中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

1 中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)概述

2014年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)5.82億。截至2014年底，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，較2013年底增長(zhǎng)32.7%。

可見(jiàn)移動(dòng)視頻的市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大，公共場(chǎng)所的免費(fèi)Wifi的普及，提高了手機(jī)網(wǎng)速，視頻觀看流暢度的提高，以及4G網(wǎng)絡(luò)的興起，大屏高清手機(jī)的普及都為移動(dòng)視頻的良好用戶體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。

近年來(lái)，移動(dòng)視頻行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩，2013年，優(yōu)酷土豆合并，百度旗下愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS，2014年，搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)，還有騰訊視頻，移動(dòng)視頻四強(qiáng)逐漸清晰。

這四家中，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼购?，?nèi)容、流量以及下載量領(lǐng)先與其它三家，產(chǎn)品定位偏向于視頻分享，騰訊視頻雖然家大業(yè)大，但是移動(dòng)端相對(duì)薄弱，內(nèi)容特色并不明顯。愛(ài)奇藝和搜狐視頻都是主打娛樂(lè)化內(nèi)容，并同時(shí)加大了對(duì)自制內(nèi)容的投入以及獨(dú)播版權(quán)的購(gòu)買，從移動(dòng)端App來(lái)看，功能布局較為相似，且分別有百度和搜狗兩大搜索引擎作保障。

因此，本文將針對(duì)愛(ài)奇藝（iOSV6.2.5）和搜狐視頻（iOSV4.6.3），在用戶行為、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)等方面，并結(jié)合雙方優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析。

2 用戶行為

目前，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)來(lái)自于視頻觀看習(xí)慣的逐漸改變，從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，日益增長(zhǎng)的移動(dòng)場(chǎng)景需求，上班族，學(xué)生黨在火車、公交、地鐵上有著較多的時(shí)間，使用移動(dòng)端（手機(jī)或平板，手機(jī)為主）觀看視頻內(nèi)容，已成打發(fā)時(shí)間，娛樂(lè)休閑必備。

下圖是艾媒對(duì)視頻用戶在不同場(chǎng)景下使用視頻設(shè)備情況的研究結(jié)果：

在交通工具上，用戶使用手機(jī)觀看移動(dòng)視頻的比例達(dá)到80.7%，其次是戶外公共場(chǎng)所和餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至在工作場(chǎng)所和私人場(chǎng)所，有PC端存在的情況下，用戶還是較多地選擇手機(jī)（移動(dòng)端）來(lái)觀看視頻，這說(shuō)明，移動(dòng)視頻的使用習(xí)慣已經(jīng)深入人心，它的便攜方便，觀看體驗(yàn)都滿足了用戶需求，尤其是便攜性，符合當(dāng)下外出時(shí)填充空閑時(shí)間的娛樂(lè)需求。

由此我們可以想象，不，無(wú)需想象，在我們身邊，隨處可見(jiàn)的是：公交上，一個(gè)女生左手抓著扶手，右手拿著爪機(jī)看著新出的電視劇少年四大名捕；火車上，一個(gè)學(xué)生戴著耳機(jī)在手機(jī)上看著提前下載好的電影；甚至宿舍里，躺在床上的室友突然唱起萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，啦啦啦啦啦，原來(lái)是在看王大錘。

3 產(chǎn)品定位

首先，我們看下愛(ài)奇藝和搜狐視頻的主界面：

打個(gè)岔：有木有細(xì)心的同學(xué)看粗搜狐視頻上面推薦少年四大名捕的圖片上印著搜狐視頻獨(dú)播，但是顯而易見(jiàn)，愛(ài)奇藝上也有播放，卻印著全網(wǎng)首播，呵呵，這是腫么回事。。我還去看了騰訊視頻，也有播出。。

