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短視頻作為現(xiàn)在做營(yíng)銷推廣的必選，其流量?jī)r(jià)值自不必多說。如何在里面投放信息流廣告呢？這篇文章，作者梳理了一下操作流程，希望能幫到大家。

現(xiàn)在某音小程序越來越火了，大家要入局某音小程序，作為產(chǎn)品經(jīng)理，就得先了解某音的生態(tài)和業(yè)態(tài)，這樣才能做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

一、信息流廣告

什么是某音信息流廣告？

某音信息流廣告是在“推薦”頁面“刷”出來的廣告，官方廣告強(qiáng)制植入，展現(xiàn)樣式多樣，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式

某音信息流廣告的展現(xiàn)模式主體有：搜集表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。如果用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，方便對(duì)其進(jìn)行深度了解。

此類常見的某音信息流廣告：原生廣告，外層是短視頻形式，視頻素材一定要吸引人，用戶點(diǎn)擊查看詳情，可直接進(jìn)入到廣告落地頁里，落地頁主要是產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，以及商家聯(lián)系方式和詳細(xì)地址，落地頁形式豐富，一般是圖文+視頻形式，并且落地頁可加多種組建功能：一鍵撥號(hào)、搜集表單、領(lǐng)取卡券、在線咨詢等。

1. 如何投放

搭建賬戶，具體如下：

1. 開通某音廣告賬戶分為兩種方式，通過官方或者代理商，官方要求充值金額大于 10000元，且每次都是也不包含運(yùn)營(yíng)服務(wù)，代理商根據(jù)不同業(yè)務(wù)首充金額為 5000以上就可以，還包含了一站式搭建廣告賬戶。
2. 設(shè)計(jì)廣告視頻如果您是官方開戶，那需要您自己如設(shè)計(jì)廣告視頻了，如果代理商開戶則需要提供資料，代理商為您設(shè)計(jì)廣告。
3. 搭建賬戶搭建賬戶設(shè)計(jì)廣告定向，選擇推廣地域選擇投放人群投放目標(biāo)。

信息流廣告投放怎么投放？（用巨量引擎）

在巨量引擎上投放廣告，必須有巨量引擎投放后臺(tái)的賬戶登錄進(jìn)行投放。而這個(gè)賬戶和密碼需要聯(lián)系巨量引擎服務(wù)商給到，可以搜索“巨量引擎”出來后的官網(wǎng)上填寫你的信息就會(huì)有人聯(lián)系你的。

方法1：進(jìn)入巨量引擎官網(wǎng)填寫信息

方法2：直接撥打400-612-6086電話

有了巨量引擎賬戶后，具體的投放流程如下：

1. 用賬戶和密碼登錄后臺(tái)
2. 進(jìn)入后臺(tái)后，點(diǎn)擊導(dǎo)航欄上面的“推廣”，選擇“新建廣告組”，隨后根據(jù)您推廣的產(chǎn)品或服務(wù)類型選擇推廣目的。
3. 確定推廣目的后，按需求選擇廣告組類型 ，設(shè)置廣告組日預(yù)算，設(shè)置廣告組名稱。
4. 選擇投放范圍，投放范圍分為默認(rèn)和穿山甲兩大類。其中默認(rèn)投放范圍包括今日頭條、西瓜視頻、某音、火山小視頻等巨量引擎旗下產(chǎn)品 ，穿山甲的流量主要來自廠商流量和其他知名APP。
5. 選擇投放目標(biāo)
6. 根據(jù)推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)的目標(biāo)人群屬性來進(jìn)行選擇定向人群。
7. 設(shè)置預(yù)算與出價(jià)?？稍O(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算，也可設(shè)置指定的投放時(shí)間段。
8. 填寫計(jì)劃名稱，即可完成廣告計(jì)劃創(chuàng)建，下一步開始創(chuàng)建廣告創(chuàng)意
9. 根據(jù)提示，創(chuàng)建廣告創(chuàng)意后提交審核，審核通過后即可投放廣告。

巨量引擎廣告后臺(tái)計(jì)劃搭建

https://school.oceanengine.com/course/6997718622269341709?visitor_source=help_main_site

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2. 信息流廣告的展現(xiàn)形式

1）單頁信息流廣告

單頁信息流廣告是可以支持跳轉(zhuǎn)品牌落地，比較適合于品牌主營(yíng)銷推廣。因?yàn)閱雾撔畔⒘鲝V告能帶來更多品牌認(rèn)知，好感度，喜好度大幅度提升，特別是在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少用戶的流失。但有一點(diǎn)單頁信息流廣告不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。廣告主是沒有某音賬號(hào)的，不可關(guān)注，沒有某音主頁。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

