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榮耀標識移動社區和傳統互聯網社區有什么不同？
問題：移動互聯網和互聯網造成的用戶使用場景的不同（移動與不移動，肢體延伸與非延伸）會帶來產生社區內容的哪些不同？
移動社區產品開發需要著重把握哪一些關鍵要素？
回答：好問題。其實去年一整年都在想這方面的事，可惜條件有限，實踐得不多，希望今年能有更多好的結果能拿出來。
說一些目前的看法吧：
首先，社區的“空間”感會越來越弱。
這個差異其實很容易被忽視。網絡與現實世界最大的區別在于其無視地理屬性。傳統意義上的空間都是在三維世界當中的，社群中的人們可以在固定的空間中進行各種社群活動，例如基督徒在教會里做禮拜、Otaku在漫展上觀看演出和互動等等。
而網絡世界中則是通過一個個不同的網址和一個個不同的網頁，來模擬現實中的場所、讓人們形成對網絡空間上的感知。
這些服務于社群活動的網絡空間，便是互聯網社群產品，也就是我們通常說的網絡社區。
過去，網絡社區產品的設計，很大程度上就是對群體空間的設計，一個社群的網絡空間（這里指人們認知體驗上的網絡空間，而非技術層面的網絡空間），至少需要滿足四個基本條件，才能夠符合人們對空間的認知習慣：
- ?需要有著固定的訪問地址或可以通過固定的訪問方式來到達；
- 需要有與眾不同的獨立的界面設計；
- 人們可以在空間中留下自己的痕跡，模擬自己和空間的關系；
- 人們可以對空間施加自己的影響，自己的行為可以造成空間一定程度的變化
這四點做得越明顯，人們對網絡空間的感知就越強。
舉個例子，“個人空間”這樣的互聯網產品名稱，就可以給人們強烈的認同，非常符合人們對空間的理解。因為它擁有固定的url和訪問路徑、并且空間主人和訪客都可以通過個性化設置、發布日志、留言等方式來對空間施加影響。
反之，像百度搜索這樣的網頁，雖然也會覺得它像是個“地點”（因為百度有自己的UI），但不會有強烈的空間感覺，因為它呈現的信息完全不由我們控制、我們在百度的搜索頁面里也無法感知到自己的存在。
也就是說，網絡社群產品的功能和界面設計，是用來定義社群的。
現在移動互聯網會導致了兩個變化，一個是隨時、一個是隨地。
隨時隨地意味著社群的人們進行社群活動，不會再受限于空間，并且會與線下環境結合得更緊密，也就可以不再需要過去網絡社區那么強烈的對“空間”感的依賴。
本來，傳統社群的成員，其活動空間和互動方式是多樣的，基督教徒可以在教堂做禮拜，也可以去某個兄弟姐妹家中去做禱告；一個騎行俱樂部的成員，今天在北京，明天可能就在西藏。對于傳統社群來說，社群精神和成員關系是最重要的，而社群的活動空間并不重要。
基于PC的網絡社區當中，社群成員通常要在社群所在的網頁，即社群的空間中才能進行互動，網絡社群空間的功能設計決定了成員之間的互動方式，而社群空間往往是成員互動的唯一場所。
說白了，過去的網絡社區要強調“空間”感，是在網頁結構+有線環境的條件下，沒有辦法的事，移動互聯網讓人們可以隨時聯系，移動互聯網的社群產品會更加趨近社群本來的樣子，打破了過去的網絡社區產品對社群的限制，不再強烈依賴社群的網絡空間，比如《羅輯思維》的主持人和讀者就形成了一個社群，但這些人的社群活動卻是通過視頻的錄制、微信、以及線下的各種聚會上完成的。
這也是為什么我一直強調要把“Community”理解為“社群”，而不是“社區”（社區一詞的場所空間味太重了）。
第二，社群價值會被重新定義。
群體對人的創造力有著巨大的激發作用，如果將社群作為一種生產力來看待，那么它在優質內容和優質用戶方面的貢獻能力幾乎無與倫比。正如《烏合之眾》所說，群體的智商通常是低于個體智商的，但善加引導的群體，也能夠爆發出乎意料的熱情和活力。
在社群中，社群精神和成員之間的關系，往往可以成為比物質回報更具效力的激勵。而穩定的、具有高凝聚力的社群，也能夠讓成員產生長期的精神依賴，從而形成了極強的產品粘性。
在這個背景下，社群產品在過去的主要價值輸出就兩種：
一是優質的內容，也是最普遍的社群輸出，行業里包括貼吧、豆瓣、知乎、馬蜂窩、以及絕大多數的垂直論壇莫不如此。
二是人群影響力，這種社群主要不產出優質內容，產出的主要是社群成員對社會、對行業、對親朋好友的影響力。玩影響力輸出流的社群并不多，最典型的，魅族論壇、小米論壇、Cocoachina開發者社區。這些社區的價值不在有多少精華帖或是什么意見反饋，而是這些社群成員能夠放大社群主產品的影響力（魅族手 機、小米手機、Cocos2dX），從而間接創造價值。
