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最近QQ音樂(lè)與CMC合并了，昨天網(wǎng)易云音樂(lè)又宣布，截至今年7月初，其用戶(hù)數(shù)突破2億。目前，網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)收錄正版高品質(zhì)音樂(lè)超過(guò)1000萬(wàn)首，用戶(hù)自主創(chuàng)建歌單總數(shù)達(dá)8000萬(wàn)個(gè)，日均創(chuàng)建歌單數(shù)達(dá)42萬(wàn)個(gè)。實(shí)際上，去年7月份，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)過(guò)億，僅一年用戶(hù)量翻倍，增長(zhǎng)率達(dá)到100%，成為增長(zhǎng)最快速度音樂(lè)平臺(tái)。

QQ音樂(lè)和CMC合并，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)有多大影響？網(wǎng)易云音樂(lè)為什么會(huì)火？作為網(wǎng)易云音樂(lè)的普通用戶(hù)，我覺(jué)得有必要扯點(diǎn)什么。

先簡(jiǎn)單的事件回顧，7月15日中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（China Music Corporation，簡(jiǎn)稱(chēng)“CMC”）和騰訊集團(tuán)達(dá)成共識(shí)，對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)原為海洋音樂(lè)集團(tuán)，合并前，CMC 旗下?lián)碛锌峁?、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，QQ 音樂(lè)旗下主要產(chǎn)品包括 QQ音樂(lè)及全民 K 歌。合并之后將繼續(xù)保留原有品牌，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。合并后，新的音樂(lè)集團(tuán)仍將會(huì)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的正版化進(jìn)程。

在看下目前市場(chǎng)情況，根據(jù)ASO100統(tǒng)計(jì)排名顯示，酷狗、QQ音樂(lè)占據(jù)排行榜前兩位。

此外，音悅Tai排名18，咪咕音樂(lè)20，多米音樂(lè)26，阿里星球排名22（就是之前收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)那個(gè)）。

如果說(shuō)騰訊和CMC合并對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)沒(méi)有影響，那就是笑話(huà)，但是目前為止，你問(wèn)我對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)影響大嗎？至少現(xiàn)在，影響不是特別大，下面我來(lái)扯些網(wǎng)易云音樂(lè)火的原因吧。

網(wǎng)易云音樂(lè)在2013年2月份上線，2015年的時(shí)候，用戶(hù)數(shù)就突破了1個(gè)億，整個(gè)云音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)量發(fā)展之迅速超乎想象，以致于丁老板一度非常重視。

據(jù)說(shuō)，網(wǎng)易哪個(gè)項(xiàng)目發(fā)展好，丁老板就會(huì)讓該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的辦公室搬到離他最近的辦公室，以便隨時(shí)了解項(xiàng)目的進(jìn)展，之前考拉海購(gòu)就是這種情況，而且最初網(wǎng)易做這款產(chǎn)品的想法是丁磊本身很喜歡音樂(lè)，但是對(duì)國(guó)內(nèi)的所有音樂(lè)產(chǎn)品都不入眼。

現(xiàn)在回頭看看其發(fā)展迅速原因，我認(rèn)為最重要的就是“口碑”二字。那么除了口碑，我覺(jué)得有這么幾個(gè)因素：

1.精準(zhǔn)推薦

網(wǎng)易云音樂(lè)一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)推薦，根據(jù)用戶(hù)的試聽(tīng)習(xí)慣、用戶(hù)偏好，給用戶(hù)推薦高質(zhì)量的歌曲，這其實(shí)是非常人性化的體驗(yàn)，不管是私人FM，還是每日歌曲推薦，還有跑步FM,相信第一次體驗(yàn)這功能的用戶(hù)，都會(huì)有一種欣喜和滿(mǎn)足感。目前可能算法還不是十分精確，但是總體上已經(jīng)讓很多用戶(hù)滿(mǎn)意了。

云音樂(lè)特色功能

2.粉絲效應(yīng)

現(xiàn)在越來(lái)越多人，掙口閉口就是“情懷”，那什么是情懷？——影響一批人做同樣的事情，然后給它貼上一個(gè)能讓自己淚流滿(mǎn)面的標(biāo)簽，并且因?yàn)樽约旱臒釔?ài)而熱淚盈眶。