兩者都采用了底部導(dǎo)航欄，偏于切換操作，主頁(yè)內(nèi)容板塊設(shè)置大體一致，頂部熱點(diǎn)輪播圖，往下是熱點(diǎn)視頻資訊，再往下是熱門版塊（電視劇，電影，綜藝等）。

不同點(diǎn)是：

1.?搜狐頂欄一級(jí)設(shè)有掃一掃，而愛(ài)奇異此功能藏在“我的”里面，屬于二級(jí)功能；

2.?導(dǎo)航欄：愛(ài)奇藝分為推薦、導(dǎo)航、發(fā)現(xiàn)、我的以及離線觀看五大版塊，搜狐則分為推薦、熱點(diǎn)、片庫(kù)、我的四大板塊。不同點(diǎn)在于愛(ài)奇異突出離線觀看，將其放在一級(jí)菜單欄，可見(jiàn)愛(ài)奇藝對(duì)離線觀看這一功能的重視，搜狐不是沒(méi)有，而是在“我的”里面；

3.?搜狐將熱點(diǎn)單獨(dú)作為一大模塊，主頁(yè)的熱點(diǎn)部分，點(diǎn)擊更多，即切換至熱點(diǎn)模塊；而愛(ài)奇藝的今日焦點(diǎn)，點(diǎn)擊更多，則切換至導(dǎo)航模塊里的資訊版塊。

愛(ài)奇藝多出的發(fā)現(xiàn)模塊如下：

有朋友圈，動(dòng)態(tài)，附近人在看，以及電影票??！由此可看出愛(ài)奇藝增加了社交功能，以及有百度這個(gè)巨頭支撐的好處，百度的流量，百度的本地服務(wù)功能，愛(ài)奇藝這個(gè)視頻App也承擔(dān)了電影票業(yè)務(wù)的導(dǎo)流，整合了流量。

搜狐的熱點(diǎn)模塊：

熱點(diǎn)涵蓋精選、搞笑、新聞、娛樂(lè)、游戲、生活、音樂(lè)、體育以及一分鐘，這有點(diǎn)類似新聞功能，搜狐還有個(gè)業(yè)務(wù)是搜狐新聞，這模塊和搜狐新聞里的視頻幾乎一樣，視頻里面有新聞，新聞里面有視頻，而且熱點(diǎn)部分的視頻體驗(yàn)很不錯(cuò)，界面中始終只有一個(gè)視頻是完整的，而且會(huì)自動(dòng)播放該視頻，當(dāng)滑動(dòng)到下一個(gè)視頻時(shí)，也會(huì)自動(dòng)播放，減少用戶的操作，并加快加載速度。

下面是艾媒的調(diào)查結(jié)果：

這是用戶觀看移動(dòng)視頻的內(nèi)容類型占比，電影和電視劇是主要需求的內(nèi)容類型，綜藝娛樂(lè)和體育也占有不小的比例，由此可見(jiàn)，搜狐視頻在內(nèi)容傾向性較為明確。

愛(ài)奇藝的功能層級(jí)圖如下：

而搜狐視頻在信息架構(gòu)上較為簡(jiǎn)潔些，功能比較明確，功能層級(jí)圖如下：

綜合以上來(lái)簡(jiǎn)單分析下兩者的移動(dòng)端產(chǎn)品定位：

愛(ài)奇藝：

1. 視頻業(yè)務(wù)很全面，類別多樣化；
2. 通過(guò)朋友圈增加用戶關(guān)系紐帶，加強(qiáng)用戶粘合度；
3. 電影票業(yè)打通線上線下，全面整合流量；
4. 內(nèi)容和標(biāo)簽上，強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)首播和全網(wǎng)獨(dú)播；
5. 重點(diǎn)布局移動(dòng)端離線播放功能，重推移動(dòng)概念。

搜狐：

1. 滿足大部分用戶的主要需求（電影，電視?。鞔?；
2. 版權(quán)方面見(jiàn)長(zhǎng)，美劇作為重磅產(chǎn)品；
3. 有搜狐門戶內(nèi)容支撐，媒體性較強(qiáng)，主推娛樂(lè)方面；
4. 大力發(fā)展UGC和視頻自媒體資源。