過去我們說一個社區是好社區，大多數時候是指這個社群里有好內容，而通常我們眼中的“好內容”都是指攻略、分析、評測等大文字量、有深度、精心排版的、弱時間性的重內容。然而在移動互聯網的影響下，“社群價值”的衡量標準正在發生變化——當人們的互動變得隨時、隨地之后，社群的價值會越來越偏向互動，而不是內容質量，也就是說未來我們看一個社群好不好，更多的會看這個社群的凝聚力、成員之間的互動是否頻繁，而不會再那么重視內容質量（你整個兩萬字的專題給誰看呀）。
舉個鮮活的例子：前幾年的《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，回復量有三十多萬，無論是主帖還是回復，從內容質量上來衡量與垃圾無異，但從社群價值上看，這卻是個不可多得的好帖——雖然巧合占了很大原因、雖然這個例子不是發生在移動社區產品里的。
第三，內容生產方式和互動方式會越發多樣。
下面這張圖，名曰“我的前任是個極品”
過去在PC上，人們的交流也好、內容的生產也好，都是靠鍵盤打字。但文字歸根結底只是信息的一種承載形式，而不是全部。
而移動設備的信息輸入方式越來越豐富，照片、語音、錄像、位置信息、實時視頻……加上人們在移動設備上更多的行為也變成了內容消費，游戲、電影、音樂、小說……基于興趣和內容消費的社群，在移動互聯網下，人們的互動方式、內容的生產方式都會變得多樣。
比如，kamcord、everyplay這樣通過嵌入SDK，從而實現自動錄像、用戶一鍵上傳的服務，就是一種新的內容生產方式，Miiverse社區里鋪天蓋地的點繪圖也是。
再比如，雖然目前主要面向PC Game和Video Game，但twitch的成功證明了“直播”是一個巨大的需求，也許這一模式是可以復制到其它領域的，那又將會如何呢？
另外順帶一說，由于移動互聯網隨時隨地的特性，會讓即時互動變得越來越流行，其實這個趨勢早已經露了不少苗頭，比如YY的直播間、比如論壇直播帖，彈幕其實也可以看作一種模擬即時互動的方式，再比如最近流行的“秘密”里不少人在玩“集滿X個贊就爆料”，其實也可以看作是一種即時互動需求的表現。
其實單獨抽離豆瓣電影，它本身也是個社區，而這個社區當中互動最頻繁的、產出最多的內容其實不是影評，而是它的劇照截圖，人們記錄下某個經典瞬間，然后回味和交流。如果將這些播放后的互動內容，接入到電影和電視劇本身播放過程中呢，也許會出現新的化學反應吧。
這方面的想像空間非常大，未來再加上新的硬件設備（比如家用攝像頭），肯定會有更多玩法出現。
上面是回答“移動互聯網會帶來哪些不同”這個問題的，我認為最大的不同就是這三點，絕大多數的差異都是從這三個變化派生出來（例如商業模式），就不細說了。
最后說下后半段問題，“要把握的關鍵”，或者說最大的坑在哪里：
移動社區最大的產品難點是人群過濾器的缺失。
簡單說，就是社群成長的核心是過濾人群，把相投的人聚集到一起。過去在PC互聯網時候，哪怕一個光禿禿的論壇，只要管理員認真積累內容，3年之后總會迎來論壇的人氣爆發點（所謂的3年規律），這里邊的原因其實特簡單，但往往容易被人忽略——就是論壇有了足夠的pagerank，積累的內容開始被搜索引擎大量推薦，然后搜索到這些內容的人自然就被過濾到這些論壇當中。
絕大多數的垂直論壇、以及最大的百度貼吧都是這么長起來的，豆瓣小組比較特殊，它前中期主要的過濾器是豆瓣的書影音本身，但后期還是靠百度。
也就是說，過去的社區，只要是以內容為價值出口的，基本是不需要考慮人群過濾器這個問題的，因為搜索引擎天然已經做了所有社區的人群過濾器。
可是移動互聯網里……你我都清楚我們每天會用幾次掌上百度，如果只做一個光禿禿社群產品，由于既沒有自然流量，也沒有流量過濾器，會讓純社群產品根本聚集不到足夠數量的啟動用戶，最后寂寞而死。
說一些負面例子：日本的LOBI、韓國和臺灣的LINE CAFE、美國的XXX（名字忘了），都是輕量化的傳統社群產品，現在要么關閉、要么準備關閉、要么苦苦支撐，歸根結底就是無法過濾出用戶。
說一些正面例子：instagram、大姨媽小組、陌陌吧、美妝心得小組、媽媽幫。
發現了什么沒有？
instagram通過牛逼無比的濾鏡過濾了攝影愛好者，進而行成了社群。
大姨媽、美妝心得、媽媽幫、陌陌……都是通過各自工具屬性/社交屬性的核心功能過濾到了大批的目標用戶，然后再培養出了自己的社群，即使采用的產品形態仍然很原始（還是老bbs那套），但對社群來說，過濾人群就是一切。
社群產品成長的關鍵不是社群產品本身，而是人群過濾器。
本文由@邊緣整理自 知乎問答，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接
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