創意最開始只是頭腦中很抽象的一個概念，但要讓創意落地成一個切實的產品，在產品架構、運營體系、商品模式 三個方面都需要有深入的思考和見解，也就是純銀的「產品模型理論」。這篇文章，我嘗試結合自己的一個小想法，來探究一下如何從零開始搭建一套產品模型，希望對你我都有一點啟發。

在互聯網行業，有句話早已經成為了笑柄，就是「我有一個絕妙的idea，價值**億美元，現在就差一個程序員了」。這句話之所以招黑，或許在一定程度上是因為充滿了浮躁、急功近利的心態，但如果你確實才思泉涌，對自己的idea一直念念不忘、深信不疑，那么在找到程序員之前，除了嘴頭對自己的創意夸夸其談之外，還可以做些什么呢？

創意靈感

生活中所遇到的各式各樣問題，是創意靈感的來源之一，凡是有點“互聯網思維”的人，可能就會很自然的想到一套解決方案，也就產生了自己的idea ，所以當我們遇到問題時，不要僅僅停留在抱怨上，可以嘗試天馬行空的去思考解決方案，不管可行與否，至少會讓我們的思路越來越開闊。比如我平時有看書的習慣，就遇到兩個小問題：

1. 當我想了解某方面的知識時，一般都會到知乎上找相關的書籍推薦，互聯網方面內容相對比較多，但有些領域的相關信息就非常少；
2. 我讀書的時候一般喜歡做些摘要和筆記，紙筆手寫、筆記類應用 都用過，各有優缺點，但都覺得差強人意；

從其它優秀的產品上也能發掘很多靈感，而且不僅僅是同行業的競品，包括各種類型的應用，因為在很多時候，思路是完全可以套用的，如同我們某個認知發送了變化，那么對于很多事件的看法或者對某些問題的解決方案可能就會有所不一樣。比如我從以下應用中得到的靈感：

1. 網易云音樂：網易首創了「歌單」的概念，并且作為應用最主要的一個產品特性，那「書單」的概念是不是可以同樣適用呢？
2. 簡書：一款將寫作與閱讀整合在一起的產品，其文章寫作的體驗深受用戶好評，那是否做的更加垂直化，聚焦到「書筆記」這一類型呢？

一個好的創意僅僅是一個起點，讓創意落地成產品的過程才是關鍵，并且同一個創意，最終落地形式可能會千差萬別，這個過程對創始人或產品經理的挑戰和要求非常高，也決定著產品的成敗。對于以上我提到的創意，或許我可以考慮做一個APP來實現我想要的功能，假設取名就叫「悅讀」，然后我需要做的就是腳踏實地的搭建一個可行的產品模型。

產品架構

產品架構——產品經理工作中最核心的一部分內容，這部分內容的設計決定了產品最終的呈現形式。無論是構思新產品或者競品分析，都可以嘗試從「用戶體驗五要素」來進行思考和設計。

一、戰略層：產品目標和用戶需求

首先要從宏觀層面對產品的定位有清晰的認識，也就是戰略層。戰略層是我們在設計產品過程中做出每一個決定的基礎，此處的關鍵是明確，當我們能夠清楚地表達我們想要什么，以及確切地知道其他人想要從我們這里得到什么時，我們就能越精確地滿足雙方的需求。

產品目標：站在創始人的角度看，想通過這個產品得到什么呢？ 對「悅讀」而言，應該希望聚攏一批有看書需求的用戶，有了這個用戶群體進而可以考慮商品變現等問題。

用戶需求：站在用戶的角度看，又能夠通過這個產品得到什么呢？對「悅讀」來說，可能就是能夠滿足讀書方面的相關需求，包括了查找書籍、記錄筆記等等。

二、范圍層：功能及其內容需求整合

當我們把用戶需求和網站目標轉變成網站應該提供給用戶什么樣的內容和功能時，戰略就變成了范圍。進入范圍層以后，在功能產品上它就轉變成對產品的“功能組合”描述。而在信息產品方面，范圍則是對各種內容元素的要求的詳細描述。

