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幾年之后，朋友圈興起，開始流傳各種「來自知乎的神回復！笑死我了！」「知乎的一句話吐槽，堪稱當代世說新語 」等等文章。很多壓根從來沒登錄過知乎的朋友，也都聽說過這個網站了。但他們對知乎的印象，已經變成了吐槽圣地。

現在知乎火爆的原因，由此略有感觸。

簡單說，大概有這樣幾點吧。

1. 知乎放低門檻

2011 年開始內測，主要是邀請制。這時候應該方向還是想往專業領域、精英階層去做的吧。

這是知乎在百度指數的曲線：

從 2011 年 到 2013 年 2 月份，幾乎是持平的，或者說實話，就是沒多少人看的。

從 2013 年 2 月份起，一直到今天，知乎的增長速度很穩定，斜率都差不多。而 2013 年初，就是知乎開始公測的日期。

不再需要邀請。不再強制實名?，F在知乎比較多贊多粉的「大 V」，應該沒有幾個是用的真名吧。2013 年之前可不是這樣。

門檻降低導致的就是大量網友的涌入，他們來自天涯、貓撲、貼吧、QQ空間、微博，以及各種社區。給知乎帶來了流量和熱度。

2. 其他論壇的衰敗

很多傳統的論壇已經都在走向衰敗。

先是高校 BBS 的陸續倒掉。然后是大旗網、鳳凰論壇等多家 BBS 的關閉。當年風光無限的西祠胡同被藝龍轉賣。

連續兩年，BBS 的使用率都迅速下滑：

（數據來自 CNNIC 的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》）

我們看貓撲和 QQ 空間的百度指數：

簡直慘不忍睹。

其中導致的原因有很多，不過我覺得很核心的有三點：

• 傳統論壇承載的內容太多，噪音太重。但知乎足夠簡潔，社交要素較弱，沒有游戲、廣告、各種活動，內容鮮明。
• 傳統論壇的移動體驗太差。因為各種限制，在手機上逛 BBS 實在想讓人剁手。但知乎的 APP 還是設計得很不錯的。
• 傳統論壇對新人不夠友好，不管是寫作者還是讀者。新人來到論壇往往都是不知所措。但知乎會增加新作者的曝光，大家以贊同數論英雄而不是資歷。新來的讀者也能方便地看到熱門和往期經典的話題。

3. 問答是個筐，還是個很好看的筐

如果知乎是限制比較死的形式，那知乎公測、其他論壇衰落也不會導致當前的結果。然而知乎是回答的形式，這個筐什么都可以裝。而且，這個筐由于歷史原因，會或多或少有點逼格，它很好看，所以算是加了個光環。

過去可能只能問學術問題。但后來大家發現生活問題也可以問，未必是專家也可以拿到高贊。比如:

• 如何變得會聊天？
• 你們的男朋友都是從哪兒找的？
• 為什么我在上海都有房子了還找不到女朋友？

不光生活問題，還可以寫影評：

• 《瘋狂動物城》（Zootopia）中有哪些有趣的細節？
• 如何評價《超人大戰蝙蝠俠：正義黎明》？

不光寫影評，還可以寫食譜：

• 怎么樣不用油做出好吃的雞胸肉？
• 吃豬腦是怎樣的一種感覺？

不光寫食譜，還可以寫段子：

• 什么樣的故事才能稱得上是神轉折？
• 你寫過哪些魔性的故事？

不光寫段子，居然還可以爆照：

• 胸大是一種怎樣的體驗？
• 有著美麗的雙馬尾是怎樣的體驗？

傳統論壇里的那種「大胸妹子們來分享下自己的照片吧」會被噴成篩子。但在知乎上問「大胸是一種怎樣的體驗」倒是被大家津津樂道。

這樣的結果就是，知乎變成了承載所有內容的大染缸了。因此，知乎的用戶組成，也就慢慢從精英，哦，不是慢慢，是瞬間從精英階層，變成了所有有一定知識文化的階層。

過去曾經有人粗略統計過知乎用戶的組成：知乎現在用戶群的構成是怎么樣的？ – 李季的回答。結果未必很準，因為畢竟距今 4 年了，而且只統計了 100 個新用戶。不過這位朋友的統計是 2012 年做的，那時的資料真實度很好，也可以作為參考。

本來我也想做爬蟲進行統計的，無奈現在用戶資料幾乎都是瞎填的了，所以就棄了。

就我個人的觀察而言，目前知乎學生的占比應該遠遠大于這個數。

所以，你會發現人人的網紅可以輕易轉變成知乎的網紅。他們做的事情差別并不大。

4. 好內容稀缺的時代

最終讓知乎成為家喻戶曉的步驟，正是現在知乎的大敵之一：散布在各個媒體和平臺的抄襲者。

比如前面提到的「100 個世說新語」的制作者，顯然不會跟里面的 100 個作者要到授權。還有很多熱門的回答，經過段子手和雞湯家們的包裝，變成了一篇篇活躍在微博和朋友圈里被瘋轉的文章。

究其原因，還是在當下的時代，每個人都已經有很重的碎片閱讀習慣了。新聞報道都是短文、段子都要是 140 字以內、故事不能講太長……知乎的回答恰好符合條件，而且熱門的回答已經被知乎的讀者通過贊同數證明過一次了。

專抄知乎的著名段子手「知乎大神」每條微博都有幾萬的評論和轉發，煞是可怕。像他這樣的賬號，在微博上還有至少一百個。

換個角度說，由于原來散步在各個平臺的故事家、雞湯作者、段子手都來到了知乎，所以好內容自然也就產生在了知乎。網上的寫手原本就那么多，而知乎的贊同機制天然提供了好內容的篩選，也就變成了他們的溫床。

內容在這，需求內容的，也就來這里拿了，不管是抄襲者還是讀者。所以知乎就變成了這個樣子。

我之前也經常參與討論知乎，它確實是這兩年的現象級產品。在這個平臺上發生了很多值得大書特書的事情。而知乎的未來也是撲朔迷離，讓大家有很多想象。

畢竟，就當下的狀況來看，還在存在著很多尷尬的。尤其是許多人了解知乎是通過段子、故事和生活經驗，但知乎官方顯然仍希望大家覺得這里是分享知識的社區。

現在，我看到編輯推薦和熱門回答，都覺得是在看兩個知乎。

#專欄作家#

劉飛，嘟嘟美甲聯合創始人，錘子科技產品經理，人人都是產品經理專欄作家，豆瓣《最好的時代：可能是最真誠的創業日記》作者。文能提筆抒騷情，武能切圖畫交互。

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