默等。
炫富可以理解，那自黑呢?
當然，也有些文章并不是靠“喚醒”獲得高轉發量的。這些文章通常比格很高，人們轉發是為了獲得類似于“哇，你懂得好多”的贊美。
在伯杰看來，這是人們在努力獲得網絡環境中的社交貨幣。社交貨幣就像現實生活中買商品或服務的錢，能幫助人們獲得家人、朋友和同事更多好評和積極印象。
出乎人們意料的信息就很容易“賺”得社交貨幣。假如你發現了什么違背常理的新事物，你是保守這個秘密，還是會告訴朋友呢?比如“每個人一生平均會花兩周的時間站在交通燈前”，“你知道微笑時皺眉能夠消耗卡路里嗎”，你是不是也覺得有趣，希望轉發給朋友，告訴他們自己是冷知識大王呢。
同理，還有一種就是游戲。游戲闖關會讓人們看起來比別人聰明和睿智。還記得幾步圍住神經貓掀翻朋友圈嗎，不就是大家都希望自己用的步數最少嗎。
人們都喜歡被贊美，所以，秀智商、秀閱歷、甚至秀顏值、秀土豪、秀貼心都可以理解。
可為什么有人偏偏不做英雄也不做美人，專門自揭老底，在朋友面前分享糗事?誤航班、坐錯車、出門忘帶錢包鑰匙，低頭認慫裝小白?
千萬別被騙，自黑也是為了贏得社交貨幣。自我貶低說到底還是為自己服務——獲得更多的同情、安慰，甚至是贊美。
心理學家戴維?邁爾斯在《社會心理學》中給出明確解釋。如果一個人的人緣并不是太差，當他自嘲“我很笨”時，沒有人會真的白目到回復“是的，沒錯”吧。畢竟還是好人多，大家會安慰說，“你很好，你很棒，你很聰明的”。
本文作者：@王璞 ? ?轉載自：壹讀
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