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榮耀標識XR冰火兩重天
就在6月初，蘋果發布了MR頭顯產品Vision Pro，這一消息引發了不少人對XR行業向好發展的關注，不過最近，愛奇藝旗下品牌奇遇VR卻被曝業務停擺。在這些消息背后，我們可以窺見VR行業怎樣的現狀和挑戰呢？
近幾個月來，泛XR行業持續刷著存在感，繼6月初蘋果發布MR頭顯Vision Pro引發行業震動后，近期又有愛奇藝旗下品牌奇遇VR被曝業務停擺、全員欠薪，再次將行業推向風口浪尖。
不同的是，前者帶來的更多是希望，而后者卻澆了一盆冷水。
據科創板日報8月3日的消息，奇遇VR運營方夢想綻放科技有限公司的業務陷入停滯，在職和離職員工總計超百人被拖欠工資。
與此同時，在小紅書、微博、抖音上，大批去年購買奇遇VR頭顯設備，并參加“連續打卡300天或180天即返現3000元或2799元購物卡”活動的用戶發帖投訴，稱奇遇VR拖欠返現，不少用戶已經通過法律途徑起訴奇遇，要求其“還血汗錢”，有人維權成功，但仍有不少人失望而歸。
令人唏噓的是，在VR頭顯賽道內，奇遇VR也算“大名鼎鼎”，CINNO Research數據顯示，今年二季度，國內VR市場中奇遇銷量同比增長61%，位列行業第二，僅次于字節旗下的PICO。
“唇亡齒寒”，如今其面臨此困局，似乎也讓整個行業蒙上了一層涼意。
而距離蘋果發布會的熱鬧也不過才短短兩個月左右，這一熱一涼間，倒顯得行業命運頗有些撲朔迷離之感，VR前景究竟是樂觀還是悲觀？行業還值得期待嗎？
一、奇遇VR“倒”在“多事之秋”
奇遇VR出現此番局面的直接原因可能是資金鏈斷裂了。
據企查查顯示，今年1月，夢想綻放公司宣布完成4億元C輪融資，由青島經控集團和真知資本聯合投資。
夢想綻放融資歷史，來源：企查查
但據新浪科技報道，有知情人士透露，這筆融資屬于階段性撥款，包含對賭條款，夢想綻放未能完成既定的銷量目標，因此無法拿到完整融資，只拿到了幾千萬元，不過該說法未得到官方證實。
而VR研發一向需要“鈔能力”加持，這從押注元宇宙的Meta就能看出。
Meta財報顯示，2022年，其元宇宙業務部門Reality Labs虧損達137.2億美元，且自2020年第四季度公布該部門業績以來，該部門已累計虧損大約337億美元。
在某頭部AR企業工作的張歡告訴《財經故事薈》，其實每個科技行業初期發展都是燒錢的，研發、運營、營銷等無一不燒錢，這一點VR并不特殊。
另據深燃報道，大朋VR高管Neo也曾表示，當前市場上做C端VR一體機產品，即無需外接電腦即可獨立使用的VR頭顯，沒有上百億投入和數年累積，很難能取得大規模、實質性進展。
而自2017年開始，奇遇VR的主打產品便是VR一體機，可以想見，此次融資不到位對其業務發展有著關鍵影響。
如今，奇遇VR在天貓、京東等電商平臺上的店鋪已經關閉，搜索不到了。
但其實，奇遇VR曾在很長一段時間內都保有著“領先”地位。
2017年3月，在VR產業還處于早期時，其就發布了全球首個使用4K超清屏幕的VR一體機；2018年，奇遇VR獲得“雙11”期間京東、天貓VR品類銷售量、銷售額雙項冠軍；2021年，IDC數據顯示，奇遇VR線上電商渠道的出貨量占比達27.4%，僅次于字節旗下的PICO，位列行業第二；2022年，Counterpoint數據顯示，國內VR出貨量奇遇排名第三，市場占有率為9%。
而落到具體產品上，IDC數據顯示，奇遇Dream Pro、奇遇Dream分別成為2022國內VR一體機市場年度出貨Top4和Top5型號。
這成績不可謂不亮眼，而如今其落得如此境地，除了恰碰上資金鏈崩壞的“壞運氣”外，其實也是整個行業慘淡背景的映照。
