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作為一名產品經理，從產品創意到產品落地，產品立項流程是必不可少的。那么，該怎么寫好一份產品立項書呢？作者結合自己過去寫立項書的經驗，給大家分享一下，希望對你有所幫助。

當產品經理提出一個新的產品想法之后，如果想讓新的產品落地，就要自己去說服公司支持相應研發資源，這個時候，就需要走產品立項流程！

這時，產品經理就需要輸出產品立項報告，產品立項書撰寫的好壞直接影響到你產品想法是否可以落地，產品是否立項也會進一步影響到團隊的發展和個人的績效！

那怎么寫好一個產品立項書呢？結合自己過去寫立項書的經驗，給大家分享一下！

有說明有示例，文章較長，建議先行收藏??！

一、什么是產品立項報告

產品立項書是指在一個新產品開發或項目啟動之前，為了明確項目的目標、范圍、資源需求、預期成果等關鍵信息，編寫的一份正式文檔。它通常是由項目負責人或項目團隊起草，經過相關部門的審批后才能正式啟動項目。

二、產品立項報告有什么用

其實立項報告中的每一塊的內容都在解釋著這個報告有什么用，主要有以下作用：

1. 明確項目目標和方向：產品立項書幫助團隊明確項目的目標、使命和愿景，確保整個團隊都對項目的意義和價值有清晰的共識。

2. 定義項目范圍：通過明確項目的范圍，可以防止項目在后期蔓延、功能過于龐雜，從而保證項目可以按時完成。

3. 資源規劃：產品立項書中會明確項目所需的人力、物力、財力等資源，以及各項資源的分配計劃，有助于合理調配資源，確保項目順利進行。

4. 風險評估與管理：在產品立項書中，通常會對可能的風險進行評估，以及相應的應對策略。這有助于預見潛在問題，減輕風險對項目的影響。

5. 時間安排：產品立項書會制定項目的時間計劃和階段性里程碑，幫助團隊掌握項目進度，確保項目按時完成。

6. 預期成果和收益：產品立項書會明確項目的預期成果、交付物和預期產生的收益，為項目的成功衡量提供了標準。

7. 決策依據：產品立項書為決策者提供了充分的信息，使他們能夠更好地判斷項目是否值得啟動，是否與組織的戰略目標相符。

8. 溝通工具：產品立項書可以作為內外部溝通的工具，將項目的關鍵信息傳達給相關的利益相關者，如管理層、合作伙伴、投資人等。

三、產品立項報告詳解

1. 產品背景

可以從以下幾方面入手：

• 所做產品行業的發展情況是怎么樣的？
• 國家針對此行業有哪些政策指導？
• 對于公司所做此款產品的必要性和帶來的收益有哪些？

2. 行業現狀

模塊主要分析此行業之前沒有這個產品時，這個行業發展的不足和缺點。

比如智慧城市，大概羅列三條：

1. 信息孤島：各個城市部門和機構可能存在信息孤島現象，難以實現跨部門協作和信息共享。
2. 效率低下：傳統城市管理方式可能較為繁瑣，需要大量人力和時間進行手工操作和數據處理，導致管理效率低下。
3. 市民參與度低：缺乏數字化平臺和工具，市民可能難以參與城市規劃和決策。

行業的不足才會更加體現此產品的價值。

3. 產品介紹

言簡意賅的介紹產品針對的人群、使用場景，針對使用場景解決了他們哪些痛點？帶來了什么價值？

比如物聯網平臺的產品介紹：

物聯網平臺是為企業和開發者提供的集成式解決方案，旨在幫助他們輕松連接、監測和管理各類設備和傳感器，實現智能化的數據收集、分析與應用，從而優化運營效率并開發創新性的物聯網應用。

4. 產品定位

指在市場中明確產品在用戶心目中的位置，以及產品與競爭對手之間的區別和特點。產品定位決定了產品在目標市場中的定位、角色和獨特賣點，有助于吸引目標客戶、建立品牌認知并獲得競爭優勢。

比如智慧城市產品定位：

我們產品旨在利用前沿技術和數據驅動方法，滿足大中型城市面臨的城市化挑戰與可持續發展需求。通過為城市規劃者、政府部門和城市管理機構提供智能城市規劃、交通優化、環境監測和數字化公共服務等綜合解決方案，我們助力城市更智能、更綠色、更高效地發展，提升市民生活質量。我們強調數據安全和隱私保護，為城市創造一個安全可信的數字化未來，旨在成為智慧城市建設的可靠合作伙伴。

5. 產品價值

產品價值可以從用戶的價值和對公司的價值兩方面進行相關說明。

比如物聯網平臺的產品價值：

對于業主用戶：

• 全面的數據可視化：我們的物聯網平臺匯集和展示來自各種傳感器和設備的數據，使用戶能夠實時、直觀地監控和分析設備運行狀態、環境指標等重要數據，從而更快作出明智的決策。
• 高效的遠程監控與管理：用戶可以隨時隨地通過物聯網平臺遠程監控和管理設備，進行故障排除、升級固件等操作，從而降低維護成本，提高設備的可靠性和穩定性。
• 實時數據分析與預測：平臺集成了強大的數據分析工具，能夠對大量數據進行實時分析和挖掘，幫助用戶發現趨勢、模式和異常情況，為未來的決策提供預測性洞察。

對于企業：

• 擴展了公司的產品形態：擴展了公司產品形態，提高公司公司的核心競爭力，使得公司在同類競爭對手中脫穎而出。
• 提高公司設備運維的效率：物聯網的開發，極大的提高了設備運維的效率，降低了公司設備運維的成本。

