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榮耀標(biāo)識(shí)做產(chǎn)品，高頻還是低頻？！
做產(chǎn)品，高頻往往打敗低頻？那么是低頻產(chǎn)品本來(lái)就不符合用戶需求的發(fā)展呢？還是低頻產(chǎn)品的正確運(yùn)營(yíng)方式大家還沒有摸索出來(lái)呢？
一、背景
前段時(shí)間，偶然間想起這樣一個(gè)問題：做產(chǎn)品，大家都在說(shuō)高頻打敗低頻？
那么是低頻產(chǎn)品本來(lái)就不符合用戶需求的發(fā)展？還是低頻產(chǎn)品的正確運(yùn)營(yíng)方式大家還沒有摸索出來(lái)呢？
二、產(chǎn)品復(fù)盤
說(shuō)起低頻產(chǎn)品，周圍的同事都會(huì)不約而同想起不同領(lǐng)域的工具應(yīng)用，所以，就針對(duì)幾款目前比較知名的工具類APP進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的復(fù)盤。
從支付工具到支付平臺(tái)：支付寶
2003年的時(shí)候，作為淘寶信用擔(dān)保工具上線的支付寶，我相信沒有多少人會(huì)想到，支付寶最后變成現(xiàn)在這樣一個(gè)擁有全中國(guó)幾乎80%的用戶，成長(zhǎng)為這樣的一個(gè)龐然大物。
2004年末，支付寶開始從淘寶體系中分拆，從支付寶的第三方擔(dān)保平臺(tái)正式向獨(dú)立支付平臺(tái)發(fā)展；
2005年至今，支付寶不斷與用戶的各項(xiàng)生活發(fā)生交互，淘寶支付——網(wǎng)游、航空類支付——公共事業(yè)性繳費(fèi)（水電煤氣等日常繳費(fèi)）——網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付（京東，亞馬遜等平臺(tái)合作）——支付開放平臺(tái)……
時(shí)至今日，還會(huì)有誰(shuí)將支付寶作為一個(gè)簡(jiǎn)單的支付工具，即使不是每天都網(wǎng)購(gòu)，但從支付寶在移動(dòng)領(lǐng)域開始布局，我們每天的三餐或開支必然會(huì)有一次打開支付寶進(jìn)行支付；
支付寶從當(dāng)時(shí)那個(gè)僅在淘寶購(gòu)物使用的工具，成為了現(xiàn)在每個(gè)人手機(jī)中不可或缺的高頻應(yīng)用，甚至支付寶不斷的創(chuàng)造機(jī)會(huì)，試圖切入社交領(lǐng)域，進(jìn)入用戶更多的場(chǎng)景。
從女性經(jīng)期管理工具到女性資訊平臺(tái)：大姨媽
可能大部分的女性都會(huì)有自己記錄經(jīng)期的工具，其中大姨媽的名氣在周圍的女同事中還是比較出名的。
在2012年剛剛推出的時(shí)候，大姨嗎是一款專注于女性經(jīng)期記錄，女性健康資訊的工具，我想用戶打開APP的時(shí)間大概只會(huì)是”每個(gè)月的那幾天“。
2014年，大姨媽開始進(jìn)行將自己的用戶群體從女性拓展到了男性，推出了“大姨媽情侶版”，進(jìn)入男性用戶市場(chǎng)；
緊接著，社區(qū)搭建，電商欄目的加入和擴(kuò)張，大姨媽從當(dāng)初的簡(jiǎn)單工具逐漸變成一個(gè)女性綜合資訊平臺(tái)；
大姨媽變得越來(lái)越熱鬧，功能越來(lái)越多，也變得越來(lái)越眼花繚亂了……
從gif工具轉(zhuǎn)型短視頻社交：快手
2017年引爆互聯(lián)網(wǎng)的小視頻玩家中，快手絕對(duì)是不能被忽略的。
但是縱觀快手的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，快手成立之初，僅僅是新浪微博快速發(fā)展下，應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)gif圖片制作工具，簡(jiǎn)單易上手的制作流程，微博時(shí)代信息發(fā)布的強(qiáng)需求，讓快手迅速圈來(lái)了大量的用戶。
可是僅僅第二年，快手就轉(zhuǎn)型成了短視頻社區(qū)，再形成短視頻社交，到今天的短視頻第一平臺(tái)，月活躍千萬(wàn)級(jí)別，快手已不容小覷。
總結(jié)
經(jīng)過簡(jiǎn)單的復(fù)盤可以發(fā)現(xiàn)，這幾款小工具在一開始時(shí)，均僅僅在某種場(chǎng)景或某種人群中的低頻工具，但是在產(chǎn)品迭代的過程中，不斷地增加產(chǎn)品使用場(chǎng)景，不斷和用戶形成互動(dòng)，最終成為一個(gè)高頻的產(chǎn)品，甚至是平臺(tái)。
