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7月25日，美圖旗下的海報工廠上線，這款“拼圖神器”剛上線就在35個國家成為“優(yōu)秀App”和“精品推薦”，并登上了App?Store免費榜榜首，截至7月30日，“海報工廠”已經(jīng)在榜首的位置呆了五天。

這不是一個偶然，在App?Store免費榜榜單的前5名中，美圖家族的“海報工廠”和“美拍”就占據(jù)了其中的兩席，后者更是在過去半年中成為該榜單前列的?？汀?/p>

如今，在移動應(yīng)用的億級市場，美圖是唯一一家依靠工具類產(chǎn)品躋身其中的公司，移動用戶總數(shù)達(dá)?4.22?億，單款產(chǎn)品的用戶規(guī)模和活躍度絲毫不輸BAT。當(dāng)工具類應(yīng)用正在變得更加有用卻不再好玩、對于創(chuàng)業(yè)公司機會有限時，美圖家族的產(chǎn)品讓人看到一抹亮色。

這樣一家數(shù)年來一直堅持只做美化的「工具類」公司，他們有著怎樣的產(chǎn)品哲學(xué)，在產(chǎn)品上又做了哪些細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新？

海報工廠：在美化的路上越走越遠(yuǎn)

每個用戶手機相冊里都躺著一大堆各種瑕疵的照片，別說制作海報了，就連美化照片對于普通人來說都是費時費力的事情，如果能在一秒鐘把那些不那么完美的照片變身雜志封面那樣的視覺大片，又有誰會拒絕呢？

作為美圖公司最新的產(chǎn)品，海報工廠堅持了這家工具類公司一貫的“做美化”路線，堅決圍繞草根用戶的需求，滿足每一個普通女性用戶的大片夢。

它主打的功能非常簡單：就是拼圖，隨時隨地零門檻的拼圖。其實市場上的拼圖軟件并不少見，但大多因為其復(fù)雜的操作成本使之流于小眾，真正適合沒什么美術(shù)基礎(chǔ)的普通人的，近乎空白。

當(dāng)然好上手不意味著拼圖的效果很“湊合”。海報工廠的團隊中包括國內(nèi)外數(shù)十位設(shè)計師，在深入分析用戶圖片美化需求和分享習(xí)慣的基礎(chǔ)上，推出了當(dāng)下流行的“封面雜志”、“電影海報”、“美食菜單”、“旅行日志”四大主題模式，用大海報的形式對圖片進(jìn)行整理、美化、制作和分享，讓圖片能夠呈現(xiàn)出設(shè)計師的水準(zhǔn)。

美圖秀秀時代人們對美圖公司草根化的印象不同，憑借這些年專注在圖片美化上的技術(shù)積累，海報工廠上線后的強勢表現(xiàn)中已經(jīng)隱約能看出美圖的品牌溢價。

美圖公司地處廈門，這家蔡文勝投資的企業(yè)身上帶有深厚的福建民企的烙印——不清談格局、只做產(chǎn)品、專注努力、步步為營。在產(chǎn)品哲學(xué)上，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)過去三年中機會和誘惑無數(shù)，美圖的全線產(chǎn)品卻都專注在了圖片美化這個核心需求上，哪怕是在一度微視頻被業(yè)界看做下一個百億產(chǎn)業(yè)時，美圖旗下的美拍依然選擇了專注在幫助用戶提升拍攝體驗上，而不去因短視頻社交這些讓人浮想聯(lián)翩的概念心猿意馬。

如今，在短視頻的浪潮中，國內(nèi)的參與者大都不溫不火，反倒是思路更加明確的美拍異軍突起，美拍的選擇背后折射出美圖這家公司的產(chǎn)品哲學(xué)，也讓工具類應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者們看到了這個看似紅海市場的巨大機會——將體驗做得極致的工具類產(chǎn)品并非沒有希望。

美拍的選擇：為什么是?10?秒？

當(dāng)一個市場亢奮的時候，機會留給有定力的人，回頭看來，在去年國內(nèi)出現(xiàn)短視頻熱潮的時候，冷靜地知道自己要什么的美拍成為那個把握住機會的人。

2013年年初，Twitter率先推出短視頻錄制和分享應(yīng)用Vine，迅速引發(fā)業(yè)界對短視頻這個“百億新市場”的關(guān)注。這股風(fēng)潮也迅速刮到國內(nèi)，借助4G的風(fēng)潮，新浪、愛奇藝、騰訊等紛紛模仿Vine推出微視等主打8s時長定位社交的短視頻應(yīng)用。

不過，很長一段時間內(nèi)國內(nèi)的短視頻應(yīng)用一直不溫不火，直到美拍在最近半年里異軍突起，當(dāng)其他產(chǎn)品都還在苦苦思索如何用短視頻引爆社交的時候，美拍卻心無旁騖地圍繞視頻體驗做文章，獲得了用戶的用腳投票，長期占據(jù)各大應(yīng)用商店的免費榜前列。

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美拍的選擇是個戰(zhàn)略上做自己、產(chǎn)品上做減法的故事。

首先，當(dāng)微視們天生就承載著社交重任的時候，一直做工具的美圖公司選擇了將美拍聚焦在自己擅長的工具層面——通過濾鏡和特效把拍攝短視頻這件事情做的簡單并足夠美，好的東西用戶自然會在社交網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)傳播。

其次，當(dāng)幾乎所有國內(nèi)的短視頻創(chuàng)業(yè)團隊都認(rèn)為流量是瓶頸而將短視頻時長控制在8s之內(nèi)時，美圖大膽的選擇了10s的短視頻錄制時長。

