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一、市場(chǎng)狀況

照片美化處理軟件是一類對(duì)數(shù)碼照片進(jìn)行分析、修復(fù)、美化、合成等處理的軟件，在圖形圖像處理領(lǐng)域，照片處理軟件屬于圖像處理軟件的分支，是專門針對(duì)數(shù)碼照片工作的軟件。照片分析，即指通過取樣和量化過程將一個(gè)以自然形式存在的圖像變換為適合計(jì)算機(jī)處理的數(shù)字形式，包括照片Exif信息、直方圖、灰度圖等的顯示。照片修復(fù)，即指通過圖像增強(qiáng)或復(fù)原，改進(jìn)照片的質(zhì)量，包括去除噪點(diǎn)，修正數(shù)碼照片的廣角畸變，提高圖片對(duì)比度，消除紅眼，修復(fù)紫邊等等。照片合成，即指將多張照片進(jìn)行合并，實(shí)現(xiàn)照片內(nèi)容改變的過程?，F(xiàn)在，美化照片正逐漸成為人們的一種愛好。

在“是否使用第三方照片處理軟件”的調(diào)查中，2014年的照片美化軟件的使用率達(dá)到81.6%，比2013年的77.7%高出了3.9個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，目前人們對(duì)美化圖片軟件的認(rèn)知度和使用度有了很大的提高。

二、確定競(jìng)品

百度魔圖、美圖秀秀

競(jìng)品選擇理由：

美圖秀秀app是美圖公司2008年推出的移動(dòng)端圖片美化應(yīng)用，憑著pc端的用戶積累和移動(dòng)端先入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)了手機(jī)美圖應(yīng)用的大部分市場(chǎng)；百度魔圖是百度2012年推出的掌上美圖應(yīng)用，上線三天就沖擊到蘋果app store 攝影排行榜第一名的位置，市場(chǎng)份額不斷增加，后起之勢(shì)不容小覷。

2014年在最常使用的美化圖片APP用戶分布中，72%的用戶表示使用美圖秀秀軟件，位于第二位的百度魔圖占比13%，其他美圖軟件均在10%以下；而在攝影美化軟件第三方下載平臺(tái)用戶評(píng)分排行榜上，美圖秀秀和百度魔圖分別位居圖片美化應(yīng)用第一名和第二名。

綜上所述，百度魔圖和美圖秀秀都是當(dāng)前人氣較高、好評(píng)度相近的美圖應(yīng)用，故選為競(jìng)品進(jìn)行分析。

相關(guān)信息：

軟件版本：

美圖秀秀：4.3.4

百度魔圖：3.5.8

設(shè)備型號(hào)：紅米HM 1SLTETD

操作系統(tǒng)：MIUI-KHHCNBL16.0

使用人群：有照片美化需求的用戶，尤其是女性

三、競(jìng)品分析

戰(zhàn)略層

范圍層：

整體功能對(duì)比

符號(hào)說明：☆ 特色；√ 支持；× 不支持；

美圖功能對(duì)比

美圖是用戶使用頻率最高的圖片處理功能，也是美化軟件的核心；美圖秀秀將美圖功能分為了“美化圖片”和“人像美容”兩部分，而百度魔拍將兩部分整合進(jìn)了“美化”以便統(tǒng)一管理，現(xiàn)分成以下兩個(gè)方面來進(jìn)行功能對(duì)比。

人像美容方面

在人像美容方面，美圖秀秀和百度魔圖大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有較多的重疊性；在美白皮膚功能上，雖然百度魔圖號(hào)稱擁有國(guó)內(nèi)效果最好最真實(shí)的獨(dú)家磨皮美膚算法，但是經(jīng)過隨機(jī)路人測(cè)試，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)應(yīng)用在肉眼看來美化效果相近并且好壞評(píng)價(jià)因人而異，用戶可以手動(dòng)調(diào)整以達(dá)到滿意的效果。

百度魔圖有三個(gè)特色功能，第一個(gè)是彩妝，用戶可以添加腮紅、唇彩、眼線、美瞳等讓人像看起來更加有氣色和明媚，這一功能滿足了用戶給照片化妝的需求；第二個(gè)是豐胸，用戶可以手動(dòng)設(shè)置胸部位置，調(diào)整大小，使胸部看起來更加豐滿；第三個(gè)是智能美容，通過手動(dòng)確定雙眼、鼻子、嘴巴的位置，一鍵完成雙眼放大和瘦臉，這一功能是迎合大眾喜愛的“大眼小臉“的審美需求，方便快捷的達(dá)到滿意的效果。

