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微信讀書：基于圖書電商的閱讀社區(qū)

鵬之背

2016-03-28

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13 分鐘

微信讀書是借用了微信關(guān)系鏈以及騰訊旗下的閱文集團(tuán)內(nèi)容資源而構(gòu)建起的閱讀社區(qū)。其最根本的組成部分是其閱讀功能、圖書電商以及社群機(jī)制，其中最基礎(chǔ)的部分在于圖書電商，最核心的部分在于其機(jī)制設(shè)計(jì)。這三者合并起來構(gòu)成了微信讀書這一閱讀社區(qū)。

社交與社區(qū)

首先，需要弄清楚的是社區(qū)與社交并不是一回事。社區(qū)是基于內(nèi)容的，而社交更多是基于關(guān)系鏈的。

現(xiàn)在微信讀書所做的，更多是社區(qū)的工作，而非社交的工作。

人們會因?yàn)槟潮緯⒛硞€主題而討論起來，然后相互認(rèn)識。這是從社區(qū)發(fā)展到社交。

但社交并不一定能發(fā)展為社區(qū)。就簡單問一下，各位認(rèn)為自己現(xiàn)有的微信關(guān)系鏈中，有共同閱讀愛好的朋友有多少？進(jìn)一步，能聊得起來的，又有多少？越是少見的閱讀愛好，其社群的規(guī)模越少，也就越不可能出現(xiàn)在微信關(guān)系鏈中。畢竟對于絕大部分的人（即非引爆點(diǎn)中所指的個別人物）而言，微信關(guān)系鏈還是以熟人為主。但你可以在豆瓣的各種小組上找到同好，討論一番，然后私信留下微信號再進(jìn)行聯(lián)系。

而在微信讀書上，甚至連私信的功能都沒留下來。自然也不能直接加微信好友。

所以，從這個角度上來說，認(rèn)為微信讀書現(xiàn)在是在做社交閱讀的，都偏離了現(xiàn)有事實(shí)。微信讀書是在做一個閱讀社區(qū)。我也不認(rèn)為其后面會發(fā)展為社交閱讀軟件，因?yàn)槠錂C(jī)制的本質(zhì)是圍繞內(nèi)容的二次創(chuàng)作和分享，而非漫無邊際的閑聊。

圖書電商：社區(qū)的基礎(chǔ)

那么，為什么說圖書電商才是微信讀書的基礎(chǔ)？因?yàn)樯鐓^(qū)不能沒有內(nèi)容（話題）。

與豆瓣類似，微信讀書是一個圍繞內(nèi)容而生長的社區(qū)。但與豆瓣不一樣的是，這個社區(qū)與閱讀緊緊地捆綁在一起。閱文集團(tuán)提供最基礎(chǔ)的內(nèi)容，而微信讀書自帶瀏覽器，同時將其中的內(nèi)容化作一個個小組（書籍）和話題（語句）。

在微信讀書中，內(nèi)容的二次創(chuàng)作只有兩種：想法與對想法的評論。而這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容載體是基于書籍本身、書籍內(nèi)容和他人的想法。用戶可以對書籍進(jìn)行推薦、點(diǎn)評，也可以對其中的一段語句、圖片、章節(jié)進(jìn)行評論，還可以對他人的想法進(jìn)行評論。

不過用戶也可以無中生有，不基于任何內(nèi)容發(fā)表想法。

另外，微信讀書也能將通過圖書電商將閱文集團(tuán)所擁有的內(nèi)容資源進(jìn)行變現(xiàn)。盡管現(xiàn)在看來，商業(yè)化不是微信讀書的核心目的，畢竟已經(jīng)有了QQ閱讀。

