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榮耀標識如何用產品思維寫“爆款”文章
如何用產品思維寫“爆款”文章
很多人問小六是否有過寫作的練習經驗，我總是一概而論：“沒有啊，只要堅持寫就好啦”。
問得多了，我在想這里面是不是有隱性的知識在里面？如果能挖掘出來，是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享，喜歡上寫作呢。
所以今天這篇文章的目的很簡單，就是想告訴你：寫作就是做產品，你要像一個產品經理一樣去寫文章。
注：這篇文章的閱讀時間會占用你大約10分鐘，如果你比較忙，可以直接看粗體字。
一、寫給誰，解決什么？（產品的需求思維）
寫給誰，解決什么
開始寫作，就像是在一個小吃街開店，你總得先去搞清楚這條街上現在有哪些類型的店鋪，生意都怎樣把？做一個產品首先要考慮的并不是產品的功能，而是能解決誰什么問題，寫文章也一樣。
確定了“需求”，如果你在具備了一點點經濟學的意識，寫作就會考慮“成本”。成本不是你寫這篇文章的支出，而是你為了寫這篇文章，你失去了做別的事情的機會的損失。
需求-成本=利潤
有了這個意識，你開始寫作就會變得非常有目的性，如何選題，如何聚焦話題，如何設立論點，如何設立敘述的主線，都是沖著你要表達的目的去的。
你為什么要寫作？不寫行不行？
二、萬一他們不喜歡呢？（產品的試錯思維）
什么是產品化思維？就是在沒有產品之前，你需要不斷去試錯。
確定主題的話題之后去試試吧
什么樣的主題和什么樣的話題是大家能接受的，你可以先做市場調研和競品分析，簡書首頁哪類文章點擊率很高？這些作者的擅長方向是哪些？
我個人的寫作經歷是，一個想法出來先寫，快速成型，保證基本的內容和結構在就行。然后快速發布，并投放到微博和朋友圈，看評論和反饋。如果點擊慘淡，說明文字有問題，得盡快改。
三、人家為什么要點開來看？（產品的文案思維）
無論是雞湯還是干貨，產品最終要回歸到本身的屬性，那就讓我分析一下一個好的文章應該在哪些地方注重屬性的提升：
（1）標題要勾引：
我為什么要點擊你的文章？你的文章憑什么吸引我？如果你知識寫日記或者練習，大可像我之前：
一周一本書，誰也別理我
但是如果你是想傳播、達到說服別人的目的，請你仔細想想這個問題：
我需要一個什么樣的標題？
心理學上有一個通識，就是人們喜歡有理由的選擇，就是你只要給我一個理由就行，我就點擊，但是你別硬骨頭擺架子誰也不在乎的啊，“一周一本書-22-是個什么鬼，我才不點！”
怎么樣學習寫標題呢？不用買書，你看看公眾號朋友圈里面每天都收到的那些推送吧，撩動你心弦的，讓你有點擊欲望的，就是好榜樣。
底線呢？底線是不強迫，不做惡。
想學習寫文案，可以看看小馬宋老師和李叫獸。
（2）結論要硬：
一個殘酷的現實是，很少有人有耐心能看完3000字的文章。所以你要學習金字塔原理，用開頭用結論先行，結尾用結論總結。你的結論如果讀者有興趣，他自然有興趣會選擇去看你的為什么會這么說，如果你的結論稀松平常，那正好也節省大家時間。
- 一流的文章給人啟迪，
- 二流的文章讓人收獲到方法，
- 三流的文章是不浪費別人時間
在我們寫出10W點擊率的文章之前，我們先保證不浪費別人的時間吧。
（3）內容要風騷：
為什么職場有句話說“做word的不如做excel的，做excel的不如做PPT的”？
為什么我們喜歡看電視不喜歡讀書，喜歡看畫不喜歡文字，人的大腦天生就是對色彩和圖片更有偏好的。
在碎片化化的閱讀時代，你寫文章的時候也要充分注意這一點：怎么樣一篇文章能讓人輕松讀完？
所以思維導圖也好，網上去找圖片也好，自己手繪也好，都是視覺呈現的手段。
這在我們產品狗界，叫“用戶體驗度”。汪~汪~
保存每一篇文章的素材庫
四、大道理沒人聽怎么辦？（產品的故事化）
歪嘴羅胖
我最喜歡的脫口秀視頻節目有一個是《羅輯思維》，羅輯思維迷人的地方在于，羅胖總是會用40多分鐘給你講一個長長的故事，然后在最后拋出自己的觀點，讓人若有所思的感嘆，原來是這樣。很多時候就是在聽故事的過程中悄然接受了他的觀點，接受被說服的事實。
寫作的本質是交流和說服。
為什么我們喜歡聽故事？因為故事的交流和說服方式是我們最容易接受的方式。如果我告訴你讓你寫一篇邏輯性很強的文章，說不定你會罵我臭程序員死顯擺；但是如果你學會了用故事來表達呢？
將理性的結論用故事來包裹，更容易讓人接受，就像是一顆很苦的藥，包上糖衣，更容易讓人吃下去，達到你的說服目的。
學會講故事，可以看徐浩峰老師的《刀和星辰》。
五、要讓別人知道你知道（產品的營銷）
你妹的，寫作為什么要懂營銷?
