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榮耀標識我是「螞蟻森林」產品經理，聽說有2.3億人想認識我？
一年吸引2.3億用戶，種下1000萬棵真樹，螞蟻森林是怎么做到的？
今天下午，螞蟻森林產品經理祖望在阿里巴巴95公益周「天更藍」論壇上，首次分享了螞蟻森林誕生的過程。
大家好，我叫祖望，是螞蟻森林的產品經理。
去年，一個陽光高照的正午，我接到一個電話。老板說，祖望啊，我們剛剛開了個重要的會，公司要推動綠色金融戰略。這個會，雖然沒有讓你參加，但大家一致、全票通過，支持你來做這個產品。
我就這樣成了螞蟻森林的產品經理。
綠色金融是一個政府和行業能聽懂的高大上的東西，但螞蟻更熟悉的是個人用戶和小微企業。要不給每個用戶都開通一個碳賬戶，把每個人的綠色低碳行為記錄下來？那個時候公司說讓我做碳賬戶，就是在支付寶的余額旁邊加個按鈕，寫三個字「碳賬戶」，30天內上線。
我自己問自己，做這么一個叫碳賬戶的東西，還指望每個普通人能聽懂、去用，這靠譜嗎？可拒絕也沒有用啊！我們的價值，不就是要把不靠譜的東西變成靠譜嘛。
我開始想。步行是低碳的，無紙化是低碳的，我們確實可以讓用戶的部分低碳行為累計起來。而做碳賬戶目標雖然明確，但聽起來太難懂、太不互聯網、太不感性了。
做綠色金融，綠色最容易讓人想到的就是樹。有沒有可能，我們讓手機里長出樹來？從手機里養大一棵種在土里的樹？
我拉了一群小伙伴一起討論這個瘋狂的主意，大家居然都覺得挺有意思、挺酷，還說那些低碳行為，可以每天產生一個個小泡泡讓用戶去戳。不僅可以收自己的，還能跑去戳別人的小泡泡。
當時一個最難的終極提問是，「支付寶那么多用戶，我們能做到每人種一棵虛擬樹，我們就種下一棵真樹嗎？要能種樹，我們才能啟動?！?/p>
這個主意就懸在這了。我們有5個億的用戶啊。當時一群人就開始起哄，誰要敢說能找到樹，這個我就敢做！要找不到那么多樹，還談什么感性啊，乖乖回去做按鈕唄。
我本來以為沒人敢接這一攤，結果有個女孩子站出來說，我去找！她找了我們的第一個合作伙伴叫阿拉善SEE，人家要種一億棵梭梭樹呢，夠多了吧？
那問題就來了：人家敢種，你敢做嗎？
現在想來，做一個互聯網產品，靠的還真不是感性，而是要敢想。今天技術的支持，讓很多以前不敢想的東西，能夠在我們眼皮子底下，在我們手里實現。所以我們總說那句話：夢想總是要有的，萬一實現了呢？
我們這些碼農沒日沒夜地加班，螞蟻森林出生了。上線前有個工程師問我：「祖望，我們那么拼，這個上線后會有多少用戶?。课乙渲觅Y源?！官Y源嘛肯定是多點好。我告訴他說，你按1000萬日活躍用戶配置！
不過吧，說實話，這話我沒好意思跟其他人說。
要知道當時在中國日活躍能超過1000w的app也就那幾個，要給一個環保、綠色金融產品背這樣一個KPI，而且螞蟻森林種樹又遵從比較嚴格的科學性，一個人要勤勤懇懇三個月每天收能量才能種一棵小樹。要全中國每天有1000萬人堅持這么做，可能嗎？
我說出這個數字，是不是太天真？
好在老板也一直沒問我。螞蟻森林上線到現在，他們好像忘了給我設置KPI這件事。所以可能很多人不相信，螞蟻森林從來沒有背過任何KPI，一天都沒有，純野生的。
但是，在用戶面前，我們團隊所有的人，都太天真了。
用戶的熱情遠遠超出了我們的想象：出生3個月，螞蟻森林用戶突破6000萬人，5個月，累計用戶超過2個億。每天早上7點，數以千萬計的用戶一醒來就進入森林收取能量，讓我們整個性能工程師團隊壓力巨大，服務器擴容、負載均衡、限流策略……總之，你問我為什么螞蟻森林團隊的人每天都熬夜？因為種樹的人太多了、你們太熱情了……
還沒完。當年的終極問題又回來了，人多樹也多，哪來那么多樹？
今年6月份，我們春種的一批樹剛種到土里，用戶又新增種了一大批樹，我們上線稍微慢了一點，用戶就懷疑我們是不是騙人，不再種樹了……我和我們找樹的那個女孩子，每天眼睛一閉、一睜，就是一件事，樹呢？樹呢？！
