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軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的“軟文”，大多是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字（圖片）模式。

那么優(yōu)秀的軟文標(biāo)題有哪些套路可以走，下面結(jié)合個(gè)人這段時(shí)間撰寫的經(jīng)歷感受以及之前看的一些文章為大家分享一點(diǎn)軟文標(biāo)題命名心得：

常規(guī)型

傳遞文章內(nèi)容的基本信息，是最常用的寫法

產(chǎn)品經(jīng)理一天的工作內(nèi)容

廣東無(wú)害化銷毀3.2噸毒品

外軍獲邀赴華參加閱兵

點(diǎn)評(píng)：中規(guī)中矩的寫法雖然沒(méi)有任何新意，總給人一種很刻板的感覺(jué)，但是由于它很自然平實(shí)的把基本信息寫出來(lái)，能讓觀眾第一時(shí)間感知文章的的總體意思，但是建議大家用這個(gè)方法的時(shí)候考慮一些修飾詞的使用，這樣可以在平凡中突顯一絲新意。

特定型

指定內(nèi)容明確受眾，來(lái)吸引目標(biāo)人群及目標(biāo)外的人群

1982年出生的人來(lái)聊聊

A型血天蝎座的男孩性格特征

90后女生的兩性觀念

點(diǎn)評(píng)：特定的內(nèi)容聚攏特定的人群，從而產(chǎn)生共鳴，擴(kuò)大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應(yīng)，這咋看起來(lái)范圍小了，其實(shí)不然，正是由于它的特定性，在把特定人群聚攏之后，還使得一些貌似無(wú)關(guān)的人產(chǎn)生一種好奇心而最終發(fā)生點(diǎn)擊行為，這樣的寫法能大大提高流量，不過(guò)這個(gè)特定的標(biāo)題如何提煉，就要看發(fā)布者的文章功底了。

數(shù)字型

用具體或特定數(shù)字來(lái)突出內(nèi)容，達(dá)到意想不到的效果

2015年中國(guó)誕生的13款最具創(chuàng)新性產(chǎn)品！

公益產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的6大法則

23年我做了20000小時(shí)的志愿者

點(diǎn)評(píng)：數(shù)字的威力有多大?數(shù)字能給人什么樣的心靈碰撞?巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)多大?這些問(wèn)題不需要去解答，我們只需要認(rèn)真思考當(dāng)我們遇到數(shù)字的時(shí) 候我們的心到底有多震撼。從數(shù)字中震撼一個(gè)人的心靈，從數(shù)字中尋找好奇心的答案，從數(shù)字中得到一種力量。用一句名言來(lái)說(shuō)：極大的張力帶來(lái)極大的和諧，而這 里就是：極大的數(shù)字帶來(lái)極大的震撼。

疑問(wèn)型

尋求幫助或提出疑問(wèn)，以產(chǎn)生共鳴

做公益，你怎么盈利不餓死？

設(shè)計(jì)真的有那么重要嗎？

沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品怎么火？

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)推手習(xí)慣用這種方式來(lái)獲取觀眾的眼球，他們認(rèn)為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達(dá)到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問(wèn)型標(biāo)題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章，凡是用這種標(biāo)題的文章，大多都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃的，不過(guò)這不包括一些菜鳥的問(wèn)題哦。試想，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，協(xié)同解決問(wèn)題是多么有效的推廣手段啊。

吹牛型

吹牛不交稅，只要有理，大吹特吹，但別把牛皮吹破

十年后我們產(chǎn)品估值5000億

史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝

投資1800，年賺100萬(wàn)!

點(diǎn)評(píng)：林林總總的互聯(lián)網(wǎng)到底有多少是真，多少是假，我們根本無(wú)法得知，每當(dāng)我們?cè)诮佑|一項(xiàng)新知識(shí)的時(shí)候，總能看到很多高手些的文章，里面總的就是 天花亂墜，五花八門，在感慨自己的奮斗史之外，還不忘把一些成功的數(shù)據(jù)擴(kuò)大好幾倍來(lái)告誡后來(lái)者，鼓勵(lì)后來(lái)者，這方法一定程度非常有效，如果能天衣無(wú)縫的把 數(shù)據(jù)嵌入文章中，那么就是成功的，反之，你得到的將是觀眾的唾罵。

附攀型

能占光的，豈能放過(guò)，明星效應(yīng)地球人都知道

劉亦菲成山寨禮服王

趙雅芝年輕20歲的秘密

點(diǎn)評(píng)：蝴蝶能產(chǎn)生效應(yīng)，明星同樣能產(chǎn)生效應(yīng)，而且這效應(yīng)是相當(dāng)大的，大得讓人招架不住，記得北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席，第 二天淘寶即出現(xiàn)不下1萬(wàn)的林丹冠軍鞋，這就是明星效應(yīng)，大家都想利用明星來(lái)得到些什么，攀附上了名人名事名物，就等于給自己鍍了一層金，這光環(huán)產(chǎn)生的效應(yīng) 卻是無(wú)窮盡的。