從我個(gè)人的理解來(lái)看，當(dāng)產(chǎn)品從低頻走向高頻，有這樣的幾種好處：
1、流量
要成為高頻應(yīng)用，一方面產(chǎn)品的使用場(chǎng)景需要和用戶息息相關(guān)，另一方面，是創(chuàng)造和用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，所以，翻開你的手機(jī)通知欄，除了QQ微信的聊天信息，各個(gè)APP琳瑯滿目的push，電商平臺(tái)不時(shí)優(yōu)惠促銷短信，都在提醒你：你該打開我的APP……
在這樣的轟炸下，你必定會(huì)成為他們向VC/投資者/媒體說(shuō)明的日活躍/月活躍/注冊(cè)量中的組成者。
盡管大家都在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已過，但是找盡機(jī)會(huì)，讓你成為流量依舊是目前主流的運(yùn)營(yíng)方式。
2、數(shù)據(jù)
流量帶來(lái)的最直觀的表現(xiàn)就是數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)說(shuō)明一切，有好的數(shù)據(jù)不僅能讓你升職加薪，還能吸引來(lái)更多的用戶和投資者。
活躍數(shù)據(jù)/注冊(cè)數(shù)據(jù)的重要性，相信我不用多說(shuō)，大家也都明白。
而另外一種數(shù)據(jù)，也就是我們現(xiàn)在推崇的大數(shù)據(jù)，每一個(gè)用戶在你這里產(chǎn)生的每個(gè)操作，每一個(gè)瀏覽都是有價(jià)值的，哪怕你不引導(dǎo)他去付費(fèi)。
現(xiàn)在就有一些公司專門進(jìn)行APP數(shù)據(jù)收集，獲取APP中的用戶操作信息，進(jìn)行相關(guān)行業(yè)的分析和研究；
3、變現(xiàn)
要將一款產(chǎn)品持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，你需要的不僅僅是用戶，同時(shí)還有資金。
在這樣的情況下，變現(xiàn)就變得額外重要，無(wú)論是什么樣的變現(xiàn)手段，只要和用戶產(chǎn)生高頻互動(dòng)，讓用戶付費(fèi)的機(jī)會(huì)就多了起來(lái)；
上面說(shuō)了這么多，似乎高頻必然還是會(huì)打敗低頻，那么低頻產(chǎn)品真的就沒有機(jī)會(huì)了？是否有什么其他的產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)手段能夠?qū)崿F(xiàn)低頻產(chǎn)品的逆襲呢？希望能和大家交流交流！
本文由 @DHAllison 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自PEXELS，基于CC0協(xié)議
高頻和低頻與流量其實(shí)沒有直接的關(guān)系，高頻意味著流量獲取相對(duì)容易，但是競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，除非是進(jìn)入時(shí)間早，路徑正確（包括戰(zhàn)略路徑與資本路徑），那么自然可以享受相對(duì)應(yīng)的行業(yè)紅利（PS：文中有一個(gè)錯(cuò)誤，支付寶作為第三方支付，本身就是一個(gè)高頻的產(chǎn)品，支付寶的成功與其進(jìn)入時(shí)間、發(fā)展路徑以及資本支持分不開）。高頻產(chǎn)品更多是以GMV和SOV作為衡量指標(biāo)，市場(chǎng)占有率是非常重要的一個(gè)衡量指標(biāo)。再來(lái)說(shuō)低頻產(chǎn)品，由于使用場(chǎng)景偏少，用戶相對(duì)分散，其實(shí)不適合使用高頻的思路去做，在領(lǐng)域邊緣尋找突破口，聯(lián)合獲客是低頻產(chǎn)品的解決之道。流量紅利的結(jié)束不代表用戶就一定要看數(shù)據(jù)，因?yàn)閿?shù)據(jù)本身只是一種表象，流量紅利的結(jié)束，其實(shí)意味著精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨。過去幾年在流量紅利期積累的手段未必適合目前。