閱讀社區(qū)及其機(jī)制

在明白了社區(qū)與社交之間的區(qū)別以及內(nèi)容在社區(qū)中的核心地位之后，再來探討社區(qū)的運(yùn)作。

通過微信讀書的官網(wǎng)，可以得出以下思路：

產(chǎn)品口號：讓閱讀不再孤獨(dú)
產(chǎn)品功能：閱讀、發(fā)現(xiàn)好書、交流閱讀想法、比拼閱讀排行

可以看到，除去最基礎(chǔ)的閱讀功能，微信讀書主要有三點(diǎn)功能。其中，比拼閱讀排行更符合閱讀社交的概念，而非閱讀社區(qū)，因?yàn)殚喿x時長的比拼不產(chǎn)生任何內(nèi)容；發(fā)現(xiàn)好書和交流閱讀想法則更像一個閱讀社區(qū)所具有的功能，一個是內(nèi)容推薦，一個是二次創(chuàng)作和分享。

對于閱讀排行這一功能而言，個人是抱有懷疑態(tài)度的。

通過排行榜這種競爭機(jī)制來促進(jìn)閱讀，其本意是好的。但對于閱讀這種短時間難以見效、非功利的行為，為其加上一個功利性強(qiáng)并促進(jìn)競爭的功能是否合適，我認(rèn)為是值得斟酌的。

另外，這種反饋會引導(dǎo)閱讀傾向，使讀者追求一些簡單、易懂的讀物。閱讀本身是一個相當(dāng)消耗注意力的動作，特別是邊閱讀邊思考的時候。同時，當(dāng)書籍內(nèi)容越復(fù)雜時，注意力的消耗便越嚴(yán)重，能堅(jiān)持閱讀的時間越短。舉個例子，讀一小時的高等數(shù)學(xué)和起點(diǎn)小說，這兩者對注意力的消耗不在一個層級。因此，如果為了沖榜，閱讀一些深奧的理論書籍和哲學(xué)書籍并不合適，而閱讀小說是最合適的。

如何恰當(dāng)?shù)仄ヅ浞答伒墓院烷喿x的非功利性、排行榜的短期激勵與閱讀的長期效用，是這個功能的設(shè)計(jì)時更應(yīng)該考慮的。

拋開以社交為目的的閱讀排行功能來談，微信讀書的閱讀社區(qū)是基于三大要素組成的：內(nèi)容、關(guān)系鏈以及用于連接內(nèi)容和關(guān)系鏈的社區(qū)機(jī)制。

內(nèi)容之前在圖書電商的部分有所提及，是社區(qū)的基礎(chǔ)。

關(guān)系鏈

然后，在討論社區(qū)機(jī)制之前，讓我們先來看看微信讀書中，關(guān)系鏈所起的作用。在微信讀書中，用戶的關(guān)系鏈?zhǔn)沁@樣的：

原始關(guān)系鏈：使用微信讀書的微信好友
關(guān)系鏈擴(kuò)張：通過想法尋找希望關(guān)注的人、對關(guān)注者回粉

可以看到，微信對于微信讀書而言主要是起到了建立原始關(guān)系鏈的作用。使用微信讀書后，其會自動導(dǎo)入微信的關(guān)系鏈；如果新增好友中有使用微信讀書的，也會自動關(guān)注。但其不會向你主動推薦好友，也不會進(jìn)一步擴(kuò)充到二度關(guān)系（好友的好友）。

那么，這個原始關(guān)系鏈有什么用呢？個人看來，貌似并沒有什么作用。

如之前所提及的，熟人關(guān)系鏈本身對內(nèi)容生產(chǎn)沒有太大幫助。對內(nèi)容不感興趣的沒法溝通，對內(nèi)容不熟悉的難以溝通。這如同高手過招，越是高深的領(lǐng)域，一般人對此的判斷能力越差，基本連話都插不上。因此，除非把一些閱讀群的關(guān)系鏈直接拉進(jìn)去，否則再多的關(guān)系鏈也不會觸發(fā)互動，因?yàn)闆]有共同話題。和朋友聊的話題，以及和書友、筆友、網(wǎng)友聊的話題，不是一個話題。當(dāng)然，如果微信中的書友蠻多的話，還是不錯的起點(diǎn)。

