起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識是誰？讓B站自制劇仰臥起坐
就在前些時間，B站自制劇集《古相思曲》的相關內容在短視頻平臺上流傳開來，而這也讓外界再次看到了B站的劇集業務。那么，這幾年來B站的自制劇發展得如何？如何看待B站在自制劇賽道的策略布局？一起來看看作者的解讀。
“仿若昨日檐下初逢，十年醉一夢。”
一首《空待》配上“阿鳶, 你的弦外音太隱晦了, 世人聽不懂”的文案，再搭配張雅欽一身紅衣的畫面，B站本年度自制劇集《古相思曲》相關內容cut 橫掃了短視頻平臺。
超過11萬豆瓣用戶給出的8.5評分，“小成本精品”“野路子版權來源”“窮但精致”好評如潮，連帶著女主角陸鳶的扮演者張雅欽都進入了各大古裝大餅女主網友推薦名單之中。
靠著這部小成本精品古裝劇，在優愛騰甩出S+，競爭十分激烈的暑期檔， B站的劇集業務，又仰臥起坐了一下。
從2021年《風犬少年的天空》，去年的《三悅有了新工作》到今年《古相思曲》，B站自制劇呈現出高口碑，但均未能達成出圈的狀態。盡管產量不高，但《古相思曲》起碼證明B站對于自制劇集依然在布局、在規劃。
一、《古相思曲》原來是芒果的？
一個替B站拍掌直呼幸運的信息：
《古相思曲》原本歸屬于芒果TV的大芒計劃工作室，最早的公開信息是2021年4月份的項目招募演員。彼時該項目對外公開的導演是鄧展，編劇為鶴唳云端以及三千魚。
后來項目不知為何到了B站手里，導演也換成了如今的知竹。從制作團度來看，《古相思曲》由B站獨家出品，項目總監制盧梵溪，總策劃張圣宴、楊亮以及徐蓓，制片人王喆君以及蔡雨潮，執行制片人齊奇、楊曉燕。
其中盧梵溪曾擔任優酷出品總制片人、耐飛聯席CEO、「兔子洞文化」創始人等角色，2020年加入B站成為嗶哩嗶哩副總裁和內容負責人。
也是那一年，B站靠著《風犬少年的天空》一舉吹響了B站進軍自制劇的號角。2021年公開的信息當中，盧梵溪作為副總裁向COO 李旎匯報，主管紀錄片制作中心以及自制劇中心。
2020年的《風犬少年的天空》聯合了歡喜傳媒以及拾谷影業，演職人員名單中光制片人（包含執行制片以及制片主任）就有5位，監制也多達6位。B站副總裁楊亮就是這個項目的總監制，這位副總裁從 2021 年起還擔任 B 站綜藝制作中心的負責人，《說唱新世代》就出自他之手。
張圣宴則是B站三位90后高管之一，他主要負責版權合作、投資并購以及動畫制作中心以及繪夢，此前還是《突如其來的假期》以及《珍饈記》《雙鏡》的總監制。
與愛優騰各有清晰劃分的工作室不同，B站目前并沒有公開的信息顯示有專門的劇集團隊在高速推進自制劇板塊的內容。
根據公開信息，去年B站內部進行組織架構調整，其中影視、動畫、娛樂內容運營業務調整上，動畫區調整后為“動畫內容部”；影視區、娛樂區與藝人資源中臺則合并為 “影娛內容部”。兩個新部門由B站OGV事業部總經理徐蓓負責，向B站副董事長兼COO李旎匯報。其中影視內容部作為大娛樂板塊歸屬于徐蓓負責。
所以可以推測，盧梵溪還是B站自制劇的負責人，徐蓓負責運營部分，張圣宴則負責版權相關事宜，都向COO李旎匯報。
至于平臺內更加細致的制作團隊或是平臺內部制片人隊伍劃分，目前沒有清晰的公開信息。
但觀察B站自制劇項目，不難發現一些明顯的特征——B站基本還是將劇集項目的主導權放開給更加專業的影視公司合作方。
比如，《風犬》實際主控方是歡喜，《珍饈記》和《雙鏡》也都是歡娛傳媒主導，《正義的算法》則是聯合了迪士尼。
積極來看，當然是B站尊重創作者與內容。但另個一角度，或許也代表了目前為止B站在自制內容領域的經驗，依舊不足。
也因此，可以看到，B站在劇集領域目前還是以版權劇為主，但總體數量也不多。
二、四年8部，口碑全勝，但產能低下依然是問題
“B站做的所有內容，可以不賺快錢，但它一定是圍繞生態，短期必須有生態價值，同時中長期它能掙錢并具有沉淀價值?！?/p>
此前，B站副董事長兼COO李旎在每經影視的采訪中回答過關于業務與賺錢的問題。這個回答，也反饋到了B站在劇集產出的節奏上。
眾所周知，內容平臺的增量在于持續性產出高品質內容，這條腿要支棱，就得不斷有優質內容產出。而B站目前在自制劇領域的情況最大的問題就是增量不足——產能低下，不痛不癢，三天打魚兩天曬網，高口碑項目之后，熱度無法接檔。
2020年盧梵溪加盟之后，B站陸續在加速推進自制劇?！讹L犬》開門紅順利，2021年B站還上線了《突如其來的假期》以及《雙鏡》，主攻女性題材。2022年上線了《珍饈記》《正義的算法》以及《三悅有了新工作》三部。