4 產(chǎn)品功能體驗(yàn)

移動(dòng)視頻App的主要功能肯定是為用戶提供視頻的觀看服務(wù)，特色在于如何提供更好看、用戶更需求的視頻內(nèi)容和類型，滿足用戶日益增長(zhǎng)的休閑娛樂(lè)，甚至學(xué)習(xí)需求。

4.1 視頻

4.1.1 視頻類別

整理如下：

由此可見(jiàn)：相同的類別是最常見(jiàn)最大眾的，這些類別所涵蓋的內(nèi)容應(yīng)該能滿足移動(dòng)視頻用戶的基本需求了。

除此之外，愛(ài)奇藝針對(duì)長(zhǎng)尾人群，還細(xì)分了很多類別，而搜狐把自己的強(qiáng)項(xiàng)美劇與電影電視劇等版塊并列，突出了看美劇找搜狐這一特點(diǎn)。

在板塊上，搜狐對(duì)主要的版塊還配了小圖標(biāo)，加深對(duì)版塊的說(shuō)明，主要類別下，還羅列了些熱門小版塊，比如電視劇里的小版塊：內(nèi)地劇場(chǎng)，熱門韓劇吧，美劇周歷。

4.1.2 版塊界面（以電視劇為例）

愛(ài)奇藝如下：

愛(ài)奇藝的電視劇版塊分為推薦和片庫(kù)，推薦欄里名目眾多，分小編推薦、訂閱關(guān)注、專題、熱播、愛(ài)奇藝自制等，片庫(kù)里可選擇地區(qū)、上映時(shí)間、類型、以及熱播好評(píng)排序。體現(xiàn)了愛(ài)奇藝視頻多而全，廣而泛的特點(diǎn)，個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)繁瑣，甚至是亂。雖然分得很細(xì)，但是給用戶太多選擇，不太好。

搜狐視頻如下：

搜狐的電視劇版塊比較簡(jiǎn)潔，首頁(yè)按地區(qū)做了簡(jiǎn)單分類，將推薦與其并列，點(diǎn)擊右上方展開(kāi)，跟愛(ài)奇藝一樣，提供了排序、類型、地區(qū)、上映時(shí)間分類，這些隱藏起來(lái)可以根據(jù)需求打開(kāi)，個(gè)人覺(jué)得搜狐這一點(diǎn)做得挺好的，看不同的用戶喜好吧。類型分得更細(xì)些，不過(guò)，年份里2015年還木有出現(xiàn)。

另外：在每個(gè)電視劇名字下面有相應(yīng)的點(diǎn)播量，可以給用戶提供參考，幫助用戶選擇。

綜上，兩者都采用推薦加資源庫(kù)的形式，且都按排序、類型地區(qū)，年份進(jìn)行分類，但是展示的風(fēng)格有點(diǎn)不同。

4.1.3 視頻頁(yè)面

兩者的視頻界面也有挺大不同，愛(ài)奇藝在每部劇播放頁(yè)面的劇名下方有顯示點(diǎn)播次數(shù)，而搜狐視頻是在上一級(jí)還未進(jìn)入播放頁(yè)面時(shí)顯示，代替的是提醒用戶關(guān)注后及時(shí)通知，引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注。

愛(ài)奇藝將列出15集，并且1-15級(jí)和16-18分欄，偏于用戶快速選擇，搜狐視頻則列出5集，占用版面比例大小不同，相比愛(ài)奇藝的視頻頁(yè)面主界面，搜狐還有一項(xiàng)：相關(guān)明星，點(diǎn)擊可進(jìn)入該劇主演的搜狐V星榜頁(yè)面，里面有該演員的個(gè)人資料，排名，影視作品，參演綜藝，甚至還有粉絲排名，以及進(jìn)行互動(dòng)，滿足粉絲的追星需求。除此之外，還有官方微信的推廣活動(dòng)，做了產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。

