我為什么離開新浪微博

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經常聽朋友討論:要不要跳槽?去大公司還是小公司?自己白手起家創業,還是加入一個創業團隊?“抉擇”從來艱難,本文也獻給所有職業道路上的“抉擇困難戶”。

就在上個星期,我離開工作了 6 年的微博,加入到一個叫“秒拍”的短視頻 App。

“連你都離職了,看來微博真不行了”

“呵呵,你不是號稱微博死忠粉么,piapia 打臉啊”

“微博人事動蕩又一例,微博留不住人啊”

“也許你是該離開了,但下一站為什么是‘秒拍’呢?”

”那么多互聯網+ 項目,難道沒有獵頭找你?”

“短視頻?微視不是不做了么”

……

從我決定要離職,和身邊諸多同事兼朋友開始聊這件事,到我在微博上發出離職消息,這些聲音一直在耳邊。我無法一笑而過,這些都是我好朋友和同事,都是關注我了好幾年的粉絲,這些聲音多到,甚至我感覺:我已經在為自己努力辯解,但我的理由在他們聽起來,好像是那么沒有說服力……

我為什么離職,我自己的理解,最深層次原因:我覺得我的理想實現了。

我在 2015 年 2 月,也就是在我決定離職前一個月,在知乎上發起過一個提問:“夢想實現了以后該怎么辦?”在我離職微博里說,參與微博這個極具理想主義色彩產品的 6 年,幾乎是我個人實現的過程。在微博,我基本上實現了自己職業理想,不是我理想格局太低,而是未來向我們沖來的速度實在太快。

理想和情懷,這兩個詞都快被廢掉了,但我想談談我的職業理想。作為一個 70 年代末出生的人,我在少年時期起,我觀察到這世界上好像有完全兩套不一樣的說法方式,一種是報紙電視上說的,一種是身邊普通人說的,它們之間的差異非常大,而更詭異的是,普通人只要站在鏡頭前,似乎就會自動用另外一套話語體系說話。

作為一個年輕人,我非常反感那套,虛偽而躲避問題實質的表述方式,我一直在想:他媽的為什么人不能正常說話正常表達呢?然后抱著改變世界的信念,第一志愿就報考了新聞系,不幸又萬幸的是,沒考上,轉身學廣告系。在大學讀書過程中,我慢慢明白,這世界最大的暴力并不是武力,而是對外部世界的解釋權,解釋權的一部分,就是表述方式,當時世界的解釋權歸那些人,所以表現出的樣子才是那樣的。

畢業后,我還是加入媒體,因為那些媒體反對“新華體”,讓從業者“說人話”“平視角”“多角度”,最終這些報紙受到讀者和商業的共同追捧,我們當時真的覺得自己把世界變好了那么一點點,而且還得到了足夠回報。

后來我去運營一家門戶的博客頻道,在此期間,我幾乎能感受到未來鋪面而來,和報人的自覺不同,博客天然就是“說人話”、“平視角”、“多角度”的,他們無需遷就編輯,即可自由發表出版,在一些重大事件中,當事人博主比任何記者都更接近現場,他們不需要記者幫他們“口述”。只不過,雖然發表的問題解決了,中心仍然還在,博主要想有人閱讀他的博文,大部分時候只能通過編輯推薦,否則就永遠淹沒。

當我開始使用 Twitter 時,我覺得最符合我理想的媒體產品出現了,它的關注關系和鏈式傳播,從沒有一個產品能這么徹底方便信息的發布與傳播,讀者即“粉絲”,把關人就是轉發者,以往的所有壁壘都被打破。

然后,極其有幸參與到微博的建設中來,從后臺幾十個用戶開始,做到現在數億活躍用戶,它幾乎連接了整個中國社會,它對媒體形態、話語形態、社會形態都完成了非常大的改造。在知乎上,我還回答過另一個問題:中國有哪些令人尊敬的互聯網公司?在這篇答案里我說,借@羅永浩的一條微博:“新浪是一個只認臭錢沒什么追求的公司,但微博這幾年,對中國信息透明和公民意識覺醒方面的客觀貢獻,超過 49 年以來中國所有優秀反動派努力的總和,商業推動社會進步的力量才是真正不可阻擋的。”作為新浪微博員工,我認為這個評價:客觀,沒有吹牛逼。個人評價:以近幾年對中國社會的影響看,起碼不低于其他中國所有媒體的總和。

