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最近朋友圈被幾個(gè)賣化妝品的微商同學(xué)污染，滿屏介紹自己的產(chǎn)品和戰(zhàn)果，發(fā)布些虛構(gòu)的微信聊天界面。想想與這幾個(gè)同學(xué)關(guān)系還行，只做屏蔽處理。回想QQ空間和朋友圈剛剛流行時(shí)的場景，還是wifi未曾普及的年代，小伙伴們有網(wǎng)必刷，評論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊不亦樂乎。直到代購、曬娃、被親戚攻占。我們逐漸離開QQ空間，暮然回首忽然發(fā)現(xiàn)，似乎離開空間、朋友圈，沒有想象中那么艱難。曾經(jīng)是如此鐘愛的地方，可以說走就走。行走在社區(qū)間多了，不覺會疑問，到底我們需要什么樣的社交網(wǎng)絡(luò)？

一：我們的根據(jù)地

細(xì)數(shù)我們經(jīng)?；钴S的社交網(wǎng)絡(luò)，主要有QQ空間、微信朋友圈、新浪微博、陌陌、人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)（已死），有些小眾的、曾經(jīng)的就不細(xì)說了。我們會發(fā)現(xiàn)，這些社交網(wǎng)絡(luò)的共性如下幾點(diǎn)：

基于熟人關(guān)系、相同興趣建立社交鏈條；

熟人關(guān)系是社交網(wǎng)絡(luò)拿到用戶留存的關(guān)鍵。認(rèn)識陌生人并逐漸熟絡(luò)為熟人也是用戶最根本的社交訴求，當(dāng)然這里就會被解讀為約炮種種。其實(shí)陌生人變成熟人過程中有很多事情可做，只不過大家都著眼在最本性、最有爆點(diǎn)的“性”上。

以雙向確立關(guān)系為主，微博可單向關(guān)注；

為確保社交有效性、防騷擾，要用戶雙方同意建立聯(lián)系才能進(jìn)行下一步社交，微博因?yàn)槠涿襟w屬性，在這方面限制不多。畢竟雙方建立聯(lián)系前都是單向發(fā)起的，這時(shí)候可以單向發(fā)起的私信功能顯得尤為重要，幾月前人人網(wǎng)關(guān)閉又開通私信功能，著實(shí)讓人摸不到頭腦。

鼓勵多人、開放式社交；

除微信，都可以看到其他并不認(rèn)識的好友的好友參與一個(gè)feed討論，產(chǎn)品在鼓勵用戶拓展社交渠道，增加活躍度。這也是為什么95后多用QQ而不是微信，一是性格方面，95后更外向型，對隱私保護(hù)沒有強(qiáng)烈需求，二是學(xué)校多限制學(xué)生使用手機(jī)，在家里電腦上網(wǎng)是學(xué)生們主要社交網(wǎng)絡(luò)使用場景。

二、我們的需要

我們來到社交網(wǎng)絡(luò)，并且保持在網(wǎng)，原因無非以下幾點(diǎn)：

炫耀；

都說社交網(wǎng)絡(luò)始于炫耀，發(fā)展于約炮，死于代購，對此不置可否。用戶從自己本身需求出發(fā)，炫出自己的顏值、財(cái)力、旅行、美食，在朋友的點(diǎn)贊和評論中得到滿足感，順便可以看到其他人最近在炫啥，下次我也炫。

窺視；

好奇心產(chǎn)生窺視，窺視一切可以稍微努力下就能看到的，越是看不到越要想窺視，途徑可以使評論詢問，私信詢問或者與聊天詢問，在這個(gè)信息深挖掘的過程中完成社交；

不想被窺視需求同樣強(qiáng)烈、畢竟人都有多面性，有時(shí)我們并不想讓父母看到狀態(tài)下高中或大學(xué)同學(xué)的鬼畜評論，朋友圈的評論展示設(shè)置因此而生。

比較；

攀比是人之常情，特別是咱中國人，講的就是人活一口氣，不出人頭地就枉此一生，從小被灌輸競爭意識。我們談?wù)摰钠吹磱尅⒒尰质潜容^的升級版，從自身延伸到上代下代，深處這樣的社會中，沒人能做到遺世獨(dú)立。

