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筆者前段時(shí)間接手了公司的直播平臺(tái)改版工作，改版的直接原因就是平臺(tái)用戶激增，原有架構(gòu)難以支撐……想當(dāng)年，直播還只是作為公司追趕互聯(lián)網(wǎng)潮流的一個(gè)象征，作為一項(xiàng)可有可無的補(bǔ)充業(yè)務(wù)，半死不活的被遺忘在角落，現(xiàn)如今卻成為了明星項(xiàng)目，各方都在虎視眈眈……不管怎么樣吧，這件事情無疑是在線直播發(fā)展迅猛的又一佐證，那么直播為什么能夠如此蓬勃發(fā)展呢，作為中產(chǎn)品毒已深的產(chǎn)品喵，我就忍不住從產(chǎn)品的角度，對(duì)它進(jìn)行了一個(gè)簡單的分析，純做交流，不恰當(dāng)之處，歡迎提意見及補(bǔ)充~~

我們都知道，一個(gè)產(chǎn)品能夠得到很好的發(fā)展，那么肯定是有這個(gè)產(chǎn)品滿足了用戶的需求。我們不妨將直播看作一個(gè)產(chǎn)品，它之所以能夠蓬勃發(fā)展必然是滿足了用戶的某些需求，而想要探索它到底滿足了用戶的哪些需求，我們不妨倒退一下，看看現(xiàn)在市面上的直播產(chǎn)品都有哪些。

第一類，重大賽事、活動(dòng)直播

其中包括：體育賽事直播，比如NBA、英超、奧運(yùn)會(huì)等；頒獎(jiǎng)禮直播，比如奧斯卡、金球獎(jiǎng)等；另外，還有音樂節(jié)、演唱會(huì)直播，以及前段時(shí)間剛剛結(jié)束的阿爾法狗大戰(zhàn)李世石等等。大家都知道，直播這個(gè)詞其實(shí)并不是近年來才生產(chǎn)出來的，它其實(shí)是一個(gè)傳媒詞匯，在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的曾經(jīng)，電視上就已經(jīng)存在，不過因?yàn)楦鞣N客觀原因?qū)е轮辈]有辦法普及。電視上比較常見的直播節(jié)目，就多是此類直播。這類直播針對(duì)的用戶群是想去現(xiàn)場又去不了的人，去不了又想看，那怎么辦呢，看直播啊！尤其是隨著直播技術(shù)的發(fā)展，在電腦前體驗(yàn)不見得比去現(xiàn)場差，甚至視角比在現(xiàn)場好的多。而且隨著彈幕的興起，在家里缺少現(xiàn)場的問題也無需擔(dān)心，進(jìn)一個(gè)球，幾千條彈幕瞬間刷屏，一群人陪著你一起歡呼，你還怕沒氣氛？

第二類，垂直興趣類直播

比較火的就是游戲類直播，LOL、DOTA、爐石傳說，還有財(cái)經(jīng)類直播、旅游類直播等。這類直播針對(duì)的用戶群是比較明顯的，看LOL直播的用戶，肯定是對(duì)LOL感興趣，看股票直播的用戶，肯定也是對(duì)股票感興趣。不管他們在這個(gè)平臺(tái)上是學(xué)知識(shí)漲姿勢，還是看熱鬧打醬油，他們都是基于對(duì)某項(xiàng)興趣的喜愛，他們在這里尋求的是一種認(rèn)同感和歸屬感。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的社交已經(jīng)很大一部分都從線下移交到線上，我們的愛好也從線下更多的轉(zhuǎn)移到了線上，那么我們的興趣社區(qū)從線下轉(zhuǎn)移到線上也就不難理解了。這就如同曾經(jīng)論壇、貼吧，只不過現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成了直播的形式，而這種形式相較于文字圖片語音，更加生動(dòng)形象具體，自然就會(huì)越來越被大家認(rèn)可。

第三類，秀場類直播

這類直播的賣點(diǎn)就是主播了，大多數(shù)主播都是美女，唱歌跳舞，講笑話，撒嬌賣萌求打賞，歸根結(jié)底做的是“屌絲”經(jīng)濟(jì)。假設(shè)主播是包裝好的“白富美”，那么廣大受眾就是形式上的“屌絲”，原本“屌絲”與“白富美”的相處模式應(yīng)該是：可遇不可求，遇到了也不見得搭理你，只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩。而現(xiàn)在秀場主播作為一種“稀缺”資源，通過直播徹底顛覆了主播們與“屌絲們”的相處方式，你有錢你說了算，只要舍得花錢，主播就愿意和你做朋友，那些在現(xiàn)實(shí)生活中無法獲得“白富美”青睞的“屌絲們”，于是就在網(wǎng)上“一擲千金”，滿足的是虛榮心，刷的是存在感。

