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本文靈感來源于自己的工作經歷和劉津老師的博客

相信大部分產品新人會有同樣的經歷：當你剛剛進入一個新的產品工作崗位的時候，你的leader最可能交付給你的第一個工作就是競品分析。確實，競品分析能夠幫助產品新人更為有效地熟悉該領域的產品概況，而且，它還能夠幫助一名產品新人打好基礎，避免在后續的產品策劃中提出離譜的需求。但是，一個新人在競品分析的時候往往會掉入一個陷阱：僅分析同一類型的競品

如果僅僅對同一類型的競品進行分析，這種做法很容易造成思維的局限性。更甚，它很可能會影響你后續的產品策劃，導致你所策劃的功能模塊與競品雷同。

那么，如何避免走進競品分析的誤區呢？

一個行之有效的方法：進行非同類競品分析

筆者親測，確實能夠打開你的腦洞。

下面，我就對這一特殊的競品分析方法進行一個淺顯的分享。

什么是非同類競品分析？

這是利用產品之間的功能具有相似性這一規律去尋找競品、分析競品的一種方法。

舉例子，我要做一個預定球場的功能，這個功能的特性就是’預定’，而同樣擁有‘預定’這個功能特性的是做網上訂票這一類的應用（如格瓦拉），那么，我就會去選擇格瓦拉這個應用的訂票功能。

怎樣進行高效的非同類競品分析？

進行分析的關鍵主要有兩個：

1. 找到適合的非同類競品
2. 重點分析競品中具有參考價值的功能塊

找到適合的非同類競品

選擇比分析更加重要。找到適合的競品是做好分析的前提，所以’找競品’是非常關鍵的一步。

找到適合的非同類競品主要分為三步：

1. 確定產品的關鍵詞；
2. 利用關鍵詞進行競品的采集；
3. 篩選競品，確定分析的優先級。

尋找產品的關鍵詞：

尋找產品的關鍵詞的方法并不唯一。分享筆者常用的一個尋找方法:從產品特征以及用戶特征兩個角度進行切入尋找。比如說我需要做一個運動社交模塊從用戶特征的角度確定的關鍵詞有：陌生人；從產品特征的角度確定的也有：社交、社區、即時性等

利用關鍵詞進行競品的采集：

可以參照我的上一篇文章：如何做好競品采集

篩選競品，確定分析的優先級：

我的做法是：建立一個坐標軸

• 橫軸：（產品）相關度。相關度的考察標準主要看該競品與本產品之間擁有多少個關鍵詞。
• 縱軸：（產品）體驗性。觀察標準可以從產品的功能、流程、內容、UI等方面去考慮。

重點分析競品中具有參考價值的功能塊

找到合適的競品后，還要從競品中挖掘出需要重點分析的模塊。

主要會分為這幾步：

1. 羅列產品與競品之間的相同點與不同點；
2. 確定符合條件的功能塊；
3. 重點分析該功能塊。

羅列產品與競品之間的相同點與不同點：

羅列的目的是為了讓你保持清晰的頭腦，在參考功能點的時候避免張冠李戴。做這一步的時候，同樣可以從用戶特征與產品特點兩個角度去切入。具體例子見下圖：

找到合適的功能塊：

在厘清產品與競品之間的相同點與不同點后，對競品做一個簡單的體驗來找出適合分析的功能模塊。舉個例子，在明確了自家產品與百度貼吧之間的相同點為‘發帖’后，即可快速地對百度貼吧進行體驗來找出百度貼吧中具有‘發帖’屬性的功能。而找到的這一個功能就是我重點分析的對象。

重點分析該功能塊：

這一步就是重點體驗該功能塊了。體驗該功能可以從以下的方面入手：結構、內容、流程、異常情況考慮等..這一步需要靈活應對，按需體驗

#專欄作家#

黎明超，微信公眾號：hilimingchao；人人都是產品經理專欄作家。擅長從工作中總結并習得產品技巧，熱衷于分享工作心得以及面試經歷，目前關注運動領域，希望能和更多有趣的伙伴交流有趣的想法。

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