你了解“財務產品經理”嗎?
產品經理這一崗位下有許多細分范疇,其中,財務產品經理就是一個細分類別,它屬于B端產品范疇,不僅需要懂業務,還需掌握財務知識。那么,你了解財務產品經理的職責所在嗎?財務產品經理又有著怎樣的發展方向?一起來看看作者的總結。
一、產品經理與財務產品經理
產品經理,指針對某一項或某一類的需求進行規劃、設計、管理的人員,注意這里的“經理”是指個名詞,泛指一種崗位,不是管理序列的“經理”、“主管”概念。
產品經理概念比較廣泛,從研發對象主要分為有形產品經理、無形或數字化的產品經理,如“產品經理”概念創造者-寶潔公司,他們的產品經理主要設計、研發各種洗護用品,是看得見摸得著的有形實物;而最近火爆全網的ChatGPT,則是由微軟收購的OpenAI公司的產品經理設計出來的,是一項無形、數字化產品。本文主要講后一類(數字化)產品經理,它又分為C端產品經理和B端產品經理。
財務產品經理,屬B端產品范疇,但比B端更具特色,不僅要懂業務,還要精通財務知識,在紛繁復雜的業務變化中要敏銳定位到對財務的影響,并能迅速找到解決辦法。
二、財務產品經理工作職責
1. 什么是財務產品經理
簡單來說就是負責財務相關需求并落地實現的產品經理。關鍵詞:財務、需求、實現。
不懂?沒關系,我們來看《資產負債表》:左青龍、右白虎,呸呸呸,是左“資產”、右“負債及權益”,相信了解點財務知識的同學就明白,這是負債表的構成。如下圖:
2. 財務產品經理的范圍與邊界
財務產品經理根據職責內容的不同會分為不同的類別。通過上圖,我們大概知道,有“貨幣資金”科目,對應“支付產品經理”;有“應收賬款”、“應付賬款”,對應“結算產品經理”;有“應交稅費”,對應“稅務產品經理”;固定資產、無形資產對應有”資產產品經理“;還有體現在《利潤表》中的“收入”科目對應“營收產品經理”,以及“成本產品經理”、“管報產品經理”等等。
在不同的企業根據企業實際特性進行劃分,如金融企業的“支付產品經理”、提供第三方服務的企業(如滴滴打車)的“結算產品經理”均會劃為業務類而非財務類產品經理。
由此可以看出,財務產品經理的邊界以財務為核心,到業務系統的交互點為直徑所形成的圓圈。
作為財務產品經理,應該理解并能評估業務如何影響財務及后果。另外,需要具有財務敏銳度,以便在企業產品架構中定位財務產品。
3. 與財務信息化經理的區別
也許有同學會問,財務的需求,似乎并不一定要產品經理來實現,外采一款ERP也能滿足財務需求了。
這話,說對也對,說不對也不對。業內大多財務信息化經理都是從友浪蝶或OS記的實施顧問轉換而來。如果僅僅是滿足財務的標準需求,市面的ERP確實能滿足八九成。再加上ERP實施商一般都身兼咨詢業務,如德勤、畢馬威等,還能給企業帶來一波賦能,將先進的管理理念引入企業,確實是件雙贏的事。
那是不是說,就不用財務產品經理了呢?不能。
企業是發展的、變化的,企業的管理思想與理念也在不斷改進、完善,從戰略、規劃、預算、經營、及預實對比及分析等方面為抓手,這些措施的落地都得依賴業務系統、財務系統。一千個人有一千個哈姆雷特,市面上的ERP都是標配功能,無法完全適配企業的各種特性需求。如何將企業的需求落地,就需要財務產品經理發揮聰明的智慧,或二開、或全新研發一個系統。
針對財務信息化這塊,涉及方方面面,詳見:《還傻傻分不清:財務信息化與財務產品?》。
三、財務產品經理如何快速做出成績
大家都說要向T形發展,即一專多能,但作為財務產品經理得向π型人才發展,成為擁有2種(財務、業務)專業技能,將多門知識融會貫通的高級復合人才。形成知識廣博、經驗豐富,同時又具有幾項獨特競爭力、對某項專長特別突出的新型人才。
1. 理清財務事
作為財務產品經理,應站在公司整體層面設計財務產品架構。非常敏銳的感知和判斷每一項業務的變化對財務的影響。
如公司開拓一項業務線,相應就會有新的收入、成本、費用、資金(收、支)等,收入會涉及收入確認準則、類型、稅率;成本,如果是銷售有形商品則會涉及存貨、資產、庫存商品等,如果是提供勞務或服務,如美團外賣、滴滴打車的撮合服務;費用會涉及計價、結算、費用控制、確認時點(五步法或三步法);資金涉及支付、銀行、對賬,以及與收入的關聯。
考考大家,如百度的搜索排名、抖單的廣告、京東的會員費,他們的收入與成本分別怎么確認與計量?從產品化思考,應怎么設計?
