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我認(rèn)為對(duì)于騰訊來說，「體育包廂」是非常好的業(yè)務(wù)。第一體育是一個(gè)非常綠色健康、而且正在快速增長的行業(yè)，第二，互動(dòng)直播類產(chǎn)品，亦是為人們提供一種「交流的快樂」的正能量產(chǎn)品，這本身就是騰訊的產(chǎn)品基石。

體育包廂這個(gè)概念是我第一次碰到「熟人關(guān)系」的直播產(chǎn)品。

從2015年開始，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的「風(fēng)口」，最早是因?yàn)锳站B站的彈幕，讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們意識(shí)到了「年輕觀眾更喜歡直播節(jié)目」，隨后，即有從業(yè)者將國外的 Meerkat 等移動(dòng)端直播模式搬到國內(nèi)。最成功的映客直播僅僅一年而已，已經(jīng)估值達(dá)到了20 億美金，羨煞同行。

直播這種類型的產(chǎn)生，我們最早可以追溯到一些低俗的視頻、然后是「語音聊天室」，其后是9158、YY 等「美女直播」把市場蛋糕做大，到A站和B站的二次元文化。而現(xiàn)在，視頻直播已經(jīng)出現(xiàn)了諸多有趣的玩法，產(chǎn)生各類細(xì)分市場——從直播教你理財(cái)，到直播做菜，甚至出現(xiàn)了直播帶你游意大利，又或者是素人鏡頭帶你到香榭麗舍大街購物。

玩法很多，但是這些都屬于一些「微創(chuàng)新」，讓我比較眼前一亮的功能是騰訊體育里面的「包廂」功能，因?yàn)榇饲白约壕拖脒^類似的功能點(diǎn)。

最早是因?yàn)槲矣幸粋€(gè)朋友?S，上中學(xué)的時(shí)候沒少花癡學(xué)校打籃球的男生，上大學(xué)的時(shí)候更是經(jīng)常翹課宅在宿舍，跟同樣「不務(wù)正業(yè)」的男閨蜜們守著一臺(tái)電腦看比賽。當(dāng)時(shí)每每談起wuli科比啊詹姆斯啊杜蘭特啊就嘰嘰喳喳的聊個(gè)沒完，少女心泛濫的絲毫不亞于現(xiàn)在的迷妹們聊起老公宋仲基。如今工作了，每天上午還是會(huì)一邊在騰訊體育上看比賽，一邊在微信里和四散各地的男閨蜜們一起花癡。

S?也是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，所以我們就討論過，騰訊體育里面為什么就不能添加文字、語音聊天的功能，這樣就不用中斷直播觀看，轉(zhuǎn)跳到微信去了。

我們聊起這個(gè)事情的主要背景是這兩年直播產(chǎn)品非?；?，很多公司開始做直播。但現(xiàn)在移動(dòng)端的直播產(chǎn)品主要還是以美女才藝展示為主。代表的公司有映客、花椒等，這類產(chǎn)品的主要形態(tài)是9158、YY的升級(jí)版。

與這些產(chǎn)品不同的是，體育包廂這個(gè)概念是我第一次碰到「熟人關(guān)系」的直播產(chǎn)品。這類型產(chǎn)品現(xiàn)在來說基本上是明確存在需求的市場空白點(diǎn)，此處的理由有三。

第一是，在沒有互聯(lián)網(wǎng)直播形態(tài)之前，線下有非常多的類似場景，幾個(gè)朋友約在一起看球、看電影、電視劇、綜藝節(jié)目，都是熟人關(guān)系鏈的典型直播形態(tài)。

第二是，在當(dāng)前直播，某些內(nèi)容下，人們更加傾向于與朋友之間觀看、討論，比如我最近與一些德州撲克的朋友就很喜歡一起看斗魚645房間（子曰吧組織的一個(gè)德州撲克直播節(jié)目）里面的直播，以及龍珠直播里面關(guān)于GPL撲克比賽的直播，這些是我跟朋友之間的興趣點(diǎn)，大家一起看，一起在微信里面討論，非常有趣。

