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榮耀標識如何從0到1，打造你自己的專屬新年禮盒？
本篇文章作者將為大家復盤一次公司新年禮物的整個設計與制作過程，希望對有此需求的朋友有所幫助！
作為一名劍走偏鋒、熱愛平面設計的產品經理，最近我接到好友的一個需求：他們的創業團隊希望在新年之際設計設計制作一套公司禮物，贈送給合作伙伴。
棘手的是，團隊面臨三個嚴峻問題：
- 由于預算有限，很難找到職業設計師愿意接手；
- 由于制作數量有限，深度定制化的件均成本會拉到很高；
- 在面臨前兩個問題的情況下，盡量保持品質感與個性化。
筆者作為團隊負責人的好友，義不容辭地接下了這個需求。下面將復盤整個設計與制作的過程，希望對有此需求的朋友有所幫助。
?一、需求概述
首先大概介紹一下，需求方團隊是一個服務于大學生的求職培訓及資訊平臺，主要面向應屆畢業生開展求職輔導課程，同時聯結各個企業發布崗位招聘與內推信息，為企業推送候選人等。為避免廣告嫌疑，我將隱去平臺的具體信息。
本次需求的目標用戶即是合作企業的HR。該團隊希望在新年之際向部分企業HR贈送平臺定制化禮物，既可維持與公司HR的良好合作關系、又可藉此打造與傳播平臺品牌度。
而我則需要在一個月的時間內與幾千塊錢的預算下，從0到1產出60份伴手禮并交付給需求方。
二、選擇產品主題
一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題既應切合2018年的流行元素，又不應是在2019年很快過時的“快閃式流行語”，更重要的是與目標用戶的氣質特點相吻合。
在這個思路下，我搜集了2018年流行關鍵詞（來源：微博-人民日報、百度沸點等）進行分析。
經過討論，我們決定使用“錦鯉”。所謂“錦鯉”，不單純為了蹭熱度，而是這個詞與HR的職位特性吻合度很高：因為每個HR都是莘莘學子心中，能夠帶來offer的那條錦鯉。
三、確認產品方案
根據需求方提供的預算成本以及預期，產品的整體形式初步設定為包含3-4項內容的定制禮盒，命名為“XX錦鯉禮盒”（XX為該平臺名稱）。對于禮盒內容，主要基于以下幾項選品原則：
- 避免易耗品、食品：基于傳播與提升品牌度的目的，快速消耗的禮物如零食是避免出現或作為全部內容出現的；
- 與目標用戶的日常工作和生活相洽：禮盒內容最大限度出現在用戶的生活與工作中，具備較高的實用性，日常工具與生活玩物是很好的選擇；
- 可定制程度高：能夠進行小批量定制、定制周期短；
- 與新年氣氛相契合：除舊迎新之際，譬如定制紅包、日歷等均可作為不錯的禮物贈送；
- 可控制的成本：以預算和數量勻下來，每項內容的成本在10-15元左右；
- 文藝、逼格或有趣，你總要占一樣。
基于以上幾點，我們初步列舉了以下幾項物品作為禮盒內容的備選：帆布袋、手賬簿、日歷、文件袋、紅包春聯套裝、文具套裝、防霾口罩、茶以及賀年卡片。
在與需求方的進一步溝通過程中，逐漸將禮盒的內容類型明確為三類：工作、生活、健康。
作為互聯網人，這三個關鍵詞代表的分量大家應該都能體會到。對應這幾種特定類型的物品，禮盒的內容也很快確認：（1）帆布袋（生活）；（2）日歷（工作）；（3）茶（健康）；（4）賀年卡片。
這幾項內容各有主題，并均與“錦鯉/求職”主題契合，共同構成一套內容充實、主題鮮明的新年禮盒。
四、禮盒設計
3.1 整體風格
禮盒的整體風格設計傾向于今年比較流行的：色彩鮮艷、勇敢的復古風格。這種風格的代表作是“奇葩說（第五季）”的產品設計，可以感受一下（圖片來源：站酷）。
3.2 內容設計
首先設計的是定制日歷。我們通過淘寶選擇了“菜單型日歷”作為模版，這個選品幾乎完美符合以上六條原則。而在文創行業，獨立設計的日歷在近幾年同樣蔚然潮流。日歷的主題定為“黃道吉日”，內涵的意義是希望HR的每一天都能收獲百萬簡歷、無人面試爽約、無人簽約反悔，這三點可以說是部分HR圈內的人生三大心愿。封面設計如下：
之后設計的則是帆布袋，主題定義為“加油鴨”。由于帆布袋需要上街出鏡，與流行語貼近是較為明智的選擇。設計如下：
對于茶的品類，我們選擇的是“青柑普洱茶”，這是2018年左右流行的一款茶葉。
選擇這款的原因有三：
第一、它以風干的青柑果皮內含普洱制成，酸甜味道對于年輕人接受度較高；
第二、茶葉本身的成本與贈送效果相比，性價比高；
第三、它非常cute的形狀適合賦予主題。
我們將之定義為“靜心寡欲丸”，希望能給時常難忍暴躁的HR能給藉此飲品心情平靜下來。
最后，則是一張賀年卡片，背面印以該團隊的新年寄語。
3.3?包裝設計
如文章開頭所說，少量定制化的件均成本極高，在包裝上體現尤為明顯。這是因為對于包裝印刷行業而言，制版費是獨立于印刷之外的一項費用。
以定制包裝盒為例，價格大約為數百元一個版，如果制作幾千甚至上萬個，制版費用分攤到每個包裝的印刷價格中，便微不足道；而對于小批量制作而言，制版費的存在將使每個包裝盒成本拉到非常高。我面臨的即是這種情況。
因此，在權衡之后的設計中，我們不得不放棄全定制包裝盒的方案，而采用了飛機盒+腰封+標簽貼紙的半定制化方案，在最大限度內確保包裝的精致和專屬性。
?四、“開發”
設計完成后，需要把制作工作外包出去。如果有合作過的可信賴服務商再好不過，沒有的話通過淘寶尋找就好了。
定制設計市場的價格相對來說比較透明，但印刷與制作質量則可能良莠不齊，選擇銷量較高、好評多的商家只是基礎；與商家的溝通、了解印刷工藝與細節同樣關鍵；如時間允許，提前購買一些樣品則是最穩妥的。
當然，用一位業內朋友的觀點來說，如果你不能去現場盯著，就不要希望得到100%符合預期的產出。而事實也正是如此，注入色差、用料等問題，在本次項目時間有限的情況下，部分產出還是存在瑕疵，但幸運的是均在可接受范圍內。
帆布袋、日歷、包裝、腰封、貼紙、包裝，以上物品如同時交付廠商制作，則一周內收到成品，時間是足夠的。
五、產品交付
最終我花了不到3周時間（業余與周末）、成本2000元錢，產出了60份“錦鯉”定制禮盒。實物圖如下：
交付給需求方，對方還是比較滿意的。當然，批量小、周期短的問題導致此次定制化程度不高的問題，是早已與需求方溝通清楚的。對于這一點，他們表示：希望我們明年能讓你設計2000份。
這當然也是我樂于期待看到的目標。
以上即是我從0到1完成一份主題禮盒設計的過程，希望對有相關需求的朋友有所啟發。當然，身為一名產品的我本身并非專業設計師，項目過程中也有諸多探索與事后發覺可避免的問題，如有謬誤還請專業人士多多指教。
本文由 @hmtttank 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
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