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目前這個(gè)時(shí)代對(duì)電腦和手機(jī)依賴程度及其高，缺少手機(jī)和電腦就無法正常生活，但游戲機(jī)不像是手機(jī)和電腦，并不是生活必需品，并且可以用電腦和手機(jī)進(jìn)行玩游戲，這也直接威脅到游戲機(jī)的存在，那么已經(jīng)走了130多年任天堂是怎么從小作坊到全球游戲產(chǎn)業(yè)霸主？

“反向”創(chuàng)新

很多人會(huì)認(rèn)為把創(chuàng)新 = 新技術(shù)+新想法，但在任天堂有一條DNA，是用“過時(shí)的技術(shù)”進(jìn)行創(chuàng)新，游戲機(jī)應(yīng)該追隨最前沿的技術(shù)不斷變化，這已經(jīng)成了游戲業(yè)的一個(gè)常識(shí)。但是任天堂的主機(jī)從來不是性能最強(qiáng)的，卻總是玩法最新穎的。

1970年的時(shí)候在大多數(shù)人看來，太陽能電池一定是用來供電的時(shí)候，而任天堂將太陽能用來作為光線槍的感應(yīng)器，最終造就了一款高科技玩具。

1989年當(dāng)所有游戲廠商都在使用彩色屏幕的時(shí)候，而任天堂的Game Boy依舊使用黑白屏幕，同時(shí)由于單色屏幕技術(shù)早已普遍，所以成本降低不會(huì)超出大眾的購買力，并且技術(shù)成熟，玩家們無論在大太陽下或室內(nèi)都能玩上一整天。全日本中產(chǎn)家庭的小孩人手一臺(tái)不是夢(mèng)，在2000年時(shí)全球銷量已超過1億臺(tái)。

任天堂并不是沒有開發(fā)高清畫面的能力，只是在他們看來游戲的易操作性和趣味性是第一位的，至于用什么畫質(zhì)來顯示是次要的。當(dāng)時(shí)NDS的分辨率是256*192，而當(dāng)時(shí)主要競(jìng)爭對(duì)手PSP的分辨率是408*272，從分辨率上看PSP相當(dāng)于NDS的2.7倍，然而高清的PSP根本就不是NDS的對(duì)手。用盡心思采用最頂尖的技術(shù)來提升畫質(zhì)和音質(zhì)，根本無法得到用戶青睞，畢竟現(xiàn)在到處都是高清畫面于高音質(zhì)的時(shí)代，相反只要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，不畏懼過時(shí)落后，即使常規(guī)技術(shù)和常規(guī)零件也能讓用戶買單。

捕捉創(chuàng)意

創(chuàng)意和創(chuàng)造是任天堂一直秉持的精神，任天堂的“中興之祖”山內(nèi)溥曾接受采訪時(shí)說道：“如果任天堂哪一天創(chuàng)意枯竭，就離關(guān)門大吉不遠(yuǎn)了 ”，同時(shí)創(chuàng)意也是任天堂的優(yōu)勢(shì)和主要核心。

1. 回歸現(xiàn)實(shí)生活

在任天堂的塞爾達(dá)·荒野之息里面，游戲世界的規(guī)模感是怎樣設(shè)計(jì)出來的？

對(duì)于3D游戲來說，游戲世界的規(guī)模感覺基本上跟現(xiàn)實(shí)世界接近。因此制作組居然是以京都市地圖為藍(lán)本，整個(gè)制作組親自測(cè)算跑一圈，由此推算出游戲世界的大小。

更令人驚訝的是，在跑京都市的同時(shí)，制作組根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹慕?jīng)驗(yàn)，在街道上看到“便利店的頻率”、“郵筒的頻率”，從而推導(dǎo)出的游戲整體地圖的密度感，塞爾達(dá)遇怪物頻率和神廟之間的密度就是這么得來的。

雖然每個(gè)人感覺可能稍有不同，但大家的感覺都會(huì)比較接近。這是當(dāng)有了“遇見郵筒的頻率”開發(fā)者之間的就有了共同的認(rèn)知，而設(shè)計(jì)師們?cè)谟懻摗霸庥龉治锏念l率”時(shí)就有了參照，是比郵筒的頻率高一些，還是低一些。游戲里面的距離感和密度感就是洞察現(xiàn)實(shí)生活并進(jìn)行抽象和提煉出來的產(chǎn)物。

