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榮耀標識產品經理應該具有哪些經營意識？
編輯導語：產品經理在學會一些專業的職業技能后，還需要具備一些基礎的職業素質和思維方式，如用戶價值思維、專業意識、效率意識、經營意識等。具備了這些意識，才能有繼續向上突破的基礎。那么，產品經理應該培養哪些經營意識呢？
產品經理通常需要負責一個企業的產品開發和維護的工作，而產品則是企業獲得利潤的基礎。所以，產品經理對企業而言是非常重要的角色。
反過來，企業也會對產品經理提出非常高的要求，其中一點就是要求產品經理有產品經營的意識，也就是需要產品經理轉變態度，不是從一個打工人的角度，而是從一個自負盈虧的小老板的角度去思考產品經營，否則為什么大家總是說產品經理是CEO的學前班呢。
筆者認為，產品經理需要有的經營意識可以拆分成四個部分，分別是精打細算、及時止損、熟悉市場和布局未來，供想要進一步提升的產品經理作參考。
一、精打細算
公司項目的體量當然和產品類型相掛鉤，比如硬件產品和軟件產品就很不一樣，但通常來說，一個新產品的開發至少也需要上百萬元的投入。
相比較我們日常生活中，我們普通老百姓能夠接觸到的投入上百萬元的“項目”，恐怕只有買房這一個，再想想為了買房，一個家庭做出的努力，我們在進行新產品開發的時候，是否也需要日夜輾轉反側，深思熟慮才能下決策？
產品相關的項目類型不止這一個，某些定制項目以及維護項目等，也需要考慮投入產出。
拿定制項目來說，某些客戶可能下了一批數量客觀的訂單，但是要求有一些定制化的設計，這些設計需要詳細評估，有些定制需求通過簡單地修改軟件代碼就可以解決，甚至這些屬于通用功能，直接合入到軟件的主線版本中即可。
這種就屬于比較簡單地定制需求；而有些需求則只能通過修改硬件進行解決，這種需求需要仔細的評估。如果客戶的下單數量不能支撐定制項目的總體成本和后續的維護成本，那就不要做定制。
順著成本繼續說，產品的成本可以分成開發成本、運營成本、獲客成本、用戶成本等。
- 開發成本包括開發過程中的人力、物料消耗、開模費用等；
- 運營成本包括支撐研發的平臺服務，比如公司自建的物料管理系統，軟件的代碼管理和編譯系統，這部分的費用也需要考慮；
- 獲客成本即產品到用戶手上中間需要花費的成本，比如宣傳費用、資料費用等；
- 用戶成本則是用戶使用產品的成本，如果產品操作復雜，和主流的同類型產品操作方式完全不一致，那么用戶的學習成本就很高，如果產品的同質化比較嚴重，那么用戶的學習成本就很低。
產品經理需要考慮在保證產品質量的前提下，如何盡可能的降低各類成本。
二、及時止損
對于已經擁有一些在售產品的企業來說，有些產品產生利潤，有些產品收支平衡，還有些產品則可能是虧損的。
對于虧損的產品，需要根據市場情況，想好停產方案，迅速把產品停掉，降低損失。停產方案需要回答產品的替代品是什么？已發貨的產品是否還支持維護？支持多久？現在的庫存有多少？這些庫存能否復用？如果要清庫存，要通過什么樣的方法？如果是通過打折銷售的方式，折扣可以是多少等等問題。
對于正在開發的產品項目也需要進行及時止損，在開始進行產品立項時，就要考慮清楚從財務角度，最多能夠投入的預算是多少。
項目在執行的過程中，可能會因為前期評估工作的不充分，后期超出了很多的預算，如果預算超過了這個財務上的臨界值，不管產品現在處于什么階段，就一定要馬上停掉，壯士斷腕很難，但是剩下的預算就可以投入其他更有價值的項目，總體的產品利潤就會上升。
三、熟悉市場
產品經理對內需要掌握公司提供的研發資源，同時對外也要對市場相當了解，成為一個連接研發和市場的紐帶的角色。產品經理需要有觸及潛在用戶的公司渠道或者是自己的私人渠道，從而了解用戶真實的需求，保證產品開發上市后能夠銷售得出去。
同時，產品經理需要對市場有一個整體的了解，對市場風險有一定的識別能力?？梢酝ㄟ^定期的關注國家政策、行業報告等，了解最新的資訊和行業趨勢；定期的關注競爭對手的產品動向，判斷友商的產品開發趨勢，知己知彼才能百戰百勝。
四、布局未來
無論是街頭小販，還是產品經理，都應該有對未來的憂患意識。今天的錢可能是可以賺到，但是明天的錢從何而來？首先，產品經理需要對當前的情況有一個清晰的認識，仔細評估自己負責的產品的銷量基礎是什么。
是真實存在的市場需求？是銷售的大力推廣？是政策的利好和補貼？還是什么其他的基礎。假設這些基礎都消失，產品還能盈利嗎？產品所用的物料都來自于哪些供應商，這些供應商有沒有替補，如果這個供應商抬價，或者是停產了這個物料，產品還能否正常生產和交付？競爭對手突然推出了一款跟自己負責的產品相似的產品，那么自己負責的這款產品的銷量是否會受到影響？
除了考慮這些風險的發生概率，對其中概率較大的風險做好提前的準備之外，還需要評估，將來市場的趨勢是什么，消費者的需求會怎么改變，當手頭這些產品的生命周期已經走到了盡頭之后，有沒有替代品推出繼續滿足用戶的需求？如果沒有替代品，是否需要現在就開始規劃開發？還是說完全放棄這一塊的市場？這些都是需要考慮清楚的。
除此之外，產品經理還需要考慮產品的核心競爭力如何構建的問題。所謂核心競爭力，就是能夠滿足用戶的痛點需求、自己的產品有、別人的產品沒有、別人不太好模仿的東西?？赡苁且粋€相機的性能指標，也可能是一套基于大數據的人工智能算法，也可能是行業內最低的成本等等這些。
如果現在沒有核心競爭力或者是核心競爭力不突出，那么就要想好怎么去構建這些核心競爭力，并及時上升到領導層進行戰略決策。
最后，產品經理需要對主流的商業模式做研究和把握，并且思考新的商業模式。考慮當前自己負責的產品有沒有其他的商業模式可以使用，之前是通過怎樣的方式獲得利潤，現在能否通過其他的方式等。這些也是非常值得考慮的問題。
馬上方，微信公眾號：還好先生日志。在深硬件PM一枚，留學生。偶爾分享工作思考和有趣的點子。關注智能硬件、科技創業等領域。
本文由 @馬上方 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議
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