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“傳統搜索引擎局限于搜尋互聯網上有限的已存在信息，雖然百度已能搜尋高達1.7億中文網頁上的信息，但跟8000萬中國網民腦中的所有知識之和相比，仍然只是滄海一粟，貼吧誕生的意義，是讓您可以把頭腦中的知識、想法和經驗與大家分享，讓中國網民不但能搜尋網上已存在的有限信息，還能搜尋人類頭腦中那些互聯網上沒有的無限信息，貼吧通過任意關鍵詞，能把相同興趣的人集中在一起。您可以方便的與熱愛相同偶像的陌生網友、喜歡相同歌曲的網友、對相同學科、相同事件感興趣的網友交流”
——– 03年12月“貼吧”上線時俞軍對“貼吧”的闡述；

它因何不同？

和“天涯”、“貓撲”一樣，“貼吧”也是一個論壇，但不一樣的是“貼吧”是基于“關鍵詞（興趣）”，而非“板塊”，于是貼吧：

1）內容更精準：基于關鍵詞保證了“粒度”夠細，單吧只為對該關鍵詞有強烈興趣的一批特定用戶而存在，內容封閉，主題明確，討論可以更加深入，從而產生出高質量的談論內容；

2）覆蓋面更廣：區別于其它論壇，借助百度搜索的流量的優勢，大量小眾、長尾的吧可以建立并運營；

3）信息易于歸類：帖子誕生于吧，歸屬于吧，用對吧的查找來替代對貼的查找，查準率、查全率都很高；

4）一批好基友：借助流量優勢，同一興趣下能聚集到足夠數量的志同道合者，再不用擔心找不到小伙伴們了；

5）靈活易運營：吧之間互相獨立，創建輕量靈活，每個吧可自助組建吧務團隊來維持吧的日常運營；

6）更強的歸屬感：百度貼吧的激勵政策、運營思想都是基于單個吧，培養吧成員的歸屬感和榮譽感，從而提升用戶對整個貼吧的忠誠度；
……

為何誕生在百度：

傳統論壇模糊的“板塊”概念被一個個基于“關鍵詞”的吧給替代了，所以在獲取以上好處的同時，帶來了一個最大的問題—需要大流量灌輸，因 為存在“關鍵詞”這個嚴格的用戶篩選條件，流量不足的情況下小眾的、長尾的“關鍵詞”吧勢必會缺水而死，而貼吧恰好有這中國最大的流量大戶—“百度”這個 爹；
非百度，難以保證流量，如用錢保證流量，則以當前貼吧的投入/產出比幾家能抗?。?br /> 故，貼吧只屬于百度；

于百度，它有何用？

1、建立賬號體系（號稱注冊用戶已達10億），這么牛逼的公司，這么豐富的產品線，不能沒有賬號吧，貼吧幫百度獲取了很大一批注冊用戶；
關于賬號的意義，來看一位知乎網友的回答：
“我因為玩貼吧，所以有了百度賬號，然后 有了百度音樂，聽歌在百度隨心聽，玩游戲會在百度游戲玩玩休閑小游戲，為了數據同步，我電腦手機都用百度輸入法，因為經常和吧友分享資源，我用了百度網 盤，因為精彩百度貼吧玩，我要記一些東西，所以我用了百度的云筆記，因為我要在網盤里直接看視頻，我下載了百度影音…”

2、提升用戶體驗，對百度的搜索結果做補充，可以提供給用戶更加豐富深入的信息，這點本文開頭俞軍已經做過解釋了！

3、提高用戶粘性，搜索行為本身就是單片行為，無粘性可言，貼吧可以增加用戶的停留時間，多停留至少可以多看廣告嘛！

4、提升整體流量，貼吧的用戶真的不是全部靠百度搜索帶過去的啊，它有自己的一批用戶；

5、有了自己的數據，這點和“百度知道”、“百度百科”一樣，算是在構建內容護城河吧；
……

它是如何運營的？

1、用戶活躍度：

貼吧非常鼓勵“小群體”文化，這是產品基因所造成，也成了百度運營貼吧的思想，用提升各個小群體（“吧”）的活躍度來提升整個貼吧的活躍度；
每個吧的成員活躍度是通過“經驗值”（會轉化成更形象化的等級名稱）來體現，你在A吧的經驗值和其它吧的行為沒有任何關聯，經驗值是通過在本吧內的簽到、發回貼等操作獲?。?br /> 對于本吧，經驗值表明了成員對本吧的奉獻（促進成員之間的互相激勵），構建了本吧的行為條件（申請吧主、發特別帖時等），而吧之間也有排名（主要是相同目錄下），以提升集體榮譽感，促進吧與吧之間的競爭激勵（以“曝吧”現象為例），同時吧也有經驗等級，可讓吧享受不同的權限，即通過吧內和吧之間二層激勵來提升用戶的活躍度；
附注：移動端的“群組”三日不發言即會被隱藏，同樣是“小群體”文化的體現，用集體榮譽感來保證用戶活躍度；

2、產品與內容

目前，每個貼吧的功能模塊基本完全一致，沒有能根據吧與吧之間主題的不同而提供更個性化、更契合吧主題的產品功能是比較可惜的，如果能基于目錄來嘗試提供不同功能模塊，比如“文學“目錄下偏重內容（吧刊等產出物），“娛樂明星”目錄下偏重娛樂（人氣投票，粉絲互動），”企業”目錄下偏營銷與服務…
令人歡欣的是，“娛樂明星”目錄下的吧已經有和普通吧不同的功能模塊，期待其它目錄的表現；

移動端的重構？

像大多數的pc端產品一樣，貼吧也有移動端，也通過各種激勵（如移動端簽到多倍經驗、可多個吧一鍵簽到）來促使用戶從pc往移動轉移，但百度貼吧移動端可不是在單純的沿襲pc端思路，他甚至不僅僅只是加了移動端特性，而是想做——“移動社交”，意欲從貼吧現有的“興趣圖譜”往“關系圖譜”邁進；
這點通過移動端上“群組”的功能可見一斑，群組有二類：

第一類是基于現有“貼吧”的，這類群組仍然是基于“興趣”的，但在有著“興趣”這個基點的同時加上了“位置”信息，即基于位置又基于興趣，這是玩線下聚會的節奏啊，如果真往線下發展，倒真會形成“關系圖譜”，我去，曲線救國?。?/p>

第二類是完全基于“位置”信息，和原有貼吧無關，即該群的紐帶完全和興趣沒有任何關系，為什么會在號稱“為興趣而生”的貼吧上出現這貨，這就真看不懂了.

無論如何，在“關系社交”獨霸的今天，對于“興趣社交”能擴展的空間，是想想都讓人激動啊，“百度貼吧”如果在移動端真能重構成功，這將又會是一個超牛的產品，期待貼吧迸發第二春；
但是……咔！我是個PC端的產品經理(但也玩微信，微信號“the_dawn_is_coming”)，移動端我就不多扯了！

“貼吧最好的時代還沒有到來”—“李彥宏”and 我

本人由作者同風授權發布，轉載請注明來自人人都是產品經理。