B2B產品經理:什么才是好的B2B產品經理?(下)
B2B產品經理需要依據企業或組織的戰略或工作需要,構建公司內外生態體系,或是推動業務流程線上化,實現企業增收、提效、降本等目標。本文圍繞“業務型B2B產品經理”角色進行了分析,一起來看一下吧。
上篇文章提到,B2B產品經理對業務的精通是非常重要的。主要是因為B2B產品經理面向的用戶是企業或組織,依據企業或組織的戰略或工作需要,構建公司內外生態體系,或者是推動業務流程線上化,實現企業增收、提效、降本等目標。
公司內部,B2B產品經理的崗位,有些崗位離業務近,表現出強業務屬性。比如:銷售系統相關;也有些崗位離業務較遠,后臺屬性較強。比如:基礎權限系統。
下文內容主要是圍繞 “業務型B2B產品經理”角色進行開展。主要討論兩個議題:
- B2B產品經理的類型以及劃分原則。
- B2B產品經理的等級劃分及不同等級能力說明。
(說明:以下內容僅是作者淺顯的個人認知,缺乏科學性且不全面,僅供讀者參考)
01 B2B產品經理的類型以及劃分原則
將B2B產品經理劃分為被動型和主動型兩種類型,劃分原則為:業務需要和需求是由誰提出或影響的。若由業務提出,產品經理被動接收業務需要和需求,則為被動型產品經理。若由產品經理主導、主動挖掘、決策、影響下提出需要和需求,則為主動型產品經理,也可理解為主導型產品經理。
02 B2B產品經理等級劃分及能力說明
雖然被動型和主動型產品經理能力要求有所不同,但對基本功的要求,卻是相同且十分重要的。例如:BRD和PRD文檔編寫、原型交互設計、產品架構設計、邏輯思維等等基本功。因此,夯實基本功,是成長為高階產品經理的基石。
如上圖,將B2B產品經理的等級劃分為入門、初級、中級、高級四個等級。入門和初級歸類為被動型產品經理,中級和高級歸類為主動型產品經理。接下來,具體闡述不同等級的能力說明。(以下內容,僅站在業務型產品經理應具備哪些業務能力簡要說明,不包含項目管理、協調溝通等其它產品能力說明。)
入門:該能力的產品經理,首先,需在高職級的輔導下,學習和掌握產品經理基本功,并在別人的輔導下產出PRD方案。其次,需在工作中逐步接觸業務,學習業務流程及相關知識。
但因對業務不熟悉,他們也往往最容易變成文檔編寫“工具人”。因為只關注業務需求,不質疑合理性,經常認為業務提交的方案是唯一最優解,甚至會一字不差的將業務方案“翻譯”成產品方案。
初級:初級產品經理應已具備產品基本功能力和業務知識。工作中能靈活使用批判性思維,即從“業務需要”出發,可獨立自主判斷業務需求的合理性和緊急程度,并能給出合理的解決方案,還能在多個方案中,決策出最優解,服務于業務。即進入“顧客不是要買鉆頭,要買的是洞”的境界。
該能力的產品經理,在業務認知中,屬于較靠譜類型。但往往會變成“討好型”產品經理,因為缺乏對業務需要更高層的思考,會對業務需要照單全收,一門心思研究更好的解決方案。當業務不靠譜的時候,則無法取得良好的結果。
中級:中級產品經理在已定的業務戰略、目標、策略下工作,前置到業務中,結合自身的產品能力和對業務的深刻理解,分析目標與實際之間的阻礙和問題,找出現有欠缺的業務或系統能力,引導業務認知和識別業務痛點,將痛點轉化為業務需要和需求,并給出最佳的業務或系統解決方案,協助業務達成目標。
該能力的產品經理影響范圍已經很大,可以完全主導整體業務動作執行過程,和自身負責的產品條線規劃方向。但若業務目標和策略制定出現問題,將影響結果的取得。因此需要實時關注業務目標和策略的動態,及時調整解決方案和規劃。
高級:高級產品經理比中級產品經理更加前置,影響力更大。高級產品經理需對業務所處行業的發展趨勢、規模、格局等都有深刻的理解,并能參與業務的目標和策略制定,更注重對業務的價值貢獻,并能將業務目標和策略,轉化為產品組織的規劃和方向,帶領團隊取得正確的結果。
03 FAQ
問:為什么我的老板總是要求我前置到業務中?
答:如果你是B2B產品,產品工作業務屬性很強,業務部門還不靠譜,你的老板當然希望你前置到業務中,最終還是希望你的投入能有好的回報。
問:為什么我的產品規劃總是被業務否定?
答:你的產品規劃與業務目標和策略匹配么?切中業務的痛點了么?記住業務只關心自己的目標能不能實現。
問:為什么我的老板說我是工具人?
答:如上文所提。建議:如果你不是產品新人,那么就需要盡快提升自我能力。
問:沒有業務目標和策略,如何做規劃?
答:對于低職級產品經理,獲取業務目標和策略存在某些困難,其實是需要高職級的輸入,這也是高職級的崗位職責范疇。如果你的領導都無法精準傳達你的業務目標和策略,建議你嘗試獨立調研分析進行規劃,要么嘗試換個靠譜的領導或業務。
但對于高、中級別產品經理,在目標不清晰的情況下,可以通過行研報告、發展趨勢等等信息,協同業務制定明確的目標和策略。
作者:澤哥產品筆記,微信公眾號:澤哥手記(id:xmind1016)
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那什么才是好的B2B產品經理?什么才是好的產品呢