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在廣告行業(yè)中，存在著許多平臺(tái)，如需求方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、供給方平臺(tái)等等。怎么理解這些平臺(tái)的作用和功能呢？一起來(lái)看看本文的分享。

一、RTB

（Real Time Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，讓需求方按自己的人群定義挑選流量。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或者app上針對(duì)每個(gè)用戶(hù)廣告展示請(qǐng)求進(jìn)行評(píng)估以及出家的競(jìng)價(jià)技術(shù)，核心是DSP平臺(tái)。

二、DSP

（Demand Side Platform）需求方平臺(tái)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，按定制化人群標(biāo)簽購(gòu)買(mǎi)廣告。服務(wù)于廣告主或者代理公司，是集媒體資源購(gòu)買(mǎi)、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具體分析報(bào)告等功能一體化的的一站式廣告需求平臺(tái)。

三、ADN

廣告網(wǎng)絡(luò)（AD Network），理解為媒體的代理商，手上匯集很多媒體的剩余流量。

產(chǎn)生原因：中大媒體的流量?jī)?yōu)先合約廣告，賣(mài)不掉的交給ADN賣(mài)；中小媒體不受品牌廣告主待見(jiàn)，自己建團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)太費(fèi)力，找ADN銷(xiāo)售最簡(jiǎn)單。

四、ADX

廣告交易平臺(tái)（AD Exchange），理解成一個(gè)中立的、拍賣(mài)場(chǎng)所。

產(chǎn)生原因：

1. ADN有很多媒體流量，但是不能滿(mǎn)足所有廣告主的需求，ADN之間也會(huì)進(jìn)行頻繁的交易，影響廣告時(shí)效性和成本，所以需要一個(gè)統(tǒng)一的交易場(chǎng)所。
2. 由于ADN手上主要是剩余流量，剩余流量只有按照需求方最精確的定向方式交換才能獲得最高價(jià)值，所以RTB成為ADX的標(biāo)配。

作用：有用戶(hù)訪問(wèn)媒體，媒體向ADX發(fā)送廣告請(qǐng)求，ADX接收請(qǐng)求并發(fā)給好多DSP，DSP返回報(bào)價(jià)和廣告素材，ADX按照ecpm大小進(jìn)行排序，將最高價(jià)的廣告素材返給媒體。

五、SSP

供給方平臺(tái)（Supply Side Platform），面向媒體即：開(kāi)發(fā)者的供應(yīng)平臺(tái)，為媒體選擇收益最大的廣告，代表媒體利益。

備注：SSP有RTB功能，SSP和ADX是并列地位產(chǎn)品，SSP可以直接對(duì)接DSP，也可以將自己的剩余流量接入ADX，好理解點(diǎn)就是ssp相當(dāng)于房東，adx相當(dāng)于中介。

六、DMP

（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

功能：主要為收集數(shù)據(jù)并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，用獲得的分析結(jié)果指導(dǎo)決策，必要時(shí)還可以直接使用這些梳理過(guò)的數(shù)據(jù)自定義廣告受眾，提高廣告投放的效果。