2）原生信息流廣告

原生信息流廣告可以支持跳轉(zhuǎn)品牌主頁與某音品牌賬號(hào)打通，支持品牌做粉絲持續(xù)累積，突破品牌營(yíng)銷發(fā)展瓶頸。無干擾以全屏形式展現(xiàn)在某音推薦流內(nèi)，帶來移動(dòng)端豎屏全新視覺體驗(yàn)。不僅如此，還可以互動(dòng)其中包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁、查看相關(guān)音樂、點(diǎn)擊話題。在某音推薦流中以原生廣告樣式進(jìn)行傳播展示，無縫融入某音推薦流中，迅速幫助廣告主在某音推廣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷。

不投流能不能做信息流

某音的信息流廣告需要在巨量引擎通過步驟：開通賬戶→充值→資質(zhì)審核→投放廣告，才能實(shí)現(xiàn)信息流廣告投放。某音信息流廣告投放有獨(dú)立的廣告后臺(tái)，廣告主可以自主投放，也可以聘請(qǐng)專業(yè)的第三方代理商投放，無論利用哪條途徑都需要投流

3. 信息流廣告投放實(shí)例和如何運(yùn)營(yíng)

1）明確客戶的需求

信息流廣告投放要從客戶的角度去分析，不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型，通過分析客戶使用場(chǎng)景來開展告投放的創(chuàng)意邏輯，文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶，發(fā)揮出信息流廣告推廣智能匹配的優(yōu)勢(shì)

2）數(shù)據(jù)化的分析

對(duì)投放的信息流廣告運(yùn)營(yíng)進(jìn)行精細(xì)化分析，通過點(diǎn)擊率或被用戶所收藏的各個(gè)方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時(shí)段、不同出價(jià)的廣告互動(dòng)行為做出精細(xì)化分析，這些對(duì)于更加高效的投放具有根本的指導(dǎo)意義。

3）廣告素材

廣告素材對(duì)廣告效果的影響是毋庸置疑的，對(duì)于效果類廣告，通過廣告素材的優(yōu)化，提升點(diǎn)擊的同時(shí)又贏得了在廣告出價(jià)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于品牌類廣告，廣告素材和創(chuàng)意本身對(duì)用戶的吸引力，決定了用戶對(duì)廣告記憶度和美譽(yù)度等的評(píng)價(jià)。

4）推廣平臺(tái)

想要上線投放廣告產(chǎn)品，平臺(tái)的選取也是其中非常重要的一點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)可以為廣告投放商家提供精確的目標(biāo)用戶，明確目標(biāo)客戶的特性，對(duì)此去分析如何搭建計(jì)劃，如何分配流量、分配預(yù)算、分配關(guān)鍵詞。從而達(dá)到信息流廣告投放成本最優(yōu)化。所以平臺(tái)的選取對(duì)信息流廣告的運(yùn)營(yíng)是不可或缺的。

二、團(tuán)購流程

某音團(tuán)購功能開通方法：

1.打開側(cè)邊欄

開通某音團(tuán)購帶貨，需滿足賬號(hào)粉絲量大于等于一千人，進(jìn)行申請(qǐng)團(tuán)購帶貨，打開某音我的頁面，頁面選擇右上角三道杠圖標(biāo)點(diǎn)擊打開。

2.點(diǎn)擊創(chuàng)作者服務(wù)中心

頁面彈出側(cè)邊欄窗口，頁面選擇創(chuàng)作者服務(wù)中心點(diǎn)擊打開。

3.打開全部分類

翻轉(zhuǎn)進(jìn)入創(chuàng)作者服務(wù)中心頁面，頁面選擇全部分類點(diǎn)擊打開。

4.打開團(tuán)購帶貨

翻轉(zhuǎn)進(jìn)入功能列表頁面，頁面選擇團(tuán)購帶貨這一圖標(biāo)點(diǎn)擊打開。

5.點(diǎn)擊申請(qǐng)團(tuán)購帶貨

翻轉(zhuǎn)進(jìn)入團(tuán)購中心入駐申請(qǐng)頁面，勾選已閱讀并同意，點(diǎn)擊申請(qǐng)團(tuán)購帶貨即可開通某音團(tuán)購帶貨

開通條件：

• 需是某音平臺(tái)的認(rèn)證企業(yè)號(hào)用戶(普通用戶或試用企業(yè)號(hào)是不可以的)
• 需開通企業(yè)支付寶賬號(hào)，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照類型是個(gè)體工商戶的，也可以是企業(yè)法人經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人支付寶賬戶。

注意：企業(yè)支付寶賬戶的公司主體必須與某音企業(yè)號(hào)認(rèn)證主體一致，否則將無法進(jìn)行或后續(xù)開通

某音團(tuán)購怎么上架？

1. 打開某音，進(jìn)入三橫圖標(biāo)頁面后，點(diǎn)擊創(chuàng)作者服務(wù)中心。
2. 點(diǎn)擊團(tuán)購帶貨選項(xiàng)。
3. 進(jìn)入后，再選擇團(tuán)購帶貨，發(fā)布需要上架的商品視頻即可