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微信“拍一拍”功能的上線引起了廣泛的討論，大部分人都覺(jué)得娛樂(lè)是拍一拍最大的屬性。本文作者從社交方面，對(duì)微信“拍一拍”展開(kāi)思考，與大家分享。

2020年6月17日，微信悄然上線了一個(gè)有趣的小功能，張小龍戲稱：“微信史上僅需一行代碼的有趣功能終于來(lái)了。拍一拍，像螞蟻一樣打招呼?！币粫r(shí)之間，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場(chǎng)全民互拍的熱浪，身處微信生態(tài)之中的我們，似乎都沉浸其中，玩的不亦樂(lè)乎。

或許拍一拍會(huì)像大多數(shù)的功能或者產(chǎn)品一樣，只會(huì)是驚鴻一瞥、曇花一現(xiàn)；亦或者，它會(huì)像emoji表情一般，長(zhǎng)期與我們相依相伴。但無(wú)論如何，這是微信社交基因中除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)之外的又一次拓展嘗試——遠(yuǎn)程觸覺(jué)感知！

充滿驚喜的彩蛋

或許很多同學(xué)，對(duì)“拍一拍”已經(jīng)非常熟悉了；但也肯定會(huì)存在一些同學(xué)，對(duì)“拍一拍”不甚了解，甚至是尚未接觸。

我們還是先來(lái)認(rèn)識(shí)一下這位“新朋友”吧~

1.? 怎樣解鎖“拍一拍”

只有微信的最新版本才可以體驗(yàn)“拍一拍”功能，iOS端需要將微信升級(jí)到7.0.13版本，安卓端則需要將微信升級(jí)到7.0.15版本。

注意：如果你已經(jīng)是微信最新版本了，卻仍不能夠體驗(yàn)“拍一拍”功能，那你可以嘗試退出賬號(hào)，并重新登錄，親測(cè)有效~

2. “拍一拍”功能體驗(yàn)

（1）我們“拍一拍”別人

只需在聊天界面中雙擊兩下對(duì)方的頭像，就會(huì)看到對(duì)方頭像出現(xiàn)晃動(dòng)，手機(jī)也會(huì)伴隨著震動(dòng)的反饋，同時(shí)聊天界面中會(huì)收到文案信息：“你拍了拍xx”?！皒x”為對(duì)方的備注信息，如無(wú)備注，則顯示對(duì)方的昵稱。

其中文案信息與消息發(fā)送的邏輯一致，當(dāng)我們返回聊天列表中時(shí)，此對(duì)話列表會(huì)按照最新時(shí)間被排到微信列表的前排。

如果當(dāng)對(duì)方單方面刪除好友時(shí)，我們此時(shí)“拍一拍”，不僅會(huì)顯示文案信息，還會(huì)收到第二條消息：“xx開(kāi)啟了好友驗(yàn)證…”

（我們拍別人）

（2）別人“拍一拍”我們

如果別人拍了拍我們，首先不論是鎖屏狀態(tài)，還是微信打開(kāi)狀態(tài)下均不會(huì)收到提醒，包括新消息提醒、紅點(diǎn)提醒、震動(dòng)提醒，但此對(duì)話列表會(huì)按照最新時(shí)間被排到微信列表的前排。

當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)和他的對(duì)話框時(shí)，我們的頭像會(huì)抖動(dòng)兩下并伴隨著手機(jī)震動(dòng)。

同樣的聊天界面中會(huì)收到文案信息：“xx拍了拍你”。

（別人拍我們）

（3）我們還可以在對(duì)話框中自己拍自己，也可以看到別人拍別人，以及別人拍他自己。功能體驗(yàn)同上~

（自己拍自己）

（別人拍別人 and 別人拍他自己）

3. 被玩壞了的“拍一拍”

一方面，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍說(shuō)：“微信彩蛋被發(fā)現(xiàn)的速度越來(lái)越快了”，而另一方面，微信團(tuán)隊(duì)可能也沒(méi)有想到，“拍一拍”這個(gè)功能，這么快就被互聯(lián)網(wǎng)界的各路大神給玩“壞”了。

