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在你為自己的應(yīng)用制定了優(yōu)秀的營銷計劃之后，后面的工作就是執(zhí)行這個計劃了。

對于企業(yè)來說，有效的執(zhí)行事先預(yù)定好的計劃，經(jīng)常成為公司運營中最困難的事情之一。每個人對于如何運營企業(yè)，都有自己的看法，因此將所有人捏合在一起，就成為了一件難事。

為應(yīng)用制定并執(zhí)行營銷計劃，通常會先于開發(fā)應(yīng)用本身，并且貫穿應(yīng)用的開發(fā)過程。在應(yīng)用成功登陸應(yīng)用市場之后，營銷計劃的執(zhí)行仍需繼續(xù)，只有這樣，你才能保障自己的應(yīng)用獲得足夠多的下載量，并且不斷吸引用戶使用你的應(yīng)用。

如果你還處于這段旅程的起點，還沒有開始為你的應(yīng)用執(zhí)行營銷計劃，你現(xiàn)在最需要做的，就是看看你有多少預(yù)算。

營銷計劃的預(yù)算

在最一開始的時候，最重要的事情，就是為你的營銷計劃設(shè)定一個切實可行的預(yù)算，以保證這個計劃能夠成功的實施。

這個預(yù)算將會影響到你日后的工作。例如，如果你計劃在Facebook上刊登廣告，推廣你的應(yīng)用，你一定要了解這個戰(zhàn)略的每個部分都將會花費你多少預(yù)算，這樣你才能夠準確的預(yù)估出整個營銷計劃的預(yù)算。

在你的整個營銷計劃中，無論每個營銷渠道需要你花費多少錢，你都需要做到了然于胸，這樣你才能夠成功的執(zhí)行這個營銷計劃。另外，你還需要設(shè)定一個額外的營銷預(yù)算，以便在日后需要時追加營銷預(yù)算，提升營銷的效果。

安排團隊成員

安排好團隊成員在營銷工作中的職責，是一件非常重要的事情。每個人都應(yīng)該明白自己的職責。

你需要根據(jù)每個人的不同性格、能力等因素來安排團隊成員的職責。在為團隊成員指派職責之前，你需要問自己如下幾個問題：

• 你安排的這個人是否有能力執(zhí)行你的營銷計劃?
• 這個人是否需要你進一步的幫助和指導(dǎo)?
• 你團隊中的哪個人最具有挑戰(zhàn)精神?
• 你團隊中的哪個人對于執(zhí)行營銷計劃最感興趣?
• 在執(zhí)行營銷計劃方面，你團隊中的哪個人最有經(jīng)驗?
• 在執(zhí)行這個計劃的過程中，你的整個團隊需要付出多少時間和精力?
• 設(shè)定宣傳語

在設(shè)定了預(yù)算并且指派好團隊成員之后，你需要做的就是設(shè)定宣傳語了。

在開始投放廣告之前，你必須仔細進行選擇，你可以使用表格來對所有備選進行比較：

通常情況下，宣傳語需要再廣告投放之前事先設(shè)定好。但是當你在社交媒體等類似渠道進行宣傳時，你也可以隨時對宣傳語進行調(diào)整，甚至每隔一段時間再想個新的宣傳語。

無論你是在哪種渠道進行宣傳，你所采用的內(nèi)容都要注意一點，那就是這個內(nèi)容需要能夠勾起受眾的興趣。如何能夠勾起受眾的興趣?你需要突出應(yīng)用中獨特的功能，以及這些功能能夠為用戶帶來什么。

細化分析營銷渠道

你的應(yīng)用在應(yīng)用商店上登錄之后，你需要做的就是對營銷渠道進行細化分析。例如，你除了在Facebook上進行營銷之外，還使用了電子郵件，以及在Twitter、LinkedIn和Google+等社交媒體上進行了營銷。你現(xiàn)在要做的，就是對每個營銷渠道進行分析，看看哪個營銷渠道的效果最好，你的潛在用戶通常出現(xiàn)在哪些渠道上。

這個工作是一個需要長期進行的過程，需要你為之付出大量的時間和精力。只有這樣，你才能將廣告準確的推送到潛在用戶那里，從而讓你的營銷效果最大化。

應(yīng)用行業(yè)的競爭十分激烈，你需要一周7天，每天24小時的進行營銷，以確保你能夠達到自己預(yù)先設(shè)定的目標，那就是獲取足夠多的下載量，讓用戶盡可能多的使用你的應(yīng)用，從而獲得足夠多的營收。

衡量營銷效果

在一段時間之后，你可以使用Appcase或是Google Analytics等分析工具來審視你的營銷戰(zhàn)略的效果。有效的實施營銷計劃，其很關(guān)鍵的一點，就是了解你的營銷過程中，哪些手段和渠道能夠為你帶來回報;以及哪些手段和渠道成為了無用功。

使用分析工具能夠讓你很好的了解這些信息。這樣你就可以將主要的時間、精力和預(yù)算放在哪些效果優(yōu)秀的營銷手段和渠道中了。

在企業(yè)運營中，效率是工作的關(guān)鍵。在營銷計劃的執(zhí)行工作中，效率也是工作的關(guān)鍵。熟練使用分析工具，就能夠讓你提高執(zhí)行營銷計劃的效率。

世界上沒有一種營銷方式能夠適應(yīng)所有企業(yè)，也沒有任何一種營銷方式能夠讓所有消費者產(chǎn)生共鳴，你必須要不停的嘗試。不斷的對營銷宣傳語進行更新?lián)Q代，才能讓你和你的應(yīng)用在競爭中脫穎而出。

本文作者BrianHonigman是一位營銷顧問、專業(yè)講演者和一位自由作家。

來源：kuailiyu