一方面，行業投融資數量下滑。
IT桔子數據顯示，去年國內VR/AR行業投資數量有154起，投資金額336.91億元，而今年上半年，投資數量只有65起，投資金額也只有64.56億元。
另一方面，設備出貨量也在下跌。
維深Wellsenn XR數據顯示，今年一季度，全球VR出貨量為182萬臺，同比下滑32%。另有洛圖科技數據顯示，同期國內VR/AR設備在線上主要零售平臺的銷量為6.7萬臺，同比下降17%。
來源：Wellsenn XR數據
具體到品牌層面，每一家的日子也都不太好過。
比如字節跳動旗下的PICO，2022年其制定的出貨量目標為100萬臺，而實際銷量只有70萬臺左右。且據36氪2月下旬的報道，PICO今年的銷量目標也下調了50%，從去年的100萬臺目標，降低為今年的50萬臺左右。而在今年一季度，Counterpoint數據顯示，其全球出貨量同比下降了38%。
同時，各企業均在收縮戰線。
今年2月中旬，PICO曝出了裁員20%~30%的消息，不過PICO回應稱屬于正常的組織架構調整，業務運行不會受到影響；同期，多家媒體報道，騰訊宣布取消公司XR（擴展現實）全線崗位，將涉及超300名員工，而該業務去年6月20日才成立，僅僅半年就遭遇這種變更。
國外方面也是一樣，2月9日，The Information報道稱，微軟解散了4個月前剛剛成立的工業元宇宙團隊；次日又有媒體報道，微軟開始在Surface設備、混合現實硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門裁員；此后的3月，微軟官網公告顯示，其關閉了旗下VR社交平臺AltSpaceVR。
另據華爾街日報報道，自去年11月至今年4月底，Meta已裁員2.1萬人，占其員工總數的近四分之一。財報顯示，截至今年二季度末，Meta總員工人數同比下降14%，為71469人。
可以看到，從業者們的策略出奇的一致，只因行業處在這“多事之秋”。
二、VR大眾消費市場的大門緊閉
市場低迷、企業收縮的原因，除了受全球宏觀經濟下行的影響外，無可回避的根本問題還在于，VR始終未能找到大眾消費的強需求場景。
IDC數據顯示，2022年國內VR/AR頭顯出貨量為120.6萬臺，距離業內公認的1000萬臺的臨界點還很遙遠——1000萬是第二代蘋果手機3G版iPhone的銷售量級，Meta創始人扎克伯格認為當VR活躍用戶達到1000萬時，VR生態才能進入有效正循環，獲得足夠收益。
而如今市場規模上不去，從業者便難以從中獲得變現正反饋。
目前，VR的主要應用場景包括VR游戲、VR運動、VR觀影、VR直播、VR社交、VR教育等——可以粗略認為，現有移動互聯網上的內容形態都被在VR上重“試”了一遍。
比如，去年PICO就推出了鄭鈞、汪峰、虛擬偶像A-SOUL等多場VR直播演唱會，PICO Store中也上線了超百款VR游戲，如超能軍團、水果忍者等；愛奇藝則出品過多部VR影視作品，如殺死大明星、遺愿等，用戶可通過奇遇VR頭顯設備觀看；再比如，Meta在2019年推出了VR社交平臺Horizon Worlds。
但遺憾的是，這些場景至今還未探索出破圈級應用。
據張歡觀察，VR頭顯設備目前還是嘗鮮者多，并未擴散到普通消費者——被稱為“下一代互聯網”的元宇宙仍停留在小眾圈層。
佐證之一便是VR吃灰，在新浪科技5月發起的“你認為什么電子/電器產品最容易吃灰？”的投票中，共有1.2萬人參與，其中約10%的人選擇了VR頭盔，其余高票選項還有Switch、無人機等。
