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榮耀標識東方甄選“入淘”，與抖音進一步松綁？
近期，有媒體報道東方甄選正籌備淘寶直播事宜，東方甄選即將入淘寶。本文就東方甄選之前的直播狀況進行分析，一起來看看其當前狀況吧。
8月21日，媒體報道稱，東方甄選正籌備淘寶直播事宜，預計月底開播。22日，淘寶官方賬號在微博上發起相關競猜，間接官宣此事。
實際上，東方甄選與淘寶直播傳緋聞已久。早在2022年9月，東方甄選就被傳出布局淘寶直播，又被傳出參與淘寶雙十一直播活動，只是都被辟謠。
但無論是交個朋友、遙望等同行們紛紛入淘的先例，還是自立門戶在自有App上開播，東方甄選從來不想也不能局限在抖音。
這也是平臺與頭部逐漸松綁之后，直播電商機構順勢而為的選擇。
一、東方甄選即將入淘
傳了快一年的緋聞后，東方甄選終于還是選擇入淘了。
8月21日，據媒體報道稱，東方甄選正在組建淘寶直播相關團隊，且已經初步找好商品供應商，最快將在本月底開播。
據了解，目前東方甄選在對外的招聘信息中，有不少與淘寶直播的相關崗位，如淘寶直播的商務經理、視覺設計師、選品經理等。與此同時，東方甄選也已經開始向一些品牌商家發起關于淘寶直播的邀約合作。
雖然東方甄選回應媒體稱不予置評，但就在8月22日上午10點多，淘寶官方微博發布了一條動態：“有朋自東方來，你猜_______要來咱家直播間了！”
網友們依據配圖和文案，紛紛留言稱是東方甄選要來淘寶直播了。
這其中，還有微博被認證是“華清世創總經理”的@Gp耿鵬 轉發了這條微博，并艾特了東方甄選和包括董宇輝在內的多位主播，聲稱“淘寶直播間見”。
此外，據界面新聞報道，從8月9日開始，東方甄選的選品團隊就在與聯合利華洽談淘寶直播的貨盤和相關機制。目前雙方已經確定了合作，聯合利華將參與東方甄選的淘寶直播首秀，且合作模式為無坑位費、純傭金。
東方甄選的淘寶直播首秀會在以往以農產品、食品、個護家清為主導的品類中，增加較大比例的日化、美妝護膚、家電家居、3C數碼類商品。
新播場發現，目前，東方甄選在點淘App上有“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”兩個賬號。
前者發布了985條視頻，其中最早的一條視頻發布于2022年6月，目前不僅收獲了38.5萬粉絲，還帶有“源頭美食領域高手”的認證信息。另外一個賬號則為發布任何內容，但擁有12.6萬的店鋪粉絲。
不過，這兩個賬號都沒有直播記錄，也沒有發布任何直播預告。
二、從限流爭議到違規被封
2022年6月中旬，東方甄選的抖音直播間因為“雙語帶貨”而快速走紅，從新東方老師轉型帶貨主播的董宇輝也火速出圈。憑借著內容熱度和優質的產品定位，東方甄選一躍成為抖音頭部的直播帶貨IP。
但此后不久，東方甄選就被傳出其直播間受到了抖音的限流。
雖然抖音與東方甄選都對限流一事做出了回應，但不僅一些粉絲對回應不買賬，還有不少業內人士綜合各方情況分析稱，即便抖音沒有對東方甄選限流，也會限制其成長為平臺的超頭部直播間。
也是在這一時期，借助直播帶貨將新東方從教培危機中拯救出來的俞敏洪，依托持續的話題熱度和流量紅利，開始了在直播帶貨上的進一步擴張，陸續開設了東方甄選視頻號、淘寶和天貓店鋪，還上線了東方甄選同名的獨立App。
彼時，東方甄選就沒有打算只做抖音的“帶貨一哥”。
