結構化思維,在產品問題上的運用
在產品工作中,嘗試用結構化的思維來解決一些產品問題,或許有些事情會變得簡單些。
什么是結構化思維
為了完成某個目標,根據某種限定的規則、規律進行有序思考的思維模式。結構化思維,即金字塔原理,麥肯錫首次在《金字塔原理》書中對結構化思維進行了詳盡的描述,從事產品、運營的小伙伴一定要好好看這本書。
用結構化思維解決產品問題
目標
首先明確你的目標是什么?先清晰了解目標后再動手解決問題,產品戰略拉得越長,越要經?;仡^看目標,如果路的方向走錯了,做多少努力都是無用功。
角色
參與的角色都有哪些?很多人可能喜歡把這個環節定義為“用戶”,但個人覺得用戶的定義太狹隘。
我們在做產品設計時,考慮到的角度不僅限于用戶,還有參與的商家,系統計算等,用戶只是其中一個參與角色(即角色不等于用戶)。
比如,在購物車這個功能,除了用戶加入/刪除/清空購物車,其他角色還包括系統的操作,如cookie寫入,庫存校驗,優惠策略算法;管理員進行查詢購物車,調整商品,新增商品。
場景
基于對“角色”的定義,不同的角色在不同的場景下演繹出不同的需求(為縮小范圍,以下角色=用戶來定義)。不同類型的用戶,在不同的場景下會有不一樣的行為表現、心理、需求。
例如,斗魚的兩類用戶:想快速提升游戲技巧的用戶A,單純進行娛樂消遣的用戶B(具體畫像推導過程請看上篇《斗魚用戶訪談小結》)在觀看游戲直播時會有不同的行為。A想看的是主播對游戲技巧的講解,對于解說部分會格外認真聽;而B用戶,只是為了消遣時間,那么他會比較關心這個主播是否有趣,可能會時不時逗趣主播。
問題
不同類型的用戶,在不同的場景下,會有不同的問題,對癥下藥,許是進行用戶和場景劃分的最主要原因。
還是以斗魚A、B用戶舉例:A用戶在找主播時(比如A打王者榮耀),會想找王者榮耀打得特別好的主播,那么A可能遇到的問題是,換了好幾個主播,游戲都打得不是特別好,或者講解講得不好。B在找主播時,想找幽默逗趣的主播,那么B在找主播時可能遇到的問題是,主播可能不那么有趣。
解決方案
解決方案,是針對不同用戶在不同場景下的解決方案,要視情況而定。
還是以A、B為例。A類型遇到的問題可能是,比較難以找到游戲打得好,解說又好的主播。加入A用戶打的是王昭君,那么系統在給A類型做主播推薦時,應該推薦游戲打得好解說又好的王者榮耀王昭君。那么,怎么進行這樣的推薦呢?解決方案可以是:
- 一,平臺審核,篩選出這類型的主播推薦給用戶。
- 二,用戶打標簽,把合適標簽的主播推薦給用戶(先不討論方案的優劣)。
B在找主播時,更傾向于找幽默逗趣的主播;那么系統給用戶做推薦時,可能的解決方案是:
- 一,跟用戶互動性強的用戶;
- 二,大數據海量篩選主播跟觀眾互動的內容,如果包含大量的“有趣”“好玩”,可推薦給該類型的用戶(先不討論方案的優劣)。
當按照上面的方法拆解用戶角色和場景、問題、解決方案后,我們可以得到如下如眾多解決方案。
方案過濾器
經過以上步驟得出眾多解決方案后,再經過方案過濾器篩選掉其余方案,剩下的就是最終方案。
- 頻率,該方案解決的問題發生的頻率有多高
- 覆蓋面,該方案解決的問題能覆蓋的用戶有多少
- 資源,該方案需要多少資源?這些資源能爭取到么?需要跟哪些部門配合?
- 成本,該方案需要多少錢,時間,精力?
- 投入產出比,該方案的投入產出如何?哪種方案性價比最高?
如何養成結構化思維?
1.先考慮大體結構,再考慮細枝末節。
系統化思考的關鍵點在于根據目標,推導出大體結構。比如,
我在寫這篇文章的時候,先思考這篇文章的中心思想是什么(用結構化思維解決產品問題);文章結構怎么布局觀眾才會喜歡,印象才會深刻(舉例,文字+圖片),哪種方式表達用戶才能理解(先解釋概念,結構化解決產品問題的模型,如何養成結構化思維)。最后,才會考慮到每一個小節我要怎么描述才具有邏輯性、連貫(穿插在文中的斗魚例子)。
2.結構化的兩個因素,分類、層級
既考慮整個結構,又考慮每個類別、層級之間的關系。做一道菜,你能想到怎么做,我們大多數人想的是買菜-洗菜-炒菜,費朗·亞德里亞,排名世界第一的主廚,在《廚神的家常菜》一書中,他明確地告訴你,要做一個好的廚師,至少要做好四個層級:
- 層級一:食材
- 層級二:醬汁和高湯
- 層級三:菜的單品
- 層級四:菜單的設計
比如菜單的設計,他每年會研發5000道新的菜品,然后淘汰其中大部分的菜品,剩下一小部分,組成一個菜單??傊?,他是用一個系統的觀點去設計這個菜單的。
再比如醬汁。為了上菜快,讓顧客減少等待時間,一個很重要的方法,就是你事先可以做好足夠多樣的醬汁,而且,醬汁是對廚藝信息的一種封裝,別人無法復制。
厲害的人能看到更多的系統層級,并且清楚區分各個層級的邏輯關系。
作者:樂海洋,微信公眾號:人人說產品
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學習心得,但沒有深刻的學習到精髓。