限時(shí)型

規(guī)定在某段時(shí)間的事件，小心服務(wù)器死機(jī)

冬季保暖外套每天6:00-7:00限時(shí)搶購(gòu)

圣誕日登陸網(wǎng)站千元大獎(jiǎng)等你拿

網(wǎng)絡(luò)114周年慶，品牌實(shí)名免費(fèi)申請(qǐng)

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)打著促銷的手段被用濫之后，新的手段也應(yīng)時(shí)而生，電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)在于它可以不限地域的發(fā)生著購(gòu)買行為，而這個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是它的硬傷之一，因?yàn)?它的廣闊無(wú)邊，營(yíng)銷手段要獨(dú)特才能吸引眼球，因?yàn)樗臒o(wú)限無(wú)時(shí)，必須要求讓客戶看到真正實(shí)惠才能留住用戶。所以限時(shí)搶購(gòu)，秒殺等新型營(yíng)銷手段面世了，正如 上面所言：小心服務(wù)器死機(jī)，限時(shí)營(yíng)銷，你是否充分準(zhǔn)備好了?

不合常理型

不合常理的東西，人人都想知道，打破沙鍋問(wèn)到底

今年48歲了，我還是一個(gè)光棍

千萬(wàn)不要跟產(chǎn)品人討論產(chǎn)品

發(fā)小廣告我賺了5個(gè)億

點(diǎn)評(píng)：不合常理的標(biāo)題往往是為了讓觀眾站在自己一邊去討說(shuō)法，已吸引更多眼球，如果是倫理性話題，那么點(diǎn)擊量將是巨大的。

看完后覺(jué)得這不是標(biāo)題黨嗎？ 別，千萬(wàn)別這么說(shuō)，我希望能利用好標(biāo)題，把你真正內(nèi)文精華得到展示。如果你是寫垃圾帖，那就當(dāng)做沒(méi)看到這個(gè)文章吧。 以上文章中，只是簡(jiǎn)單的對(duì)文章的創(chuàng)作類型進(jìn)行了總結(jié)，如有偏頗，還請(qǐng)見(jiàn)諒。

但是最后還得提醒大家?guī)c(diǎn)：

一、就是軟文的發(fā)布渠道。比如，最近公司發(fā)了一些文章，得到很多咨詢大站轉(zhuǎn)載，就是因?yàn)槲覀兺斗诺那琅c內(nèi)容相符合。

二、有時(shí)候中規(guī)中矩還是必須的，特別是一些行業(yè)介紹，企業(yè)動(dòng)態(tài)等。

三、這是最最終的一點(diǎn)，就是文章的目標(biāo)，比如：被轉(zhuǎn)載、被評(píng)論/回復(fù)、導(dǎo)流量、提高品牌知名度、提高事件關(guān)注度，別看好像都差不多，不清楚自己文章的目的，那很難能寫出好的文章。

比如：

如果我希望這篇帖子能為我的店鋪導(dǎo)流量，那你就必須想法設(shè)法讓用戶點(diǎn)擊你的鏈接；

如果是為了提高回復(fù)率，最常用的就是“這里有幾頓**學(xué)習(xí)資料，需要的留郵箱”這種白癡帖子屢試不爽，就是利用占便宜的心態(tài)。

如果是為了提高品牌知名度，那該傍大款就得傍大款，就如三星打蘋果的戰(zhàn)略，只要蘋果出現(xiàn)的地方，就要出現(xiàn)三星，這是三星公司對(duì)于公關(guān)公司的要求。

如果你想要被轉(zhuǎn)載，那更容易了，你的平臺(tái)先選對(duì)，可以是微博、貼吧、豆瓣，這些互動(dòng)性更高點(diǎn)，因?yàn)榉奖?，用戶有分享的行為?xí)慣，然后你必須創(chuàng)作一些搞笑、好玩、實(shí)用、雞湯等能引起用戶興趣的東西，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)：字少、圖多、有趣、匯總、惡搞，就這十個(gè)字吧。

#專欄作家#

紫沐渲葉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，一只有點(diǎn)小驕傲小文藝的產(chǎn)品菜鳥，喜歡倒騰產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，看好O2O、教育和人工智能。長(zhǎng)得不那么帥，打游戲、看電影、外出浪、打個(gè)球、寫篇文、拍個(gè)照、幻個(gè)想都是我的菜。

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