另外,財務產品經理的主動意識很關鍵。不能等著財務或業務提需求,要主動梳理財務流程與業務流程,發現和挖掘業務、財務存在的不合理點,思考解決辦法,用四象法列出重要程度、難度(實現成本)、影響面、優先級,與干系方溝通,取得支持后主動推進。
2. 鉆研業務
平時都說干一行愛一行,作為財務產品經理,干一行得愛二行,財務產品要專要深,業務更不能落后。初入一家公司,最好申請到業務一線呆上1-2周,與一線業務同學手把手的干活,多聽多做少問為什么。把問題與思考記在本子上,思考業務背后所隱藏的動因或原理,業務動作為什么要這么做,目的是啥。當把業務摸得門清時,才會讓你不被各種偽需求和無效需求帶偏。
同時成為業務最貼心的財務伙伴,將財務語言轉換成業務語言,及業務當中哪些會涉及財務的點提前告知與宣貫,避免踩坑。
3. 站在產品架構思考財務產品規劃
相對C端或B端其他產品線,財務產品有其特殊的一面。一是企業一般都有現成的ERP系統,無論是國際領軍的Oracle或SAP,還是國內拔尖企業用友、金蝶,總有一款ERP適合不同階段不同行業。二是如果現有ERP標準功能不滿足業務需求,是基于ERP進行二開還是另行建設一個系統、再對接到財務,這很考驗財務產品經理的功底,甚至連產品總監都無法能做出財務產品經理更專業的判斷。
舉個栗子:
A公司研發了一款智能售賣機(腦補下地鐵、商超的各種自動售賣機),銷售方式有3種:
- 一種是A公司直接將機器賣給終端企業B,由他們自行管理、售賣飲料、零食,并提供管理軟件;
- 一種是A公司將售賣機租賃給終端企業C并提供管理軟件,租金按月從C企業收取;
- 最后一種是A公司將售賣機免費提供終端企業D,根據售賣機的銷售額按比例收取D企業服務費。
我們來分析下3種業務模式下如何實現自動化入賬:
B企業,純粹的銷售商品行為,A公司能根據ERP的銷售出庫信息實現自動化確認收入、成本。
C企業,租賃模式,根據合同期間每月確認收入,同時還要將折舊、維護費記入成本,一般的ERP無法自動化實現,只能手工錄憑證。需要在財務中臺實現租賃收入的自動化分攤(將合同期間拆分到月)、生成應收單推送到ERP;同時需要在固定資產將處于出租狀態的售賣機的折舊轉入成本,這個ERP通過憑證模板能實現。
D企業,提供機器并共享收益與風險,在法律上實質為租賃經營,難點在于收入的確認。ERP是無法知道這種業務信息,需要在財務中臺搭建專門模塊,通過獲取售賣機的銷售額(無論是自動獲取還是由人工填報),計算出A企業當月的服務費收入,并生成應收單、推送到ERP。
四、財務產品經理職業發展方向
財務產品經理的發展方向主要有兩類,一是專業方向,二是管理方向。
1. 專業方向:財務產品專家
財務產品經理無論在甲方還是乙方,根據公司業務規模大小、發展階段,會有不同的崗位職責。初期時也許一人負責所有財務需求,發展到一定階段時就會產專門的財務產品團隊,每負責一塊或幾塊,專業領域會相對聚焦,產品形態會更加趨向于中臺化;對個人而言,可以在其負責的領域獲得深入研究的項目機會和平臺。
具體的領域劃分如收入、總賬、稅務、應收應付、資產、成本、資金、對賬、結算等;成長到一定階段后,就能獨擋一面,成為財務產品專家。
2. 管理方向:財務信息化總監或負責人
在這個層級,更多的是思考建設一套合適的產品和團隊,支持財務快速結賬、流暢分析,賦能業務發展。眼光與格局,方向不能錯,還有資源的爭取與協調。在產品規劃上有一定前瞻性,對財務相關信息化領域有一定研究,將業界最佳實踐與最佳管理思想在企業落地。
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非常棒
有說不完的話