鑒于“拍一拍”之后，文案信息顯示的是對(duì)方備注的屬性，即“你拍了xx（對(duì)方備注）”，“拍一拍”被玩出了各種花樣~

例如這些沙雕的故事和悲傷的故事：

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

我只想說(shuō)，這種行為沙雕是真沙雕，但歡樂(lè)也是真的歡樂(lè)！

能夠讓數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)人歡樂(lè)一時(shí)，這個(gè)一行代碼的功能，真的是非常成功，甚至是堪稱偉大！

拓展的是社交邊界

或許，對(duì)于大多數(shù)人而言，“拍一拍”的全部就是娛樂(lè)屬性了吧。

尤其是對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)者而言，“拍一拍”明顯提升了微信群的活躍度，很多“死群”甚至都被“拍活”了，這無(wú)疑是一個(gè)以低成本喚起用戶注意的好“工具”。

但對(duì)于微信而言，絕不可能會(huì)做一個(gè)“純娛樂(lè)”和“無(wú)關(guān)痛癢”的功能，微信的每一個(gè)功能，都是經(jīng)過(guò)千百次的測(cè)試才敢投入到市場(chǎng)當(dāng)中的，這是由“極度克制”的產(chǎn)品基因和億級(jí)用戶基數(shù)決定的。

回顧一下，微信最初的模樣，你還記得嗎？

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

2011年，微信登上了歷史的舞臺(tái)，當(dāng)時(shí)的微信，只有簡(jiǎn)單的發(fā)送消息和圖片的功能，我們只能夠通過(guò)視覺(jué)來(lái)接收文字及圖片所傳達(dá)的信息；

不久之后，微信又上線了語(yǔ)音的功能，我們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)，不僅接收到了最基本的信息，還能夠通過(guò)語(yǔ)速、語(yǔ)氣等方面，來(lái)感受對(duì)方的情緒；

再后來(lái)，視頻通話的出現(xiàn)，進(jìn)一步打破了空間的限制，讓我們能夠通過(guò)視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)，感受到千里之外的人，仿佛近在眼前，更加的形象化和立體化。

但在社交當(dāng)中，只有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還缺少了至關(guān)重要的一環(huán)——觸覺(jué)！

我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到，“語(yǔ)言是多么的蒼白無(wú)力啊”，這種話語(yǔ)。

是的，當(dāng)我們遇到戀人的哭泣，朋友的落寞，親人的無(wú)奈，亦或是久別重逢的喜悅之感，再或者團(tuán)隊(duì)勝利的驕傲之情。

在這種情景下，能夠輕輕地拍一拍對(duì)方的肩膀，或者是給對(duì)方一個(gè)大大的擁抱，這種感受真的是語(yǔ)言無(wú)法企及的。

相比于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，或許觸覺(jué)更能夠直達(dá)心靈吧。

微信拍一拍的動(dòng)作，以及震動(dòng)的反饋，或許就是在嘗試進(jìn)一步的觸覺(jué)模擬。使用者要為此專門增加一個(gè)額外的行為，而被使用者因?yàn)榭吹奖慌摹⒏惺苷饎?dòng)而得到了類似于真實(shí)的感受，完成了一次超越語(yǔ)言溝通的互動(dòng)。

在某一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，在某一個(gè)瞬間，這種遠(yuǎn)程觸覺(jué)感知，能夠讓我們感受到他/她就在身邊，甚至是真實(shí)存在的。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

觸覺(jué)，沒(méi)有任何的語(yǔ)言和文字，但又表達(dá)了一種語(yǔ)言和文字不能表達(dá)的情緒。這，或許也正是觸覺(jué)最吸引人的地方。

再說(shuō)點(diǎn)其他的

1. “拍一拍”讓人想起了“跳一跳”

此次的“拍一拍”，不禁讓人回想起了17年底持續(xù)到18年年中仍舊活躍的微信小游戲“跳一跳”。

“跳一跳”本身對(duì)于微信并沒(méi)有什么用途，現(xiàn)在對(duì)于大家可能也只是回憶了吧。但只有升級(jí)了新版本才能夠玩，所以這是一種讓用戶主動(dòng)升級(jí)的好辦法，升級(jí)版本自然伴隨著其他功能的升級(jí)和下一步新功能的推出。