關(guān)系鏈的擴(kuò)張建立在對內(nèi)容的二次創(chuàng)作上。在微信讀書中，用戶只能通過想法去尋找別的用戶。如果某人沒有寫下想法的話也就沒有途徑去發(fā)現(xiàn)他，除非他主動對你進(jìn)行關(guān)注。

社區(qū)機(jī)制

最后是關(guān)于社區(qū)機(jī)制的討論。社區(qū)基于內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)作：

二次創(chuàng)作的內(nèi)容載體可以是書籍、書籍內(nèi)容、評論，也可以沒有載體，隨心所言；
二次創(chuàng)作的形式一般是評論，也可以對書籍進(jìn)行推薦，雖然兩者目前沒有差別；
針對二次創(chuàng)作可以給與的反饋有點(diǎn)贊、評論、分享、關(guān)注。

以上基本構(gòu)成了微信讀書社區(qū)的生態(tài)體系。沒有提及的功能有關(guān)注的人正在閱讀的書籍以及閱讀排行。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對于二次創(chuàng)作內(nèi)容給予了充分的展示空間：想法（所有、關(guān)注的人）、書籍內(nèi)容、書籍詳情。但對于優(yōu)秀的內(nèi)容沒有給予充分的展示空間，想法都是基于時間順序、關(guān)注的人和關(guān)注書籍，而在書籍內(nèi)基于相同內(nèi)容的想法的展示機(jī)制沒有找到樣本。

對于內(nèi)容反饋或者說思想交流上，個人認(rèn)為過于簡化。

想法只能贊，不能踩，相應(yīng)地有一堆只有一句話、無意義的想法，也沒法單獨(dú)屏蔽；交流只能通過對想法的評論，不能私信，更別說一群人討論一個話題；分享只能分享到社交媒體和大型社區(qū)，如微信、微博、QQ空間，沒法直接分享到豆瓣之類的小眾社區(qū)。

歸結(jié)起來就是：

過簡的反饋機(jī)制導(dǎo)致優(yōu)秀內(nèi)容不夠突出、劣質(zhì)內(nèi)容泛濫；
一對一交流不方便，只有圍繞內(nèi)容的社群卻沒有圍繞特定話題的社群，過度分散；
對外擴(kuò)散受限于關(guān)系鏈。

當(dāng)然，這些一方面可能是由于以手機(jī)為媒介的原因，盡量簡化了交互機(jī)制；另一方面可能是由于產(chǎn)品還不夠成熟，一些相對重要的功能還沒加進(jìn)去。

個人理解及評價

最后，談?wù)剛€人對微信讀書的理解。

微信讀書從目前來看不是一款商業(yè)化作品，至少不是純粹為了內(nèi)容變現(xiàn)而被創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，其中包含了產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)將社群與閱讀體驗(yàn)直接進(jìn)行融合的想法。

但目前來看，

閱讀體驗(yàn)：手機(jī)屏幕不適合長時間閱讀，同時部分電子書的質(zhì)量糟糕
圖書電商：依靠于閱文集團(tuán)，種類有限，很多經(jīng)典作品都找不到
閱讀社區(qū)：不排除劣質(zhì)內(nèi)容，也不推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（最新版在書籍詳情內(nèi)有精彩想法，不過用戶實(shí)際只會在閱讀之前查看書籍詳情，入口太窄）；內(nèi)容擴(kuò)散依靠于關(guān)注書籍和社交媒體分享；社交功能基本為零，一對一交流困難。

因此，作為一個提供內(nèi)容的閱讀器而言，微信讀書并不算好，雖然說只需要APP和手機(jī)，不需要向kindle一樣額外花費(fèi)，但內(nèi)容太少是致命缺點(diǎn)；作為一個圍繞書籍及其內(nèi)容展開的閱讀社區(qū)而言，微信讀書還算可以，但上面的內(nèi)容魚龍混雜，而且社群過度分散，每本書都是一個社群，同時又無法直接交流。

附上微信讀書的組成部分拆分和功能點(diǎn)拆分的腦圖。