在小紅書上，也有不少用戶表示“買了兩年，用了不到10次”“每次玩VR要set up很久，要帶上頭戴、清空周圍，一旦幾天不玩，就沒有動力再打開了”。而在閑魚上，則有不少用戶轉賣VR設備，PICO、華為、大朋、Meta研發的Quest等主流VR品牌的身影均在其中，有些售價低至5折、3折。
VR現階段難以敲開大眾消費市場的大門，原因在于，一方面，VR雖然能帶來一時的爽感，但仍有體驗上的硬傷沒有克服，影響了持續使用體驗。
比如玩久了眼睛疼、壓臉等問題是用戶的一致反饋。
95后玉米表示，有時在家會用PICO VR看電影和演唱會，如果找到的視頻清晰度能達到2K，觀感其實能超越普通電影院效果，但VR的天生缺陷是看兩個小時眼睛就會疼。
90后南南則表示，每次戴著VR頭盔看10分鐘視頻，脖子和眼眶周圍的肌肉就會感到疲憊。
張歡認為，VR佩戴不舒適的主要原因之一是設備普遍偏重，比如PICO 4的主機加電池總重量為586g，大朋E4為495g，Quest 2則為503g，當前的硬件技術還需進一步突破。
再比如，不少人玩VR時容易頭暈。
在小紅書上，有用戶表示，很想用VR玩游戲，但每次玩移動類游戲時，就吐到不行，還有用戶則是看VR直播時會感到頭暈。
斯坦福大學計算機系博士楊俊睿在2021年中旬接受《硅谷101》采訪時曾表示，VR目前已經解決了人在不移動游戲中的眩暈問題，但在移動游戲和運動中，還面臨技術瓶頸。
另一方面，硬件之外，VR內容生態也不夠豐富，難以吸引大眾消費。
據青亭網統計，截至到今年6月底，最大的游戲平臺Steam上共有15.3萬款應用，其中支持VR的內容有7406款，占比僅有4.83%；Meta旗下的Oculus Quest平臺應用數量為505款；國內PICO Store的應用數量有407款，奇遇VR商店的應用數量則僅有150款。
來源：青亭網
這樣的數量級與成熟的手機內容生態有天壤之別，工業和信息化部運行監測協調局數據顯示，截至5月底，國內市場監測到的活躍APP數量為261萬款。
VR內容匱乏，和VR發展階段還處于早期有根本關系，張歡認為，當前階段下VR消費需求不夠多，市場正反饋不足，內容制作方自然沒有太多動力去投入。
此外，不僅硬件和內容的體驗不夠絲滑，當下的價格也不算太便宜，比如PICO 4的價格在2400元左右，Pro版則需3800元左右，Meta即將發布的新品Quest 3的定價為499.99美元。
種種因素疊加之下，消費者被勸退也在情理之中。
三、VR的“催化劑”來了
雖然VR當下的發展節奏有些黯淡，但長遠看，行業仍值得期待，當下坎坷與前途光明并不沖突。
多個數據和調研機構的共識是，未來幾年，VR設備出貨量仍會呈增長態勢。
IDC數據預計，2023年AR/VR設備的出貨量同比增幅將達到31.5%，并且未來幾年還將持續保持30%以上的增速；平安證券分析師徐勇等則在5月發布的研報中指出，隨著VR設備產品力的提升，VR將在今年迎來復蘇，并預計在2025年爆發式增長，出貨量屆時將達到3500萬臺；光大證券去年12月發布的研報也表示，2022-2025年為VR性能爬升期，2025年有望達到硬件成熟，2025年后，VR進入應用生態發展期，更多內容和場景的出現會大幅提升市場需求，帶來下一增長拐點。
一部分從業者也對VR前景充滿信心，張歡表示，“就像通訊設備從BB機、座機升級到大哥大，再到普通手機，再到現在的智能手機一樣，隨著人工智能的發展，人類獲取AIGC的載體除了手機、平板和電腦等傳統設備外，一定會有新形式的設備升級，VR勢不可擋?！?/p>
簡言之，人類在迭代和升級路上是停不下來的，這近乎一種“本能”。
雖然VR目前仍存在這樣那樣的不足，但需要理性看待的是，自2012年谷歌發布Google Glass及Oculus Rift的問世，使VR/AR技術重回大眾視野至今，VR技術已經實現了很大的躍升。
