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產(chǎn)品設(shè)計是產(chǎn)品組成的一項重要部分，因此對于產(chǎn)品而言，視覺設(shè)計并非完全交付于設(shè)計師，對于產(chǎn)品經(jīng)理本身而言也需略懂一二。

本篇文章是關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理各方面能力系列文章中的開篇。此系列文章將從《產(chǎn)品經(jīng)理是否需要會設(shè)計》《產(chǎn)品經(jīng)理是否需要懂技術(shù)》《產(chǎn)品經(jīng)理是否需要學(xué)管理》《產(chǎn)品經(jīng)理是否需要做運營》四個維度分別闡述產(chǎn)品經(jīng)理在實際工作中應(yīng)具備哪些個人能力和綜合能力，幫助剛?cè)腴T的產(chǎn)品經(jīng)理提供一條完整的進(jìn)階學(xué)習(xí)路徑。

一、產(chǎn)品經(jīng)理的角色扮演

“自1927年，美國P&G（寶潔）公司出現(xiàn)第一名產(chǎn)品經(jīng)理PM（Product Manager）以來，產(chǎn)品管理（Product Management）制度逐漸在越來越多的行業(yè)得到應(yīng)用和推廣，并且取得了廣泛的成功?！?#8212;—此段引自度娘

產(chǎn)品經(jīng)理在一個團(tuán)隊中所扮演的角色比較特殊。從字面上理解“經(jīng)理”二字給人的感覺好像是高大上的小白領(lǐng)，但其實不然；如上文，產(chǎn)品經(jīng)理英文全稱為Product Manager，我們國內(nèi)直譯成了產(chǎn)品經(jīng)理，其實翻譯成“產(chǎn)品管理者”，“產(chǎn)品經(jīng)管員”等職位名稱都是正確的。只不過“經(jīng)理”二字更符合國人愛面子的胃口。其實在實際的工作當(dāng)中，產(chǎn)品經(jīng)理的行政職位和UI設(shè)計師、程序員、測試工程師等都是平級的關(guān)系并沒有實際領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

產(chǎn)品經(jīng)理在團(tuán)隊中所扮演的角色應(yīng)該是團(tuán)隊內(nèi)的樞紐或橋梁，它甚至可以是部門之間工作協(xié)作的連接和紐帶。產(chǎn)品經(jīng)理在實際工作中打交道最多的崗位應(yīng)該是程序員、UI/UE設(shè)計師、運營人員及上級領(lǐng)導(dǎo)。所以良好的溝通能力、組織協(xié)調(diào)能力、資源運用能力、推動和協(xié)調(diào)各部門的合作和有序進(jìn)展，是一個產(chǎn)品經(jīng)理需要具備的綜合能力。更多產(chǎn)品經(jīng)理能力模型請參見《產(chǎn)品閉合生態(tài)圈：高階產(chǎn)品能力模型包括哪幾方面？》

如上圖所示的四種能力（技術(shù)、設(shè)計、運營、管理）是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)必備的能力。只不過術(shù)業(yè)有專攻，有的產(chǎn)品經(jīng)理是搞技術(shù)出身，對產(chǎn)品技術(shù)方面的硬實力相對較強，但其余三種能力相對可能會弱一些；有的產(chǎn)品經(jīng)理以前是做運營出身，對產(chǎn)品和用戶的需求相對較熟悉，但技術(shù)方面卻一竅不通。我們經(jīng)常聽說有什么“全棧開發(fā)工程師”，“全棧運營”等名頭前帶“全?！倍值男聧徫幻~，其實說的就是這個領(lǐng)域的通才！然而作為產(chǎn)品經(jīng)理的我認(rèn)為，比其他全棧崗位更厲害的應(yīng)該叫“全棧產(chǎn)品經(jīng)理”，因為產(chǎn)品經(jīng)理不僅要精通自己領(lǐng)域的相關(guān)知識還要旁通周邊崗位的相關(guān)知識。所以做好產(chǎn)品經(jīng)理并不是一件容易的事情，很多方面的素質(zhì)培養(yǎng)是必不可少的。今天，我們就著重闡述產(chǎn)品經(jīng)理是否需要會設(shè)計的能力。

二、視覺傳達(dá)在產(chǎn)品設(shè)計中的重要地位

1、什么是視覺傳達(dá)？

視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計。

作為非設(shè)計專業(yè)出身的產(chǎn)品經(jīng)理需要懂得視覺設(shè)計中的設(shè)計三要素：形、色、質(zhì)。

形：即產(chǎn)品頁面設(shè)計的版式和布局。

無論是web端還是移動端的產(chǎn)品都需要對頁面及功能模塊進(jìn)行布局，在符合用戶操作習(xí)慣及滿足人機(jī)工程學(xué)的基礎(chǔ)上使頁面看上去美觀大氣是“形”的范疇。

如果進(jìn)一步細(xì)化“形”的要素，產(chǎn)品設(shè)計中所用到的圖片素材及ICON等設(shè)計元素的空間、比例、大小關(guān)系等都應(yīng)該在風(fēng)格上保持高度的統(tǒng)一；做到統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一的原則。這一點我們不得不佩服網(wǎng)易的產(chǎn)品設(shè)計師，網(wǎng)易的產(chǎn)品線雖然眾多但都具有家族的樣式血統(tǒng)在產(chǎn)品體內(nèi)流淌并貫穿始終，保持了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的一脈相承。

