產品經理方法論:如何進行需求定義?(二)

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需求范圍定義的工作重點在于明確項目的目標和范圍,通過三步走的方法,界定了需求范圍以后,就可以以業務事件列表和報表列表為線索,進行進一步的需求分析需求分析和需求業務建模提供架構基礎。

一、需求范圍定義

我們在做項目的時候,進行需求工程分析項目,為了能給需求分析與需求建模提供有效的支持,避免出現“上梁不正下梁歪”的情況,我們在立項階段的需求范圍定義就顯得尤為重要。而需求范圍的定義應該放在項目的啟動立項階段,對整個項目的宏觀業務需求,起到指引的作用。

一句話說就是:明確項目的目標和范圍。

那么需求范圍定義的應該怎么做?結合筆者的經驗,三步可以概括:

  1. 劃分主題域,進而畫出構件圖,即摸清楚結構性框架;
  2. 繪制上下文關系圖,找到主題域承擔的責任,即找到每個板塊的業務范圍;
  3. 標識業務事件和報表,輸出需求大綱。

劃分主題域顧名思義就是劃分板塊,但是劃分的方法,維度,參考的標識應該是什么呢?我們可以通過兩個方法來識別:

  • 以“事”為線索劃分主題域,通過業務事件找到業務流信息;
  • 對于復雜的聯機處理業務系統,單單以一條線劃分主題域還不夠,結合職責劃分主題域會有更好的效果。

二、案例:商旅平臺系統

(1)確定主題域

通過典型的業務職責,將系統分為:銷售、生產、售后三部分。

  • 銷售職責區塊:由于產品特性,商旅針對的B端用戶是組織和企業。所以這里的客戶是企業。銷售這個業務職責就是對客戶企業的管理,服務跟蹤,運營數據數據分析等,這里把這個主題域命名為客戶管理子系統,也是通常說的CRM
  • 生產職責區塊:這個職責區塊就是為企業用戶提供全面的商旅業務(包括機票,酒店,用車等),也就是商旅業務就是他的核心生產業務。因此可以把這個業務區塊主題域稱為“商旅業務系統”,但是由于業務相當復雜,以及服務業的特性,光是一級主題域還不夠,商旅業務子系統下,平臺內部還應該劃分更細的業務職責以及協同職責,這里才是整個平臺高效運轉的核心,也是我們劃分主題域的核心工作,所以這個案例的重點是把業務系統下的二級主題域劃分清楚。
  • 售后職責區塊:這個區塊,為企業提供售后的支持的主題域,主要是財務上的,和C端的旅游不同,商旅很多是企業和平臺月結的,而平臺和供應商一般也是周期結算。所以售后這個區塊一是平臺和企業的按照周期結算對賬,二是平臺和供應商的結算。這個主題域叫做結算系統。

下面我們來進一步二級主題域的劃分。

在業務子系統內部,由于業務的特殊性和復雜性。我們進一步進行職責劃分:生產、支持、服務三個職責區塊。

  • 生產職責區塊:商旅平臺在本質上屬于電商平臺,只不過商品不是實物產品,他只是一個平臺代理商,所以它的核心業務應該是屬于電商:查詢、下單、支付、發貨這個完整的業務流程。這個主題域我們把它叫成:生產系統。業務要走的通,除了業務,還應有資金。支付方式如果支持多種:月結、現結、預存,那么還應該有支付系統,或者第三方提供支付服務,提供支付接口,或者提供記賬的虛擬支付系統。
  • 支持職責區塊:由于業務的復雜特性(以機票為例:各種政策投放,優惠,里程兌換,行程單報銷,短信通知),質量風控,投訴質檢等。需要大量的運營人員以及系統對業務的支持。這里把所有的業務支持的東西都放在一起,叫業務支持主題域。生產上即業務支持子系統
  • 服務職責區塊:由于服務行業7*24服務業的特性,在這個職責區塊上,為了給客服中心提供有效的協同支持,還應該有工單子系統,呼叫子系統。

第二步:繪制構件圖

完成了主題域劃分以后,可以用一個構件圖,標識出各主域題之間的關系,即找到各主題域之間的接口,把整個系統聯系起來,搭建出整個業務框架。

在前面我們已經標識出了一級主題域有:“客戶關系管理系統”、“商旅業務系統”、“結算系統”,現在我們先來梳理一下一級主題域之間的關系。

客戶關系管理子系統和商旅業務系統:以商旅機票服務為例,只有企業賬戶已經開通,企業下的用戶才能在業務系統下單,所以在用戶下單時候,需客戶關系管理系統提供相應的用戶數據,企業信息給業務系統。而為了分析企業的商旅出行的數據等,業務系統還應該把訂單數據回傳給客戶關系管理系統,以為生成各類運營報表提供基礎。所以這兩個主題域之間的接口應該是:CRM提供查詢客戶資料的接口供業務系統查詢,業務系統提供同步訂單數據的接口給CRM。