幸運的是，我們身邊有你們，一群支持綠色環保的公益伙伴們。今天，我們要特別感謝阿拉善SEE基金會、中國綠化基金會和億利公益基金會，感謝大家，沒有大家的鼎力支持，螞蟻森林和我活不到今天！
更幸運的是，我們背后，有一大群越來越能理解我們的用戶。
我們一開始上線的是一種比較矮小的灌木，用戶一不小心，就叫它「junjun」樹，現在只要有人說俊俊樹，就有人糾正說，這是梭梭樹，一棵能抓住10平米荒漠呢。
我們的用戶開始知道，在內蒙古有個叫阿拉善的地方，那里的荒漠化問題需要大家一起來解決。前陣子阿拉善地震，很多人除了關心那里的人們，也關心我的樹怎么樣了……我們趕緊發微博報平安。
用戶的樹越種越多，我們得去阿拉善以外的地方去種樹。問題又來了，錢從哪來？我拿出計算器算了一下。哇這筆錢真是我這輩子要申請的最多的一大筆錢了……夠買好幾個我了……我們戰戰兢兢地去公司管理層會議上做匯報。這次開會，我參加了。
我們跟老板們說，這是用戶的夢想啊。用戶說了，每天早上叫醒自己的不是夢想，是螞蟻森林。有個女孩子為螞蟻森林寫了篇論文；有個小胖子因為攢能量，減肥了70斤；有人的孩子和這棵樹同一天出生的，說以后要一定去看看樹，跟孩子說說這棵樹的故事。
用戶在網上留言說，種完樹后，感覺「終于這個世界因為我的存在而有了點不同。」?還有人說，這棵樹，就是「二十多年的生命中第一次有一個被我賦予生存資格的第一物?！?/p>
我們當時做了個PPT，老板們就站在這個PPT面前，對著這幾句話，看了好幾分鐘。然后轉頭問我們，這都是用戶說的嗎？真的嗎？
我們說是啊。
然后老板說，好，預算無上限。
那一刻，我真的覺得，能在這個公司，做一點點改變世界的事情，太榮幸了！
一個倔強的主意就這樣走到今天。我們在思考，科技能給公益帶來什么。今天的互聯網+公益，在科技的帶動下有了不一樣的面貌，越來越回歸公益的初心：人人行善，重在一個「行」字。
今天的科技能讓人人行動起來。2.3億的螞蟻森林用戶，到現在為止種了1000多萬棵真樹。螞蟻森林真正了不起的地方在于，讓人們真正為了藍天行動起來，早起、走路，在看得見看不見的地方，中國的年輕人開始用真實行動保護地球。2.3億人相當于世界人口的3%啊——當初我們做這件事的時候，并不敢想象自己能夠走到今天。
我們從虛擬的世界出發，在今天改變了一點點現實。一棵樹，一棵低矮的梭梭樹，哪怕只給地球帶來一點點改變，也是真實的改變，也是真實的成就感。
Digital Globe公司拍攝的衛星圖片，黃色的是沙，黑色是沙子吹走后的裸露大地。一道道規則排列的，就是2.3億人一起在螞蟻森林種下的梭梭苗。
我越來越相信，公益不是一個狹窄的概念，公益不是一件非常艱深的事情，公益就在我們身邊，人人可得，人人行動。
科技，是這個時代最大的公益。
來源：微信公眾號：螞蟻金服（ID：mayi-jinfu）
本文由 @螞蟻金服 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
感動，這個世界終于有了我而有些不同
老板大氣~
來自阿拉善的產品新人有話說
真的，非常感謝這位產品經理，一個非常有創意的公益項目，大家在支付寶種的梭梭樹，都有在阿拉善落地生長，有固定的區域和標識。身邊家鄉的朋友也一直在堅持種樹，今年暑假，好多同學都去看望了自己的小樹苗。
阿拉善處在荒漠當中，每年風沙巨大，多虧了這些頑強的綠色小樹防風固沙。近幾年環境已經好了很多。
作為一個產品新人，我一直在想，怎樣才能做一個成功的產品經理呢?
大抵就是這樣吧，影響到一部分人的生活，推動社會的發展，為人類的進步，添上一筆小小的精彩
終于這個世界因為我的存在而有了點不同。理念真棒，操作也簡單~~的確會促進使用支付寶，去超市或者別的地方買東西會下意識使用支付寶代替現金支付~~除了種樹，我要有只雞要養呢~~ ??