那企業(yè)打造“情懷”這個(gè)標(biāo)簽是為了干啥用的？去找同類(lèi)，吸引同類(lèi)，讓同類(lèi)的口碑替自己去宣傳。網(wǎng)易云音樂(lè)在這塊做的不錯(cuò)，有些用戶(hù)是主動(dòng)建立，有些則是通過(guò)無(wú)意識(shí)的培養(yǎng)形成。

在網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)中，有各式各樣的群體：老派歐美搖滾粉、以霉霉（Taylor Swift）為首的歐美偶像藝人的粉絲、民謠風(fēng)、二次元、韓國(guó)男團(tuán)、內(nèi)地、港澳臺(tái)流行歌手……在這么多群體中，他們的粉絲幾乎是一種狂熱的狀態(tài)，而且這些粉絲所產(chǎn)生的效應(yīng)是非常可怕的，不信你接著往下看。

3.評(píng)論/999+

說(shuō)到粉絲效應(yīng)就不得不提網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論和999+功能，這也是其特色之一。截止到目前，網(wǎng)易音樂(lè)所有歌曲里面，評(píng)論數(shù)最多的就是周杰倫的《晴天》，截止到7.20，累計(jì)評(píng)論達(dá)677172，應(yīng)該在很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)榜首。

《晴天》評(píng)論數(shù)

能和《晴天》一較高下的就是許嵩的《雅俗共賞》，目前45萬(wàn)評(píng)論，還有就是Alan Walker的那首《Fade》了,截止目前35萬(wàn)評(píng)論。

《雅俗共賞》評(píng)論數(shù)

《Fade》評(píng)論數(shù)

當(dāng)然，說(shuō)到評(píng)論這里，不得不提今年火的一塌糊涂的網(wǎng)紅薛之謙（當(dāng)然薛之謙突然紅起來(lái)不是剎那間的事，多個(gè)綜藝節(jié)目的曝光，加上半年多運(yùn)作還有其他因素）。我們看到網(wǎng)易云音樂(lè)的榜單之上，薛之謙在熱歌榜、飆升榜前幾位占據(jù)好幾席。

薛之謙歌曲排名

另外2016年薛之謙第一首作品《初學(xué)者》于5月17日零點(diǎn)在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等平臺(tái)首發(fā)，尤其是在重度音樂(lè)愛(ài)好者聚集的網(wǎng)易云音樂(lè)，首發(fā)一天即迅速霸占云音樂(lè)飆升榜、新歌榜、熱歌榜等多個(gè)榜單，評(píng)論數(shù)在一天突破8萬(wàn)，兩天突破10萬(wàn)，成為業(yè)界一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件?？纯聪旅娴脑u(píng)論，真是可怕，這豈是QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)能比的？

《初學(xué)者》首發(fā)評(píng)論數(shù)

4.社交

無(wú)社交不傳播，所有的傳播都應(yīng)該是一顆種子，最終都要落在社交媒體這篇肥沃的土壤里，然后生根發(fā)芽。網(wǎng)易云音樂(lè)雖然不是社交軟件，但在同類(lèi)競(jìng)品中，用戶(hù)分享是最強(qiáng)的。

之前自己無(wú)意加了網(wǎng)易云音樂(lè)的粉絲群，剛進(jìn)去就被粉絲的活躍度所震驚，每個(gè)人都在刷屏分享自己喜歡的歌曲，還有推薦理由，我也聽(tīng)了他們推薦幾首，很不錯(cuò)，從早到晚一直在群里討論，最后實(shí)在沒(méi)辦法，就退出了。這其實(shí)很多不是網(wǎng)易云音樂(lè)自己培養(yǎng)起來(lái)的粉絲，和小米手機(jī)“米粉”、錘子手機(jī)類(lèi)似，但不完全相同。