客觀關系管理系統和結算系統:企業當月使用多少票量,應該月結金額多少錢,企業是否按時還款,這塊數據應該由結算系統同步給給客戶關系管理系統。所以這兩個主題域之間的接口應該是:結算系統提供數據給CRM生成報表。

供應商主題域:在確定最終的主題域之前,我們還需要結合最終的目標來考察這些主題域。從目標范圍的角度來說,商旅平臺,只是作為一個代理商,他沒有真正的產品。剛才我們分析的都是對內的關系,還應分析對外的關系,即平臺是通過整合其他渠道或者代預定的方式來提供服務的。所以考慮他的產品從哪里來,就會自然想到其供應商,這里統一叫成:供應商主題域。當然從機票的業務來講,可能有:黑屏,航司官網,其他OTA等等。從其他平臺有交易,有業務就有資金。所以還應該有對供應商的支付體系。

第一級主題域的構件圖畫好了,標識出服務接口:

如下:

下面來確定第二級主題域的構件圖:

首先確定二級主題域之間的關系:生產系統、供應商業務系統、供應商支付系統、業務支持系統、工單系統、外呼系統。

生產系統和供應商系統:以機票為例,來找這兩個主題域之間的關系。我們以“事”為線索,從業務事件,找到業務流程,最終推演業務活動。機票下單首先航班信息這些不是憑空變出來的,都是從供應商那里獲取到的,包括航班信息,艙位信息,運價,座位的查詢,部分退票改簽政策等應該由供應商提供。如果用戶下單,那么平臺還應該去供應商那里自動創單,所以還應該對接供應商業務系統的下單接口,供應商提供的支付接口。

生產系統和業務支持系統:

  • 由于業務的特殊性,對于大客戶企業,航空公司會有三方或者兩方協議政策提供優惠,每種艙位折扣的優惠力度,又由于每個時間段折扣不同,航線不同折扣不同,高管白名單等。這些都應該維護在業務系統中給生產系統出票提供支持。
  • 退票改簽的政策也各個航空公司有差異,每年都在變,甚至每個季度都在變,這些應由運營人員根據航空公司,企業大客戶政策,航班艙位多個角度實時更新并給生產提供支持。
  • 作為平臺來講,會有一套自己獨有的出票邏輯體系,供應商出票優先級,政策投放規則以實 現盈利,所以業務支持系統維護出票配置,供應規則等給生產系統,當然這部分也可以放在生產系統本身當中,這里不詳細介紹。

生產系統和工單系統:電商訂單無時無刻不在產生,對于7*24小時的人工服務,客服人員隨時在處理訂單的問題,也需要其他業務組,或者部門來處理的,甚至是需要技術人員處理(如退款失敗,需要人工退款),要實現高效的輸出,團隊協作必不可少。而其他業務人員想要快速實現高效協作,工單系統中的訂單信息必不可少,應該由生產系統通過服務接口提供給工單系統

生產系統和外呼系統:對于人工出票,客戶致電后為了能實現智能接聽,快速識別出客戶個人信息,已預訂的訂單信息,應該由生產系統提供信息給外呼系統。

通過各個二級主題域之間的分析,找到了二級主題域之間的服務接口,繪制成構建圖后如下:

通過我們對系統整體進行主題域劃分之后,并且標識出各主題域之間的關系,即服務接口以后,系統整體的架構就一個雛形了(案例只是標識了部分業務接口,具體還有很多其他業務接口,技術上的功能接口未標出)。下面一步就是進一步對各主題域內部進行細節梳理。

(2)繪制上下文關系圖

什么是上下文關系圖?

當把系統的范圍縮小到一個主題域時候,涉及的內容就大大減少了。這個時候我們針對每個主題域來分析,分析其所要承擔的業務責任。

我們以二級主題域,業務最復雜的生產系統為例來繪制上下午關系圖,通過三個步驟來抽絲剝繭,分析出細節脈絡。

a. 將整個系統看成一個盒子

b. 找到系統中所有的customer(客戶)和worker(工作人員)

c. 分析customer和worker主動發起的事件

首先把這個生產系統看成一個黑盒子,用矩形表示;接著思考這些主題域需要哪些外部的customer,內部的worker?

很顯然,這里的customer最重要的商旅用戶。他發起出差肯定會提交出差申請,不管是事前出差申請,還是訂票中提出差申請。那么會有他的領導來審核,對于生產系統來說也是屬于customer。

申請通過以后就會進行在生產系統訂票,生產系統這個時候需要到外部供應商那里去購票,這個時候,企業的業務協同就開始了,所以供應商,結算系統,業務支持系統對于生產系統來說都是屬于外部的worker。結算系統負責資金流,業務系統提供業務支持,供應商系統負責提供票務。

用戶除了訂票還會有什么獨立的行為呢?可能會因為天氣原因,個人原因臨時改變行程,發生改簽或者退票。這是一個獨立的,不是必然發生的事情。首先應該由customer提出申請,然后由平臺客服運營人員進行審核后提交給航空公司或者供應商處