公益關鍵還是行！善，從這位阿里PM可以看出其成功的原因，文章內也沒看出那么多吹噓的數據和傲人的成績，完全真實的描述自己產品從0到N的心路歷程，也為那句“做慈善公益預算無上限”所感動，正所謂能力越大責任越大，阿里讓我看到了他們的責任感！
每天7點15準時收能量，鼓勵我不做宅女的迄今最持久的力量，很高興今天種了第二棵，是沙柳。下一目標是樟子松 ??
紅著臉承認我看哭了，在辦公室的電腦屏幕后面。看到評論區有些人在較真說商業模式贏利點，其實你自己仔細去觀察過支付寶內置的功能全家桶就會知道，支付寶通過默默促進用戶活躍已經不知不覺間拉了很多XX支付的流量了。當然，我寧愿相信螞蟻森林和農場出發點都是純粹的公益。另外贊一下，支付寶對公益進度持續做跟進匯報，這個真的是公益圈的一股清流。桃李不言下自成蹊，有些事情，你本著好的初心去做，結果總不會差。
一直堅持在7點的時候，從功能上線堅持到現在
盈利點是什么？真是單純的搞綠化搞公益？
盈利點就是你用支付寶
創意是學偷菜來的怎么不講
把私心說得這么冠冕堂皇，是一個好產品經理。
為螞蟻森林打call，之前一直不感冒，最近突然注意到老有人摘我的能量，一下子就很生氣。于是每天都及時跑去收自己的能量+順帶偷別人的“菜”。另外，為什么不可以自己給自己澆水，給別人澆水為啥要消耗自己的能量嘛
聽啊么聽過這個什么app 只知道螞蟻上樹好吃
科技把公益拉近我們身邊，看到預算無上限的時候，眼眶都濕潤了，賊想哭 ??
科技，是這個時代最大的公益。贊一個
感覺樓主一句話說的挺感動： 那一刻，我真的覺得，能在這個公司，做一點點改變世界的事情，太榮幸了！ 樓主，你很幸運，也很出色， 我已經種了兩棵樹，從過完春節就一直在玩，也影響了身邊不少人，大家覺得每天做一天天善事，日積月累，這個事情就不再是一件小事情，而是真實的、堅持的、善良的、有愛的行為動作，為一點點微薄之力而感受到了活著的意義。
求微薄或微信 希望能多多向您學習
如果有一天我也能做出一個這樣的產品，那我這輩子也沒白過了！ ??
你需要先抱住一個大樹或者大腿。
同一個世界，同一個夢想。
這玩意兒不需要商業模式，為支付寶拉活就夠了，可以說，以前線下使用微信和支付寶是對半開，甚至是七三開的，現在只要能用支付寶基本就用支付寶了，而且一天能開支付寶好多次，可以說這玩意兒促活比什么都有用。周圍好多朋友每天醒來第一件事就是開螞蟻森林，低碳環保做公益，能一直堅持下來因為大家心里都有一片綠洲。
真的很感動，終于這個世界因為我的存在而有了點不同。。這不也是每個產品人的初衷 ??
其實我就想問，商業模式是什么？沒有商業閉環的東西是活不長的。
大產品下的小模塊，能給大產品拉活和做口碑就足夠了，這也是給巨無霸型app當產品好處，不是做個玩意就要商業模式
潛移默化的支付場景，你想想種樹的能量是怎么來的。在阿里的大產品下不缺閉環 ??
想想也是，為了種樹，所以用戶會多選擇支付寶支付。所產生的價值是潛移默化的，哎，但是最直觀的價值并沒有看到。
為什么這簡短的文字能讓人看著這么舒服呢？是因為我們每天都在參與這件事嗎？還是因為你們團隊的存在，螞蟻森林的存在確確實實的在改變我們的生活習慣呢？我一直在思考~~ ??
光看文章內容，覺得螞蟻森林很不錯，從產品、運營的角度來看，螞蟻森林很牛逼很牛逼，我沒用過所以用戶體驗怎樣不清楚，但我覺得螞蟻森林這個產品是一個很有意思的事情，如果自己能參與進去一定會很難忘的，最后，希望作者可以把“那個女孩”的名字在評論區回復一下大家，也是對這個女孩的尊重和鼓勵么！
贊同
贊同！
每天為了種樹要多走1W步
每個產品經理都市想著做一些有意義的事情
看的我想哭，想立馬去種樹。把拉新和粘性更多的歸因于人性的善良，放大了人性的善良，使用過程中感覺用戶的互動和攀比，以及對支付包海量用戶的強推廣，起了很大的 作用。
屌屌屌~
已關閉
科技，是這個時代最大的公益
我也是被螞蟻森林叫醒的一個用戶；我的夢想是，我的能量不被別人偷，我也不偷別人的，靠自己種樹，這樣我就必須早醒，還要早睡 ?