6. 目標市場

目標市場可以從目標客戶和區域市場兩方面進行相關說明：

比如智慧城市產品定位：

目標客戶：城市規劃者與政府部門、城市管理機構、交通與交通運輸部門、環保和生態部門

目標區域：可以分析一下行業發展重點區域，可以分為七大區，華北、東北、西北、華東、中南、華南、西南。

7. 預設應用場景

預設應用場景，就是將用戶什么時候會用到產品，描述產品使用場景，并說明產品在此使用場景下給用戶帶來的價值。

比如物聯網產品預設應用場景：

之前運維人員遇到設備問題，調試人員需要到項目現場才能進行設備調試，使用物聯網平臺，通過指令對設備進行遠程的調試、固件升級、重啟等操作，設備離線之后，因為導致設備離線的問題非常多，運維人員難以排查，但是通過物聯網故障診斷功能，可以診斷設備離線原因，快速的幫助運維人員定位問題，提高運維的效率。

8. 產品需求分析

可以從市場、用戶、技術三個方面來描述。

比如智慧城市需求分析：

市場需求分析：

數字化轉型：城市管理部門迫切需要數字化工具來更好地監控和管理城市設施、資源和環境，實現更高效的城市管理。

用戶需求分析：

城市管理者：需要實時的城市數據和智能分析工具，幫助做出科學決策、規劃城市發展，提高城市的可持續性。

技術需求分析：

大數據分析與處理：需要強大的數據分析能力，能夠從海量數據中提取有價值的信息，支持智能決策。

9. 功能性需求

大致介紹一下這個平臺通過產品需求分析，用戶需要哪些大的功能，不用太詳細，因為下面還有詳細的功能明細說明。

• 實時數據監測與分析：提供實時監測城市環境、交通流量、公共設施狀態等數據，并能對數據進行分析，以支持智能決策。
• 智能交通管理：通過實時交通數據分析，優化交通信號控制、擁堵監測與疏導，提升交通效率與流動性。

10. 產品目標

主要從產品愿景、使命、主要目標、關鍵成功指標四個方面來描述。

比如智慧城市主要目標：

產品愿景：旨在成為領先的智慧城市解決方案，通過數字化技術和數據驅動的方法，推動城市管理和市民生活質量的提升。我們希望通過創新、智能和可持續的方法，為城市規劃者、政府部門和市民提供一個綜合性的平臺，實現城市的現代化和可持續發展。

產品使命：建立一個智能、互聯的城市生態系統，促進城市的可持續發展，提升居民的生活質量，改善環境和資源利用效率。我們致力于提供創新的解決方案，讓城市管理更智能化、高效化，市民的生活更便捷、安全、舒適。

主要目標：提升城市管理效率、改善市民生活質量、促進可持續發展。

關鍵成功指標：用戶覆蓋率、數據可視化使用率等等。

11. 市場容量

市場容量，需要在網上搜索相關調研報告，主要是通過分析市場容量，可以了解到這個行業是否有發展前景，是否需要公司重點投入。

推薦一些免費查看調研報告的網站：

國家統計局：http://www.stats.gov.cn/sj/

艾瑞網：https://report.iresearch.cn/

中文互聯網數據咨詢中心：https://www.199it.com/

中國互聯網絡信息中心：https://www.cnnic.net.cn/

易觀智庫：https://www.analysys.cn/article/analysis/

Talkingdata移動觀象臺：https://mi.talkingdata.com/reports.html?category=all

艾媒網：https://www.iimedia.cn/#shuju

七麥數據：https://www.qimai.cn/research

企鵝智酷：https://tech.qq.com/biznext/list.html

阿里研究院：http://www.aliresearch.com/cn/index

12. 競品分析

可以從公司和行業競品兩個方面來分析，可以羅列兩個表進行說明：

從企業角度，分為企業類型、代表企業、業務板塊、優勢、劣勢。

從產品角度，分為產品名稱、產品定位、產品用戶群體、盈利模式、優勢、劣勢、核心功能、特色功能。

13. SWOT分析

最常用的問題分析方法了，主要通過S優勢、W劣勢、O機會、T威脅四個方面來分析產品，分析完成后，不要忘了來一段話進行總結說明。

比如智慧城市主要目標：

①優勢 (Strengths)

創新性技術方案：我們的智慧城市產品采用了先進的傳感技術、數據分析和人工智能，將為城市管理提供獨特的解決方案。

②劣勢 (Weaknesses)

市場競爭壓力：智慧城市領域已有多家競爭對手，我們需要在市場上建立品牌和差異化，以獲得競爭優勢。

③機會 (Opportunities)

城市現代化需求：隨著城市化進程的加速，城市管理需要更智能化、高效化的解決方案，我們的產品正迎合了這一市場需求。

④威脅 (Threats)

技術風險：智慧城市領域的技術發展迅猛，如果我們不能及時跟進新技術，可能會被競爭對手搶占市場。

基于以上SWOT分析結果，我們可以看到產品在創新性技術、合作網絡和市場需求方面具有優勢。然而，我們需要關注市場競爭壓力和技術復雜性等劣勢，同時積極利用城市現代化需求、政府政策支持和可持續發展趨勢等機會，同時應對技術風險和市場不確定性等威脅。通過明確這些因素，我們將能夠制定出更為全面和有針對性的項目計劃，以確保智慧城市產品在市場中取得成功。

以上就是撰寫產品立項報告難度最大的一些模塊的說明和示例了。