向下繼續(xù)滑動(dòng)，愛(ài)奇藝這頁(yè)面下面是周邊視頻，里面是劇中演員的相關(guān)短視頻，還有猜你喜歡以及愛(ài)奇藝電視劇的訂閱。搜狐視頻下面是系列和相關(guān)推薦，這個(gè)系列對(duì)大部分影視劇來(lái)說(shuō)都有點(diǎn)雞肋，挺多都是只有一個(gè)，對(duì)于美劇等季播劇，會(huì)有其他幾部列出，當(dāng)沒(méi)有相關(guān)系列時(shí)，這一欄會(huì)取消，只有相關(guān)推薦。

再往下就是評(píng)論了，形式大同小異，但是看評(píng)論內(nèi)容情況，愛(ài)奇藝的評(píng)論普遍要長(zhǎng)些，質(zhì)量較高，用戶互動(dòng)更活躍。原因在哪呢，我對(duì)比了下，愛(ài)奇藝的評(píng)論欄里提示的是“我來(lái)評(píng)論”，而搜狐視頻提示的是“我來(lái)說(shuō)幾句”，可能是因?yàn)檫@個(gè)引導(dǎo)關(guān)系，潛意識(shí)里會(huì)有影響。

綜上來(lái)看，愛(ài)奇藝的視頻頁(yè)面是從用戶觀看體驗(yàn)角度出發(fā)，搜狐則更多考慮了視頻的延伸，到演員層面，從演員角度推薦其它影視劇，同時(shí)還加入運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)互動(dòng)。

4.1.4 搜索

再看兩者的搜索業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝有著百度的優(yōu)良基因，而搜狐也有搜狗作為支撐；但是從搜索頁(yè)面看來(lái)，愛(ài)奇藝突出一點(diǎn)：全網(wǎng)視頻搜索，而搜狐則抓重點(diǎn)在電視劇及電影或綜藝等視頻傳統(tǒng)類別，在搜索欄里的提示也有體現(xiàn)。

搜索界面里，愛(ài)奇藝還不忘說(shuō)明下“愛(ài)奇藝搜索、全網(wǎng)搜索，本網(wǎng)站沒(méi)有的資源，會(huì)鏈接到別的視頻，網(wǎng)站共有的搜索歷史”外，下面是簡(jiǎn)單的熱門搜索；

搜狐視頻的熱搜榜里包含了全網(wǎng)電視劇，熱門搜索，全網(wǎng)綜藝，全網(wǎng)動(dòng)漫，全網(wǎng)電影的熱度前五推薦，給用戶提供了一定的參考。

4.1.5 離線觀看

愛(ài)奇藝界面如下：

搜狐界面如下：

對(duì)比很明顯：

愛(ài)奇藝的離線觀看功能放在主頁(yè)下方的導(dǎo)航欄，且點(diǎn)擊觀看本地視頻，還做了圖示教用戶如何將電腦里下載好的影視劇導(dǎo)入手機(jī)中，很貼心，新版本中有個(gè)新特性是支持萬(wàn)能播放器，增加了影音播放器的概念。

而搜狐視頻的離線緩存在“我的”里面，屬于二級(jí)功能。

下圖是移動(dòng)視頻用戶看視頻時(shí)選擇的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境情況：

在Wifi下觀看的比例是40.2%，使用離線下載播放的比例是35.3%，這兩大部分是不費(fèi)流量的，說(shuō)明目前流量資費(fèi)和速度問(wèn)題還有待解決。同時(shí)離線觀看是一大需求。

