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呼啦是湖南衛(wèi)視官方推出的基于客廳用戶的移動(dòng)互聯(lián)社交應(yīng)用，2013 年元旦推出，到明天正好滿一年，一年里呼啦經(jīng)歷了兩次重大變革，最新發(fā)布的 3.0 版本以全新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，增加很多模塊和功能，開始慢慢從之前的獨(dú)立應(yīng)用向娛樂生活平臺轉(zhuǎn)變。

技術(shù)突破：全屏掃碼

呼啦 3.0 版本最大的功能亮點(diǎn)在于掃碼的技術(shù)突破，把電視與觀眾間的互動(dòng)處理得更具人性化。

在過去用戶和屏幕之間的掃碼互動(dòng)由于播放內(nèi)容的原因，為了不影響內(nèi)容的正常觀看，二維碼在屏幕上只能占很小的一塊，用戶在掃碼的時(shí)候需要湊到屏幕前進(jìn)行掃碼，這對觀眾來說體驗(yàn)非常的差，而呼啦在 3.0 的版本里提出了全屏掃碼的概念，將用戶的掃碼換成全屏識別，用戶打開呼啦對準(zhǔn)湖南衛(wèi)視屏幕播出畫面就能實(shí)現(xiàn)掃碼，針對不同電視尺寸全屏識別的距離分別為 2 米、2.5 米、3 米，全屏識別的掃碼技術(shù)解放了用戶，可以在享受節(jié)目的過程同時(shí)完成了互動(dòng)。

游戲化的呼啦

呼啦 3.0 的版本除了在技術(shù)上有突破外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也做了一些調(diào)整，引入了游戲板塊，借助湖南衛(wèi)視的影響力做多維度的嘗試。

比如最近非?；鸬挠H子節(jié)目《爸爸去哪兒》，在《爸爸去哪兒》火爆之后，同名游戲也迅速上線，借節(jié)目的火爆對周邊產(chǎn)品做進(jìn)一步的價(jià)值挖掘，這一點(diǎn)在呼啦里的體現(xiàn)尤為明顯，用戶群的重疊和屬性的一致性讓呼啦在推游戲的時(shí)候可以迅速的到達(dá)精準(zhǔn)的用戶。

對于應(yīng)用在游戲上的嘗試，呼啦顯然不是第一家，無論是微信還是陌陌都陸陸續(xù)續(xù)上線了游戲，將微信和陌陌的用戶導(dǎo)流向游戲，并且效果非常明顯，從 App Store 上騰訊旗下的游戲排名就可以看出來，天天酷跑長期占據(jù)榜單前幾名，陌陌旗下的游戲陌陌泡泡兔也很長一段時(shí)間維持在榜單的前幾名，對于應(yīng)用來說，在應(yīng)用本身商業(yè)模式不夠成熟的時(shí)候，從游戲切入不失為一個(gè)好的選擇。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)

在年中的時(shí)候曾寫過一篇報(bào)道《“我是歌手”火爆背后的趨勢和創(chuàng)新》，從技術(shù)的角度分析了“我是歌手”在技術(shù)傳播上做的嘗試：

湖南衛(wèi)視跟國內(nèi)頂級院線萬達(dá)院線合作，在北京、上海、廣州、長沙等十一大城市的 12 家影院同步直播《我是歌手》總決賽，通過湖南衛(wèi)視手機(jī)客戶端“呼啦”進(jìn)行免費(fèi)搶票。觀眾在呼啦中完成任務(wù)獲得呼啦勛章，就可到呼啦市集兌換總決賽影院門票，在電影院觀看總決賽高清直播。湖南衛(wèi)視和萬達(dá)院線跨平臺和渠道的合作，拓展了電視直播形式，而引入旗下手機(jī)客戶端“呼啦”進(jìn)行免費(fèi)搶票，將這次影院直播中參與的三大主體——電視臺、院線、手機(jī)客戶端緊密勾連，在模式上形成了電視屏幕、影院屏幕、手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動(dòng)。

通過湖南衛(wèi)視的呼啦開創(chuàng)的三屏互動(dòng)，把 3000 人帶到了 11 個(gè)城市的 12 家影院；在《中國最強(qiáng)音》中，通過湖南衛(wèi)視呼啦平均每天有 10 萬人到線下門店，用呼啦掃描包裝袋，無論是互動(dòng)的數(shù)據(jù)還是模式來說，呼啦的掃碼模式已經(jīng)形成了完整的 O2O 閉環(huán)，通過不同屏幕間的互動(dòng)，將用戶連接起來。

無論是對于這千萬用戶，還是產(chǎn)品所連接的線上線下，對于呼啦的產(chǎn)品模式來說，可以想象的空間還很大，O2O 只是開始。

來源于極客公園