2017年,產品管理工作上的自我要求
本文來自支付寶產品經理@酷拉皮卡的投稿,從多年產品經理的角度,給自己定的2017產品管理上的要求。雖然每個人都有不同的計劃,但是文中有很多閃光點可供參考,希望能幫到各位產品童鞋。
2月初吳軍在《硅谷來信》上分享他的2017年個人目標,我看完很受啟發。自己雖然是個產品老兵,工作看似駕輕就熟,但仍有很多成長空間,絕對不能放松對自己的要求。
春節假期已過,滿血回歸工作崗位。為了提升個人產品管理能力,迎接激烈的市場競爭,在這里列出2017年對自己工作上的要求,鞭策自己快速前進。
1、用戶需求
1.1 關鍵結果
每周做用戶訪談。
1.2 關鍵結果
每天看用戶反饋
去年底看互聯網大牛caoz寫的書《你憑什么做好互聯網》,拜這本書所賜,讓我覺得自己對普通用戶的理解還不夠深入,必須想辦法感性地理解用戶。于是啟動了“移動支付用戶訪談計劃”,至今已訪談了8人,包括赴美留學生、臺灣同胞、職場新人、小店店主、工廠工人、在校大學生等不同人群,受益良多。再做產品時更有場景感,在腦海里可以想象出不同類型的用戶是如何接觸、使用產品的。今年用戶訪談要持續做下去,爭取每周訪談一位不同類型的用戶,比如企業會計、菜攤攤販、出租車司機、中小學生、退休大媽、農民工等等。
另外每天要關注自己負責產品的用戶反饋,尤其是新功能上線時,可以在第一時間了解到用戶對新功能的態度,如果吐槽,就要盡快解決問題;如果點贊,說明方向對了,要朝著正確方向快速迭代。
在研究用戶需求上沒有什么捷徑可以走,不要以為自己可以想當然地猜測用戶習慣。理解客戶不是一句空話,必須落實在日常工作中,日拱一卒,功不唐捐。
2、數據分析
2.1 關鍵結果
掌握產品的數據表結果,學會自己動手取數、分析,挖掘產品問題及潛在的增長點,而不是僅依靠BI同學分析數據。
2.2 關鍵結果
完善自己負責產品的日常數據監控體系。
隨著移動互聯網人口紅利見頂以及業務模式和產品體驗的趨同,產品競爭已進入精耕細作階段,在這個階段更加強調依靠數據驅動業務增長,而不是粗放經營撒錢買用戶。
去年有幸參加了范冰的《增長黑客》分享會,才后知后覺地了解到“增長黑客”的概念。
增長黑客表現為:依靠低成本的數據和技術方式來讓產品獲得有效增長,而非傳統意義上靠砸錢獲取用戶的做法。
這種營銷方式很合我的胃口,為了提高增長黑客所需的數據技能,首先需要了解自己產品的數據模型,然后主動去寫SQL語句分析數據、建立完整的產品數據監控體系。大膽假設,小心求證,這是個技術活。
3、產品管理
3.1 關鍵結果
持續維護產品管理相關文檔。
衡量一個產品經理的能力,不僅僅要看他對用戶需求的把握能力,也要看他對產品的日常管理能力,這點對于服務于億級用戶的產品尤為重要。
對于億級用戶的產品,往往運行了數年甚至十幾年,在如此漫長的時間內,將面臨由于人員和業務不斷變化造成的種種問題。
- 人員變化:隨著部門調整及員工流動,一個產品對應的產品經理、運營開發測試同學在幾年內可能更換了多輪。
- 業務變化:隨著業務不斷發展,一個產品會經歷無數個迭代發展,不斷有新功能上線、老功能下線甚至系統重構。
上述兩種變化將導致產品的業務規則、特殊邏輯和各種坑越積越多。而描述產品細節的文檔卻散落各處(各種PRD、開發文檔、用戶手冊、郵件等)甚至缺失。使得新任產品經理無法快速掌握產品各種細節,有些產品分支或異常邏輯只能找開發同學看代碼才能確定,浪費了大把時間。更為可怕的是,如果新任產品經理不了解產品全貌,不了解各種坑,那就有可能犯前任犯過的錯或者給后人挖了新坑。
那么如何解決這樣的難題的?