第四類，包羅萬象類直播

顧名思義，這類直播就是只有你想不到，沒有你找不到，大千世界，無奇不有，形容此類直播毫不為過。該類直播的形式千奇百怪，筆者曾看過直播挖黃鱔的，直播睡覺，直播吃飯，直播貓狗打架，這類直播不靠口才，不拼顏值，不靠愛好，不拼排場，能夠獲得關(guān)鍵地方就在于，一群和無聊的直播人員一樣無聊的觀眾們。此類直播的相較于前面三類直播，與受眾是沒有距離的，直播的內(nèi)容隨處可見，只要你愿意，你也可以直播，開著攝像頭、麥克風(fēng)，把你自己的一天生活記錄下來就是一場直播。如果你哪天足夠無聊，不妨試一試。

第五類，行業(yè)類直播

通過前面的分析，我們不難看出，直播發(fā)展的還是作為一項(xiàng)娛樂方式而走紅，而我所說的行業(yè)類直播，是我認(rèn)為在不就的將來直播將作為一項(xiàng)工具，滲透到各行各業(yè)。目前將直播運(yùn)用的比較嫻熟的行業(yè)，應(yīng)該就是教育行業(yè)了。對(duì)于教育，尤其是職業(yè)類教育，直播的好處是顯而易見的：學(xué)員足不出戶就可以享受到名師的指點(diǎn)，而且名師資源不再因?yàn)閳龅氐南拗浦荒鼙灰徊糠秩怂碛?，而且?jié)省了場地的限制，成本自然也就降低了，受益的依然是學(xué)員們，另外，直播相較于錄播課程，很好的解決了缺少互動(dòng)性和學(xué)習(xí)氛圍的問題，對(duì)于有自主學(xué)習(xí)的意愿，直播課程無疑是一個(gè)低成本、高效率的選擇。

看到這里，可能有很多人會(huì)想，既然直播有這么多的好處，那為什么近幾年直播才開始迅猛發(fā)展的呢。下面我在用產(chǎn)品喵的思維給大家分析一下。

我們在做產(chǎn)品需求分析的時(shí)候，并不是某個(gè)需求的需求度比較高，就會(huì)馬上進(jìn)行開發(fā)的，我們還要考察需求的實(shí)現(xiàn)成本。如果把直播看做一個(gè)產(chǎn)品需求，那么這個(gè)需求的實(shí)現(xiàn)成本只能說——非常低。

這個(gè)成本可以從兩個(gè)方面來分析，一個(gè)是直播平臺(tái)的成本，一個(gè)是直播生成者的成本。

• 首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓平臺(tái)成本大大降低，這個(gè)成本包含了兩方面的含義。一個(gè)是技術(shù)門檻降低，使得搭建一個(gè)直播平臺(tái)的成本變得很低。另外，平臺(tái)占用成本也很低。前面已經(jīng)說過，直播其實(shí)早在TV時(shí)代就已經(jīng)存在了，那么為什么得不到發(fā)展的，根本原因是平臺(tái)占用成本太大，對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)，一天24小時(shí)，能夠利用的時(shí)間是有限的，如果播放了這個(gè)節(jié)目，另一個(gè)節(jié)目就沒有辦法播了。而網(wǎng)絡(luò)完全不存在這個(gè)問題，只要搭建一個(gè)直播網(wǎng)站，那么這個(gè)網(wǎng)站就可以同時(shí)在線直播N個(gè)節(jié)目，平臺(tái)占用成本幾乎可以不計(jì)。
• 其次，直播生成者的成本。這個(gè)成本也是非常低，普通的直播，一臺(tái)電腦or手機(jī)，一個(gè)攝像頭，一個(gè)麥克風(fēng)就可以搞定，前者如今已經(jīng)人手必備，后者幾十到上百元不等。

擁有了高需求，低成本，直播平臺(tái)已經(jīng)具有了爆款產(chǎn)品必備的兩大先決條件了，最后需要考量的一項(xiàng)就是讓能否讓投資者獲得他們想要的利益。

這里的投資者包含了兩類人，一個(gè)是直播平臺(tái)的提供者，一個(gè)是直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，也就是主播們。主播們通過各類形式，積攢人氣，通過禮物打賞或者直播收費(fèi)的形式，獲取物質(zhì)上的收益，同時(shí)也能夠通過被廣大“粉絲”擁護(hù)，而獲取知名度，得到精神上的滿足感。而直播平臺(tái)提供商，則通過收取租金的方式，從主播們的獲益中抽成，另外，平臺(tái)流量也可以轉(zhuǎn)換為廣告收益?？傊诰€直播的商業(yè)變現(xiàn)能力是完全沒有問題的。

高需求、低成本、高收益，直播有什么理由不火呢？

本文由 @大臉喵鬧鬧 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。