學(xué)習(xí)&興趣；

話說阿里面試時(shí)會安排氣味官，看求職者的“味道”與阿里合不合。看來馬總深知人性，我們都喜歡與自己相似的人在一起交流，如貼吧、豆瓣類專門的興趣類網(wǎng)絡(luò)依靠興趣分類進(jìn)行社交，小到QQ、微信聊天群組可以實(shí)現(xiàn)相似興趣的人拉群社交，QQ推出基于LBS的興趣部落也是在這塊布局。

約炮；

天朝沒有專門為約炮而建平臺，只有心懷不軌（本性需求）做這些事的人。不過在約炮滋生、社交明顯傾向時(shí)不做正向引導(dǎo)，就是平臺方的過錯(cuò)了。陌陌在幾年內(nèi)可以發(fā)展壯大，也足以見得約炮需求是有多強(qiáng)勁。

賺錢；

還有一小撮人妄圖依靠社交網(wǎng)絡(luò)賺錢，小到微商、代購，大到自媒體、廣告平臺，也正是這樣需求存在，促使社交網(wǎng)絡(luò)走向衰亡。盈利和社交似乎天生死敵，如今風(fēng)生水起的朋友圈廣告并沒有打破此規(guī)律，只不過是借炫耀心理、信息不對等和新老廣告對比落差而暫時(shí)壓制住了用戶對廣告的反感，長久下去，總會有飽和的一天。

三、我們?yōu)槭裁匆x開？

離開的原因，不僅僅是需求不能被滿足了，有些意外的情況我們不能預(yù)期的。

1. 需求不再被滿足；比如朋友越來越少，原創(chuàng)信息越來越少，既然不能再這裝逼，那也沒繼續(xù)下去的必要了；同樣，滿屏都是介紹BB霜的，雖然拉黑是一種方案，可以這樣的人多了，試想下跟你非常要好的朋友忽然一天在朋友圈發(fā)代購了，傷害還是挺大的，所以避免不了的流失發(fā)生。
2. 有個(gè)解釋生命周期的自然規(guī)律的鄧巴定律說，社交網(wǎng)絡(luò)中好友一旦過了148人這個(gè)上限，社交效率就不會再上升，每個(gè)人固定社交人數(shù)就20個(gè)左右，經(jīng)常交流的只有5-7人，超過148之后給用戶帶來的選擇難題，可能會使用戶流失。
3. 其他因素；比如老爸老媽攻占朋友圈，這個(gè)殺傷力實(shí)在太大，又不好屏蔽老爸老媽，只能默默走開，本喵周邊有好多人都是這樣離開的。

四、我們需要什么樣的社交網(wǎng)絡(luò)？

世界上沒有完美的東西，社交網(wǎng)絡(luò)也是這樣，只能在保障大部分用戶的需求的前提下，進(jìn)行微創(chuàng)新或者滿足一些小眾用戶的需求。

從空間到朋友圈一路走來，我們會發(fā)現(xiàn)，有些功能是用不到的，但是有一兩個(gè)功能滿足我的需要，我就會留在這里。過了很久，那些讓我滿意的功能依然在，我們的需求依然沒變，但是總會有些意料不到的事情，讓我們遠(yuǎn)離這里。

或許朋友圈是當(dāng)前最適合我的社交網(wǎng)絡(luò)，可我畢竟只是80后95前其中的一個(gè)，時(shí)間在走，時(shí)代在變，只有適合這群人社交的網(wǎng)絡(luò)，沒有適合所有人所有需求的社交網(wǎng)絡(luò)。

拋開這些不說，我理想中的最純凈的社交網(wǎng)絡(luò)是這樣的：好友以同學(xué)為主、親戚可以少加，大部分年齡相當(dāng)；每個(gè)人的狀態(tài)都有可讀性，不會充斥些糟粕，可以深度定制我需要的信息展現(xiàn)，也希望會給我推送些很有意義的、不能錯(cuò)過的信息。

嗯，開心了就留在這里。

本文由 @Fields 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。