色：即產(chǎn)品的主色調(diào)。

產(chǎn)品的主色調(diào)一般是公司的主色調(diào)。特別注重企業(yè)文化的公司會有自己的一套CIS企業(yè)識別系統(tǒng)或VI設(shè)計手冊，在手冊中我們會查到公司的主色及輔色都有哪些及色值。如果你所在的公司沒有CIS及VI手冊的話那么主色應(yīng)該是企業(yè)LOGO的色調(diào)。

在產(chǎn)品視覺設(shè)計中的色彩把控相對較復(fù)雜，需要我們有一定的美術(shù)功底，否則色彩搭配不好的話真的會讓你的產(chǎn)品感覺很LOW。色彩心理學(xué)中不同的顏色象征的含義是不同的。比如，藍(lán)色象征著科技，金色象征著財富，紅色象征著熱情，綠色象征著和平，紫色象征著神秘等等。這里需要特別提示的是：一款產(chǎn)品的用色應(yīng)控制在3種顏色以內(nèi)?。?！如果你真的對色彩不敏感就請記住這一句話即可，其他的交由UI設(shè)計師來完成（畢竟他們也是拿薪水的）。

質(zhì)：即產(chǎn)品的調(diào)性。

一談到“產(chǎn)品調(diào)性”感覺這個詞既熟悉又開始變得陌生。筆者在去年剛開始執(zhí)筆耕田的時候正處于“產(chǎn)品調(diào)性”的熱潮階段，那時候你會在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺看到很多關(guān)于“產(chǎn)品調(diào)性”的文章和字眼。很多同學(xué)可能現(xiàn)在依然不清楚什么是產(chǎn)品的”調(diào)性”，這也自然，因為”產(chǎn)品調(diào)性”確實是一個抽象的概念。淺顯的理解就是產(chǎn)品想向用戶傳達(dá)什么？產(chǎn)品本身的定位是什么？與同類競品的不同之處是什么等等?！罢{(diào)性”一詞的出現(xiàn)可能也伴隨著現(xiàn)在的用戶多數(shù)已經(jīng)趨向于90后00后了，他們是有態(tài)度和個性的新生代。所以現(xiàn)在的產(chǎn)品為了迎合他們獨特的口味才出現(xiàn)了不同的設(shè)計風(fēng)格即調(diào)性?！罢{(diào)性”這一概念只可意會不可言傳，在此請原諒我不能做過多的闡述。

2、優(yōu)秀的視覺設(shè)計是塑造、承載和傳達(dá)品牌的有效途徑

現(xiàn)在是一個打品牌，拼服務(wù)的時代，已不再是“酒香不怕巷子深”的九十年代了。如何能將產(chǎn)品在人們心中樹立起良好的形象和口碑至關(guān)重要！而良好的口碑主要基于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

產(chǎn)品的存在及設(shè)計的意義就在于滿足用戶在工作和生活中的各種需求。優(yōu)秀的視覺設(shè)計可以讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生使用粘性，對品牌表示認(rèn)可和信賴。所以產(chǎn)品能否給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗是樹立產(chǎn)品良好口碑的根基。更多參見《設(shè)計之道：產(chǎn)品設(shè)計的UCS法則》

3、優(yōu)秀的視覺設(shè)計可以給用戶良好的感官體驗和親和力

在品牌的樹立和傳達(dá)過程中，產(chǎn)品給人的第一印象和感官體驗是非常重要的。

舉一個生活中常見的購買場景：我們到書店選書的時候可能我們事先并不知道這本書的好壞，但又是什么吸引你從眾多書籍中拿起其中一本呢？是醒目的書名還是辣眼的封面視覺設(shè)計？

如果是前者，我們可以為本書的作者點贊，因為這說明作者具備優(yōu)秀的文案營銷能力。如果是后者，說明這本書出色的封面設(shè)計完敗了它周圍的其他書籍。無論是上述哪兩種或其他原因，你都將完成一次購買行為，這就已經(jīng)足夠了。我們可以把書籍理解成是精神產(chǎn)品，而作為產(chǎn)品經(jīng)理的我們在打造產(chǎn)品的時候則更應(yīng)該考慮產(chǎn)品給用戶的第一感官體驗。

現(xiàn)如今競品越來越多，誰能長時間或永久的存在于用戶的手機(jī)中比拼的可能是產(chǎn)品的各項能力。產(chǎn)品經(jīng)理作為產(chǎn)品的宏觀把控者應(yīng)該在一開始就考慮好產(chǎn)品的功能、設(shè)計、營銷等如何更好的提供服務(wù)給用戶，所以產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該在各個方面充分考慮產(chǎn)品的功能設(shè)計這樣才有可能讓我們的產(chǎn)品處于不敗之地。更多參見《版式設(shè)計中的小細(xì)節(jié)有大講究，這些你都知道嗎？》

三、總結(jié)

產(chǎn)品視覺設(shè)計作為產(chǎn)品服務(wù)中的軟實力能很好的傳達(dá)品牌的內(nèi)涵并在用戶心中樹立良好口碑。

所以作為產(chǎn)品經(jīng)理我們不要輕易把產(chǎn)品視覺設(shè)計工作完全交由UI設(shè)計師去做。作為產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該懂得視覺設(shè)計中的設(shè)計規(guī)律從而指導(dǎo)UI設(shè)計師更好的表達(dá)并傳達(dá)出我們最初的想法，畢竟最了解產(chǎn)品功能及內(nèi)涵的人是我們自己。

本文由 @黑馬PM 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。