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從票房，討論熱度（贊或黑都算）來說，郭敬明的《小時代》系列電影無疑是一個現象級作品，郭小四自己賺得盆滿缽滿的同時，也捧紅了一眾演員，更讓“小時代”成為了一個“文化符號”。本文中，將《小時代》系列當做一個產品（商品）來討論，所以有逼格的電影愛好者們（或者想討論電影藝術價值方面的）請右上“叉”鍵不送。

產品定位（戰略層）

恐怕連郭敬明自己都要承認，自己的《小時代》系列小說是有特定的粉絲群體的（不說絕對，大多都是85~98左右的人），而《小時代》系列電影，也同樣是基于這個粉絲群體的口味（需求）炮制出的一場更刺激味蕾（視覺+心理感受）的視覺盛宴。可能“小時代”餐桌上擺出的不是什么熊掌鮑魚之類的珍饈美味（比如視聽效果得到淋漓盡致體現的好萊塢3D動作大片，比如發動觀眾恨不得用上所有腦細胞的“燒腦”電影，參見各大影評高分電影），但是“小時代”擺上桌的一定是它的“目標食客“最想要吃到的。接下來讓我們看看，這群”食客“到底想吃到些什么（用戶需求）？

要解決用戶需求的問題，先要解決，這幫用戶是誰（已解決）以及他們有什么共性比較大的特點。這群生活在06~15年的校園生活中的人有這些特點：

1. 生活圈子（范圍）窄，日常生活內容相對較少，有父母養著不愁生計；
2. 不甘于白開水似的平淡生活，但目前尚無法有大改變，想象力豐富，愛做夢、愛幻想；
3. 關注的點比較窄（他們不會真的去關注什么金融股票國際形勢，但他們為了自己的逼格著想并不愿意承認），比較局限于校園的情情愛愛，糾纏不清的同學關系牽扯以及幻想中的“高大上“成人世界（其實是他們以為的成人世界）等。

好了，大致了解了用戶群體的最大占比共性特點，可以來分析他們的需求了。

基于第一個特點，得出的結論是“他們衣食無憂但精神世界比較空虛，希望被填充”，那么，用什么來“填充”呢？請看下一條。

第二條，不甘于平淡，但無法有大改變，愛做夢愛幻想（渴望在“夢”里改變），好了，我們知道了，他們希望在無法實現的“夢”里改變一些他們平淡無奇的生活狀態和日常。那么，他們渴望改變什么以及改變成什么樣子呢？請往下看。

第三條，關注點窄（因為畢竟生活在校園里），愛裝逼。想到此處，此題差不多解完了。他們夢里的樣子，不可以完全偏離現實生活（你給他們一部純科幻主題的華語片試試？或者一部純武俠的試試。受眾肯定有，但絕不太龐大）。因此人物形象主題內容還是應該讓他們能夠在其中找到一點影子，一點就好了，因為，接下來，大家退后，要開始裝逼了。（你拍成《左耳》這種城鄉結合部感覺的電影你讓人如何裝逼？）于是套著能夠找到一點影子的人物設定的殼子的裝逼才是重頭大戲。郭敬明在小說里如何不厭其煩地羅列各種奢侈品牌的名字的段落和電影里各種炫酷視覺展示“逼格”的鏡頭我想我不用列舉了。當然了，這畢竟是一部華語言情片，感情元素必須是有的。易知，這些用戶思考感情問題仍然還是基于他們的日常生活和思維方式的。因此，他們是很難理解亦舒作品中各種“光怪陸離”的感情關系和緣由（而他們也不屑于理解），也很少會有人去剖析為什么喬峰喬大俠無視與阿朱的“塞上牛羊空許約”而悲涼孤獨地愛著死去的阿朱痛苦過余生。他們關心的還是他們自己生活中的感情關系。于是，將基于校園友誼關系和男女感情關系的矛盾和巧合無限夸大再夸大，就成了他們最愛的口味。

