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這篇文章針對小紅書企業(yè)號運(yùn)營面臨的流量難題，提出了三點(diǎn)運(yùn)營策略以解決問題。本文內(nèi)容系統(tǒng)且針對性強(qiáng)，推薦對小紅書企業(yè)號運(yùn)營感興趣的運(yùn)營者閱讀本文。

如果你做小紅書企業(yè)號？有沒有發(fā)現(xiàn)不投流，一點(diǎn)流量沒有！但投流成本也越來越高，越投心越虛！

最后企業(yè)號的內(nèi)容全是商業(yè)文章，流量越做越差，賬號就淪為沒有感情機(jī)器，點(diǎn)開賬號的數(shù)據(jù)分析，幾乎無系統(tǒng)推薦流量。

為什么會發(fā)生這種情況？核心在于企業(yè)把小紅書平臺，當(dāng)成和其他購物、決策平臺一樣，沒有注入感情和人設(shè)。

如何解決企業(yè)號這一難題？我認(rèn)為可以從3個方面入手。

一、增加專業(yè)號人設(shè)

專業(yè)號不是冰冷的機(jī)器，而是一個生動的人，用戶再看到你的賬號、筆記、評論，感受到她是一個活生生的人。

如何讓用戶感覺專業(yè)號是人設(shè)的？首先是性格，就是你想通過專業(yè)號傳遞品牌是什么性格，是包容、專業(yè)還是熱情？

如食品行業(yè)，多半是搞笑、熱情的形象，比如盼盼飲料、老鄉(xiāng)雞、大米先生等專業(yè)號。

圖1：盼盼、老鄉(xiāng)雞、大米先生賬號

其次人設(shè)可內(nèi)容體現(xiàn)，具體到選題、標(biāo)題、封面、正文和評論區(qū)。

比如LAN蘭一家做純凈精華油的品牌，賬號人設(shè)一副歲月靜好、純凈的人設(shè)，其主頁筆記保持高度統(tǒng)一。

以世界環(huán)境日，其封面、標(biāo)題、正文和評論區(qū)，也是一種精心拍攝的狀態(tài)，在評論區(qū)也號召互動起來。

圖2：lan蘭世界環(huán)境日

二、撰寫干貨類資料

商家在運(yùn)營小紅書時，不僅要有商業(yè)化內(nèi)容，介紹最新的產(chǎn)品，還可植入專業(yè)干貨類。

如你做皮膚管理，不僅要介紹拿貨類產(chǎn)品，也可以增加一些皮膚專業(yè)、美容行業(yè)、門店經(jīng)營等技巧，讓用戶感覺你在美容行業(yè)專業(yè)。

舉例花索為例，行業(yè)干貨-課程銷售交叉運(yùn)營，干貨核心是拉權(quán)重，課程為了做銷量，掌握這一套路，持續(xù)反復(fù)運(yùn)營。

圖3：花索小紅書賬號截圖

想一下，你的行業(yè)有哪些干貨知識，用戶那些是想了解，如婚紗攝影就可更新拍攝技巧、拍攝前準(zhǔn)備、拍攝注意事項(xiàng)、拍攝妝容、選片技巧等等。?????????????

旅游商家可出旅游攻略、避雷貼、駕車旅游攻略、伴手禮相關(guān)，干貨類用戶更感興趣，更容易出爆文，提升賬號權(quán)重。

三、參與聯(lián)名類活動

專業(yè)號也可做一些聯(lián)名類活動，有抽獎活動+組合聯(lián)名+品牌活動；

抽獎活動：即小紅書專業(yè)號抽獎，在抽獎禮品選擇上，不僅可以用品牌產(chǎn)品，也可以用用戶喜歡的產(chǎn)品，如在小紅書受歡迎的卡片機(jī)，近期就是很多品牌漲粉的利器。

圖4：卡片機(jī)抽獎活動示意

組合聯(lián)名：品牌與其他品牌聯(lián)名，比如奈雪的茶&小紅書、野獸派與豐子愷、龍角散與玉骨邀、五糧液與永璞等等。

品牌聯(lián)名銷量不是核心，核心是曝光，讓用戶看到驚喜感，看到品牌新變化，形成自傳播。???

圖5：野獸派&豐子愷聯(lián)名

品牌活動：參加官方舉辦的活動，可關(guān)注官方薯賬號，看近期有哪些活動。如官方戶外薯在推冰鎮(zhèn)式露營，鉑陸帝戶外電源，就跟進(jìn)拍攝相關(guān)筆記，也是收獲爆款筆記。

圖6：鉑陸帝戶外電源

以上，就是3種方式，提升專業(yè)號活躍度的方法。