綜合來看，兩款產(chǎn)品都能滿足用戶基礎(chǔ)性的需求，百度魔圖添加了更多的特色小功能，這種特色性到底給用戶造成的是更有趣還是更不專業(yè)的感覺，需要進(jìn)一步的研究及調(diào)查。

美化圖片方面

圖片編輯是最基礎(chǔ)的編輯功能，主要是調(diào)色、裁剪、旋轉(zhuǎn)等，美圖秀秀和百度魔圖都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了這兩款產(chǎn)品的定位就是專攻照片美化；由對(duì)比可知，兩款產(chǎn)品都具有添加涂鴉、特效、邊框等素材的功能，關(guān)于這些素材的細(xì)節(jié)將在下文的“素材中心”來具體討論。

美圖秀秀有兩個(gè)特色功能，第一個(gè)是魔幻筆，用戶可以在圖片上使用18種不同熒光色彩和類型的魔幻筆；第二個(gè)是智能優(yōu)化，其實(shí)就是細(xì)分的特效功能，把不同的特效進(jìn)行了場(chǎng)景化的說明，如風(fēng)景、人物、靜物、美食等。

百度魔圖有一個(gè)特色功能為飾品，可以在圖片上添加多種可愛搞怪的元素，滿足了萌萌噠小女生的需求，元素界面還有素材中心的入口，便于進(jìn)入下載最新的元素來裝飾圖片。

綜合所述，在圖片處理方面，美圖秀秀和百度魔圖都有自己的特色功能，不相伯仲。

拼圖功能對(duì)比：

左邊為百度魔圖的拼圖界面，右邊為美圖秀秀的拼圖界面，兩款產(chǎn)品均支持9張以下的圖片拼接，用戶可自行選取合適的模式，如固定模板、自由拼圖、拼接等，百度魔圖特色功能是影樓風(fēng)格，而美圖秀秀特色功能是海報(bào)風(fēng)格。這兩款產(chǎn)品的拼圖功能類似，都能滿足用戶基礎(chǔ)的拼圖需求。

濾鏡相機(jī)功能對(duì)比：

美圖秀秀萬能相機(jī)里含5大類濾鏡：人像、美食、風(fēng)景、靜物、通用，共53個(gè)濾鏡，用戶可設(shè)置觸屏拍攝、延時(shí)拍攝、輔助線；百度魔圖特效相機(jī)里含14個(gè)濾鏡：9個(gè)人像濾鏡、5個(gè)風(fēng)景濾鏡，用戶可設(shè)置閃光燈和延時(shí)攝像；綜合來看，美圖秀秀因?yàn)樨S富的場(chǎng)景化濾鏡和拍攝的便捷性在這一項(xiàng)中勝出。

素材功能對(duì)比：

美圖秀秀素材中心含有五百多個(gè)素材，數(shù)量不少，但是質(zhì)量不夠優(yōu)質(zhì)，絕大多數(shù)都是陳舊傳統(tǒng)的素材，且很少更新。百度魔圖素材中心以主題套裝的形式提供下載，數(shù)量遠(yuǎn)多于美圖秀秀，更新及時(shí)，有非常多有趣又新潮的素材，如哆來A夢(mèng)、大白、小黃人、跑男等等；一些新電影或者新節(jié)目人氣變旺，素材中心便會(huì)推出相關(guān)的主題套裝提供下載使用。

綜合所述，在素材功能方面，百度魔圖因?yàn)樗夭臄?shù)量和質(zhì)量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在這一項(xiàng)中完勝美圖秀秀。

除了以上常用功能，兩競(jìng)品還提供了差異化的功能，小功能往往能起到優(yōu)化用戶體驗(yàn)作用。

美圖秀秀特色功能：

桃花運(yùn)大測(cè)試和邪惡大測(cè)試：上傳自己的圖片進(jìn)行測(cè)試打分，這一功能其實(shí)有點(diǎn)過時(shí)了而且也不算有自己的特色

