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業(yè)界動(dòng)態(tài)
咖啡賽道的「9.9元」，能持久嗎？

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在這個(gè)夏日，不少消費(fèi)者觀察到，咖啡品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，不少品牌或線下咖啡館甚至還打起了低價(jià)策略，而這無(wú)疑會(huì)對(duì)原先走低價(jià)路線的咖啡品牌的生存空間造成影響。那么，如何解讀目前咖啡賽道上的低價(jià)之爭(zhēng)、以及咖啡賽道的消費(fèi)邏輯？一起來(lái)看看作者的解讀。
營(yíng)銷推廣
小紅書(shū) 7000字講透 | 茶飲賽道內(nèi)卷，新品牌如何“跳出圍墻”？

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隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)新鮮口味、個(gè)性化產(chǎn)品的不斷追求，使得奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境中，品牌要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，可以說(shuō)是難上加難，從卷規(guī)模到卷營(yíng)銷、卷產(chǎn)品，在這不斷內(nèi)卷的環(huán)境下，為何還能黑馬頻出？本文將深入剖析知名茶飲在小紅書(shū)上的營(yíng)銷策略，希望對(duì)你有所幫助。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
聊聊播客這片流量洼地

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隨著播客的聽(tīng)眾群體擴(kuò)大，越來(lái)越多人開(kāi)始在播客場(chǎng)景里“掘金”。那么綜合來(lái)看，音頻消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？播客的商業(yè)化道路，又存在著哪些難題待解決？本篇文章里，作者就對(duì)當(dāng)前的播客生態(tài)、及播客生態(tài)背后隱藏的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值等方面進(jìn)行了解讀，一起來(lái)看。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
美團(tuán)、東方甄選APP開(kāi)啟自播模式，直播殺入“本地生活”新賽道？

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本地生活賽場(chǎng)上的硝煙仍在蔓延，比如抖音就在不斷調(diào)整變化本地生活的業(yè)務(wù)策略，最近，不少抖音直播間就開(kāi)始帶貨和本地生活相關(guān)的產(chǎn)品，而美團(tuán)這一本地生活領(lǐng)域的老玩家也開(kāi)始發(fā)力直播業(yè)務(wù)。那么，本地生活直播這一賽道目前呈現(xiàn)了怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？一起來(lái)看看作者的解讀。
營(yíng)銷推廣
品牌增長(zhǎng)│品牌開(kāi)品指南

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產(chǎn)品對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)品牌而言，有著至關(guān)重要的作用，用戶對(duì)一個(gè)新品牌的認(rèn)知一般都基于產(chǎn)品。產(chǎn)品也是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵一環(huán)，于品牌人而言，產(chǎn)品策略則是最大的品牌策略。本文總結(jié)了品牌開(kāi)品指南，希望對(duì)你有所啟發(fā)。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
完美日記私域每天發(fā) 150 條消息，產(chǎn)能可以被復(fù)制么？

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完美日記的私域運(yùn)營(yíng)，是大多數(shù)私域從業(yè)者都拆解或?qū)W習(xí)過(guò)的案例，而這個(gè)過(guò)程里，或許不少人會(huì)感到疑惑：完美日記的私域怎么能有如此高的產(chǎn)能？其他私域從業(yè)者是否有可能“復(fù)制”這種產(chǎn)能呢？
用戶研究
用戶體驗(yàn)五要素在產(chǎn)品經(jīng)理競(jìng)品分析中的有針對(duì)性應(yīng)用

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在做競(jìng)品分析前需要考慮產(chǎn)品、市場(chǎng)、用戶等多重因素，本篇文章將從用戶體驗(yàn)方向出發(fā)，介紹產(chǎn)品經(jīng)理在做競(jìng)品分析時(shí)，所需應(yīng)用的用戶體驗(yàn)五要素，接下來(lái)，一起看看作者對(duì)此的分享。