大家可能對(duì)跳一跳和拍一拍都是三分鐘熱度，但這三分鐘讓你升級(jí)新版本對(duì)微信來(lái)說(shuō)，目的就達(dá)到了，而且是一種皆大歡喜的方式，不是強(qiáng)制彈窗提示你更新。

2. “拍一拍”對(duì)標(biāo)qq的“抖一抖”

“拍一拍”這個(gè)功能說(shuō)起來(lái)并不新鮮，qq時(shí)代就有“抖一抖”。

qq的“抖一抖”在電腦上屬于強(qiáng)制抖動(dòng)，有可能你玩著電腦游戲，對(duì)話窗口會(huì)赫然出現(xiàn)在電腦屏幕前，這會(huì)對(duì)用戶造成一定的影響。

而微信的“拍一拍”則屬于弱提醒。只是輕微的打招呼，弱而溫和，既可以減少接收人的焦慮感，又能起到提醒用戶的作用。

3.? “@”、“強(qiáng)提醒”、“引用”、“拍一拍”的消息分級(jí)

（1）“@”

無(wú)論是工作還是生活，我們微信中的群聊變得越來(lái)越多?！癅”屬于重度提醒功能，各個(gè)群中經(jīng)常性的“@”，致使我們?cè)讷@取群中有價(jià)值信息的同時(shí)，又無(wú)法避免無(wú)用信息的泛濫。

你是否也經(jīng)常在退群與不退群之中猶豫徘徊？

在此基礎(chǔ)上，消息的分級(jí)，以及強(qiáng)弱提醒功能的劃分，就顯得很有必要。

（2）“強(qiáng)提醒”

在7.0.0版本中，微信加入了“強(qiáng)提醒”功能，我們可以設(shè)置特別用戶進(jìn)行強(qiáng)提醒，在他的信息到來(lái)之際，微信將會(huì)全屏顯示提醒消息，之后就會(huì)消失。

（強(qiáng)提醒）

（3）“引用”

在7.0.9的版本中，微信又加入了“引用”功能，用戶可以直接針對(duì)群中的某句話進(jìn)行評(píng)論，而不需要像往常一樣費(fèi)勁翻找。

微信開(kāi)始從一個(gè)單一的“信息推送機(jī)器”，嘗試變得更加細(xì)致化。

（4）“拍一拍”

而這次“拍一拍”的推出，則標(biāo)志著微信的消息分級(jí)戰(zhàn)略更近一步。

雖被“拍”的小伙伴和群內(nèi)好友都可以看到文本框提醒，但手機(jī)則不會(huì)進(jìn)行消息推送，甚至在微信的使用過(guò)程中也不會(huì)發(fā)出震動(dòng)反饋。“拍一拍”是更加輕度的提醒方式。

結(jié)語(yǔ)

在虛幻的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，或許大家都在納悶，“拍一拍”這個(gè)功能的現(xiàn)實(shí)意義是什么呢？

這或許是我聽(tīng)到的最直擊心靈的答案：

“在密集的社交網(wǎng)絡(luò)之中，我們其實(shí)都在渴望一些縫隙，能隨心所欲地表達(dá)，能漫無(wú)目的地伸展。這些縫隙，某種程度上來(lái)說(shuō)更接近我們存在的意義。而這種存在，本身或許是不需要去定義的?！?/p>

張小龍?jiān)f(shuō)：“每天有 5 億人吐槽微信，有 1 億人在教我做產(chǎn)品?！?/p>

我們都知道，微信是極具克制理念的產(chǎn)品，微信每天都拒絕著大量的看似合理的用戶需求，張小龍有著自己的設(shè)計(jì)理念。

正如開(kāi)篇所述，微信此次的“拍一拍”或許只是驚鴻一瞥、曇花一現(xiàn)。但它讓我們看到了，年近10歲的微信，仍舊存在著無(wú)限的可能。微信正在進(jìn)一步的下沉和生活化！

即便我們不能準(zhǔn)確的知道微信推出每一個(gè)功能的真實(shí)原因，但我們可以試圖站在更高的視角去推測(cè)，這個(gè)功能到底會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。這或許是作為產(chǎn)品人的一堂必修課吧~

#專欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號(hào)：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。智慧校園領(lǐng)域的B端產(chǎn)品經(jīng)理。

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