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我不去想是否能夠成功，既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

很多朋友對(duì)我不太了解，今天給大家介紹一下我的產(chǎn)品經(jīng)歷。

我沒(méi)有做出過(guò)知名產(chǎn)品，也沒(méi)有大廠經(jīng)歷，反而有過(guò)兩段失敗的產(chǎn)品經(jīng)歷。寫(xiě)過(guò)產(chǎn)品相關(guān)文章，閱讀量最高的一篇全網(wǎng)破百萬(wàn)。

我的產(chǎn)品經(jīng)歷比較繁雜，做過(guò)C端、也經(jīng)手過(guò)B端。接觸過(guò)各種產(chǎn)品形態(tài)，APP、Web、小程序、智能硬件、TVAPP……

一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理，用這句話(huà)來(lái)形容我十分貼切。

擇路而行

大學(xué)的前兩年，我全身心投入到了辯論中。曾經(jīng)不分晝夜地討論辯題，通宵達(dá)旦寫(xiě)辯論稿。在辯論隊(duì)中，我體會(huì)了人生應(yīng)有的各種情緒。

直到2014年，我意識(shí)到辯論并非生活的全部，于是開(kāi)始規(guī)劃未來(lái)。在考研和工作中，我選擇了工作。本著學(xué)一點(diǎn)技術(shù)的想法，我加入了一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。進(jìn)入團(tuán)隊(duì)后，我發(fā)現(xiàn)自己會(huì)思考更多技術(shù)之外的事情。

偶然的機(jī)會(huì)，在網(wǎng)上了解到“產(chǎn)品”這一職位。和大多數(shù)剛接觸產(chǎn)品的人一樣，覺(jué)得自己就是為這個(gè)職業(yè)而生。或者說(shuō)，這個(gè)職業(yè)就是為我而生。

我在腦海中想象了一個(gè)場(chǎng)景：20年后，我依然坐在電腦前寫(xiě)著代碼。這樣的場(chǎng)景，讓我本能地排斥。

在技術(shù)與產(chǎn)品的分岔路口，我毅然選擇了產(chǎn)品這條路。

初初見(jiàn)理

2015年9月10日，我拿到了人生中第一個(gè)offer。在上海這座陌生的城市，我開(kāi)啟了自己的產(chǎn)品生涯。

第一家公司在點(diǎn)融，初入職場(chǎng)的我像一塊被陽(yáng)光暴曬已久的海綿，迫不及待地吸收所有新知識(shí)。

在點(diǎn)融最大的收獲是，對(duì)產(chǎn)品有了基本的認(rèn)知和理解。我也在這個(gè)階段，整理出了自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程。

天下無(wú)不散之筵席。產(chǎn)品總監(jiān)在我進(jìn)公司4個(gè)月后便離職了，團(tuán)隊(duì)成員也相繼離去。第一次經(jīng)歷職場(chǎng)變動(dòng)的我，也隨波逐流選擇離職。

道阻且行

2016年3月去了一家以攝影為核心的公司，半只腳踩進(jìn)社交的坑。

16年，各種社交產(chǎn)品層出不窮，各大媒體頻繁出現(xiàn)顛覆微信的字眼。社交帶來(lái)的巨大紅利讓各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司蠢蠢欲動(dòng)，都想在這個(gè)大池子里分一杯羹。

我所在公司搭建了圖片工具矩陣，雖然坐擁千萬(wàn)日活，但對(duì)用戶(hù)的信息卻一無(wú)所知。所以想借助新的社交產(chǎn)品，去完善用戶(hù)畫(huà)像和提升用戶(hù)粘性。

用戶(hù)在用圖片工具編輯完照片后，幾乎都會(huì)分享到第三方社交平臺(tái)。我們希望在“分享”這一步截流，引導(dǎo)用戶(hù)分享照片到公司產(chǎn)品。于是獨(dú)立做了一個(gè)社交APP，暫且叫做Z。希望通過(guò)各個(gè)圖片工具為Z導(dǎo)流，讓用戶(hù)在Z產(chǎn)品沉淀內(nèi)容和彼此交流。