我有時會在夜里睡不著覺的時候想,盡管這不是我一個人,甚或也不是微博這一個產品的功勞,但我少年時期,對這個世界的愿景,很大程度已經成為現實。你看,各種政府官微博在賣萌,官方媒體在努力模仿網友說話語氣,每個用戶想噴誰噴誰,以前在電視上坐而論道的名人明星,則需要承擔各種合理不合理的輿論壓力,不同階層不同群體的社會分歧充分暴露之后,在各種令人難堪的爭論中,社會共識正在艱難建立,這可比一群高貴的知識分子能在報紙上自由辯論抨擊,要有價值得多,因為要上報紙上電視,本身就是需要門檻的,報紙和電視本身就是有立場的,而在微博上,哪怕出現我非常不喜歡的人和群體,我最多只能親身上去跟人吵架,也沒有別的辦法。大部分時候,我還挺享受這種狀態,所以我才會說,我喜歡工作在一個隨時被公眾批評的平臺。

但你對這個產品形態已經略感厭煩的時候,你想想它是從哪兒出發到現在的……

在我發出知乎那個問題時,我覺得離開的時候到了,我必須再出發,這個產品也許仍有繼續改造的必要,微博仍將繼續改變這個社會,但我覺得微博最重要的任務已經完成,我在這里已經最大程度實現職業理想,同時,我也看到了這個理想實現后的局限。

趁還年輕,再做件事情吧。打這以后,我才認真接獵頭電話,并開始考慮對接下來的工作。我的想法是:以創業者心態,但不創業,順風做事、做重要的事、做重要的人

以這個標準,我基本拒絕了大公司的獵頭邀請,有幾個薪水,開得實在誘人,掙扎了幾下,還是算了,在大公司,幾乎沒有人能作決定,甚至包括老板本人;而一些成長性較好的公司,要么最重要的事情已經做完,要么正處在人員膨脹期,那么多“大?!蓖蝗贿M到一家新公司,都當自己是領導,這怎么做事?

最后決定:應“秒拍” App 老板韓坤的邀請,去這個短視頻 App。短視頻在風口上,但遠未成熟,真正的戰爭甚至還沒開始,公司卡在這個行業最有利位置,當然還有老板的全力支持。

短視頻是個風口,視頻網站來自移動端播放量,占到了 70%,人們消費習慣日益碎片化,大部分人已經沒耐心看完超過 1000 字的文章,在微博上,播放次數較多的視頻,絕大多數在 3 分鐘以內,即使這樣,也還有很多人在拖進度條,大家就是想盡快看到“亮點”。

人們拍攝發布分享視頻的成本,也前所未有降低了。PC 時代,傳視頻是專業人員用專用設備才做得到的事,而現在,幾乎所有熱點事件,都已經有視頻;原來是“無圖無真相”,現在已經變成“無視頻無真相”,而且受益移動互聯基礎設備的完善和資費下調,在消費體驗上升同時,大家更舍得消費了,原來熱門微博里幾乎看不到視頻,現在前十條,恨不得有一半以上帶視頻,微博站內的視頻播放量,已經翻了數倍,而“秒拍”播放量幾個月內,播放量翻了 10 倍還要多,秒拍今年指標差不多是再翻 10 倍。

傳統視頻網站現在的任務是:干掉電視臺和電影院,他們把大部分資金和精力,投入到帶版權的影視節目上,這可是你死我活的燒錢大戰,誰先燒完誰回家,他們也會抽出一些精力做短視頻,但誰也不會當成主戰場。

市場還有大量出色的視頻美化工具應用,比如美拍,我非常理解女孩子把自己變美的需求,而且美圖秀秀和美拍在這方面做得……過于出色了,以至我們有時,都看不出這些美女原來長什么樣子。這些工具非常好滿足了這些女孩兒的需求,我覺得,它們還可以做得更好……美女拍完分享到微博和朋友圈,然后呢?

“秒拍”卡在了一個最合適位置上,全站質量最高的短視頻作者群體不在美拍,也不在優酷,而在微博,秒拍作為合作伙伴,擁有全網質量最高視頻,而除微博用戶帶來的天量播放外,還有大量不用微博的用戶等待開發……

有太多事還沒做好,甚至還沒起步。更重要的是,老板給了巨大信任,我和老韓聊過兩回,在我事前準備努力說服他給我更多權限時,他說,你來干吧,我找你之前,已經對你做了大量背景調查,包括你在微博知乎上發的文章,甚至和歷任領導溝通過,我用人不疑。老韓不知道的是,在這之后我其實還是接了個獵頭電話,那個崗位的誘惑力也非常大,也面談了老板,那位老板也非常 Nice,但最后就是下不了這個決定……

現在,我已經在“秒拍”開始新的焦慮生涯:怎么有那么多需要做的事,怎么他們都不加班?怎么這么快又周末了……。工作,真是讓人年輕。

 

作者:劉新征。新浪微博前運營總監、新浪微博第一名運營人員、新浪微博創始團隊成員

來源:硅發布(微信公眾號:guifabucom)

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  1. 秒拍會成為視頻版微博!

    來自北京 回復