5.界面風(fēng)格/UI

播放界面

另外談?wù)劷缑骘L(fēng)格，網(wǎng)易大部分產(chǎn)品給我們帶來(lái)都是小而美，良心產(chǎn)品，UI風(fēng)格極簡(jiǎn)，有逼格。用過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)，應(yīng)該對(duì)于播放界面那張旋轉(zhuǎn)的CD有印象，據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部人透露，他們是研究測(cè)試了上千張圖之后，決定用CD界面，因?yàn)楹谏缑?唱片轉(zhuǎn)動(dòng), 從轉(zhuǎn)速、背景圖以及質(zhì)感上極盡考究。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)在同類(lèi)音樂(lè)產(chǎn)品中，廣告應(yīng)該是最少的，現(xiàn)在很少看到有這類(lèi)產(chǎn)品了，那再看看酷狗，最早開(kāi)始我用酷狗PC端其實(shí)被他的“hello，酷狗”所吸引，但是聽(tīng)著聽(tīng)著，彈出一個(gè)窗口，顯示附近有人直播，我只是想安安靜靜聽(tīng)歌。。。

6.商業(yè)模式

談到商業(yè)模式，樂(lè)視之前總結(jié)出“版權(quán)+用戶(hù)+增值”的三位一體商業(yè)模式，以正版內(nèi)容基礎(chǔ)，向付費(fèi)用戶(hù)提供高清視頻服務(wù)，向免費(fèi)用戶(hù)提供標(biāo)清視頻服務(wù)賺取廣告及分流收入。音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)似，主要有會(huì)員+廣告+增值，還有現(xiàn)在數(shù)字專(zhuān)輯模式，音樂(lè)付費(fèi)、演唱會(huì)直播等等。

根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)最新發(fā)布的《2016年上半年度中國(guó)手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)憑借91.8%的市場(chǎng)份額，在數(shù)字專(zhuān)輯領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，成為行業(yè)的絕對(duì)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)了從版權(quán)到生態(tài)的完美過(guò)渡，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)一大弱勢(shì)之一。

在現(xiàn)今分眾時(shí)代，越來(lái)越多的獨(dú)立音樂(lè)人憑借鮮明的個(gè)人風(fēng)格和音樂(lè)作品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收獲了一票鐵粉，并在音樂(lè)付費(fèi)道路上取得了不小成功，比如李志、陳粒、好妹妹樂(lè)隊(duì)等。

說(shuō)到商業(yè)模式，再多扯一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是每個(gè)個(gè)體都是互聯(lián)的信息節(jié)點(diǎn)，人和人的關(guān)系才是企業(yè)和用戶(hù)的關(guān)系。之前有人說(shuō)過(guò)，內(nèi)容即廣告，分享即流量，所以我們看到網(wǎng)易云音樂(lè)靠分享，靠用戶(hù)傳播，建立強(qiáng)大的粉絲群體，通過(guò)流量帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是很強(qiáng)大的。

至于為什么不評(píng)論QQ音樂(lè)，人家有錢(qián)，張口“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，動(dòng)不動(dòng)合并這個(gè)合并那個(gè)，當(dāng)然他也有自己的優(yōu)勢(shì)，上文提到的數(shù)字專(zhuān)輯模式、還有國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，靠QQ早期積累了足夠的用戶(hù)，已經(jīng)甩其他音樂(lè)軟件好條街了。

但是如果一家企業(yè)只靠砸錢(qián)是沒(méi)有前途的。何況網(wǎng)易云音樂(lè)2013年才上線，但依然取得不錯(cuò)的成績(jī)。

哦，對(duì)了，最近聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)啟動(dòng)新一輪總規(guī)模在10億人民幣左右的融資，投前估值70億，投后估值80億，不知真假。

不管怎樣，作為一名愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，麻煩不要讓我們?yōu)榱寺?tīng)首歌來(lái)回在各個(gè)App來(lái)回轉(zhuǎn)移了，到最后，歌在，人沒(méi)了！

作者：產(chǎn)品小白（微信ID：heiyandoudou2016 ，微信名：黑眼豆豆寫(xiě)字的地方）大三學(xué)生 ?愛(ài)思考有夢(mèng)想的黑眼豆豆

本文由 @產(chǎn)品小白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。