1年后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)路徑始終無(wú)法走通。數(shù)據(jù)和預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。我總結(jié)了一下，主要有以下兩個(gè)原因：

• 一是分享成本過(guò)高。用戶(hù)無(wú)法直接分享，只有下載APP并完成注冊(cè)后才能分享。分享一張圖片的成本過(guò)高，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有大量用戶(hù)流失。
• 二是用戶(hù)缺乏動(dòng)力。用戶(hù)將圖片分享到微信、QQ，是想讓自己的好友看見(jiàn)。而Z產(chǎn)品主打陌生人社交，這與用戶(hù)最初分享的動(dòng)機(jī)并不匹配。所以用戶(hù)即便下載了APP，也不一定會(huì)分享內(nèi)容。

17年，各家產(chǎn)品才意識(shí)到社交的格局早已注定，難以再掀起新的浪潮。如春筍般涌起的成千上萬(wàn)個(gè)社交APP，像流星一樣快速隕落。

我所負(fù)責(zé)的社交產(chǎn)品同樣如此，也以失敗告終。當(dāng)發(fā)現(xiàn)社交這條路無(wú)法走通，公司對(duì)產(chǎn)品做了調(diào)整。

• 一是調(diào)整了產(chǎn)品定位，由陌生人社交轉(zhuǎn)為圖片/視頻社區(qū)，依托用戶(hù)對(duì)“圖片/視頻”這一共同興趣構(gòu)建社區(qū)。
• 二是調(diào)整了產(chǎn)品形態(tài)，將社交APP以SDK的形式嵌入到原有的圖片工具中，大大縮短了用戶(hù)分享的路徑。

經(jīng)過(guò)調(diào)整后，用戶(hù)注冊(cè)率和內(nèi)容發(fā)布率大幅提升，社區(qū)在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)還算可觀。

這家公司，讓我對(duì)工作流程和團(tuán)隊(duì)協(xié)作有了清晰的認(rèn)知。我和同事一起建立了標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)流程，并制定了多個(gè)文檔的規(guī)范。

由于產(chǎn)品決策幾乎都是高層決定，我的角色更偏向一個(gè)執(zhí)行者。這樣的環(huán)境之下，難以再有成長(zhǎng)。

年后，我選擇了裸辭。

乘風(fēng)破浪

18年4月，在裸辭的一個(gè)月里，被大廠虐過(guò)幾次后，我安心進(jìn)入了現(xiàn)在的公司。

加入公司不久，我就強(qiáng)烈地感受到了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，總覺(jué)得沒(méi)有這個(gè)團(tuán)隊(duì)完成不了的任務(wù)。雖然每天工作都超負(fù)荷，但是卻非常開(kāi)心。

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是健身，除了軟件，還涉及到各種智能硬件。短短2個(gè)月，我重拾了許多遺忘的知識(shí)，并運(yùn)用得更為熟練。同時(shí)，智能硬件對(duì)我而言也是一個(gè)挑戰(zhàn)。我暗下決心，要獨(dú)立負(fù)責(zé)一款智能硬件。

正當(dāng)我決定要在這里乘風(fēng)破浪時(shí)，卻迎來(lái)了近半年的波動(dòng)。因?yàn)闃I(yè)務(wù)方向的分歧，CTO選擇離開(kāi)公司，原有的團(tuán)隊(duì)成員也相繼離去。只有我一個(gè)人選擇了留下。

經(jīng)歷近4個(gè)月的徘徊后，我想明白了一件事情。好的團(tuán)隊(duì)除了可以追隨，也可以自己搭建。所以，我開(kāi)始對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入思考。同時(shí)，因?yàn)楣芾韺拥娜笔В议_(kāi)始直接與業(yè)務(wù)方對(duì)接。