比如，光學方案從傳統的非球面透鏡、菲涅爾透鏡迭代到Pancake短焦折疊技術，使鏡片厚度和設備重量得到了有效降低，能提升用戶的舒適度和沉浸感。
比如，屏幕分辨率的提升，很大程度上改善了“紗窗效應”—— 即由于顯示器分辨率等原因，屏幕上出現網狀圖案。
VR早期的屏幕分辨率在雙眼2K左右，如今像PICO、Quest、大朋等主流VR設備的分辨率能達到雙眼4K左右。
再比如，VR頭顯設備形態從需要連接PC才能使用的外接式頭顯，迭代到如今主流的VR一體機，使用更便攜，降低了消費門檻。
張歡認為，這種躍升趨勢還會繼續，在設備重量的降低、電池容量的升級、佩戴舒適度的提升等方面，VR未來值得期待。
只不過，科技爆發有時需要天時地利的契機，也需要某些關鍵事件的催化。
這一點可以參考AI，兩者有些相似，都是從超前概念起步，經歷了漫長的探索，卻始終和大眾生活有距離感。但如今隨著ChatGPT的橫空出世，AI似乎終于找到了落地的鑰匙。
同樣的，VR的“催化劑”似乎也來了——6月份蘋果Vision Pro的發布。
如果將蘋果Vision Pro當做一款消費級產品看待，槽點可能不少，3499美元的高定價就首當其沖，但根據網絡上的討論可發現，不少業內人士的共識是，這款產品的目標受眾并非大眾消費者，而是開發者——Vision Pro并沒有發布很多全新應用，而是給開發者留下了機會。
事實上，發布會過去一個多月后，蘋果便宣布，全球開發者均可以申請獲得Vision Pro開發者套件，該套件可以讓開發者在Vision Pro上快速構建、迭代和測試應用程序，并幫助開發者提供出色的應用程序和空間體驗。
因而，蘋果Vision Pro對行業的意義，關鍵不在于這款產品能撬動起多大的C端市場，而是其對于整個行業生態帶來的號召力。
張歡告訴《財經故事薈》，“蘋果Vision Pro對行業的影響，完全可以類比初代Iphone發布后對智能手機行業的影響?！?/p>
其一，推動相關硬件指標的升級，及培育相關供應鏈。
比如，蘋果Vision Pro采用了雙眼8K的高規格、且高成本的Micro OLED屏幕，而業內主流方案是雙眼4K，蘋果的入局可能會拉動同行在該技術指標上的升級，提升用戶體驗。
正如大朋VR創始人陳朝陽在接受張通社采訪時所言，Vision Pro已經設立好了巨大的標桿，其他企業只要朝著這方向前進就好。
同時，這還可能刺激相關供應鏈企業積極參與，從而促成相關硬件的量產，實現產品成本和終端價格的降低，為大眾普及鋪路。
其二，推動內容生態的繁榮。
據張歡觀察，自蘋果Vision Pro發布后，身邊的從業者紛紛開始布局基于蘋果生態的應用開發，此舉將推動VR內容的海量增長。
參考當年的App Store，據蘋果官方數據顯示，App Store推出的第一年，應用程序數量就已超過6.5萬個，用戶下載量突破15億次。
而且，App Store推出的第二年就誕生了爆款游戲“憤怒的小鳥”，此后又有“切水果”等優質游戲出現，這些優質內容進一步促進了硬件的普及，以此推之，蘋果Vision Pro也有機會帶來這一系列類似的行業迭代。
而據彭博社消息，蘋果首款頭顯Vision Pro計劃于2024年初在美國上市，上述種種暢想能否落地，屆時會初見分曉。
可惜的是，在這希望的前夜，奇遇VR卻“倒”下了，而行業不會就此停留，只會“滔滔不絕”向前走。
（文中張歡、玉米、南南均為化名）
采寫：王舒然，編輯：萬天南
原文標題：蘋果“大殺四方”，愛奇藝業務停擺，XR冰火兩重天
來源公眾號：財經故事薈（ID：cjgshui），資深圍觀，謹慎吐槽，橫跨財經、科技的原創深度解讀。
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