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榮耀標識專業范兒！六個方法幫你讓創意優雅落地
編者按：在上一期里，@ME網易移動設計?分享了成為創意高產達人的4個方法，有了好的創意，我們還需要有好的方法去表現它，今天就來介紹一下娛樂化設計的方法 >>>
一、目標的激勵
在游戲中，保持有目標，是玩家不停去玩一個游戲的核心驅動力。目標對用戶的吸引力很大，達成目標會很開心，激發成就感，失敗了則會不甘心，想要再次嘗試。最后玩厭了、不玩了，往往是因為目標達成了，找不到新目標了，也就找不到再玩下去的理由了。從各種游戲中我們都可以發現，目標往往是漸進的。首先有一個用戶可以輕易達到的目標，讓用戶產生一些成就感，是激發起繼續玩下去的動力，然后會有一個有點難度，多次嘗試才能達到的目標，最后有一個終極的大目標，往往是通關打boss什么的，達成目標后會非常有成就感。這些漸進的目標，就是黏住用戶的吸引力。
超級瑪麗這個游戲很多人都玩過，它最簡單的目標就是打怪物，不要被怪物碰到，然后是過關、達到每一關的城堡、打過每一關的火龍，最后一個終極的目標，就是通關以后救公主。這個目標是單線程的，非常簡單明確，但一旦通關就會失去動力。很多很多游戲，我們剛開始玩得時候非常有興趣，但是一旦通關，就再也不會玩了。
植物大戰僵尸也是大家非常熟悉的游戲，它也有一個很明確的主要目標，打僵尸—過關—打boss通關，但它在中間還引入了其他一些次級目標。比如你要過關，就要收集金幣，買更多的植物和道具，這樣才能增強戰斗力，應對不同類型的僵尸。在植物大戰僵尸2中，不同的關卡是有星級的，要收集到足夠的星星，才能解鎖新的模式，更出色的完成任務，收集星星，也成了一個次級目標。
引入次級目標。
如果說主要目標是一個核心的驅動力，那么引入次級目標就可以更好的吸引玩家，增強游戲的趣味性。
二、靈動的動效
如今動效設計越來越被重視，尤其是在ios 7發布之后，一個優雅、靈動的動效，成為很多優秀app的標配。
首先讓我們來一起思考一下，為什么要設計動效？是為了好看、酷炫、還是流行？這些當然都是，但是最重要的是，有意義的動效，可以解釋應用的邏輯、層次和交互機制。動效是可以幫助用戶理解應用的。恰當的應用動效，可以替代大段的文字，闡述應用的含義。比如ios 6中刪除圖片的那個動效，照片飛入垃圾桶，然后垃圾桶蓋上蓋子抖一抖，非常生動的傳達了刪除照片的含義。
最典型的利用動效表現產品邏輯的地方，就是轉場動畫，大家對于這樣的動畫再熟悉不過了，下一層級的頁面，一般會從右側覆蓋進入，返回上一層級頁面，會向右側滑動退出，這種轉場動畫很好的營造出一種空間感和邏輯感。
Yep是一個基于地理位置的交友app，用戶可以發起一個聚會，吃飯、喝茶、運動或者其他什么。比如用戶選擇了“就餐”，其他選項收縮淡出，“就餐”圖標移位并變成地圖上的一個圖釘。“就餐”圖標的變化過程可以將前后兩個界面無縫的銜接起來，闡明了基于地理位置的篩選機制，表達出“在這個位置就餐”的明確概念。在地圖界面中點擊“OK”按鈕，界面元素淡出，地圖整體向后退去，融入到雷達一樣的動效當中，圓形掃描區域所代表的就是以用戶當前位置為中心的50 公里半徑范圍。這一連串的動效，實現了界面之間的平滑過渡，也闡明了應用所要表達的邏輯。
Yep用動效表達邏輯。
視覺設計可以還原物理世界的真實感，動效也可以。比如Flipboard的翻頁動效，給人一種硬紙板的感覺，ibook的翻頁動效，給人一種柔軟紙張的感覺，這種不同的材質感，都是通過動效來表現的。
用動效表現材質，不會增加用戶的視覺負擔，在操控上更有真實感，所以就算擬物化的視覺設計已經慢慢在衰退，具有真實意義的動效卻得以保留。
細節處的小動效可以為產品增加亮點，帶來驚喜的體驗。就像tumblr點贊的動畫，紅心飄起來時，就像飛了一個吻，讓人感覺心花怒放，取消點贊時，心都碎了。這種小細節讓人愛不釋手。
利用動效速度的微妙變化，可以表現出應用的風格。快速可以體現靈活輕盈，慢速可以體現優雅委婉。如卯榫體現傳統文化，動效緩慢優雅，slingshot是一款閱后即焚的即時通app，快速的動效體現了它敏捷迅速的風格。
無論是快是慢，兩款app的動效都有慢入慢出的效果，體現出真實世界物體的慣性規律。不同的動效節奏會給用戶帶來不同的感受，但運動規律應該遵循現實的運動規律和節奏。符合基本運動規律，先快后慢、先慢后快、勻速、自由落體等，基本都有現實的運動事件做參照。
三、情緒的調動
在游戲中，如果你通過關卡或挑戰成功，熱烈的氣氛烘托會讓用戶有一種勢不可擋的感覺，這種適當夸張的效果，會讓用戶更有成就感。熱烈的氣氛，也可以更加調動用戶的情感，產生一種沉浸感。