其中，需要強調的是，《三悅有了新工作》是盧梵溪加入B站之后，負責監制的首部影視劇。
到本年度的《古相思曲》，2020年至2023年目前，B站合計推出了8部自制劇，基本保持一年2部的節奏在產出。
一個無法否認的現象，盡管B站目前自制劇都在小范圍內引起還算熱烈的討論，且口碑均不俗?！讹L犬》豆瓣評分8，有近20萬用戶參與評價，之后的《突如其來的假期》7.3，最低的《珍饈記》都有6.8。
但還有很多網友并不知悉B站也有劇可看。甚至每年出一倍口碑作品，關于B站自制劇集的報道就會更新一批，仿佛“B站自制劇”這5個大字是第一次出現。出走半生歸來仍是PUGC、UGC內容社區。
B站當然也知道，這樣的節奏和產出量，很難培育起觀眾對于B站也在做劇的認知。但B站沒有太多選擇，參考愛優騰那般大力投入花大錢賭爆款顯示不可能，那沒有爆款，能怎么辦？
一方面，B站的內容生態，確實能在一定程度上補充部分斷檔帶來的空缺。那些能夠論證爆款的彈幕名場面，那些輔助爆款持續出圈的百萬播放，讓B站一直在強調的“B站是一家來自用戶的公司，是用戶告訴我們、引導我們什么是正確的”被不斷強化。
另一方面，沒有大錢不斷投入自制劇賽道，但可以選擇做時間的朋友，把戰線拉長。
這些年B站在自制劇的步調上一直秉持著花小錢辦大事的目標。從結果來看，還算樂觀，至少能在小范圍內達到強化自制內容品牌的目標。一年一年又一年，一部又一部，總會建立起B站出好劇的市場認知。這筆買賣比之愛奇藝對迷霧劇場的投入，可劃算多了。
這個角度，沒什么錢大搞S+的B站，似乎在走一條放長線的路子，這可能就是李旎說的“沉淀價值”了。
三、B站味兒，到底是個什么味兒？
在豆瓣拿下8.5分的《古相思曲》，故事以“逆向穿越”為設定，男主逆向穿，每次穿越回到古時女主更年輕的時候，講述來自現代的歷史暢銷書作家沈不言（郭迦南飾），穿越邂逅遺臭青史的一代 “妖后”陸鳶（張雅欽飾）的千年虐戀故事。
這個項目的特別之處在于，故事改編自B站一名UP主“三千魚”早年的一則百萬播放的混剪拉郎影視視頻，后來三千魚成為了《古相思曲》的編劇之一，另一位編劇兼職剪輯指導的鶴唳云端，也是知名影視區UP主。
真正做到了從B站中來去，到B站中去。
受限于整體的投入成本，《古相思曲》有不少瑕疵，比如場景較為單一、有不少穿幫的畫面等等。
真正讓《古相思曲》贏喜愛高口碑的是對故事結構的精巧設計，沈不言第一次穿越時空，遇到的是已經深愛他的陸鳶，之后他三次穿越，逆行遇見了陸鳶的26歲、21歲和18歲，18歲的陸鳶第一次遇見沈不言時，沈不言已經深愛了這位夭后。這種始終在錯過的逆向感情線，帶著強烈be的宿命感。
從題材角度，古偶賽道的《古相思曲》，大概已經算是目前B站自制劇當中最不那么B站的項目了。但就口碑而言，與以往B站自制項目得到好評的因素又不謀而合——故事邏輯在線、切入點精巧細膩以及小成本。
回溯B站發力自制劇這四年，除《風犬少年的天空》之外，其余作品都不算真正以上的大眾爆款。但這些在口碑上的全勝，還是讓B站自制劇成功在市場內留下了“好內容”的印象。
事實上，這也正是前文中提到的“放長線”的積累結果。
《古相思曲》無法復制，B站肯定是知道的。但或許從海量UGC內容中尋找可能的故事來源，會是一條充滿可能性的思路。
此外，今年年初，B站通過港交所發布公告，已與晉江原創訂立為期三年的綜合合作框架協議。雙方的知識產權合作期限為三年，包括但不限于嗶哩嗶哩向晉江原創購買多部作品（包括文學作品）的版權，并將該等版權用于指定用途（包括但不限于改編、信息網絡傳播、宣傳及發行）。
盡管B站并未公開雙方合作的具體形式，但從劇集開發角度來看，目前B站在該賽道最缺的就是一部真正出圈的作品。而晉江作為老牌網文網站，自然存貨不少。B站要找出適合自己的IP，或許不難。
一個幾乎公認的觀點，無論B站想不想，B站都做不了優愛騰。但B站能否最終跑出一條獨屬于自己的賽道？目前誰也沒有答案。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
作者：張懷民；編輯：朱婷；運營：小餅干
來源公眾號：文娛Talk（ID：wenyuTalk0506），記錄大文娛的浮沉與變遷，尊重一切合理合法的自由表達。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @文娛Talk 授權發布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