百度魔圖特色功能：

引爆朋友圈：類似于幾個(gè)月前火爆朋友圈的圖片社交應(yīng)用“足記”，可以拍攝新舊場(chǎng)景合成或?qū)Ρ日掌膭?chuàng)意功能，營(yíng)造出電影大片、電視節(jié)目畫面的感覺；百度魔圖這個(gè)功能其實(shí)是跟風(fēng)“足記”，雖然有抄襲之感，但是由于“足記”人氣高漲，極大的分走了美化圖片市場(chǎng)的流量，百度魔圖選擇添加了這一類似功能。但這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的功能究竟能存在多久，仍有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

美容資訊：這是一個(gè)論壇化版塊，有很多化妝、p圖攻略、減肥等女性關(guān)注度高的話題帖，滿滿的干貨讓用戶感覺百度魔圖不僅僅只是一個(gè)普通的美圖工具，而是用戶小秘書。

娛樂中心：類似于一個(gè)附加功能存放處，很多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品熱潮過后都被收入其中?，F(xiàn)有PK大咖、大咖配以及穿越的三個(gè)小功能。Pk大咖和大咖配最初位于一級(jí)頁面版塊，是新鮮有趣的功能，將自己的清晰臉部照片進(jìn)行掃描，從而得知與自己相像或相配的明星。這一功能得益于可進(jìn)行細(xì)節(jié)對(duì)比的人臉識(shí)別技術(shù)和百度豐富的明星圖片資源；曾經(jīng)百度魔圖上線之時(shí)，憑借著這兩個(gè)功能迅速躥升為蘋果App Store攝影排行榜第一名，人氣頗高；不過現(xiàn)象級(jí)功能的熱潮過后，它們被收入了娛樂中心版塊里，圖標(biāo)在二級(jí)頁面呈現(xiàn)；“穿越”也曾像前兩個(gè)功能一樣風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)全民大穿越。

綜合所述，老牌美圖軟件美圖秀秀中規(guī)中矩，在差異化功能上一直以來沒有什么創(chuàng)新點(diǎn)；而百度魔圖在差異化功能上比較用心，不定期推出一些創(chuàng)新的功能，超出用戶預(yù)期，給用戶帶來驚喜，是一個(gè)很有生命力和創(chuàng)新精神的應(yīng)用。

結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對(duì)比

從客戶端架構(gòu)來看，百度魔圖比較簡(jiǎn)約，歸類清晰，不管是一級(jí)頁面還是二級(jí)頁面的功能放置看起來都比較分明；美圖秀秀則偏向于將功能細(xì)化，盡量使大部分功能在二級(jí)頁面呈現(xiàn)，用戶可以盡量少的點(diǎn)擊而完成圖片的處理。兩種方式都是對(duì)用戶微妙心理的不同理解，一種是整體給用戶留下便捷的印象，一種是給用戶使用時(shí)產(chǎn)生方便的感覺，究竟哪個(gè)更重要，市場(chǎng)和用戶才能給出答案。

表現(xiàn)層：界面表現(xiàn)對(duì)比

“百度魔圖”和“美圖秀秀”均采用了六宮格的布局結(jié)構(gòu)。百度魔圖使用卡通飛機(jī)和星球的元素表現(xiàn)出魔幻感和科技感；美圖秀秀可選用不同的主題模式，一種是木質(zhì)感的固定畫面模式，一種是背景輪換模式，每次打開美圖秀秀背景圖案都會(huì)變換，通常是唯美清新的風(fēng)景圖。

由此可見，美圖秀秀主打女性市場(chǎng)，不管是界面背景或者圖標(biāo)設(shè)計(jì)都吸引的是愛美的小女生；百度魔圖重點(diǎn)是突出“魔幻”的感覺，整個(gè)界面呈現(xiàn)都是中性風(fēng)。而兩者的圖標(biāo)中，濾鏡效果、人像美顏以及拼圖和素材中心等都具有較高的重疊性。

四、盈利模式分析

1、美圖秀秀

如上圖所示，美圖秀秀移動(dòng)端的盈利主要是靠廣告收益，主要包括四個(gè)板塊：

啟動(dòng)頁，啟動(dòng)頁的廣告在國(guó)內(nèi)移動(dòng)端應(yīng)用還是比較常見的現(xiàn)象；

一級(jí)主頁面的第三行第二個(gè)也就是右下角的一個(gè)圖標(biāo)，采取輪換模式，輪換的內(nèi)容包括使用攻略和不同的廣告；

一級(jí)主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括購(gòu)物應(yīng)用、社交應(yīng)用、美圖公司自家應(yīng)用等；

