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榮耀標識TikTok的下一步棋，可能要讓歐美音樂圈慌了
就在前些時間，字節宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體 TikTok Music，那么，TikTok Music 的出現是否會撼動音樂流媒體市場？如何解讀 TikTok 做音樂的背后邏輯？不妨來看看本文的解讀和分析。
這回， Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。
因為 TikTok 自己的音樂軟件 TikTok Music ，要來了。
就在前段時間，字節宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體 TikTok Music ，并且還準備把這服務往更多國家推。
這玩意兒未來的雨點兒大不大，咱不好說，但目前的雷聲可著實不小。
因為在正式上線之前， TikTok Music 就和索尼音樂、環球音樂和華納音樂三大集團簽約，來保證曲庫豐富。
并且它還和 TikTok 打通，可以一鍵傳輸、歌詞搜索、卡拉 OK ，甚至還有聽歌識曲，各種功能一應俱全。
最讓世超吃驚的是，作為一個初出茅廬的 APP ， TikTok Music 居然只允許免費試用一個月。
之后所有人必須付費訂閱，訂閱的價格在 3 美元一個月上下。這價格，已經直逼老大哥 Spotify 了。
反正有些媒體，是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得讓道，且看 TikTok Music 怎么改變音樂市場的標題。
世超覺得這說法雖然有些夸大，但大伙們可能不不知道， TikTok 在音樂產業中的野心和影響力，確實是不太小。
因為這早不是TikTok第一次露出自己的音樂野心，他們早在三四年前就已經試水過了，而且，濺起來的水花還一陣陣的。
2020年，TikTok在印度、印尼和巴西同時上線了音樂軟件Resso。
從 Resso 上面，我們就能看到 TikTok 做音樂的一套邏輯。
比如充分利用 TikTok 的流量，打通跳轉通道。這個國內的汽水音樂也是這么做的，能看到配樂的左側，直接就是汽水音樂的跳轉。
Resso 的推歌方法，更是和 TikTok 一脈相承。也用大數據計算你喜歡的音樂人、音樂風格等等進行自動推薦，你可以跟刷短視頻一樣，上下滑動切換歌曲。
把好聽的歌，直接喂到你的嘴里。
Resso 雖然在印度比 Spotify 晚上線一年，但勢頭一點都不弱。
同樣上線五個月， Spotify 的安裝量是 5 萬， Resso 是 9 萬。光 2021 年一年， Resso 下載量就達到了 1 億多次。僅用兩年時間，市占率就達到了 17%，而 Spotify 為 22.8%。
即使后續印度封禁了 TikTok ，在少了一個流量入口的情況下， Resso 依然還在印度風生水起。
除了有試水經驗以外， TikTok 其實也已經在影響著全球的音樂生產模式，尤其是歐美地區。
TikTok 上面火什么，什么就會登上美國 billboard 的榜單。什么火，什么就能拿獎拿到手軟。
且不說那些被 TikTok 捧紅的熱門單曲和藝人，去年一個純素人的作品《非官方布里奇頓音樂劇》，居然也靠 TikTok 拿下了格萊美的最佳音樂劇專輯，震撼了歐美音樂圈子。
這音樂劇完全由 TikTok 全民參與制作，創作者一邊直播，一邊讓評論和彈幕來提意見。甚至專輯封面，都是評論投票出來的。
你一票，我一票，明天格萊美就得到
對于現在的歐美音樂人來說，制作符合 TikTok 口味的音樂，也似乎成了一個趨勢和要求。
根據 MRC Data 的一項研究顯示， 75%的美國 TikTok 用戶表示會通過該平臺來發現新的音樂人， 63%的用戶會在該平臺發掘新的音樂作品。
美國當紅歌手Halsey吐槽經紀公司要求她必須在TikTok上面宣傳
有這般能力和影響力的 TikTok 當然不愿意給別人當嫁衣，而且想成為熱門單曲的制造者。
干脆在去年3月，推出了扶持創作新人的平臺?Sound on。
同時還拉上全球最大的在線音樂發行公司之一 Tune Core 打配合，給音樂人提供作品發行，還有推廣、用戶數據分析以及歌曲標簽等等功能。
為了和老牌發行公司競爭， Sound on 更是規定所有作品第一年的收入，全部歸創作人所有。也就是平臺免費給創作者提供服務。
這就吸引了一大批的創作者涌入Sound on，有些小眾藝術家說自己在上面一個月賺的錢，是之前搞了兩年音樂的幾倍。
按理來說，這邊靠 TikTok 提供流量，再加上 Sound on 培養輸出紅人，這一條路跑通了的話， TikTok Music 就可以躺著賺錢了。
這也是為啥很多海外媒體，對于 TikTok Music 的登場，都虎視眈眈的。
不過，世超覺得這音樂行業的飯，可沒那么容易吃。
因為 TikTok 的這套東西，國內早就玩過了。
去年 6 月，字節就上線了音樂軟件汽水音樂。雖然背靠抖音這棵大樹，汽水混得不算差。但還是被網易云、QQ 音樂，甚至是酷狗這些老牌按著打。
在版權戰打得雞毛滿天飛的國內，初出茅廬的汽水很難斗過其他幾家。
雖然禁止版權獨家的政策，給手握版權大頭的 QQ 音樂來了個版本削弱。但高昂的版權費用還是讓人望而卻步，像周杰倫的版權，依然只有 QQ 音樂一家有。
海外的版權斗爭，也并不輕松。
表面光鮮靚麗的 Spotify ，一轉過身，屁股兜早就破了個大洞。
因為版權費實在太貴， Spotify 其實一直都在虧損。而且越虧越多，去年第四季度就虧了 2.7 億歐元。最近，不得不通過裁員縮減，推出博客、廣播這些開支小的板塊，以解燃眉之急。
好在 Tiktok 通過 Sound on 自己孵化和扶植音樂人，在版權這塊兒的成本，多半會比 Spotify 輕松不少。
但要等這塊兒徹底開花結果，肯定還需要點時間。
所以世超覺得， TikTok Music 混口熱飯吃，肯定是輕輕松松的。
但到底能不能像海外媒體說的那樣撼動 Spotify ，甚至是改變音樂流媒體，就只能看它后續砸錢的力道，還有本身的功力了。
圖片、資料來源：
Apptopia 、 TikTok
Music business worldwide|75% OF TIKTOK ’ S USERS SAY THEY DISCOVER NEW ARTISTS ON THE PLATFORM 、 TIKTOK MUSIC IS LIVE IN BRAZIL AND INDONESIA.WHAT MIGHT THIS MEAN FOR SPOTIFY?
MusicTech|TikTok launches its ‘ TikTok Music ’ streaming platform in Brazil and Indonesia
霞光社 | 字節音樂出海，專治 Z 世代精神內耗
作者：四大，編輯：江江 & 面線
來源公眾號：差評（ID：chaping321），Debug the World。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。
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我持同樣的觀點，雖然TikTok Music的出現可能對Spotify和Apple Music等傳統音樂流媒體平臺產生一定的影響，但傳統平臺仍然具有自身的優勢和用戶基礎。未來音樂流媒體市場可能會呈現多元化的發展態勢，不同的平臺之間可能會有競爭和合作，以滿足不同用戶的需求。
你一票，我一票，明天格萊美就得到—–在國內，抖音也是這么強悍的。抖音上火的，榜單上必須有