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這兩天一首叫作「浙江溫州江南皮革廠倒閉了」的DJ神曲爆紅網(wǎng)絡(luò)。

就算你沒有買過皮革，相信你在過聽這首歌之后將永遠(yuǎn)不會(huì)忘記在浙江溫州這么個(gè)地方，有個(gè)江南皮革廠，老板叫黃鶴，吃喝嫖賭又拖欠工資，最后帶著小姨子跑了。

所以沒拿到工資的員工只能把廠里的東西賣出抵工資，原來賣很貴的錢包，統(tǒng)統(tǒng)只賣20塊…

那么為何它能爆紅網(wǎng)絡(luò)呢？

earon不懂什么傳播學(xué)，但如果把這首歌是一個(gè)「產(chǎn)品」，那么我認(rèn)為以下四點(diǎn)，是這首歌能傳播開的關(guān)鍵：

1. 故事性，Readability

你的歌詞實(shí)實(shí)在在是在說一個(gè)故事，它不一定要充滿趣味，但至少不能是脫離生活，給聽眾一種帶入感。

比如「老板跑路」這種事在近年來的民營(yíng)企業(yè)當(dāng)中也不少見。新聞里也經(jīng)常能見到，聽眾不會(huì)陌生。比如「找個(gè)小姨子」這種事發(fā)生在土老板身上也不少。

2. 真實(shí)性，reality

既然保證了歌詞具有故事性，接下來要做的就是保證故事的真實(shí)性。沒有人喜歡聽杜撰的故事，而一個(gè)真實(shí)的故事往往能吸引聽眾并打動(dòng)聽眾。

比如歌詞開篇就詳細(xì)地交代了故事發(fā)生的地點(diǎn)「浙江溫州江南皮革廠」而不是「北京皮革廠」，因?yàn)榇蠹叶贾澜阊睾５貐^(qū)皮革貿(mào)易發(fā)達(dá)。

比如點(diǎn)名道姓「老板黃鶴」「欠款3.5億」而不是「黃老板」「欠下巨款」。更加準(zhǔn)確的描述讓聽眾感到一種真實(shí)存在的感覺。他們才愿意繼續(xù)往下聽，而不是覺得你在欺騙他們。

真實(shí)性的最根本還是要切合實(shí)際合情合理，「老板跑了賣錢包抵工資」這是人之常情。如果變成了「老板跑了拆了廠房賣鋼筋」，你信么。我反正不信

3. 因果性 causality

你要讓你的故事具備因果性，因果性是故事故事邏輯的體現(xiàn)。
事出必有因，為什么不好好回家過個(gè)年，要在這里賣錢包呢。為什么這些看起來不錯(cuò)的錢包統(tǒng)統(tǒng)只買20元呢。
要讓你的故事的結(jié)果和前文緊密的對(duì)應(yīng)起來。這樣閱讀邏輯不會(huì)亂，保證了閱讀體驗(yàn)。

4. 重復(fù)出現(xiàn) repeatition

「浙江溫州 浙江溫州」「20塊20塊統(tǒng)統(tǒng)20塊 」「統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)20塊」

有人做過調(diào)查，短時(shí)間內(nèi)的重復(fù)記憶能永久記憶。雖然聽起來有點(diǎn)夸張，但也有一定的效果。以前電視臺(tái)總是播「腦白金」的廣告，而且每次都是至少都是三個(gè)連在一起播「腦白金年輕態(tài)健康品」，到現(xiàn)在都忘不了?？梢娭貜?fù)性威力之大。

總結(jié)

有人說這只是一首歌，和產(chǎn)品的理論大相徑庭。但我認(rèn)為一個(gè)東西能火起來，必然有道理可循。產(chǎn)品經(jīng)理的神奇之處就是在于能善于發(fā)現(xiàn)并總結(jié)其中的奧秘，即使它不是嚴(yán)格意義上的產(chǎn)品，其中仍然有可取之處可以放到產(chǎn)品中來~

#專欄作家#

Earon，微信公眾號(hào)：earonpm，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。愛碼字、喜歡嘗試新事物、產(chǎn)品路上剛起步的新人，關(guān)注移動(dòng)產(chǎn)品。懷謙卑之心，渴望交流之中共同成長(zhǎng)。

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