網易導師教你:如何幫助團隊高效打磨精品產品?
擁有好點子很重要,但是如何實現好點子才是關鍵。如何從0到1做好一款產品?這往往需要一個團隊分工協(xié)作,齊心協(xié)力地共同完成。
很多人都會有無數的好點子,但是我們如何把一個好點子從0到1做成產品呢?
我以網易有料信息流產品為例,闡述我們如何在三個月內快速打造產品、推動商業(yè)化的方法與經驗。
一、商業(yè)模式
當我們有個好點子時,應該要做好市場調研分析、需求梳理的工作。當一開始想清楚我們要打造怎樣的一款產品,接下來的事情才能順利推動,如果一開始沒有想清楚,可能會造成之后的浪費。
我們手中有內容資產與強大的人工智能推薦技術,結合市場調查,發(fā)現國內外領先的科技公司都在往信息流的技術去靠近,所以就產生了這個產品的點子。
當點子出來之后,我們就開始做更深入的市場分析、產品設計,一步一步的把我們的想法規(guī)劃出來。
二、搭班子
一開始需要做好人員盤點與組織結構的設計。以網易有料為例:
- 研發(fā)團隊:產品策劃、交互視覺、前后端、移動端、推薦算法等;
- 運營團隊:內容審核、內容運營、內容bd、市場;
- 商務團隊:銷售、售前。
當我們把相關團隊崗位描述、優(yōu)先級理清之后,我們就可以更好的推動人才的調配或招聘。
三、快速迭代
當產品設計好之后,快速迭代是很有必要的。在有料,我們第一個版本花了大概一個月的時間搭框架與底層,接下來的版本我們就進一步壓縮在三周一個迭代,持續(xù)穩(wěn)定的增加功能。
有了固定時間盒,其實產品、開發(fā)都會有一個固定的節(jié)奏,時間不會太久但又有足夠多的新需求能滿足。
在團隊比較小的時候,我們采取輕流程,但是很明確地把一些時間節(jié)點標示出來:需求評審、開發(fā)、提測、上線等時間點。然后我們引
入了每日站會,各角色快速同步一下目前的進度,從比較簡單的模式開始推進,然后一步一步優(yōu)化。
每個版本固定有版本demo會,這塊起到很大的價值,所有的老大、產品、技術、運營、銷售都一起看一下新的版本的效果。一方面取得老大的信心;二來也讓團隊可以持續(xù)的看見自己的進步成長,思考下一步要做的功能;第三是有了固定demo的習慣,這塊也變成很具體的里程碑,有效的控制了團隊延期,因為大家都會更認真的對待上線時間點。
四、銷售模式
商業(yè)模式很重要的是,思考我們這款產品的營利模式,進一步推導價格體系。
設計價格體系其實有三種方式:參考競爭者、成本核算加上毛利、消費者愿付價格。
- 第一種方式:通常如果產品同質性很高、市場很成熟,那我們可以參考行業(yè)友商產品的行情,訂出一個比較合適的價格,這也是最容易的一種方式。
- 第二種其實也可以我們先進行成本核算,把人員、設備、采購、營銷成本都考慮進去,然后往上增加一個利潤率比例,便可以得出來明年我們想達成的銷售額指標。再接下來,預估明年客戶數出來后,就可以將整個成本、目標銷售額除以客戶數,便可以了解到每個客戶的平均成本、平均客單價。
- 第三種,其實有些行業(yè)產品是非標準品,每個客戶獲得的服務都有差異,這時候其實是可以看客戶愿意為這功能付出多少錢,這塊當然也是比較難猜測到。我們可以借由很懂行業(yè)的銷售專家來給予建議,看我們目標客戶的采購預算大約是多少,我們就去報對應的價格。這塊得是市場處于價格不透明得狀態(tài),每個客戶體量與需求很多訂制化。
因為網易有料這款產品確實比較新的市場,沒有太多類似產品可以參考。
我們其實采用了第二與第三種模式,一方面預估了自己的成本了解成本架構,另一方面針對不同行業(yè)推出不同的產品服務方案,給出不同的價格區(qū)間。
此外我們要關注的還有,銷售價格定出來之后,也需要明確銷售折扣的策略,每個銷售可以給的折扣是多少,如果超過限度得誰審批等。
結論
其實做項目不簡單,但也沒想象中的困難,萬事起頭難,我們可以利用以上分享的流程,快速去驗證推動,你的點子也可以獲得成功!
作者:夏力云,網易資深項目經理,PMP,曾在傳統(tǒng)軟件行業(yè)具有多年項目管理經驗。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
寫得很專業(yè),果然機構出品質量有保障,可惜有點簡短