KK在他的新書《必然》的序言中說，未來30年，將不再有產品，一切皆服務。寫文章也是這個必然趨勢，文章會成為一種信息服務。因為你的文章本質是說服，你在推銷自己的觀點，希望能被別人接受，點贊，點評甚至打賞。這和推銷商品和服務是一樣的。
（1）利用風口：
如果你像我一樣只在夜間寫寫東西，那維護一個公眾號在一開始可能并不適合，倒不如重復利用好平臺的力量，專心打磨自己的產品先。比如在簡書上發布文章，就該考慮如何上簡書首頁，如何在首頁上沖到頂？一篇文章的生命周期在簡書上只有24個小時，如何保持它的活躍度？利用平臺，讓自己飛。
利用平臺，不要自己建平臺
我個人在簡書上的經驗是:
- 先向《首頁投稿》進行投稿，運氣好，投稿成功一般要30分鐘之后就能讓編輯審核通過，上首頁。
- 然后在朋友圈轉發，再到微博上轉發。
- 利用碎片時間回復評論和讀者互動，回復評論既能讓你的文章得到反饋和修改的機會；也能使你的文章保持很好的活躍度，慢慢往首頁頂部升。
- 公眾號投稿，公眾號的編輯是一個很辛苦的工作，如果你能夠主動去向他們推送自己的作品，他們就省掉了自己去滿世界找原創的辛苦了。
（2）應用視覺錘：
什么樣的標志你一眼就記住了？什么的作者你印象深刻？
定位理論系列中，有一個定位視覺錘的感念，建立你在讀者心中獨特的標記，不如十點讀書會的藍色+圓圈，行動派的黃，拆書幫的BOOK。
做好自己的行為是在不斷寫作的過程中慢慢要形成的。你看我，30多了，老得沒法上鏡，最后決定拿我家的喵星人做“錘子”。喵~
每一篇文章都是彭小六和六一聯合出品
學營銷思維，可以看葉茂中老師的書。
六：發布只是第一步（產品的服務意識）
文章一發布就結束了么？不對，發布僅僅是開始。
很多時候你需要跟蹤讀者的反饋和評價，點贊對你來說沒有絲毫用處，這里面你得不到什么有用的信息，你需要關注的是那些寫了很長的反饋語句的讀者，和他們好好聊聊，了解他們的問題和痛楚。說不定你會發現，咦，這塊應該是一個需求痛點哦，于是，恩，要么一篇新文章又誕生了。
學習，可以看看《海底撈你學不會》《會切西紅柿就會做餐飲》。（額，我都看的什么書ORZ）
結論：
講到這里，你大概明白了為什么寫作這件事情并不是訓練出來的，而是像產品經理的能力一樣，需要不斷的在產品過程中進行打磨的。
揣著用戶的心思，同情用戶的痛楚，讓用戶很容易找到并樂于接受，讓用戶很舒服的使用，最后并能不斷不斷改進自己的產品，這就是產品思維，這也是互聯網時代的寫作思維。
最后，我想提醒：所有的輸出都需要強大的輸入才能支持的。你可以埋頭寫小說，但是寫公眾類型的文章卻不行，你需要不斷去關注你自己在經歷什么，現在外面在發生什么，人們在關注什么。
是活在當下？還是流芳百世？這是每個人都要去思考的問題，且不僅僅在談寫文章了··· ···在產品狗的眼中，自然是關注前者；轉瞬既忘的碎片時代，如果寫文章和做產品一樣···你準備好了么?
#專欄作家#
彭小六，新媒體作家，人人都是產品經理專欄作家。30歲IT老處男，產品狗，鏟屎官，愛閱讀，愛手繪，愛自行車旅行。8年程序員經歷，三次創業失敗，立志成為全棧類型產品經理。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
文章也是一種產品
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