作為移動(dòng)視頻App，當(dāng)下Wifi較盛行，手機(jī)上緩存速度也很快，將手機(jī)與電腦連接的用戶沒(méi)以前那么多了，尤其是常在外活動(dòng)的，跟手機(jī)接觸時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電腦，對(duì)于一些學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，有手機(jī)沒(méi)電腦。搜狐可能出于這方面考慮，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)概念，將手機(jī)端與電腦端區(qū)分開(kāi)。而愛(ài)奇藝則照顧了那部分有電腦轉(zhuǎn)換需求的用戶，畢竟，量大時(shí)，電腦下載體驗(yàn)顯著好于手機(jī)，還有一方面，在沒(méi)有Wifi，只有有線寬帶時(shí)，這也是比較好的選擇。

為此，我做了驗(yàn)證，將手機(jī)連接上電腦，發(fā)現(xiàn)兩者都可以導(dǎo)入本地視頻，只是搜狐沒(méi)有提示和引導(dǎo)用戶。

5 用戶體驗(yàn)

5.1 廣告和會(huì)員

首先看下艾媒關(guān)于移動(dòng)視頻用戶對(duì)于廣告態(tài)度的調(diào)查結(jié)果：

可見(jiàn)總體來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于廣告還是持反感態(tài)度的，接受程度較低，但是廣告作為移動(dòng)視頻商的最主要收入，短期內(nèi)廣告減少的可能性不大，但是可以在大數(shù)據(jù)方面找解決途徑，給適當(dāng)?shù)挠脩艨催m當(dāng)?shù)膹V告，避免廣告浪費(fèi)，針對(duì)用戶觀看視頻的類型和注冊(cè)信息判斷用戶類型，例如：給年輕女生推送化妝護(hù)膚品廣告，給男生推送汽車廣告等。

下面是移動(dòng)視頻用戶對(duì)與增值服務(wù)的傾向需求：

廣告，看來(lái)是逃不掉了，傾向于付費(fèi)去廣告的占比達(dá)到47.8%，傾向于付費(fèi)不限流量觀看占比為45.3%，以及希望通過(guò)付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比為39.4%，廣告，流量，內(nèi)容這三個(gè)方面是移動(dòng)視頻應(yīng)用商重點(diǎn)考慮的盈利途徑，通過(guò)贊助廣告，定向流量，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可進(jìn)行變現(xiàn)渠道拓展。

愛(ài)奇藝的會(huì)員收費(fèi)是25元每月，248元一年，會(huì)員有VIP影片免費(fèi)看，看視頻無(wú)廣告以及離線緩存速度快三大特權(quán)；相比，搜狐視頻的會(huì)員制度有針對(duì)性，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求的用戶，設(shè)有搜狐影院會(huì)員，18元每月，148元一年，而對(duì)去除廣告有需求的用戶，設(shè)有6元去除廣告每月，60元一年；除此之外，對(duì)某些優(yōu)質(zhì)電影偶爾有需求的用戶，設(shè)立影幣兌換觀看，6元6影幣，98元118影幣，可避免不必要的浪費(fèi)。

這點(diǎn)來(lái)看，搜狐比較人性化，為了看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以忍受廣告，或者忍不了廣告，但對(duì)內(nèi)容不挑剔，這樣可以節(jié)約開(kāi)支，哪怕兩者都選擇了，也是24元一個(gè)月。

5.2 UI體驗(yàn)

對(duì)比兩者的UI，個(gè)人不太喜歡愛(ài)奇藝的這個(gè)界面，如上圖主頁(yè)的資訊欄是橫屏，但是接下來(lái)綜藝欄確實(shí)豎屏的，看起來(lái)有點(diǎn)亂，不整齊，以及上面有提到的導(dǎo)航和片庫(kù)界面，搜狐的界面相對(duì)簡(jiǎn)潔，舒服。

下方導(dǎo)航欄愛(ài)奇藝分了五個(gè)，搜狐只有四個(gè)，給我的感覺(jué)就是愛(ài)奇藝比較重，搜狐要輕一點(diǎn)。

色調(diào)上，愛(ài)奇藝是綠色，開(kāi)放性、小清新的感覺(jué)，搜狐則突出標(biāo)志性logo，紅色，整體感覺(jué)顯得專業(yè)。

