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一般要界定一個Logo是不是失敗并不容易。每個人的審美都有很大的差異，同時還容易受到“先入為主”的心理的影響——具體表現就是一個品牌更換標志后人們的意見往往會兩極化。

比如，大家都很熟悉的百事可樂logo的演變。

很多人喜歡現在這個花費了百事 1,000,000美元的更具現代感與動感的設計，但也有很多人喜歡復古風格的設計。

更有反對者對現在的標志作出了如下闡述：

所以在不發生原則性錯誤的情況下，設計這東西本身是見仁見智的事情。

設計并沒有明確的辨別標準。所以個人覺得不妨想想Logo設計成功有什么可以謂之標準的東西，再看看一些設計是否符合這些標準。

1. 表現——公司、產品、服務的可識別性，鮮明的個性特征、其自身明晰的信息傳達是塑造標志識別力與有效記憶力的關鍵因素。
2. 區別——與同行相比能夠明顯的區別開來
3. 交流性——關于產品價值與質量的傳達，圖形元素是否具有親和力，視覺語言的使用是否有足夠的藝術特質，形成的圖形是否有現代化的特征。
4. 提升價值——提供有價值的品牌服務
5. 象征——表現為無形資產，當人們看到您的標志時，他們能通過標志聯想到你的所提供的高品質產品或服務

另外能否能夠較好的融合東西方的文化差異也是很重要的一點，要讓你的品牌盡可能符合全世界的審美。

說道東西方文化的差異我們從下面這張美國和日本著名企業的logo設計對比上可以有明顯的感覺。

日本品牌的的Logo幾乎都是單純的字母設計，而美國品牌大多數都會有具體的圖形標志，這就是一種文化差異，而文化差異往往決定了一個設計在特定文化背景下的成敗。

比如星巴克的Logo，這是為我們大家所熟知的樣子

但是在沙特，由于當地習俗不允許女人露臉出現在公共場合，所以星巴克這一被全世界認同的標志在當地就成為了“失敗設計”的典型。為了尊重當地習俗星巴克在沙特特意采用了跟別的地區不一樣的標志,這個標志中并沒有女性面部的體現。

所以，不同文化背景下一個logo是否“失敗”的標準也就不會統一。

現在，我就提出一些失敗的logo設計來。個人感覺主要有四種情況會讓人感覺一個logo設計很失敗。

第一種——這個標志會讓大家浮想聯翩

比如這家中國飯店的標志

比如這家衛星公司的標志

比如一家牙醫診所的logo

比如京東商城之前的logo（話說，現在的logo也不咋地）

比如

又比如一直讓我糾結的人大校徽（沒有別的意思，望人大同學莫生氣～）

第二種——過于雷同的設計

比如中國的銀行標志，曾經看到一篇文章，一位剛剛來到中國的外國平面設計師朋友問作者，是不是中國所有的銀行都是聯營的，因為她在中國見到的幾家銀行的logo設計中都有外圓內方的影子。這個例子還是說明缺乏辨識度的Logo明顯不會是成功的設計的。

第三種——山寨設計

這種情況相信大家都再熟悉不過了

第四種——設計過于粗糙

這種Logo俯拾皆是，我就不過多舉例子了。

這篇文章里作者對具體的一個“失敗Logo”進行了批判，大家可以通過此文了解一下logo的設計

其實我覺得自己談設計有點沒立場，我工作的領域為網頁設計為主，身為末端的外包，嚴格說起來跟業主大多也不是直接接觸，我更不會說自己是個”設計師”，不過看前陣子被批的很慘的建國100年的識別設計，還是有一些淺見想要抒發。

這 個標志被罵到翻，大多數的人都覺得設計的很差，一方面造型太簡單，一方面也沒有什么創意。就識別標志設計的原則來說，這個Logo也相當失敗。首 先，Logo的意涵之一為”以金色為主體，象征一百年的輝煌燦爛、厚重沉穩”，而優良的Logo設計，會考慮到除去顏色的影響之后，這個Logo仍有相同說服力，來看看除掉顏色之后的設計，你可以體會到”以金色為主體，象征一百年的輝煌燦爛、厚重沉穩” 這個設計理念嗎?

再者，一個好Logo，必須要在縮小時仍保有相當的識別度。

文字就別談了，”100″ 這3個數字，不覺得有點糊成一塊了嗎?
(也許會有人覺得縮的太小，不過印刷品上常會運用到比上圖還小的尺寸…)
另 外，為了運用方便，現今Logo的設計多采用向量格式，以無損放大或縮小，建國100的Logo，則明顯用了點陣格式的材質，為了做到點陣圖放大不失真， 只好把原圖做的超級大，這是考慮不周全的做法，這種把點陣圖運用在識別標志上，只有在20年以前比較常見。 (因為電腦不普及，必須用手繪等方式設計) 下圖為建國100的局部放大圖，可知運用上被放大之后，可能產生的質感問題。

再看一下這個所謂官方版的設計。把國旗直接放在上面，這樣叫”設計”嗎?

英文版的同樣很”政治正確”，只寫了100周年紀念。

寫到這邊我已經覺得討論這個Logo很浪費時間了…
說實在臺灣的設計環境并不完美，但我看到很多年輕設計師都在努力、自我充實，為了做出好的設計、真正有用的設計，不一昧迎合客戶的要求，拼命地在客戶的苛求跟自己的專業之間找到平衡點。 (有一說做設計的通常不超過40歲前就會轉行，因為太辛苦、太傷身體、報酬太低…)
這個建國100年的設計…看說明是所謂的專家跟學者討論出來的，這些專家跟學者們，你們對的起這些真正在辛苦做設計的人嗎? 如果你們真的覺得這是好的設計，也許你們該去檢視自己的專業了。

再給出一個logo的設計過程讓大家了解一下一個好的設計是如何誕生的

另外，多數人對設計類的工作并不是十分了解，通?？吹揭粋€“失敗”的設計首先會去鄙視和唾罵那個設計者。其實多數請情況下，一個方案最終成果是怎樣的往往是設計師決定不了的，要看甲方也就是企業決策者的審美。

從企業的決策者這方面來看，由于對設計缺乏專業的認識，不少企業的決策者們在策劃和確定企業的設計 項目時不是把它作為一項對企業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程，匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分的”指導” 和干涉，因此導致了失敗的設計的產生，從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面（潛在）的影響。

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