一級(jí)主頁面的頁腳處的游戲盒子，點(diǎn)開，顯示出各種粉粉綠綠的適合女生玩的游戲；游戲盒子不僅出現(xiàn)在主頁面，在第二張一級(jí)頁面里也設(shè)置圖標(biāo)板塊；最近，美圖公司和Forgame(云游控股)聯(lián)合發(fā)布的女性休閑游戲——“美美小店”，高調(diào)宣布進(jìn)軍手游市場(chǎng)；由此不難理解美圖公司在自家用戶量最大的美圖秀秀移動(dòng)端上對(duì)游戲入口——游戲盒子的重視程度。

2、百度魔圖

在盈利模式方面，百度魔圖依靠的是廣告收益和素材中心收益，主要包括四個(gè)板塊：

啟動(dòng)頁，同美圖秀秀；

素材中心，它是百度魔圖的一個(gè)特色部分，包含了海量的素材套裝；部分套裝采取收費(fèi)模式，作為盈利渠道之一；

一級(jí)主頁面的第三行第一個(gè)也就是左下角的一個(gè)圖標(biāo)，采取輪換模式，輪換的內(nèi)容為不同的廣告；

一級(jí)主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括一些游戲應(yīng)用、購(gòu)物應(yīng)用等，與美圖秀秀不同的是，百度魔圖推送的應(yīng)用類型很多，是面向所有用戶的，并不局限于女性市場(chǎng)。

五、產(chǎn)品綜述

美圖秀秀作為老牌的圖片美化軟件，憑著先入為主的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著市場(chǎng)最大的份額，但是一直以來屬于中規(guī)中矩的工具類軟件，核心功能尚可，迭代方面是優(yōu)化部分使用功能，而不管是素材的更新還是創(chuàng)新功能的開發(fā)都處于停滯不前的狀態(tài)；美圖公司沒有將美圖秀秀功能全面化，而是選擇增加品類，先后推出美顏相機(jī)、美圖貼貼、海報(bào)工廠等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)是針對(duì)美圖秀秀中部分功能的擴(kuò)大化和專業(yè)化，并通過其進(jìn)行導(dǎo)流，這一點(diǎn)從美圖秀秀一級(jí)頁面和二級(jí)頁面對(duì)自家公司產(chǎn)品的賣力宣傳可以明顯看出。新開發(fā)的產(chǎn)品對(duì)美圖秀秀其實(shí)造成了很大的替代風(fēng)險(xiǎn)，而美圖秀秀一直給用戶沒有帶來驚喜，同時(shí)又受到像百度魔圖等新晉熱門美圖軟件的沖擊，美圖秀秀市場(chǎng)霸主地位該如何保住，需要更多的嘗試和思考。

百度魔圖作為百度旗下的一款掌上處理軟件，在資源有限且市場(chǎng)有巨頭的情況下，起初先對(duì)準(zhǔn)的是移動(dòng)端，這是個(gè)非常明智的選擇。跟隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的浪潮，一直推陳出新，利用百度大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出各種特色功能，讓一款工具類軟件變得更加的有活力，超出用戶期待，所以也不難理解它的市場(chǎng)份額的逐年上升。但是這些現(xiàn)象級(jí)功能也有它的弊端，尤其是用戶粘度方面。起初用戶蜂擁使用，熱潮過后DAU迅速下降，于是又需要快速重新開發(fā)新功能，形成循環(huán)，這對(duì)一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來說其實(shí)是長(zhǎng)期又困難的挑戰(zhàn)，對(duì)用戶來說也很難建立起對(duì)產(chǎn)品的信賴感和專業(yè)認(rèn)可。

個(gè)人建議是，美圖秀秀可以增加一些創(chuàng)新的東西，如社區(qū)化、社交化、論壇化等。美圖公司曾成功打造美拍社區(qū)和美圖手機(jī)，現(xiàn)正進(jìn)軍手游市場(chǎng)，這些都屬于新領(lǐng)域的東西；其實(shí)不妨利用用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)在社交領(lǐng)域更加深入的嘗試，可以借鑒Snapchat、instagram等，而不是舍近求遠(yuǎn)，一味的開發(fā)新領(lǐng)域。而百度魔圖，一直給用戶驚喜，但是光靠現(xiàn)象級(jí)功能不是長(zhǎng)久之計(jì)，在核心功能上如濾鏡等需要進(jìn)一步優(yōu)化，讓用戶覺得好用又有趣才是王道。

本文為作者@雷跳 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接，謝謝。