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此前已經(jīng)有不少讀者朋友跟我抱怨：為什么你的文章底部總有莫名其妙的廣告? 其實(shí)那個(gè)是騰訊「廣點(diǎn)通」的廣告，我屬于早期的測(cè)試用戶，好奇害死貓，當(dāng)時(shí)為了嘗鮮進(jìn)行的測(cè)試。在忍耐了好久之后，我終于聯(lián)系了廣點(diǎn)通的朋友，把廣告去掉了。

現(xiàn)在幾家平臺(tái)都紛紛替自媒體們操心，要幫他們變現(xiàn)。但在我看來，這其實(shí)都是瞎操心，而且路數(shù)完全不對(duì)。我雖然很討厭別人把我也當(dāng)作自媒體作者，但沒辦法，大家都這么叫，就入鄉(xiāng)隨俗吧。就跟當(dāng)初 Blog 被翻譯做「博客」一樣，雖然我堅(jiān)持叫「網(wǎng)志」，但最后所有人都這么叫的時(shí)候，你也只好從了。

現(xiàn)在廣點(diǎn)通的價(jià)格，差不多是一次點(diǎn)擊一塊錢的樣子，算下來其實(shí)非常便宜。這么便宜意味著自媒體們根本賺不到錢。為什么? 如果想多賺錢，要么，你有足夠多的讀者(這個(gè)在微信里很難)；要么，你的讀者特別喜歡點(diǎn)擊廣告(當(dāng)然這是不可能的)；要么，你能每天發(fā)布足夠多條信息(當(dāng)然這也是不可能的，因?yàn)槟阋话忝刻熘荒馨l(fā)一條信息)。如上所述，你想多賺幾個(gè)點(diǎn)擊費(fèi)的話，除非單次點(diǎn)擊特別貴。但對(duì)于廣告主來說，人家還不愿意干，既然是廣告，整個(gè)平臺(tái)都可以投放，為什么只投放給你，我看整體轉(zhuǎn)化率，根本不用在乎你。

百度百家其實(shí)也是一樣。百度百家作為自媒體的平臺(tái)，其實(shí)就是百度用流量給各個(gè)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，流量的廣告完全給作者。聽起來似乎是個(gè)多贏的事兒。但百家的問題在于，你必須要寫百度百家編輯們喜歡的內(nèi)容，這樣你才有可能上百家的首頁或是百度新聞的首頁，因?yàn)樯先ゲ庞辛髁浚辛髁坎庞袕V告費(fèi)。如果你寫的文章內(nèi)容相對(duì)小眾，比如我寫過一篇「為什么你的自媒體不值錢?」，因?yàn)檫@樣的文章沒機(jī)會(huì)登上百度新聞的首頁，所以，幾乎沒有瀏覽量。最后也就是幾毛錢的收入。所以，在百家這個(gè)平臺(tái)上，你只有寫各大公司的斗爭(zhēng)(不能寫百度)，寫花邊新聞，寫熱門事件，也就是必須要寫符合大眾口味(當(dāng)然，可能是壞口味)的東西，才有更多機(jī)會(huì)獲得瀏覽量。讓人倒胃口。我在百度百家上瀏覽量最高的一篇文章大約 50 多萬，但我想這樣的文章價(jià)值其實(shí)不大，比不上連岳的任何一篇文章，但連岳的文章沒有相應(yīng)的瀏覽量。這是好的機(jī)制么? 我認(rèn)為不是。

前幾天被聲討的「今日頭條」，現(xiàn)在也在拉攏自媒體入駐，我看過一些數(shù)據(jù)，瀏覽量很可觀。但「今日頭條」的問題比百度百家的還嚴(yán)重。哪些文章最受歡迎? 娛樂新聞、明星八卦、社會(huì)新聞… 在所謂「智能」的推薦機(jī)制下，幾乎總是能獲取最高的瀏覽量，這就是大眾的口味。而稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的內(nèi)容，其實(shí)并不那么受歡迎。劣幣驅(qū)逐良幣。最后，剩下的就是一些擅長(zhǎng)復(fù)制粘貼的家伙，把一些內(nèi)容改個(gè)吸引眼球的標(biāo)題就行了。而真正認(rèn)真寫作的人其實(shí)得不到有效的激勵(lì)。別說作者了，就是「今日頭條」自稱的給一些網(wǎng)站帶去大量的流量，你沒看那幾個(gè)都是什么垃圾網(wǎng)站? 混球時(shí)報(bào)之類的，那是嚴(yán)肅新聞么?

我不太清楚「騰訊大家」對(duì)作者的激勵(lì)機(jī)制，據(jù)說騰訊每年斥資幾千萬補(bǔ)貼作者，對(duì)騰訊來說，花這點(diǎn)小錢不算什么。我好奇的是，每個(gè)作者怎么分配呢? 也是根據(jù)瀏覽量么? 單田芳一篇《言歸正傳話隋唐》有 3000 多萬閱讀量，抵得上其他幾十個(gè)嚴(yán)肅作者的總閱讀量了(當(dāng)然，我不是說單田芳寫作就不嚴(yán)肅)。平均分配稿費(fèi)? 但對(duì)單田芳就不公平。這也是個(gè)挺微妙的事兒。好在騰訊大家有一定門檻，不是阿貓阿狗都能去寫，嚴(yán)格來說，那些人也不算自媒體。不用替他們操心了。

再說說新浪最近捯飭的「自媒體」。鑒于新浪在博客時(shí)代就沒給寫作者帶去多大好處，姍姍來遲的微博自媒體其實(shí)也還是老路子。我去后臺(tái)看了一下，報(bào)表的地方赫然寫著「每10萬次閱讀單價(jià) = 18.00元」，對(duì)比一下使用「粉絲頭條」的價(jià)格，頗有些哭笑不得，新浪做定價(jià)的同學(xué)大概是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)大師吧? 這個(gè)「閱讀數(shù)」不知道是普通微博閱讀還是長(zhǎng)微博的閱讀數(shù)，但不管是哪一個(gè)，如果想賺點(diǎn)錢恐怕都真有點(diǎn)難。除非一個(gè)人什么都不干，每天在微博上筆耕不輟，或許賺的錢夠自己家電費(fèi)的。但這種所謂的變現(xiàn)，還不如打發(fā)要飯的。

上面寫了一堆，因?yàn)闀r(shí)間有限，寫的匆忙，數(shù)據(jù)或許有一些偏差，但不會(huì)對(duì)我做出的結(jié)論有影響。我的結(jié)論是，現(xiàn)在的各個(gè)平臺(tái)在替自媒體們操心「變現(xiàn)」，方式是錯(cuò)誤的，按照各家近乎一致的思路，最終不會(huì)有好的自媒體內(nèi)容出現(xiàn)。記住，以「閱讀量」作為單一的評(píng)估指標(biāo)一定是錯(cuò)的。

有人問我，你羅里羅嗦寫了一大堆，就你明白? 那你說怎么辦? 我如果知道，還用寫這么多? 不過，如果我是平臺(tái)方，我一定會(huì)讓寫作者定價(jià)。而不是替他們統(tǒng)一定價(jià)。這是個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)，為什么不把決策權(quán)留給每個(gè)參與者? 我相信市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)沒有好感。

來源：小道消息 ? 作者：fenng