第三是，直播中的互動(dòng)會(huì)更加重要，其實(shí)直播很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，但真正市場發(fā)展起來還是這幾年，主要原因是，我覺得視頻直播正在從「媒體化」轉(zhuǎn)變?yōu)椤富?dòng)的社區(qū)化」產(chǎn)品，以前大家圍繞看一個(gè)直播就是看而已，但現(xiàn)在通過「主播與觀眾行為互動(dòng)」、「觀眾與觀眾通過彈幕互動(dòng)」，正在由一個(gè)純信息傳播的媒體化產(chǎn)品，變?yōu)橐粋€(gè)互動(dòng)交友、社交性質(zhì)的產(chǎn)品。

而「體育包廂」這個(gè)概念，實(shí)際上就是在直播市場中切出了一塊熟人關(guān)系鏈的新市場（當(dāng)然這個(gè)也只有騰訊能夠做到），而且這個(gè)事情，可能不限于在題目類目下進(jìn)行直播，包括以后騰訊視頻都完全可能針對(duì)一些綜藝節(jié)目、電影進(jìn)行熟人關(guān)系鏈的「包廂」直播。

而且，線上的熟人關(guān)系直播，更加容易做成打破空間隔閡的「興趣聚合」，比如我曾經(jīng)認(rèn)識(shí)一個(gè)知乎大V，和另外一個(gè)知乎妹子在世界杯的時(shí)候打賭要是德國贏了就裸奔。這也說明了球迷之間尋求認(rèn)同感的、尋找同類的欲望非常強(qiáng)烈，但是他們周邊可能并沒有人能討論、理解。這類需求現(xiàn)在還沒有產(chǎn)品能夠承載，「體育包廂」這樣的產(chǎn)品，在這種時(shí)候就是很好的選擇。

除了用戶需求靠譜之外，做這類產(chǎn)品至少我們還能看到兩個(gè)好處。

第一個(gè)好處是，能增加產(chǎn)品的鏈?zhǔn)絺鞑ツ芰?，從整個(gè)直播間的使用流程上看，建立一個(gè)直播間的前提是必須邀請(qǐng)數(shù)個(gè)好友加入。這就讓用戶不得不把應(yīng)用「安利」給了他的朋友。（朋友推薦幾乎是用戶來源質(zhì)量最高的渠道）

第二個(gè)好處是，這類產(chǎn)品功能很容易隨著某類型體育賽事的舉辦而爆發(fā)，試想一下如果馬上就要舉辦世界杯，這種產(chǎn)品可能就能火幾個(gè)月。

所以，總體上來看我是很看好類似的產(chǎn)品形態(tài)的。特別是我認(rèn)為現(xiàn)在直播已經(jīng)變成了一種「互動(dòng)媒體」，用戶在直播中不僅消化媒體內(nèi)容，而且進(jìn)行觀眾與主持人（主播）、觀眾與觀眾之間的互動(dòng)，這對(duì)于騰訊來說，是一個(gè)天生就具有優(yōu)勢的土壤——并且對(duì)于熟人關(guān)系鏈的直播產(chǎn)品來說，互動(dòng)就更重要了。因?yàn)楫?dāng)前直播產(chǎn)品觀眾與觀眾之間還是弱互動(dòng)，但幾個(gè)熟人一起看直播，則會(huì)展示的是一種強(qiáng)互動(dòng)。

更重要的事情是，我認(rèn)為這個(gè)對(duì)于騰訊來說，也是非常好的業(yè)務(wù)。第一體育是一個(gè)非常綠色健康、而且正在快速增長的行業(yè)，第二，互動(dòng)直播類產(chǎn)品，亦是為人們提供一種「交流的快樂」的正能量產(chǎn)品，這本身就是騰訊的產(chǎn)品基石。

作者：鄧文博

來源：微信號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)扒皮王

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