如果要主打隨時隨地像照片分享那樣的短視頻社交，10s的錄制時長對流量是個不小的考驗，但是美拍沒有那么沉重的社交包袱，要做的只有一件事：如何幫助用戶錄制精美的短片，所有的考慮都是以如何拍好一段短視頻為出發(fā)點。

非專業(yè)人員拍的視頻，最大的問題缺少場景構(gòu)思和鏡頭設(shè)計，可能連續(xù)?20?秒都是一樣的場景，沒有旁白和音樂，看起來很枯燥無聊。

短時間，要想讓普通用戶成為專業(yè)人員顯然不現(xiàn)實，美拍的做法是只讓用戶拍「10秒」的短視頻，并且這?10?秒可以包含多個場景，一個場景可能只有兩秒，用戶可以根據(jù)自己的想法去組合場景和表達(dá)想法，表達(dá)生活、狀態(tài)、想法已經(jīng)足夠。

再不濟，即便視頻做得太爛，也不過?10?秒就結(jié)束了，浪費生命總是一件可恥的事情。

具體在交互的處理上也很有意思：用戶按下拍攝按鈕開始拍攝，松開即停止拍攝。當(dāng)用戶找到下一個拍攝場景時，按下拍攝按鈕繼續(xù)拍攝，一旦拍攝時間到達(dá)十秒即完成。同時用戶可以快速刪除上一場景片段，也可以方便地查看當(dāng)前拍攝進(jìn)度。

在整個拍攝過程中，用戶只需要找到需要的場景，點擊即可，體驗遠(yuǎn)比玩專業(yè)?DV?要好得多。

美圖系殺手锏：濾鏡與特效

一直以來，美圖系的產(chǎn)品被批評者認(rèn)為過于草根，甚至認(rèn)為他們的美化偏離了真實，然而美圖的成功恰恰是抓住了普通用戶需求的的痛點，濾鏡與特效則是他們實現(xiàn)用戶需求屢試不爽的殺手锏。

如上圖，「美拍」在視頻拍攝完成后，可以通過「濾鏡」和「MV」對視頻進(jìn)行加工，讓視頻看起來專業(yè)度十足。

濾鏡能改變畫面色彩，避免手機直接拍攝出來的視頻畫面缺少表現(xiàn)力，同時也能讓畫面符合用戶想要表達(dá)的意圖與感覺，目前美拍包含?11?種濾鏡，并且都可以通過點擊來實時預(yù)覽。

MV?場景是視頻特效與音樂的組合，直接一鍵就可以就可以搞定視頻特效，普通用戶完全不用關(guān)心畫面特效是怎么實現(xiàn)的，只需要點擊選擇自己需要的?MV?場景即可。

濾鏡和?MV?場景的加入，就像是給不會影像后期技能普通用戶，配備了簡單易上手的加特林機槍。不再需要了解時間軸，不需要了解視頻特效，不需要接觸專業(yè)軟件，談笑間，檣櫓灰飛煙滅。

文字傳達(dá)這種巨大改變比較無力，不談專業(yè)度，這些在產(chǎn)品上做的加法，真正讓普通用戶可以「用視頻表達(dá)趣味生活」。

工具進(jìn)化論：從實現(xiàn)到創(chuàng)造

在?2006?年的時候，手機能實現(xiàn)拍照已經(jīng)是很酷的事情了，就值得我們?nèi)ジ笥鸯乓头窒?。但是?dāng)照片數(shù)量飛速增長的時候，朋友圈、instagram?照片漫天飛的時候，用戶的需求變成「如何創(chuàng)造別人會說?wow?的照片」。

?能夠創(chuàng)造讓人說?wow?的作品，你就能贏！

?在最早的美圖?PC?版里，成功引爆安裝量成長的是本身不起眼的「美顏功能」，對于工科男而言，磨皮、增白功能?Photoshop?就有，但操作步驟很復(fù)雜，普通用戶根本搞不定。而美圖秀秀只需按一個鍵，就能實現(xiàn)妹紙們想要的效果，省去繁瑣的操作過程。

?當(dāng)?shù)谝粡埫利惖淖耘恼掌霈F(xiàn)在社交網(wǎng)站上，當(dāng)你在微信里看到有好友頭像的動態(tài)表情時，當(dāng)你在微博看到一段不錯的短視頻時，幾乎所有人都去問「你是怎么做到的」，真正幫助用戶的產(chǎn)品自己會傳播。小圈子的秘籍技巧，很快會變成產(chǎn)品安裝量暴增的美麗果實。

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上圖是美圖網(wǎng)在?2014?年?07?月?28?日的公開產(chǎn)品列表，我們注意到，美圖除了傳統(tǒng)的?PC?產(chǎn)品以及面向商家的服務(wù)外，基本所有的美圖移動產(chǎn)品都是圍繞「手機攝像頭」在做功課。

?認(rèn)準(zhǔn)了拍照這件事情是用戶的剛需，美圖在產(chǎn)品布局進(jìn)行了「全方位、多層次」的滿足。從圖片的拍攝、編輯美化、美顏、動畫制作、海報制作、微信表情制作、短視頻拍攝，基本你能夠發(fā)現(xiàn)「與攝像頭有關(guān)」的規(guī)模性需求，美圖都已經(jīng)或正在試圖滿足，甚至包括之前從未踏足的短視頻。

?結(jié)果就是：對用戶而言，手機拍照就是美圖。專注、持久之外，最重要是其內(nèi)在的統(tǒng)一邏輯：在手機拍照時代，幫助用戶「完成簡單高品質(zhì)的影像創(chuàng)作」。