除了做好自己的事情，我也開(kāi)始思考如何讓一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同做好一件事情；除了做好產(chǎn)品，還會(huì)思考如何制定產(chǎn)品規(guī)劃，保證產(chǎn)品與業(yè)務(wù)同步；也開(kāi)始思考，在每一個(gè)階段，業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)生什么改變，產(chǎn)品需要如何配合。

1年后，不少人說(shuō)這是他們待過(guò)氛圍最好的團(tuán)隊(duì)。而我也完成了6條產(chǎn)品線(xiàn)從0到1的構(gòu)建。項(xiàng)目收獲了用戶(hù)的口碑，也取得了不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)。所有的事情都和我的預(yù)期一致。

但每當(dāng)人生如意時(shí)，總會(huì)有意外降臨，這一次也不例外。因?yàn)橥獠吭颍境錆M(mǎn)前景的項(xiàng)目被迫停止運(yùn)營(yíng)。因?yàn)轫?xiàng)目的停運(yùn)，公司進(jìn)行了大裁員。團(tuán)隊(duì)近20人，裁員之后所剩無(wú)幾。每一個(gè)人的離職溝通，我基本都會(huì)和HR一起參與?？粗貌蝗菀讟?gòu)建的團(tuán)隊(duì)散去，內(nèi)心的感受，無(wú)法言喻。

在這里，我學(xué)會(huì)了如何搭建氛圍不錯(cuò)的團(tuán)隊(duì)，以及對(duì)業(yè)務(wù)有了深入的理解。而最大的成長(zhǎng)，還是認(rèn)知得到了提升，開(kāi)始從更多維度，去觀察和解讀事物。

我的產(chǎn)品經(jīng)歷暫時(shí)告一段落，但新的征程還在繼續(xù)。

未來(lái)可期

關(guān)于未來(lái)，我打算不再對(duì)自己設(shè)限，會(huì)嘗試做更多事情。

《創(chuàng)新者的窘境》里提到，每一件事情都有它的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)做同一件事情，很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的躍遷。所以我想進(jìn)入新的領(lǐng)域，開(kāi)啟新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

首先，我會(huì)繼續(xù)產(chǎn)品這個(gè)職業(yè)。這是我的立足之本，只有生存下去，才可能抓住更多機(jī)會(huì)。

另外，我也有一點(diǎn)情懷。希望構(gòu)建出自己的產(chǎn)品知識(shí)體系，幫助產(chǎn)品新人更快地成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品這一職業(yè)往前發(fā)展一小步。

寫(xiě)作，會(huì)成為我終生堅(jiān)持的事情。出一本書(shū)，是我從學(xué)生時(shí)代就一直想做的事。在能力不足以支撐我的野心前，我會(huì)不斷練習(xí)以提升自己的能力。

我會(huì)有意識(shí)培養(yǎng)資源整合的能力。單打獨(dú)斗縱然自由，但與人合作更易成事。在時(shí)機(jī)和條件成熟時(shí)，我會(huì)參與一些工作之外的項(xiàng)目。

二十多年的時(shí)間，我將最初那個(gè)輕狂的少年否定過(guò)無(wú)數(shù)次，最終有了現(xiàn)在的我。每一次破碎后，都迎來(lái)一次新的重生。

數(shù)不清的人和我說(shuō)過(guò)，我一定會(huì)成功。但從來(lái)沒(méi)人告訴我，成功的定義是什么。每每這時(shí)，我都會(huì)想起多年前看過(guò)的詩(shī)句。我將它放在最后，獻(xiàn)給在路上的每一個(gè)人。

“我不去想是否能夠成功，既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。”

#專(zhuān)欄作家#

東東方，微信公眾號(hào)：UnknownPM，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)，致力于產(chǎn)品知識(shí)體系的構(gòu)建，不定期分享產(chǎn)品心得。

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