「悅讀」提供了兩個最基本功能：

1. 按照興趣/領域查找精選書單。比如某個用戶想學習“產品經理”或“經濟學”方面的知識，可以很方便的找到該領域相關的書籍，甚至可以按照“入門”、“進階”、“高級”等進行細分，相應的也會衍伸創建書單、收藏書單、分享書單等等功能
2. 更優雅的記錄筆記。分析筆記的相應特點，進而有針對性提供更優雅的輸入格式和形式等等。相應的也會衍伸出瀏覽筆記、收藏筆記、分享筆記等等功能

對于產品設計到的每個實體也要定義清楚內容數據格式：

1. 比如對于「書」實體，可能包含信息有：“書名”、“作者”、“出版社”、“簡介”、“評分”等等；
2. 比如對于「書單」實體，可能包含信息有：“書單名稱”、“封面”、“標簽”、“介紹”、“囊括的書籍以及對每本書的推薦語”等等；

三、結構層：信息架構及交互設計

定義好了范圍層，我們對產品所包含的特性已經有了清晰的認識，然而并沒有說明如何將這些分散的片段組成一個整體，這就是結構層需要做的：為網站創建一個概念結構。交互設計關注于將影響用戶執行和完成任務的元素，信息架構則關注將信息表達給用戶的元素。

“書籍”、“書單”、“筆記”這三個實體之間在交互上有著很強的關聯。比如，對于每本“書籍”來說，可以加入到某個“書單”中，也可以對這邊書寫“筆記”；對于每個“書單”來說，可以查看其中每本書的詳細信息，還可以查看其他用戶分享的優秀筆記。

考慮到“書單”和“筆記”是「悅讀」最重要的兩個產品特性，所以在信息架構上可以分成這樣四個模塊：首頁、書單、筆記、我的

四、框架層：界面設計、導航設計和信息設計

在結構層，我們看到一個較大的架構和交互的設計，在框架層，我們的關注點幾乎全部在獨立的組件以及它們之間的相互關系上。界面設計考慮可交互元素的布局，導航設計考慮在產品中引導用戶移動的元素的安排，信息設計考慮傳達給用戶的信息要素的排布，更直觀的說法，框架層的設計就是要求輸出產品的交互原型圖，產品的整體輪廓和細節就清晰可見了。

比如「悅讀」“選擇書單分類”、“書單列表”、“書單詳情頁”3個頁面的框架層分別如下圖：

五、表現層：視覺UI呈現

框架層主要解決了放置的事情，表現層需要解決視覺感知呈現問題，說的更直白一點，表現層就是UI設計師提供的視覺稿，確定應用的主色調、主行動按鈕的樣式等等。

運營體系

「悅讀」在某種程度上屬于內容型的產品，運營體系對產品的發展起著非常大的作用，同時在做產品架構時也需要考慮運營層面的設計，一個好產品的終極目標是實現自運營，在達到這個目標之前，需要產品和運營協同配合實現應用的健康發展。

首先需要考慮的就是產品冷啟動問題。對于「悅讀」來說，高質量的內容是吸引用戶的關鍵所在，在啟動初期，如何保障每個領域和主題都有精選的書單存在？是否可以像知乎一樣，先從互聯網行業切入，提供“產品經理”、“交互設計”、“前端開發”、“Android開發”等等崗位的相關書單？

如何引導用戶創建高質量的書單？是否可以考慮納入積分制度來刺激用戶？在運營層面很多問題都需要我們想清楚。

商業模式

任何產品都需要考慮商業模式，如果永遠無法實現盈利，產品永遠無法良性的發展下去?？紤]到大多應用都在向電商轉型，賣書無疑是最直接的盈利方式之一，并且借助于“書單”還可也實現“打包賣書”，對于提高客單價會有很大的幫助。

附件

1. 關于用戶體驗要素的更多內容，推薦閱讀《用戶體驗要素》一書
2. 對“框架層”交互原型制作，歡迎查看另外一篇文章：如何用Axure快速制作APP交互原型

本文由人人都是產品經理專欄作家 @劉鵬（微信公眾號：pengideas ） 原創發布于人人都是產品經理 。未經許可，禁止轉載。