不僅如此，俞敏洪還公開表示，東方甄選作為一家上市公司，不會依賴某個特定平臺。
高度依賴單一平臺，除了流量限制之外，還有規則的限制。
早前董宇輝在直播間介紹一款牛奶時，用到了“白白胖胖”一詞時，被平臺判定為違規，直播間因此從排行榜上消失。在次日的直播中，董宇輝自嘲道：不敢隨便說話了。
可沒過多久，董宇輝在介紹一款產品時用了“魔法藥水”一詞，再次被平臺判了違規……
7月26日，東方甄選突然發布公告表示：受規則限制，東方甄選在某頭部平臺自營產品店鋪及直播間暫停營業。
據悉，是東方甄選的主播在講解某款商品配料表時，因為包裝上有二維碼而被抖音判定為引流，隨之對東方甄選自營產品店鋪處以了關停三天的懲治。
此時，獨立App成為了重要的救場工具。
抖音自營店鋪被關后，東方甄選轉戰自己的獨立App開播，并用三天促銷的方式引流和安撫用戶情緒，沒想到“因禍得?！?。
據相關數據顯示，7月28日當天，東方甄選就超越拼多多登上了蘋果商店購物App排行免費榜榜首，有超33萬用戶下載東方甄選App。從7月26日至29日，東方甄選在App上4天的直播帶貨總交易為1.1億元，不少熱門產品售罄。
在自有App上開播，也是東方甄選“出逃”抖音最為明顯的信號。
三、備受關注的“出逃”
實際上，對于東方甄選“入淘”，相關的討論已經持續很久了。
2022年9月6日，有自媒體報道稱，東方甄選目前正在籌備淘寶直播。在一張網傳的聊天截圖中，一名ID是“東方甄選旗艦店：東東”的客服表示：“東方甄選的淘寶直播正在籌備當中?！?/p>
不久后，羅永浩宣布入駐淘寶直播，參與平臺的雙11大促。加之這一時期還有劉畊宏等諸多頭部抖音帶貨達人宣布入淘，東方甄選也被傳出會參與淘寶雙11直播的消息，但俞敏洪予以否認。
在此之后，陸陸續續還有不少小道消息傳出東方甄選或將入淘直播、“出逃”抖音。
不過，其實所謂的“出逃”也并非是徹底脫離抖音，而是將直播間復制或者搬到更多的平臺，擺脫抖音平臺對其的相關限制。
所以，如今塵埃落定，東方甄選終于牽手淘寶直播，并不令人意外。相反，在眾多業內人士看來，這個時候才入淘似乎還有點晚。
畢竟，東方甄選的同行們——交個朋友、遙望網絡、無憂傳媒，很早就布局了淘寶直播。頭部機構進行多平臺布局早已是趨勢。
隨著平臺與頭部的進一步松綁，多平臺布局是頭部直播電商公司順勢而為的選擇。尤其是抖音對于貨架電商的持續發力，在眾多主播、商家和機構看來，如今就像是一個“大商場”。
那么，頭部機構、主播的角色也變成品牌商家，在選擇入駐這個商場之后，依然可以選擇入駐更多的商場。
回到東方甄選本身，一開始就是奔著電商商城而去的俞敏洪，電商直播間也并不會是他最終的結果，所以也會讓東方甄選會通過“出逃”去觸達更多的用戶、更多供應鏈。在這次入淘直播帶貨中，東方甄選帶貨類目的豐富也是其豐富供應鏈資源的一個寫照。
而隨著東方甄選的入淘直播，“出逃”舉措再次有了新進展的同時，外界也期待著這個頭部直播電商IP還能有多強的爆發力與生命力。
作者：阿力古；編輯：筱紅；美編：鰍圓
原文標題：傳了快一年“緋聞”后，東方甄選終于“入淘”，與抖音進一步松綁？
來源公眾號：新播場（ID：New_bc），關注直播、直播電商、短視頻領域。
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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