好了，啰嗦了那么多，總結一下。提煉出來的用戶需求就是：

他們想要的是：

1. 能在主角身上找到自己或身邊人影子；
2. 不同于他們日常生活的有逼格的生活模式；
3. 集中展現感情關系（友誼，愛情，親情）中的動人和矛盾；

的半成人式童話故事，恩，差不多就是這樣。而無疑，郭敬明是一個優秀的——“造夢者”。

分析清楚這一塊，解決下面的內容就很簡潔直觀明了了，那就是竭盡所能，沒有條件創造條件也要上地滿足用戶需求，打造極致用戶體驗。

需求是如何被滿足的？（范圍層）

此處應該講的是功能——產品設計者是如何滿足用戶需求的。

需求1：能在主角上找到自己或身邊人的影子

解決方案：人物設定。四大女主，款款齊備（女王型白富美，文藝型窮女神，“人人都可以是”型中上上進女生，群嘲型女漢子），與她們配套的男角色也是款款齊備（你要專一睿智高富帥？行！——顧源。你要典型性陽光型校草？行！——簡溪。你要有才型大暖男？行！——周崇光。什么？你還要冰山憂郁帥氣型霸道總裁？OK！——宮洺。噢，好像還缺少了點什么，總要有個典型的壞小子來做反面教材和矛盾引發點吧，好嘞，席城真是塊好料?。Ｈ绱?，還有什么沒有滿足的口味嗎？噢對了，小四連有基控的童鞋們都照顧到了耶！安排了Neil這種專業賣腐30年的角色。

需求2：不同于他們日常生活的有逼格的生活模式

解決方案：這還用我說么？各大奢侈品牌，各種高大上酒會舞會豪宅堆砌得還不夠亮瞎狗眼？？？這真的是最簡單直白說人話式的“亮逼格”模式。

需求3：集中展現感情關系（友誼，愛情，親情）中的動人和矛盾

解決方案：四姐妹之間以及她們和男朋友們部部撕逼—>和好的神奇戲碼我也不用贅述了吧。撕逼戲可謂部部升級。（最后一部竟然安排我溫油文靜的妹花女神郭碧婷進行群撕，這…可難為老公了~）

結構層（信息架構）

這一層主要是如何系統地組織排列展現信息給用戶。我就不用說了吧，我覺得《小時代》系列已經足夠符合“說人話”的信息展現標準了！

交互層

怎樣同用戶（觀眾）玩耍的？

恩，這個，我就連著小四的運營推廣技能一起說了吧。只能說——高！實在是高！各種炒話題，各位上微博熱搜的事件多得我都記不清了呢。（好吧，我記得最清的還是老公是這部大結局篇的核心炒作人物。對于妹花突然變成“國民老公”的事件，我只能說，真是巧巧巧?。┏酥?，《小時代》的各位主創也確實賣力地在宣傳這部他們團隊共同的產品，以及積極地通過各大渠道和用戶（觀眾）互動，比如微博的各種活動，話題互動，網易推出同名主題換裝手游等，拉高人氣。（敬業精神值得表揚呀~）所有的行為都可以理解為一種互聯網思維中的“社會化思維”，通過和用戶互動，形成鏈式傳播效應，輔以各渠道切入，讓用戶的生活場景中充滿“小時代”，這便又成為了一種“品牌效應”。是的，我認為，“小時代”已經是一個品牌，屬于郭敬明和主創團隊的品牌。

表現層（視覺設計）

電影拍攝和手法等等專業知識我也不太懂，就不亂講了，就從產品的角度講講吧。首先是畫風，就一個詞（褒義——華麗，貶義——浮夸），總之是在用戶體驗上極大地刺激和滿足了用戶的希望被“亮瞎眼“需求。其次是選角，一眾俊男美女（有當紅的，如楊冪郭采潔，有不太紅的郭碧婷等，但是后來都紅了~），賞心悅目（此處不談論演技，只說顏值），并且私以為在人物設定的切合程度上，也是高水準?？傊?，在視覺上，應該是打造了極好的用戶體驗。

總結

事實擺在眼前，《小時代》系列可能不算是一個好電影，但是它的票房，知名度，話題度乃至收益絕對是現象級電影產品！作為一手打造出這個現象級產品系列的團隊領軍人郭敬明，我的評價當然是，他是一個很棒的產品經理。從“產品設計“（小說創作，修改劇本，電影拍攝）到”運營推廣“（造勢宣傳，取悅目標觀眾），從”用戶思維“到”社會化思維“，里里外外一把好手??！

PS：《小時代4靈魂盡頭》個人認為，結局的隱藏展現手法，從電影的角度來講，挺棒的。算是反駁了一點點“《小時代》談不上是電影，就是一商品“的極端影評看法。并且又一次發揮了郭敬明的“社會化互聯網思維”，通過拍攝手法和場景處理，營造極具討論價值的結局，不置可否。通過對各種“腦洞大開”的影評的轉發回復，以一句“更多可能性”進一步激發用戶的“腦洞”，形成“鏈式傳播”效應，話題一時間變成，“小時代結局全民猜猜猜”，不得不說，小四的“互聯網思維”出神入化，這舉可謂向用戶兜售一種“參與感”，一種事物如果“全民化”“國民化”那帶來的效應和效益可謂是極其客觀的。只能眼睜睜看著郭敬明這位跨界的產品經理賺得盆滿缽滿了！

本文為作者@chenyr910520投稿發布， 并經人人都是產品經理編輯。未經許可，禁止轉載。