我的方法是:好記性不如爛筆頭,千萬不要過度信任自己的記憶力。產品經理需要時刻維護好以下5份文檔,絕對能夠幫你事半功倍,分別是:
- 產品需求池
- 競品跟蹤文檔
- 產品規劃文檔
- 版本記錄文檔
- 產品白皮書
關于如何寫好產品白皮書的內容可見我之前寫的文章《寫給產品經理自己看的產品白皮書》。而我最近半年最新的體會則是感受到維護版本記錄文檔的好處。我把自己負責產品的每一次迭代新增功能、老產品下線功能、參數配置的調整及上線后的效果按時間順序事無巨細記錄下來,好處如下:
- 便于排查問題:由于系統的復雜性,有些問題是在新功能或配置調整后的數周甚至數月才爆發出來的,這時如果有詳實的版本記錄文檔做參考,更容易定位問題原因。
- 審視工作價值:閑暇時翻看版本記錄文檔,把價值高的內容標記出來,就能發現自己近期的工作對產品發展的價值貢獻大不大。不大的話要好好反思,為什么平時做了這么無用功,問題在哪,如何集中精力多做有價值的事情。
4、行業知識
4.1 關鍵結果
持續學習,擴展自己的行業知識,包括與行業牛人聊天、參加線下行業會議、在線學習(如內網學習視頻、外部的混沌研習社、知乎Live等)。
2月初聽過一場最接地氣的知乎Live,一位在挖財工作的朋友分享《從裸條講起:扭曲的學生貸款》,感嘆主講人對網絡借貸行業的客戶需求、行業鏈條的理解深度及廣度,Live里介紹的各種裸條案例也讓人覺得不可思議,大開眼界。再反觀自己,對行業的理解還差得太遠,要補課的地方也太多,唯有不斷學習與交流,才能與時俱進。
5、閱讀寫作
5.1 關鍵結果
閱讀至少10本金融、互聯網、產品、營銷相關的書籍。
5.2 關鍵結果
每月至少寫1篇跟行業、產品相關的博客。
回想做產品經理這幾年的歷程,對我成長幫助最大的無疑是閱讀和寫作。豆瓣上已讀專業相關圖書101本,在新浪博客寫了267篇文章。
在閱讀方面,我的目標偏功利化,主要為了解決工作上的問題或者學習新知識而讀書,而不是為了陶冶情操。而寫作則鍛煉人的分析、總結及表達能力。另外分享即學習,把自己的觀點寫下來并分享出去,不管收到的是贊揚還是吐槽,都有助于自己加深對事物的理解。
6、愛好培養
6.1 關鍵結果
系統學習攝影知識。
Facebook的創始人扎克伯格每年都會給自己定一份挑戰,比如:
- 2009年,每天打領帶去上班;
- 2010年,學習中文;
- 2011年,吃素,吃肉只吃親手宰殺的動物;
- 2012年,每天都親手寫代碼;
- 2013年,每天認識一個Facebook公司以外的朋友;
- 2014年,每天寫一封感謝信;
- 2015年,每兩周讀一本書;
- 2016年,跑365英里并做出一個家庭使用人工智能助手。
我覺得通過這種每年一次的挑戰,可以豐富自己的人生體驗,拓展人生寬度。反過來再做產品時,能以更多的視角來審視,即跨界思維。
而我今年也有一個年度目標,就是系統學習攝影知識。一是自己對攝影感興趣,二是攝影所需的光線、色彩、構圖、后期制作等知識,有助于提升自己做產品的視覺審美能力。年初微單相機到手后,我就開始從網上找各種學習資料,比如優酷上的《吳師自通》、Great Photo APP都很不錯,爭取到年底對攝影技術有比較全面的理解,多拍些讓家人滿意的照片。
產品經理是個門檻很低,但又學無止境的崗位。我曾不斷思考到底做到什么程度才是我心目中理想的職業境界。直到我在知乎上看到一段話,才豁然開朗,這就是我想達到的境界?。杭榷夹g、又懂產品和設計、行業知識面也寬,還有自己理論體系。為了達成這個目標,2017年擼起袖子加油干吧。
ps. 知乎上看到的那段話,與諸君共勉:
“公司的顧問是騰訊副總裁,是騰訊某產品的產品負責人,也經常給騰訊的產品總監進行培訓。每次和他一起開會,說到具體的程序開發,他可以和程序員大牛無障礙完美交流,說到交互,他不會和我說,你打開國內某某競品的APP,然后參考一下,而是直接打開一堆國外的網站或者APP,讓我們多翻墻,多學習,多思考,說真的,他也是四十多年紀的人,我搞不懂他哪來的精力接觸這么多國內外的產品,而我一個年輕人,經驗沒法比,思維跟不上,因為他太快了,甚至于當下互聯網產品的玩法,新潮的東西,我也接觸沒他多。前段時間,說到用戶反饋,他說到你們看下當下花椒等各種直播平臺的彈幕以及點紅心功能,不是中國原創,全是照搬外國某APP,對此,我低下我高傲的頭,我服了,深刻感嘆產品經理當如此,那么產品經理核心競爭力在哪里?他身上不是到處都是么?。?!他也曾經和我說過:“國內沒有產品經理相關的專業以及體系,市面上大部分是渣渣而已,做得好的不會超過8%?!钡钱斈阌心芰ψ龅侥?%之后,你還會說你沒有核心競爭力么?”
本文由 @酷拉皮卡 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載
學習了
全職獵人
豁然開朗 循序漸進地做起來