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有人的地方就有江湖，有江湖就離不開競爭。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP之爭，已經(jīng)到了白熱化階段。最近360發(fā)布的一份APP分發(fā)報(bào)告中透露了一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：一些CP為提高用戶激活量，會(huì)采用“時(shí)間機(jī)器”戰(zhàn)術(shù)，通過極其精準(zhǔn)的更新發(fā)布時(shí)間，獲得較高的用戶激活量。

據(jù)360移動(dòng)開放平臺(tái)發(fā)布的《2014年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App分發(fā)行業(yè)報(bào)告》顯示，2014年第二季度，在電商App下載TOP20排名中，60%電商在6月18日前2周時(shí)間內(nèi)更新應(yīng)用，為618大戰(zhàn)提前做準(zhǔn)備，而傍晚18點(diǎn)至21點(diǎn)的時(shí)間段則是電商App爭奪用戶的黃金時(shí)期。

?秘籍1：“時(shí)間機(jī)器”戰(zhàn)術(shù)

有趣的是，在6月18日當(dāng)天下午17點(diǎn)之后，有大約2成的App發(fā)布他們的新版應(yīng)用。

圖1： 6.18各電商下載趨勢圖 17點(diǎn)是更新高峰

為什么大家都選擇618當(dāng)天17點(diǎn)之后發(fā)布新版？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于電商品牌競爭激烈，盡可能讓更多用戶打開自己的App成為關(guān)鍵因素。只要發(fā)布新版，像360手機(jī)助手這樣的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)就會(huì)在第一時(shí)間提醒用戶有新版，用戶選擇安裝新版的可能性就很大，更新后打開、使用的可能性也大幅增加。另一方面，選擇在17點(diǎn)之后更新，是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間多數(shù)用戶已經(jīng)從繁忙的工作中解脫，可能會(huì)有閑暇更新一下手機(jī)應(yīng)用，進(jìn)而在手機(jī)上購買商品。

據(jù)360手機(jī)助手統(tǒng)計(jì)，電商應(yīng)用的下載時(shí)間主要分布在早8點(diǎn)之后至晚間。在一天當(dāng)中，下載高峰時(shí)段分布在18點(diǎn)至21點(diǎn)，這段時(shí)間下載最為集中。如果想在電商手機(jī)應(yīng)用上投放分時(shí)廣告，這一時(shí)間段應(yīng)該是黃金時(shí)期。

“時(shí)間機(jī)器”戰(zhàn)略不僅適用于電商APP，也適用于其他類型的APP，各行業(yè)需要根據(jù)自身特點(diǎn)，調(diào)整時(shí)間戰(zhàn)略。

秘籍2：周六最火周二最冷

作為APP運(yùn)營主，一周中的也有不同的推廣時(shí)機(jī)，要選擇用戶活躍時(shí)期推廣，而避開用戶冷淡期。據(jù)360移動(dòng)開放平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在一周當(dāng)中，周末時(shí)間用戶下載手機(jī)應(yīng)用積極性最高，其中周六是下載高峰。周末兩天，游戲類應(yīng)用下載量約占全周總量的1/3。

秘籍3：“抱大腿”戰(zhàn)術(shù)

抱大腿戰(zhàn)術(shù)也是一種普遍采用的戰(zhàn)術(shù)。從目前手機(jī)應(yīng)用商店的市場格局看，應(yīng)用也好，手游也好，市場遠(yuǎn)沒有到飽和的程度，而且市場還在逐步增大。目前看，堅(jiān)持在優(yōu)質(zhì)的渠道投入是簡單有效的方法，排名靠前的應(yīng)用商店，要堅(jiān)定不移抱“大腿”。

找到優(yōu)質(zhì)用戶、提高用戶留存率，這是所有CP都關(guān)注的。從目前看，大渠道在這方面的優(yōu)勢是其他中小渠道無法彌補(bǔ)的。

秘籍4：應(yīng)用防山寨

手機(jī)應(yīng)用被盜版之后的危害不用多說，直接影響收益不說，盜版應(yīng)用惡意推送廣告、私自扣除費(fèi)用、竊取用戶信息等行為，隨時(shí)可能給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。據(jù)360報(bào)告統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)手機(jī)應(yīng)用背后，都有26個(gè)盜版應(yīng)用。作為CP、特別是一些中小企業(yè)來說，很長時(shí)間都處于被動(dòng)地位，無法阻止盜版山寨行為。

目前，比較有效的防盜版手段，是使用“加固保”等加固工具，加密效果好，性能上幾乎不受影響。在選擇時(shí)盡量選擇“體積零增加”加固產(chǎn)品，畢竟文件體積直接影響用戶下載、推廣成本。

來源：鞭牛士