我們在app設計中，也可以借鑒這種氛圍。比如網易彩票app中，如果用戶中了獎，以打開客戶端，就有一個巨大的閃閃發光的獎杯撲面而來，熱烈的氣氛烘托讓用戶更有中獎的喜悅。
網易彩票中獎提示。
人們在表達之后，總是希望得到反饋和認可，積極的反饋可以增強用戶的信心，提升用戶體驗的愉悅感，我們可以適當夸大這種積極的反饋。
Lumosity是一款訓練用戶記憶力、注意力、應變力等大腦核心能力的移動應用。通過鼓勵用戶堅持每天完成一系列益智訓練的小游戲，幫助用戶提升大腦的能力。為了使用戶可以增強信心，堅持每天鍛煉，Lumosity在每一個環節都給予用戶積極的反饋。在完成游戲的每一個小關卡時，閃動出的綠色對勾告訴你離成功又近了一步；完成一個游戲時，會有對話框彈出“你太棒了”或是“繼續加油”等鼓勵的話語；當用戶完成一天的任務時，Lumosity用一個大大的對勾符號祝賀用戶完成了訓練。這一系列的積極反饋，都讓用戶感到信心倍增，加快了他們完成任務的速度。
積極的反饋。
NoomWeigth是一款幫助用戶節食瘦身的app，它在界面下拉的地方巧妙的設置了一個小彩蛋。用戶每次下拉界面，都會看到一句鼓勵你繼續堅持減肥的話，“繼續堅持下去，這一切都是值得的”“相信你自己！”“保持積極”，這些鼓勵的話語可以調動起用戶堅持下去的積極性，在節食瘦身期間保持動力。
貼心的提醒。
四、故事化的內容
講故事是人類最自然的一種表達方式，也最易于被人們理解。當我們給小孩子講道理時，也很傾向用講故事的方式。為產品設計一個故事情節，通過視覺、動畫和音效的烘托，可以把用戶帶入到一個情境中。這種講故事的方式可以很有趣味性，也可以很感人，能夠有效吸引用戶的注意力，調動起用戶的情感。
BenThe Bodyguard 是一款保護手機隱私數據的iPhone應用，產品設定了一個手機私家保鏢Ben的角色，讓他時刻保護著手機的安全。這款產品的Web官方介紹頁面讓這名私家保鏢穿梭在黑暗的街道上，他會一邊行走一邊告訴用戶“現在是一個危險的時代”，“如果有一天你的手機被搶了，手機中的秘密將會公之于眾”，“我可以保護你，無論是你的照片、密碼，還是其他”。隨著故事情節的發展，讓用戶沉浸其中，慢慢了解這款應用的功能特色。
這樣的應用介紹方式，比起生硬的展示app的功能點，要生動許多。
五、驚喜的彩蛋
驚喜通常會令人開心，因為這是超出預期的體驗。有些網站在一些小角落中隱藏著一些小驚喜，這些彩蛋雖然在功能方面沒有什么實際的用處，但用戶偶然間發現后，會增添一份特殊的喜悅和樂趣。這些驚喜還可以引發用戶的好奇心，增強他們的探索欲望。
彩蛋是一份隱藏的驚喜，一般都不會輕易讓用戶找到。它一般出現在app中隱蔽的角落，如頁面的最上方、最下方，或是整個界面的底部。使用隱藏的手勢操作，往往可以呼出彩蛋。
例如網易新聞4.0在下拉頁面時可以看到一個精致的小彩蛋，彩蛋的主要元素“燈塔”與4.0開機引導頁相同，隨著用戶的下拉，燈塔的燈光開始慢慢的旋轉，最后出現“4.0為你而生”的Slogan。這個彩蛋增強了app的品牌感，也增加了產品的趣味性，給用戶耳目一新的感覺。
網易新聞的下拉彩蛋。
進行一些特定的操作，或輸入一些特定的內容，也可以發現一些小彩蛋。如微信中有很多讓人津津樂道的彩蛋，在聊天時發送特定關鍵詞，會觸發一些絢麗的背景特效。這些彩蛋并不是固定的，會在特殊的日子根據特定事件為用戶送去新的彩蛋，在不打擾用戶的情況下給人們帶來一些小驚喜。在馬年春節時，網易新聞也設計了一個有趣的彩蛋，當用戶發跟貼時輸入“馬上有”+一個漢字，發布出去的跟貼會變成一匹駿馬的形狀，馬背上會出現“馬上有”后面的那個漢字。
微信和網易新聞的彩蛋。
這些令人驚喜的小細節，會讓用戶深深記住這些產品，記住這些帶來愉悅感受的美好體驗，并會愿意將這些體驗分享給他人。
六、技術的附加
技術的發展會給設計更多的空間，利用設備的特性，可以讓設計有更多的拓展性。設計師們可以盡情的運用移動端設備的各種傳感器和各種硬件，如方向傳感器、加速傳感器、重力感應器、震動感應器、環境光感應器、距離感應器、GPS、攝像頭、話筒等等，為設計探索更多的可能性。
移動端設備的各種傳感器。
由于各種傳感器的運用，移動端也可以做出更多好玩的設計。用戶可以不單單只用輸入文字與設備進行交互，還可以運用聲音、搖晃、吹氣、光線、圖像、甩動等更多的交互方式與產品互動。
用戶與產品的交互方式。
如Facebook的paper就是利用了方向傳感器實現了全景照片的功能，用戶查看全景照片時不再需要劃動屏幕，只要將手機輕輕左右移動，照片也會隨之移動，看照片就像在窗口中看風景。
paper的全景照片。
本期暫告一段落，下期繼續。
作者：@ME網易移動設計
來源：優設網
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