全屏觀看時(shí)：

愛(ài)奇藝：

搜狐視頻：

兩者手指左右滑動(dòng)是快進(jìn)退，界面里都有緩存，劇集，分享，清晰度調(diào)節(jié)，以及進(jìn)度拖拉。

不同的是愛(ài)奇藝左側(cè)手指上下滑動(dòng)是調(diào)節(jié)亮度，對(duì)在被窩里看劇的用戶保護(hù)視力是挺好的輔助功能，右側(cè)上下滑動(dòng)是調(diào)音量。

而搜狐沒(méi)有調(diào)節(jié)亮度的功能，全屏上下滑動(dòng)都是調(diào)節(jié)音量，亮度只能在手機(jī)設(shè)置里調(diào)，例如iphone，從屏幕底部劃出快捷頁(yè)面，可調(diào)亮度，只不過(guò)是在app界面外進(jìn)行，非實(shí)時(shí)。

但是搜狐也有一個(gè)新功能，相對(duì)于愛(ài)奇藝，在屏幕左方有一個(gè)半透鎖型圖標(biāo)，點(diǎn)擊鎖上后，手指點(diǎn)擊屏幕則不會(huì)出現(xiàn)進(jìn)度條以及隱藏功能浮層遮擋屏幕，保證在誤碰觸的情況下不會(huì)影響用戶體驗(yàn)，屬于微創(chuàng)新吧。

6 總結(jié)及建議

從內(nèi)容上，受行業(yè)整頓影響，愛(ài)奇藝和搜狐都大力發(fā)展自制劇并加大獨(dú)家版權(quán)購(gòu)買力度，獨(dú)家版權(quán)最能吸引用戶，不會(huì)導(dǎo)致分流，對(duì)于自制劇，它能體現(xiàn)行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上節(jié)約了成本并且能加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知。在多終端上齊頭并進(jìn)，提升多屏互動(dòng)體驗(yàn)，例如樂(lè)視的超級(jí)電視。

同時(shí)，視頻應(yīng)用正在逐漸轉(zhuǎn)變思路，從單純的提供視頻內(nèi)容，到自制視頻內(nèi)容，甚至成立影業(yè)公司，向上游產(chǎn)業(yè)拓展，并且聯(lián)合影院，結(jié)合當(dāng)?shù)胤?wù)，提供更多的附加服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于市場(chǎng)上未開(kāi)始使用移動(dòng)設(shè)備觀看的潛在用戶，移動(dòng)端PC端的內(nèi)容已經(jīng)同步，主要原因在于觀看習(xí)慣沒(méi)改變過(guò)來(lái)以及移動(dòng)端的操作體驗(yàn)，未來(lái)可針對(duì)用戶體驗(yàn)以及市場(chǎng)推廣上需多下功夫，爭(zhēng)取更多的移動(dòng)用戶。

愛(ài)奇藝：

1. 明確清晰定位，不能像PC端那樣太雜，手機(jī)屏幕大小有限；
2. 發(fā)現(xiàn)欄可放置與二級(jí)菜單內(nèi)，實(shí)用性不大，社交非主要需求；
3. 導(dǎo)航欄里不夠簡(jiǎn)潔，且有重復(fù)性；

搜狐視頻：

1. 對(duì)于長(zhǎng)尾人群做一些需求上的改進(jìn)；
2. 設(shè)置里沒(méi)有非wifi狀態(tài)下提醒及限制，應(yīng)該加以明確；
3. 短視頻應(yīng)該同樣可以快進(jìn)退；
4. 發(fā)展下智能硬件，類似樂(lè)視超級(jí)電視以及愛(ài)奇藝電視。

本文為作者 @大鵬?投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并附帶本文鏈接