2. 回歸現(xiàn)實(shí)生活是產(chǎn)品設(shè)計(jì)最好的靈感來源

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前最新的首頁設(shè)計(jì)就是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的商場(chǎng)抽象出來的設(shè)計(jì)，大家都知道商場(chǎng)樓層一般會(huì)以樓層商鋪種類進(jìn)行劃分，比如1F是珠寶首飾，2F是服飾鞋包，3F各種粵菜川菜火鍋，4F電影院等等。

當(dāng)當(dāng)目前首頁就是以這種“樓層式”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的1F圖書，2F是服裝鞋包，3F是日用百貨，4F……這類設(shè)計(jì)的好處在于有效降低用戶的認(rèn)知成本。

還有我們現(xiàn)在的房屋經(jīng)常用“抽屜式”的家具進(jìn)行儲(chǔ)存物品，比如電視柜、衣柜等等。我們通常先將物品放到抽屜，等需要的時(shí)候打開抽屜，取出物品后再關(guān)上抽屜。

抽屜最大的好處是節(jié)省空間可以重復(fù)利用，將現(xiàn)實(shí)生活中“抽屜式”這種設(shè)計(jì)進(jìn)行抽象和提煉，在產(chǎn)品和研發(fā)領(lǐng)域就延伸出一些“抽屜組件”，“抽屜組件”在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上同樣能與現(xiàn)實(shí)生活中吻合的操作，比如用戶做了某個(gè)操作后呼出一個(gè)臨時(shí)的側(cè)邊欄, 可以從多個(gè)方向打開，比如“左往右打開”、“上往下打開”均可。

利用背后的視角

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界經(jīng)常流傳這么一句話：“喬布斯1秒變“白癡”，馬化騰5秒，張小龍10秒”。

為什么要變白癡？把自己變白癡主要為了分析用戶使用產(chǎn)品時(shí)的行為和想法。

而任天堂經(jīng)常抓一些不玩游戲的員工，然后塞一個(gè)游戲手柄給到他們開啟游戲機(jī)后暗中觀察。任天堂通過這種方法經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多原本自己發(fā)現(xiàn)不了的問題，并且會(huì)把一些看似高明的設(shè)計(jì)毫不猶豫的砍掉，砍掉一些“高級(jí)創(chuàng)意”是因?yàn)槿翁焯瞄_發(fā)游戲的目的就是希望越來越多的普通人吸引到游戲世界中，盡可能讓普通大眾也能接受游戲。人性追求簡單，如果一款游戲做得過于復(fù)雜，只有游戲狂熱粉才能堅(jiān)持下去，一般人可能玩了幾分鐘就會(huì)選擇放棄了。

“母親至上”理念

“母親至上”理念有點(diǎn)類似于一些B端產(chǎn)品，決策者是boss，但使用者是員工。而任天堂的“母親至上主義”，就是拉高用戶維度，主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至玩家家庭成員，做一款讓所有家庭成員都無法討厭的游戲機(jī)。

孩子玩完游戲后就不收拾游戲機(jī)，對(duì)游戲過于著迷，家里已經(jīng)有很多有游戲機(jī)了但還是想買，但母親們對(duì)游戲機(jī)絲毫不感興趣甚至還厭惡，雜七雜八的線和主機(jī)搞得一團(tuán)糟。任天堂也非常清楚，如果不能讓家庭成員都喜歡游戲機(jī)的話就難以擴(kuò)大游戲玩家數(shù)量。

那么要追求母親們的滿意，相對(duì)于游戲性能和畫質(zhì)，任天堂選擇了游戲機(jī)的體積，如果游戲機(jī)體積足夠小，能夠塞進(jìn)客廳各種影音設(shè)備之間的“縫隙”當(dāng)中，因此，Wii的硬件比其他游戲機(jī)小了一半，且更省電耐用。在操作上也更為簡單、人性化。據(jù)說連81歲的英國女王都搶著和孫子威廉王子玩，威廉王子也只能一臉無奈的看著祖母。

當(dāng)時(shí)與Wii 同一時(shí)代的產(chǎn)品PS3最大亮點(diǎn)是擁有一塊能夠和高性能臺(tái)式電腦媲美的CPU，處理性能非常強(qiáng)大。但在游戲玩家逐漸減少的情況下，依舊追求游戲機(jī)性能是難以看到未來。截止2008年12月Wii 全球賣出4496萬臺(tái)，而PS3只有1450萬臺(tái)。

參考資料：任天堂哲學(xué) （日）井上理著

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