如果退改簽的審核通過,則會進行相應的收取手續費或者退款,因此將這兩個信息添加到上下文關系圖中,這時候就會得到。

分析完了customer主動發起的事件后,我們來繼續分析worker主動發起的事件。從生產系統customer以外的都是worker,包括供應商,協作系統,財務系統等。

下面我們來分析幾個例子:

  • 航空變動:天氣原因,原航班有延誤,取消等通知需要通知給用戶,通過業務支持系統中的短信模塊來發送短信通知用戶(如果出票有短信服務也會通知);
  • 企業余額不足:企業在商旅系統上余額不足,不足以支付后,將會通知給用戶;
  • 航旅個人報告:個人的商旅航分析報告,主動推送給用戶。

其他例子不詳細說明。

我們再加上這些后,上下文關系圖變得更加豐富和清晰:

到現在我們就通過以生產系統為例,從customer和worker的業務事件分析起。繪制出了生產系統的上下文關系圖

(3)標識業務事件和報表,輸出需求大綱

對于聯機業務處理的系統而言,業務事件(業務流程)是核心線索,對于管理信息系統而言,report(包括各種查詢,分析,統計)是核心線索,而在此案例中,商旅平臺屬于復雜的聯機處理事務系統。

首先我們來對業務事件做個解析

業務事件是梳理業務系統需求的一個很重要的線索,因為一個企業或組織存在的核心價值在于接受外部用戶的請求,通過響應請求讓用戶滿意的同時也創造了相應的價值。

業務事件是業務流程的觸發點,標識出業務事件能夠幫助我們識別出業務流程;而業務流程是為了響應業務事件而觸發的一系列業務活動,它通常是由不同部門、不同崗位協作完成的。因此業務流程的信息是掌握在中層管理人員手里的,它屬于脈絡信息。

結合我們的案例商旅系統,在我們分析上下文關系圖的時候就是按照業務事件分析的,標注出業務事件后如下:

舉一個業務事件例子:由用戶提出出差申請(業務事件),于是產生審批流程(業務流程),需要相關人員進行審批(業務步驟),提出出差申請是業務事件,即觸發整個流程的行為,也是直接作用于系統的行為。通過這個事件,我們可以找到一系列的活動和相關部門。

解析出報表:

在此基礎上我們來分析潛在的報表。需求定義階段主要是識別出報表的類型以及為什么要這些報表,他們的使用場景。這里由于和企業需要結算對賬,就需要進行業務賬和資金賬的核對。

根據分類可以分析出以下報表:

當然,報表不一定完全,還要根據管理層的意圖,需求,進行訪談,增加報表類型等。

輸出需求大綱,產出需求范圍規格文檔。

下面就是我們的最后一步,把剛才的分析匯總成需求大綱,輸出需求規格的邊界,從主題域開始,一個一個小節列出來,闡述業務事件(包括整個流程),列表需求。搭建出了整體的系統框架。為具體的后期業務建模需求說明提供了參考。

下面是我輸出的需求大綱作為參考

Word版的文檔需求大綱:

XXX商旅平臺系統需求規格說明書:

1.文檔概述

(略)

2.任務概述

2.1業務需求

  • 為大型企業提供一站式商旅解決方案,包括審批,預訂,出行,報銷全流程服務
  • (其余略)

2.2用戶人群分析

(略)

3.業務模型分析

本系統由客戶關系管理系統,商旅業務系統,結算系統,將從業務的銷售,生產,售后等范圍進行提供支持,其范圍如下:

主題域劃分示意圖

3.1客戶關系管理系統

本主題域主要對客戶關系管理提供支持,主要對企業信息管理,用戶信息管理,消費統計等分析,其范圍如下:……

(略)

3.2商旅業務系統

本主題域主要為企業提供整體的商旅業務。在此主題域下又劃分為:生產系統,供應商業務系統,供應商支付系統,業務支持系統,工單系統,外呼系統主題域。其關系如下:

3.2.1生產系統

生產系統是整個業務生產的核心系統,是連接各個二級主題域的中樞,下面是生產系統的上下文關系圖,標識出了生產系統范圍。

3.2.1.1業務事件

  • 提交出差申請
  • 撤銷出差申請
  • 預訂出票
  • 申請改簽
  • 申請退票

3.2.1.2服務接口

  • 獲取企業信息
  • 獲取用戶信息
  • 獲取訂單信息
  • 下單接口
  • 支付接口
  • 退票接口
  • 退款接口
  • 改簽支付接口

3.2.1.3報表

  • 出票周期統計報表
  • 改簽周期統計報表
  • 退票周期統計報表
  • 航旅分析統計報表

3.2.2結算系統

(略)

4.具體需求

4.1生產系統

4.2結算系統

4.3呼叫系統

4.4工單系統

三、總結

需求范圍定義的工作重點在于明確項目的目標和范圍,通過三步走的方法,界定了需求范圍以后,就可以以業務事件列表和報表列表為線索,進行進一步的需求分析需求分析和需求業務建模提供架構基礎。

以上便是筆者的工作總結以及方法論復盤,歡迎指正和交流。

 

本文由 @謝君翊 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

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